天貓“618”持續增長 近300個品牌成交過億

文_蘇亮

戴珊表示，2022年天貓“618”有兩大主要目標，一是讓消費者快樂，二是讓商家做生意有奔頭、更簡單、更長遠。

記者了解到，2022年共有超過26萬品牌參加天貓“618”，出現了近300個成交額過億的品牌，100個成交額過億的單品。

從天貓“618”持續穩定正增長可以看出，消費需求逐步釋放，消費活力進一步激發，商家經營回暖，市場主體運行漸穩。

穩大盤、有增長：超26萬品牌參與，上海成交額第一

作為上半年最重要的電商大促，天貓“618”提高了商家經營的確定性，并且依然保持巨大的爆發力。

2022年共有超過26萬品牌參加天貓“618”，成交額過億元的品牌近300個。在尖貨爆款方面，有近100個成交額過億單品，近2300個過千萬單品，超3萬款百萬單品。

中小商家的創業熱情被激發，有超10萬中小賣家增速超過100%。

2022年“618”，淘寶直播開播賬號數同比增長12.4%，成交額過億直播間達到32個，成交額過千萬的直播間達到434個；KA主播成交同比增長63%，店播成交同比增長22%。

“618”是淘寶天貓融合半年以來的第一次大促。在此前的商家座談會上，戴珊曾表示，“幫助商家穩大盤、有增長，是我2022年最重要的事情。”

淘寶天貓的核心戰略是，圍繞10億消費者，從交易走向消費，做好、做深國內消費市場，在不確定性中鎖定確定性，在確定性中發掘新商機。

2022年“618”，淘寶天貓推出了25條商家舉措，涵蓋金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情專場、技術升級等5大領域，貫穿了商家經營的全鏈路。舉措的數量是2021年天貓雙11的兩倍多。

“618”期間，淘寶天貓平臺加大補貼力度，先后發放兩波88VIP大額券，還聯合25萬商家累計為近千萬消費者提供了免息的分期付款服務。……