網絡意識形態研究的回溯與展望
——基于CiteSpace知識圖譜可視化分析

蔣蕊韓

(西南大學 馬克思主義學院，重慶 400700)

目前，國內學界關于網絡意識形態的研究取得了較為可觀的成就和進展。筆者在中國知網(CNKI)中以“題名=網絡意識形態”或者“關鍵詞=網絡意識形態”進行高級檢索，期刊來源限定為“核心期刊”與CSSCI，文獻檢索年限設定為2006年1月至2021年12月，剔除會議報道、征稿啟事、時事新聞、專訪等非學術性及重復文獻后共得到相關文獻724篇。在此基礎上，借助CiteSpace軟件對724篇網絡意識形態相關文獻進行處理和分析，闡釋國內網絡意識形態研究在2006年1月至2021年12月之間的基本情況、熱點主題和演進歷程。對網絡意識形態研究的回溯與展望有助于研究者在研究過程中整體把握國內網絡意識形態研究的現狀及歷程，并為未來網絡意識形態研究的縱深推進提供部分參考。

1 網絡意識形態研究的計量學分析

基于CNKI中文期刊數據庫2006年1月至2021年12月所刊發的有關網絡意識形態研究的文獻，本文對該領域的文獻年度分布、期刊來源、研究機構進行計量化統計分析，結果如下：

1.1 文獻的年度分布

對2006—2021年網絡意識形態研究的發文數量進行計量化統計，發現國內學界自2006年起就開始了網絡意識形態的相關研究，隨后研究發文數量呈現整體上升的趨勢。特別是近年來研究文獻數量大幅躍升，表明網絡意識形態逐步成為理論界關注的熱點。根據年度發文情況，可知我國網絡意識形態研究大致經歷了以下四個階段：2006—2008年為第一階段，即初始萌芽階段；2009—2011年為第二階段，即穩步探索階段；2012—2014年為第三階段，即實踐拓展階段；2015至今為第四階段，即突破躍升階段。自2015年習近平總書記提出“堅決打贏網絡意識形態斗爭”[1]54任務以來，我國學界積極響應并不斷深化對網絡意識形態的研究，發文數量明顯躍升，相關研究進入了快速發展時期，網絡意識形態成為學界持續關注的研究熱點。

1.2 期刊的來源分布

通過分析“網絡意識形態”領域相關文獻來源期刊，分析總結該主題研究的分布領域和期刊來源特點，以更好地把握該領域的發展脈絡與研究走向。截至2021年12月，在CNKI數據庫中發表的關于“網絡意識形態”主題的文獻共有221種“核心期刊”和CSSCI期刊，平均刊載論文3.28篇，有34個期刊發文量在5篇以上。本文所研究的724篇文獻，主要刊發在《學校黨建與思想教育》《人民論壇》《思想教育研究》《思想理論教育導刊》《紅旗文稿》《理論導刊》《廣西社會科學》《馬克思主義研究》《思想理論教育》等期刊上，其中，發文量最多的期刊是《學校黨建與思想教育》和《人民論壇》。

1.3 研究機構的統計分析

通過對網絡意識形態領域研究機構的分析可知各研究機構的發文數量及其之間的合作情況。具體而言，在網絡意識形態研究的發文機構方面，清華大學、中國人民大學、武漢大學、中國社會科學院、電子科技大學、南京師范大學、鄭州大學、重慶郵電大學等發文數量頗豐，在一定程度上表明這些研究機構是網絡意識形態研究的主要力量。在研究機構合作情況方面，現有的研究機構之間鮮有合作，這意味著國內網絡意識形態研究領域的學術研究聯系偏弱，反映出網絡意識形態的研究力量較為分散。

2 網絡意識形態研究熱點主題的可視化分析

關鍵詞是對文章主題的高度凝練，對表達論文的中心思想具有重要意義。本文利用CiteSpace軟件生成關鍵詞共現圖譜(圖1)、關鍵詞聚類圖譜(圖2)，發現2006—2021年間國內網絡意識形態的研究中，“意識形態安全”“主流意識形態”“意識形態話語權”“意識形態工作”等關鍵詞比較突出，是國內網絡意識形態研究的熱點主題。

圖1 2006—2021年網絡意識形態研究關鍵詞共現圖譜

圖2 2006—2021年網絡意識形態研究關鍵詞聚類圖譜

2.1 網絡意識形態與意識形態安全

近年來，在“總體國家安全”戰略指引下，關于網絡意識形態安全的研究受到了極大的關注。有學者認為，進入新時代以來網絡意識形態安全已然與國家政治安全、人民福祉及社會穩定息息相關；對網絡意識形態安全的現狀進行科學研判是黨和國家治國理政實踐的重要前提。[2]網絡安全與網絡意識形態安全密切相關，要以網絡安全觀為戰略指引推動網絡意識形態健康有序發展。[3]對于如何開展網絡意識形態安全治理，有學者指出必須從國家主流意識形態自身建設、網絡空間意見領袖和網民三個維度進行協同治理。[4]

2.2 網絡意識形態與主流意識形態

馬克思主義在社會主義意識形態建設中居于核心地位，馬克思主義是社會主義意識形態的旗幟和靈魂，以馬克思主義為指導的社會主義意識形態是占統治地位的主流意識形態。[5]國內有學者根據網絡意識形態所占據的社會地位，將其劃分為網絡主流意識形態與網絡非主流意識形態，并指出在我國的網絡空間中，馬克思主義是網絡主流意識形態的核心，而非主流意識形態則多種多樣。[6]在網絡主流意識形態傳播方面，有學者指出網絡傳播的確定性和受眾接受的不確定性之間的矛盾是網絡主流意識形態傳播的基本矛盾。[7]關于增加網絡主流意識形態認同，有學者認為增進認同可通過改善網絡空間資本結構比例、強化網絡意識形態領導責任、凸顯網絡意識形態價值導向、推進網絡意識形態法治建設等方式實現。[8]

2.3 網絡意識形態與意識形態話語權

在近年的網絡意識形態研究中，“網絡意識形態話語權”“中國特色話語體系”作為關鍵詞被常常提起。國內有學者認為網絡意識形態話語權議題的提出是我國“總體國家安全”戰略的時代指向，指出當下中國網絡意識形態話語權主要包括網絡空間“對外言說的自由”和“對內言說的權力”。[9]對于研判當前建構網絡主流意識形態話語權面臨的挑戰，有學者認為以美國為首的西方資本主義國家利用網絡技術優勢采取技術手段、資本力量、信息強權和話語霸權等方式對我國開展意識形態滲透。[10]關于如何提升網絡意識形態話語權，有學者認為要著力掌握網絡技術主控權、網絡議題設置權、網絡輿論引導權、網絡交鋒主動權，以鞏固馬克思主義在意識形態領域的主導地位。

2.4 網絡意識形態與意識形態工作

當今，網絡滲透于人們生產和生活的各個方面，已然成為意識形態工作的主戰場和最前沿。國內有學者認為，一方面，網絡平臺多元化沖擊了意識形態教育，傳播的即時性弱化了主流意識形態引領的先導性，信息技術的先進性凸顯了網絡風險防御的滯后性；[11]同時，西方國家則通過網絡文化浸染、網絡輿論抹黑、網絡社交滲透和網絡利益輸送等方式對我國意識形態領域進行滲透。[12]另一方面，有學者對大數據與網絡意識形態的關系進行探討，提出大數據時代網絡意識形態治理更具有針對性、精準性和實效性，有效利用大數據可以提升網絡意識形態治理的效度，捍衛主流意識形態權威，增強對非主流意識形態的控制力。[13]

3 網絡意識形態研究的演進歷程可視化分析

關鍵詞突現圖譜(圖3)和關鍵詞時區圖譜(圖4)展現了網絡意識形態研究的發展脈絡，揭示了研究主題在時間軸上的演變過程。據此，可將學界對網絡意識形態領域的研究大致劃分為以下四個階段：

圖3 2006—2021年網絡意識形態研究關鍵詞突現圖譜

圖4 2006—2021年網絡意識形態研究關鍵詞時區圖譜

3.1 初始萌芽階段(2006—2008年)

早期學界對網絡意識形態的研究主題聚焦于網絡文化、網絡思想政治教育、網絡時代等，重點關注該領域的背景梳理、內涵解讀、特征歸納和理論闡述等方面。張寬裕、丁振國認為，網絡社會是與現實社會相對應的虛擬社會, 是現實社會借助于網絡信息技術在時空上的延伸；同時，網絡意識形態是人類社會意識形態的一種新范式，代表網民的利益，指導網民的行動。[14]駱郁廷認為，網絡已然成為高校思想政治教育工作的新平臺，必須深入探索和著力構建高校網絡思想政治教育長效機制。[15]總之，這一時期學界還未廣泛使用“網絡意識形態”一詞，大部分學者研究的是“網絡時代”“網絡空間”“網絡社會”中的意識形態問題，并普遍認為網絡社會是與現實世界相對的虛擬空間，網絡空間中的意識形態問題與現實社會休戚相關。同時，不少研究者也在批駁與否定“網絡意識形態終結論”的基礎上，開始積極探討網絡環境新變化對網絡意識形態建設所提出的新要求。

3.2 穩步探索階段(2009—2011年)

學者們對網絡意識形態的研究不再停留于進行學理性闡釋、概念辨析，而是開始結合互聯網發展變化，逐步探析網絡給意識形態工作帶來的機遇和挑戰，且更加關注馬克思主義、社會主義核心價值體系、主流意識形態與意識形態領導權在網絡空間中的傳播與構建，并結合網絡文化滲透的現實困境，揭示出開展網絡輿論引導的重要價值。張驥、方曉強從網絡思想文化陣地角度闡述了網絡為社會主義意識形態建設既帶來了機遇，也帶來了挑戰，認為要通過加強先進文化陣地建設、鞏固主流意識形態主導地位、構建新型傳播方式、創新傳播體制和手段來加強社會主義意識形態建設。[16]在網絡主流意識形態與非主流文化關系方面，楊文華指出，在網絡環境中游戲主義、自由主義、技術主義和全球主義等非主流或反主流網絡文化匯聚成流，形成對主流意識形態的分進合圍，需要通過多種方式提升主流意識形態在網絡中的自衛能力。[6]總之，這一時期學界對網絡意識形態問題越來越關注，對互聯網的闡釋和理解主要集中于網絡技術和信息技術。學者們在理論層面開始注重挖掘馬克思主義理論對網絡意識形態的指引價值，現實維度上從多視域、多方面分析網絡對社會主義意識形態建設帶來的機遇和困境，重視研究西方意識形態對我國滲透的防御策略，并初步嘗試構建社會主義主流意識形態建設機制。

3.3 實踐拓展階段(2012—2014年)

黨的十八大以來，習近平總書記站在戰略和全局的高度指出：“互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場”“把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓”“用好用活網絡平臺，占領網絡輿論陣地”[1]50，51。這些重要論斷都為學界研究提出了新課題。在此階段，已開始著手研究網絡意識形態建設的實踐路徑，對網絡意識形態陣地建設、網絡意識形態安全治理和網絡意識形態風險防范展開了大量探討，進一步拓展了研究范圍和廣度。王濤從意識形態安全的視域指出，西方發達國家利用先進的技術優勢，企圖通過網絡開展意識形態滲透，這對我國國家安全造成了巨大威脅，要從國家和公民層面開展網絡意識形態滲透的防范工作。[17]在網絡意識形態風險方面，張顯龍指出互聯網在一定程度上弱化了政府對意識形態的調控力，擴大了意識形態的防御維度，削弱了大眾對主流意識形態的認同感，需要著手打造網絡意識形態綜合治理體系。[18]總體而言，學界這一時期對網絡意識形態的研究繼續穩步推進，從主要關注網絡技術發展與意識形態工作的相互關系，逐步過渡到探究從多重維度對網絡意識形態建設進行更深入的把握，從而進一步研究網絡環境的變化對網絡意識形態工作的影響。

3.4 突破躍升階段(2015至今)

這時期學界對網絡意識形態領域研究的“質”和“量”均有較大突破，研究文獻數量迅速增長，理論研究深入推進。在此階段，新媒體、大數據、5G、人工智能的蓬勃發展為網絡主流意識形態傳播、世界文明交流平臺構建與思想文化繁榮創造了有利條件，但也伴隨著西方意識形態的滲透、多元價值觀念的蔓延和網絡意識形態風險的泛化。因此，學者們重點關注網絡綜合治理體系構建、網絡意識形態斗爭、網絡意識形態話語權等方面的研究。鄧瓊云、林濱從網絡意識形態話語權出發，提出如今網絡意識形態話語權的爭奪呈現出“從現實世界向虛擬世界轉變、從自在狀態向自為狀態轉變、從輿論陣地爭奪向話題聚焦轉變、從完整敘事向碎片化傳播轉變”等特點和趨勢。[19]郭東方、鄒紹清、李軍從網絡意識形態治理的視域指出，要將馬克思主義基本原理與互聯網發展治理實踐深度融合，形成“中國特色治網之道”，開創中國特色網絡意識形態治理新局面。[20]總之，這一時期黨和政府、黨媒政媒更加重視網絡社會輿論引導，黨員干部更加善于運用互聯網與網民進行互動，致力于開展網絡群眾工作，網絡空間中主流意識形態的傳播力、感染力、引領力得以顯著提升。同時，學界對網絡的認識不再局限于網絡技術、網絡環境，而是突破性地將網絡看成是主權國家繼陸、海、空、太空之后的“第五空間”，認為網絡空間同傳統現實空間一樣與國家主權、安全、發展利益緊密相聯，對網絡意識形態的研究達到了前所未有的高度。學界對網絡意識形態的研究也緊跟新時代網絡環境變化發展的實際，重視構建網絡意識形態輿論引導機制，關注信息技術與意識形態治理的深度融合，致力于打造網絡意識形態綜合治理體系。

4 網絡意識形態研究的評述及展望

通過CiteSpace對我國當前網絡意識形態研究文獻的知識圖譜繪制、研究維度解析，發現我國網絡意識形態研究總體呈現出良好的發展態勢，取得了一定的成就和進展，學界在短期內形成了網絡意識形態研究的熱潮，但當前網絡意識形態研究仍存在薄弱環節，未來研究的空間仍有待進一步拓展。

4.1 網絡意識形態研究現狀評述

學界對網絡意識形態的研究取得了較為豐碩的成果，為后續深化和拓展網絡意識形態研究奠定了堅實的基礎。但結合黨和國家對網絡意識形態建設和網絡意識形態工作的具體要求，將理論研究與現實需求對比，當前網絡意識形態研究仍存在不足和薄弱環節。

4.1.1 取得的成就和進展

主要表現為如下幾點：(1)研究層次逐步深入。早期國內學者對網絡意識形態的理解大都認為其是傳統意識形態在網絡空間中的延伸，并將其簡單地理解為“網絡+意識形態”或“意識形態網絡化”。但是經過多年的研究積累，學者們在把握網絡意識形態特定內涵和屬性上的精確化、科學化水平顯著提升，對網絡意識形態的理解普遍結合“互聯網的技術秉性、社會秉性與政治秉性”[21]，對網絡意識形態有了一個整體性、綜合性和系統性的認識。特別是進入新時代以來，我國學者對網絡意識形態的把握開始超越固有的延伸論的思維局限，從多元視角揭示網絡意識形態的內涵。其次，學界還在梳理歷屆黨和國家領導集體對網絡意識形態領域的重要論述、借鑒其他國家網絡意識形態建設經驗、總結我國網絡意識形態領域的治理啟示等方面的基礎上，對網絡意識形態的基本內涵、本質特征、功能效用、形成動因、工作方法、治理對策等方面研究層層推進，取得了較多研究成果，為后續研究積累了豐厚的資料儲備。(2)研究內容逐步豐富。學界對網絡意識形態的研究內容由理論研究逐步向理論研究結合實踐探索轉變，由歸納顯性現象逐步向挖掘隱性歸因轉變，由單一的官方主導研究向多元化研究及多層次思考轉變。具體而言，學界在研究網絡意識形態理論淵源方面，主要將其歸結于馬克思主義的意識形態理論和科學技術思想，并從網絡意識形態的理論探究出發，逐步把理論探析與實踐探索相結合，從研究網絡意識形態議題的重要性與必要性出發，對網絡意識形態生成溯源、網絡意識形態引導、網絡意識形態建設等方面的問題展開了大量的研究。其次，學界還從探究網絡意識形態中的網民主體、話語內容、信息傳播、網絡環境等顯性現象出發，逐步拓展探究隱匿于現象背后的網絡意識形態生成邏輯、時代背景、科學內容、價值意蘊、實踐要求、建設目標等。此外，學界關于網絡意識形態的研究也由主要集中于探討單一的政府“管理”，拓展至研究多層次、多元化的“治理”，并致力于構建多元主體參與的網絡意識形態綜合治理體系。[22](3)研究范圍得到逐步拓展。在建設網絡強國、數字中國與智慧社會的背景下，學界對于網絡意識形態的研究半徑逐步拓寬，圍繞著如何繁榮發展中國特色社會主義網絡文化、如何剖析網絡流行語言、如何推進網絡輿情有效監管、如何積極應對網絡安全威脅、如何提升網絡意識形態話語權、如何構建網絡空間命運共同體等方面展開了積極的探討，為后續研究積累了寶貴的經驗。此外，學者們還普遍意識到“網絡意識形態治理的范圍既存在于網絡空間，但又不局限于網絡空間” 。[23]因而，學界對網絡意識形態的研究突破了以網絡空間為中心，將研究范圍拓展至日常生活、社會實踐、國家治理、制度構建、法治體系、技術支持等多領域多方面，并取得了一系列較為重要的研究成果，供后續研究者借鑒與參考。

4.1.2 存在的不足和薄弱環節

主要表現為如下幾個方面：(1)研究方法與學科背景較為單一。綜觀當前網絡意識形態領域的研究文獻，多側重于定性分析法，而實證研究法、定量分析法、田野調查法、典型案例分析法等研究方法運用較少。在研究內容上，多聚焦于宏觀領域的概念嬗變、邏輯演繹、歸納總結，而對于微觀層面的網絡意識形態具體問題追蹤、現實問題考察的探究不夠，導致理論研究與解決現實問題難以精準耦合。究其原因是，從事網絡意識形態研究的理論工作者多為高校馬克思主義理論學科的專家或青年學者，他們一是相對缺乏網絡技術與新媒體的理論知識，二是缺少在網絡平臺中開展意識形態工作的“實戰”經歷。此外，學科間的多維交融研究不足，學界對于網絡意識形態的研究還亟待從計算機科學、教育學、情報學、政治學、傳播學、心理學等學科切入研究。(2)研究的前瞻性不足，對現實關注也不夠。梳理網絡意識形態研究發展脈絡，發現研究者們對該研究領域的前瞻性不足、超前性選擇不夠，理論研究往往滯后于回應重大現實問題和實踐困惑。網絡熱點瞬息萬變，網絡新技術、新特征、新應用不斷產生，這就要求學界對網絡意識形態的研究及時跟進，使理論研究具有前瞻性，用新的理論指導新的實踐，不斷深化網絡意識形態的研究。網絡意識形態研究不僅是單純的學術探討或思想爭論，還是關系到我們黨執政、網絡社會發展、國家政治安全的重大現實問題。學界目前關于網絡意識形態領域的研究，存在對現實問題關切不足、回應不夠等問題，對具體問題提出的解決方案針對性與實踐性不強，且慣于從宏觀層面切入進行理論性闡述、治理策略優化，相對缺乏創新意識和“一分為二”的辯證思維。在“關注中國實際、著眼中國問題”上，網絡意識形態領域的現有研究能力與研究水平難以有效滿足服務國家、服務社會、破解現實問題的需要。(3)基礎理論探究力度與深度不足。學界目前對網絡意識形態的理論溯源、歷史經驗、內涵概念、屬性特征、外延張力還未形成頗具共識性的權威觀點，網絡意識形態的理論邊界、邏輯結構以及與傳統意識形態的關系還待深入研究。此外，在網絡意識形態研究場域中的“網絡時代”與“互聯網+時代”“大數據時代”“新媒體時代”“自媒體時代”“微時代”“網絡平臺”“網絡空間”“5G背景”等相關視域邊界尚待厘清。馬克思主義經典著作內涵豐富、思想深邃，為網絡意識形態研究提供了豐富扎實的文獻基礎和思想來源。但當前學界對于網絡意識形態的基礎理論探究不足，未深度挖掘馬克思主義經典文本中所蘊含的豐厚理論資源，需將經典的馬克思主義意識形態相關理論與現代科技發展、網絡環境變化相結合，積極探索出網絡意識形態的思想共識、理論共識。

4.2 網絡意識形態研究的展望

網絡意識形態作為一種近十年來新興的學術熱點議題，十分有必要繼續深入探討，當前網絡意識形態研究方面的不足也為未來留出了更多的研究重點和空間。具體而言，拓展和深化網絡意識形態研究，需從如下幾方面著手：

4.2.1 加強協同性與互滲性研究

網絡意識形態的研究迫切需要推進跨學科、多種研究方法及不同機構之間的協同研究與相互滲透。一是加強跨學科互動研究。關于網絡意識形態的研究應該打破學科壁壘和視野遮蔽，強化不同學科之間的整體協調與通力合作，實現多學科、多維度交融，增進馬克思主義理論、計算機科學、政治學、社會學、教育學、傳播學等學科之間的相互交融研究。二是推進多方法整合研究。將定性研究與定量研究相結合，著力推動定量研究，增進研究的實證性和說服力。比如可以利用CiteSpace與Vosviewer對已有文獻資料進行動態圖譜可視化展示，借助Python與Ucinet抓取分析網絡意識形態文本數據，把握網民的思想動向，引入P2DR動態循環模型對網絡意識形態進行防護、監控和預測。三是增強不同機構協同研究。網絡意識形態工作是一項多元互動的整體工程，研究還應當著重建立多機構的合作聯動機制。具體而言，科研機構、新聞機構、公共媒體機構、黨政宣傳部門、網信部門、教育部門、國安部門等還應當相互依賴、相互滲透、相互融合，通力合作打造健康的網絡生態系統，營造風清氣正的網絡空間。

4.2.2 推進前瞻性與應用性研究

學界還應深化對網絡意識形態的前瞻預判以及應用性研究。一是推動網絡意識形態前瞻性研究。一方面，學界迫切需要增強對網絡意識形態的理論研究，使理論研究先于實踐發展，更具有前瞻性和預見性，以指導實踐進程。另一方面，在實踐層面上，學界迫切需要從如何建立網絡意識形態預警機制、如何預測網絡意識形態發展動向、如何研判網絡意識形態輿情風險、如何構建網絡意識形態綜合評估模型等方面拓展研究的廣度、挖掘研究的深度。二是深入網絡意識形態應用性研究。學界不僅需要從學理層面進行基礎性研究，還應以問題為導向，突破“開藥方”式的對策型研究范式，推進與現實問題聯系緊密、可操作性強的應用性研究。面對當前網絡環境復雜多變、網絡信息多元分散、網民素養參差不齊的現實情況，亟待從網絡意識形態傳播、網絡意識形態教育、網絡意識形態引領、網絡意識形態風險防控、網絡意識形態治理等方面展開應用性研究。

4.2.3 拓展數字化與技術性研究

傳統的網絡意識形態工作主要依靠收集實證數據，這顯然存在明顯的局限性和滯后性，學界迫切需要在網絡意識形態研究中引入5G、云計算、大數據、人工智能、區塊鏈、移動互聯、虛擬現實等新興技術，拓展數字化與技術性研究。一是增進網絡意識形態數字化研究。利用大數據對網絡文本樣態進行數據抓取和建模分析是未來研究的重要方向。互聯網中輿論熱點變幻莫測，輿情風險帶有隱匿性和分散性的特點，大數據對結構化(文字、數字等)和非結構化(圖片、視頻等)數據挖掘、收集、整合、分析，能夠精準、迅速地捕捉到網絡空間中意識形態的風險點，為抓住重大輿情形成前的“黃金4小時”開展疏解引導工作提供有效助力。二是激活網絡意識形態技術性研究。引入人工智能技術實現用戶畫像數據靶向性傳播，用主流意識形態引領“算法推送”是未來研究的發展趨勢。AI驅動了網絡意識形態的現代化治理，推進了網絡信息傳播內容個性化、呈現方式立體化、效果反饋精細化。學界還需結合人工智能“算法”，通過精準推送化解網絡輿情危機，提高網絡意識形態治理的精準度和效能；通過探索立體化的網絡意識形態呈現方式，提升網絡主流意識形態宣傳的力度；通過繪制個體網民意識形態狀況“圖譜”，提升網絡意識形態治理的精度。