基于消費體驗的益陽非遺文創產品創新設計

吳佳

（湖南工藝美術職業學院，湖南 益陽 410003）

非物質文化遺產是一個古老的產物，它承載著深厚的文化底蘊。古老的文化之所以有價值，是因為它符合當時那個時代的發展特征，并且能融入到當時的生活，是生活的一個部分。隨著時代的發展進步，古老的非物質文化遺產面臨著生存的挑戰，一方面可以保護和繼承優秀的傳統文化；另一方面，也可以賦予它新的活力，讓傳統的藝術風格、技藝流程、文化素材、形象造型、視覺元素等服務于現代文化創意產品，給非遺注入現代社會元素，讓它符合現代消費者的創意審美觀念，帶動消費者的消費互動體驗，為流行文化注入新的靈魂和精神。現代的文創產品需要傳統文化的滋養和豐富，而古老的非物質文化遺產需要時代延續的可能，古老與現代融合，可以和諧統一、合二為一[1]。

益陽非物質文化遺產種類眾多，包含了傳統制作技藝、傳統戲曲、傳統美術、舞蹈、民間美術、傳統競技體育等，這些優秀的傳統文化有豐富的可利用和升華的設計元素，挖掘其中的創意價值，將其轉化為創意資本，并注重消費者體驗消費，能有效提升益陽文化創意產業的競爭力。

1 益陽非遺資源及非遺文創產品現狀

益陽歷史悠久、人文厚重，是楚文化的重要發祥地，梅山文化、茶文化、竹文化源遠流長。早在新石器時代晚期，境內就有人類繁衍生息，歷史的久遠讓益陽境內呈現多樣化的文化圈層，代表性的有安化及桃江部分地區的湘中梅山文化圈，南縣、沅江全境及資陽部分地區的湘北洞庭文化圈，桃江部分地區的湘西西南雪峰山文化圈。……