基于系統分析的旅游演藝產品開發驅動機制研究

摘 要：在文旅融合的時代背景下，針對近年來我國旅游演藝產業迅速增長，旅游演藝產品層出不窮的現象，從系統理論的角度探索旅游演藝產品開發的主要驅動因素，并歸納驅動機制。研究發現：旅游演藝產品開發系統是一個有特定目標和功能的復雜系統;旅游需求、旅游市場、旅游產業、政府支撐和社區參與構成旅游演藝產品開發的主要驅動因素;在世界旅游發展大環境和中國旅游發展趨勢的背景下，旅游演藝產品受到需求系統、引力系統和支持系統的共同作用而得到有效開發。

關鍵詞：旅游演藝;系統分析;驅動機制;驅動因素

中圖分類號：F27 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2022.18.032

0 引言

旅游演藝是旅游業和演藝業結合的特殊旅游現象，是文化和旅游融合的典型產品，在文旅融合發展的時代背景下，為促進我國文化和旅游事業的發展貢獻了重要力量。旅游演藝由于其富于美感、類型多樣、傳承文化，近年來受到國內外學者的普遍關注。在國外研究中，旅游演藝是典型的文化現象， 在Barbieri的觀念中，旅游演藝屬于文化旅游，旅游者參觀文化藝術類的活動，這些活動包括傳統遺產旅游地、文化名勝、宗教旅游勝地的所有文藝活動、節慶表演以及重大事件演出等。中國學者對旅游演藝也提出了經典的見解，主要觀點包括：旅游演藝是文化類旅游產品，是一種精神體驗類產品，主要依靠旅游演藝地區的資源稟賦，通過豐富的自然或文化元素的文藝表演和旅游融合進行展示的一種產品形式，也是演藝業市場改革的一個重要方向，常常將演出融入自然山水，以多元化的自然、歷史、文化、民俗、風情等元素凸顯演藝的不同特色。在國內研究的觀點中，旅游演藝主要突出它的文藝演出特征，是文化產品的特殊展現，在旅游快速發展的時代背景下，該類活動已經融入旅游行業，成為重要的文化旅游產品。

中國是歷史文明古國，傳統文化源遠流長， 2004年，張藝謀領銜執導的《印象·劉三姐》開啟中國旅游演藝的新篇章。在此之后，各省區的旅游演藝如雨后春筍紛紛涌出，類似于山水盛典、印象系列、橫店影視城等成功的演藝產品已悄然帶動新興的旅游市場，成為旅游業引人注目的新景觀，也使得旅游演藝在旅游業中的地位日益增高。本研究應用系統研究理論，分析旅游演藝產品的系統結構和驅動機制。

1 產品開發的系統結構

WEBSTER大辭典對系統進行了概念界定，認為系統是一種組合要素，是由相互作用和依存的組合形成的各種要素組合，包含有各種概念和原理。

旅游演藝作為獨特的旅游產品，其產品開發系統是一個有特定目標和功能的復雜系統。其開發過程為基于旅游演藝市場需求，結合旅游者的行為特征，完善其產品功能，優化其產品結構。因此旅游演藝產品開發系統可以用英文表示為TPPDS（Tourism Performance Product Development System），指一定的區域或特定景區內的社會、經濟、文化、自然背景下各要素結合在一起的，復雜的自然——經濟——社會巨系統，其系統內涵用公式表示為：

TPPDS{S1 S2…Sn，Ji，Gi，Yi，Rel，O，Rst，T，L}（n2）

公式中Sn表示系統中的第n個子系統;Ji、Gi、Yi 表示第i個子系統的結構、功能、要素;Rel指代系統關聯集合，是旅游演藝產品開發系統（TPPDS）的相關關系集，包括子系統間的關聯關系和子系統內部要素間的關聯關系，以及旅游演藝產品開發系統（TPPDS）與區域可持續發展系統的關聯關系;O為TPPDS的系統目標集;Rst 為系統限制約束集;T、L 分別為時間和空間向量，n為子系統的數目。

旅游演藝產品開發是在特定區域和空間進行的，是區域旅游產品開發的重要組成部分，本文結合旅游系統的理論，探索出旅游演藝產品開發系統（見圖1）。旅游演藝產品開發共有3個子系統，文化體驗、求新求奇、休閑娛樂是旅游動機層面的，構成需求系統;社會環境、產業發展、區域和景區發展是內在發展層面的，構成引力系統;政府支撐、社區參與、基礎和服務設施是外部環境層面的，構成支持系統。

2 產品開發的驅動因素

旅游演藝開發是系統內外部作用的結果，涉及多種驅動因素。近年來，國內學者對旅游驅動做過相關研究，如保繼剛等對珠海市旅游發展驅動機制模型進行探究，分析珠海旅游發展是受何種驅動進行的，研究發現人文景觀、自然景觀、社會發展環境、城市的主題對珠海的影響最大。學者彭華探索旅游吸引系統，發現人的需求、信息和吸引物構成了復雜的旅游吸引系統，提出城市動力系統結構模式的構成是由旅游消費和旅游產品吸引共同構成，還需要支持系統的聯系。關于系統的相關研究為旅游演藝驅動因素的分析奠定了研究基礎，旅游演藝產品開發是區域旅游開發的新興和未來發展的重要內容，其開發的驅動因素受區域旅游的驅動因素影響，但又具有自身特點，結合系統理論和旅游演藝實踐，探索出旅游演藝產品開發的驅動因素包含以下幾種。

2.1 旅游需要驅動要素

依據馬斯洛的需求層次理論，人的需求按照以下層級從低到高進行排列：生理需要、安全需要、愛的需要、尊重需要、自我實現需要。當底層的需要滿足之后，人才會產生進一步需要，旅游活動屬于高級別的需要。隨著經濟的發展，社會的進步，世界上絕大多數國家人民都能達到基本生活物質的需求而追求高層次需求，例如美國，從上個世界90年代以來，許多公司的員工認為生活中重要的事情是休閑而不是工作。西方學者洛佩爾曾經做過公司的民生調查，發現認為生活中最重要的因素是休閑的員工達到40%以上，而認為工作是生活中最重要因素的員工只占36%，因此可以看出，人們的休閑意識逐漸增強，生活觀念已經發生了較大變化，追求閑暇生活的人數量逐漸上升。旅游是一種重要的休閑方式，其異地性的特征能夠滿足人們高層次的心理需求。旅游演藝作為一種獨特的旅游產品，能夠使旅游者了解地方文化，體驗綜藝美感，其新奇、獨特能夠滿足人們的休閑旅游心理。由此，人們的旅游需求是重要的產品開發驅動因素。

2.2 旅游市場驅動要素

近年來，旅游市場結構發生較大變化，從以往單純的觀光旅游轉變為休閑、購物、體驗、會展、商務等綜合旅游。從上個世紀70、80年代，休閑度假旅游在歐美國家迅速發展，目前在西方國家形成重要的旅游市場，度假旅游甚至成為一些西方國家旅游的支柱和重要的產業發展方向，成為一些國家主要經濟來源，如百慕大、巴哈馬、開曼群島，旅游業收入占據國民總收入的50%以上。中國是傳統的觀光旅游大國，相比西方國家，休閑度假旅游市場發展滯后，而中國旅游者對休閑度假旅游的需求日益增多，在此驅動之下，促使我國休閑度假旅游迅速發展。旅游演藝產品開發有助于推動我國的休閑度假產業發展，以旅游演藝形式改善我國休閑度假項目的單一，增添豐富多彩的休閑體驗產品，彌補夜間旅游項目的不足。因此，國際和國內旅游市場的發展是旅游演藝產品開發的驅動因素之一。

2.3 產業發展驅動要素

旅游的根本屬性是社會文化性，旅游作為產業發展應該融入豐富的文化因素。在國家文旅融合戰略的指引下，旅游業逐漸向“旅游+”方向發展，旅游的傳統產業要素逐步擴張，旅游各個產業要素已經形成密集的產業鏈。在當今產業融合發展的大趨勢下，旅游產業需要與其他產業進行融合，以促進產業的共同發展。文化是旅游的魂魄，旅游產業必須有文化的融入才能真正完善，旅游業和文化產業能夠相得益彰的進行融合，在我國已經形成重要的文旅產業。文化為旅游產業提供豐富的文化產品元素，提升旅游內涵，旅游為文化產業提供消費市場空間和社會載體，文化產業和旅游產業共同發展、實現共贏。演藝是典型的文化現象，因此，旅游演藝是特定的旅游產業和文化產業融合的成果，旅游產業驅動促使旅游演藝產品的開發。

2.4 政府支撐驅動要素

旅游演藝的成功實施已經成為區域旅游項目豐富、旅游市場擴張的重要的力量，為區域和景區帶來可觀的經濟和社會效益。政府對旅游演藝產品開發起到支撐和扶持作用，主要表現為以下方面：一是政府在保護文化遺產，傳承地方文化方面起主導作用，制定法規制度保護文化遺產和歷史遺跡。二是政府在塑造旅游形象、改善區域旅游環境方面起到重要作用。我國政府為旅游演藝開發提供政策保障和基礎服務，使旅游市場能夠科學規范運營規范;政府可以科學的解決演藝產品開發可能帶來的負面效應， 政府制定相應的政策和法規。三是旅游演藝開發有法可依，規范發展。減輕景區旅游開發帶來的生態破壞、環境污染，能對旅游景區進行有效的監管，控制景區旅游容量，有助于延長旅游景區的生命周期。因此，政府支撐是旅游演藝產品開發的驅動因素之一。

2.5 社區參與驅動要素

社區參與旅游是旅游發展中的逐漸出現的社會旅游現象。社區通過初級、積極或成熟參與程度，逐漸參與旅游的決策、定位、開發、設計、規劃、管理等方面，將社區參與引入旅游開發中可以有效推動居民成為旅游開發的主體，使社區居民在日常工作和閑暇之余獲得更多的工作體驗，同時獲得相應的經濟和社會效益。社區是旅游演藝得以實施的重要參與者，社區促進旅游演藝產品開發，做出積極貢獻，參與實地演出、項目設計謀劃、旅游服務保障等都是旅游演藝開發中社區參與的重要內容。社區參與保證旅游演藝的和諧有序進行，促使區域和景區的可持續發展。

由圖2發現，旅游演藝產品開發主要是由5種驅動要素構成，其中，旅游需求、旅游市場和旅游產業要素是旅游演藝發展的內生動力，政府支撐和社區參與是旅游演藝發展的外部環境，內部和外部兩類要素共同促進旅游演藝發展。

3 旅游演藝產品開發的動力機制

把旅游演藝產品開發放到世界社會經濟大發展環境中，5類驅動要素可歸并為不同的系統。旅游演藝產品開發的動力機制是在系統理論的基礎上和驅動因素作用下，旅游演藝產品開發系統內部的各個組成部分相互作用的過程。在世界旅游發展大環境以及中國旅游業發展趨勢的影響下，需求系統（文化體驗、求新求奇、休閑娛樂）和引力系統（社會環境、產業發展、區域和景區發展）驅動旅游演藝產品開發，同時支持系統（政府支撐、社區參與、基礎和服務設施）對其進行支持并受到反作用（圖3）。

4 結語

文化和旅游有著天然的融合關系，文化是靈魂，旅游是載體，在國家文旅融合戰略發展的引導下，文化和旅游的更能和諧持續穩定的發展。旅游演藝已經成為我國文旅融合發展的典范，在全國范圍內已經打造出多處旅游演藝的品牌，獲得了全國乃至世界上的良好口碑。我國厚重的歷史文化底蘊，豐富多彩的自然和人文旅游資源，能夠成為開展旅游演藝的重要元素。21世紀以來，全國各地的旅游演藝產品開發如雨后春筍，蓬勃發展。本研究探索旅游演藝產品開發的驅動因素和機制，從理論角度探究我國旅游演藝產品緣何發展迅速，如何才能更具有吸引力，該研究有助于在我國文旅融合發展的新時期，深挖旅游演藝的文化內涵，提升旅游演藝產品品質，促進旅游演藝產業的可持續發展。本研究從系統理論的角度探索旅游演藝發展的驅動機制，并分析驅動因素的發展過程，在研究視角方面有所創新。旅游演藝是時代性的旅游產品，隨著社會經濟的發展需要逐漸更新換代，而旅游演藝發展的驅動因素是其更新換代的重要依據，未來需要從更廣和更新的角度進行深入研究。另外，對旅游演藝產品的研究和實踐更應該開拓視野和范圍，拓展旅游演藝的受眾面，城市和鄉村都能成為旅游演藝開展的適宜空間。

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