鹽雕藝術在紅旅文創中的應用研究

劉 勇 鹽城幼兒師范高等專科學校

紅色旅游是一項社會系統工程，是伴隨中國旅游業逐步發展的一種特色主題旅游。紅色旅游具有政治、經濟、文化、社會和生態等多重意義，具有鮮明的中國特色[1]。目前，很多地區選擇把紅色旅游打造成為鞏固脫貧成果、助力鄉村振興的重要引擎，拓展紅色旅游富民功能，促進紅色旅游高質量發展，為構建新發展格局增添無限動力。在紅色旅游的發展過程中，積極地進行相關的文創產品設計，也成為人們關注的重點課題。

一、相關背景

近年來，隨著國家政策利好不斷，全國紅色旅游投資增速不斷提高，接待人數高速增長，紅色旅游已成為文旅融合的新焦點、文旅產業的重要板塊[2]。“十四五”時期，中央有關部委將進一步拓展紅色旅游產業鏈，推進紅色旅游與鄉村旅游、生態旅游、體育旅游等關聯業態，與餐飲、住宿、文創等相關產業融合發展，重點支持革命老區紅色旅游基礎設施和公共服務設施建設，推進傳統紅色旅游產品服務特色化、品牌化轉型。

如今紅色旅游市場規模日益擴大，旅游收入不斷提高，總體上呈現出高速增長的態勢（如表1）。另據文化和旅游部相關統計顯示，2019年全國紅色旅游收入高達約4000億元，2023年紅色旅游綜合收入有望破萬億元。

表1 近年來中國紅色旅游收入情況統計結果

二、紅旅文創與鹽雕藝術

（一）紅旅文創發展現狀

紅色旅游文化創意產品是以紅色文化為主題，經由創意轉化，借助現代科技手段對紅色文化資源、傳統文化用品進行創造與提升后而產生的具有高品質、高品格和高附加值的旅游產品。紅色旅游文化創意產品可以宣傳當地的紅色歷史文化，是紅色旅游產業的重要組成部分[3]。紅色文創產品發展作為我國紅色旅游文化產業持續發展中不可或缺的一部分，既與普通文創產品一樣有著社會經濟價值屬性，同時又肩負著促進愛國主義教育、開展紅色文化傳播的政治使命。近年來，很多地區都在積極開發紅色旅游文化創意產品，深入挖掘紅色資源文化內涵，不斷豐富紅色產品類型，全面提升紅色旅游產品的質量和服務質量，促進本地區紅色旅游發展。

（二）紅旅文創與鹽雕藝術的內在聯系

紅色旅游創意產品的開發與設計立足豐富多彩的紅色旅游文化資源，有利于構建紅色創意產品與旅游演繹品牌效應，為旅游消費者提供優質的紅色主題文創產品。通過紅色旅游業與文化創意產業雙向驅動，可以更好地提升紅色旅游吸引力、影響力和綜合效益。在設計各種紅旅文創的時候，可以使用不同的材料，設計不同的造型，以開發出獨具特色的產品[4]。這一過程中，可以積極地從不同的藝術類型中獲得設計靈感和思路。鹽雕是一種新型的雕刻創作藝術，這一藝術類型將鹽和雕刻藝術完美結合，以鹽顆粒和鹵水為原料，運用創新和獨特的藝術手法設計出各種不同的造型。鹽雕作品以鹽為主要原料，通過獨特創新的藝術技法，打造出各種風格和形態、主題的藝術作品，具有很高的觀賞價值和藝術價值。目前，鹽雕藝術被應用于多個不同的領域，相關作品也涉及多個不同的領域。在設計各種文創作品的過程中，也可以積極融合鹽雕藝術。在紅色旅游創意產品的開發與設計中，通過融合應用鹽雕藝術思想和手段，可以設計出更為新穎、獨特的文創作品，有利于提高紅色旅游創意產品的設計水平，更好地促進紅色旅游業的發展。

三、鹽雕藝術在紅旅文創中的應用

（一）設計趣味性鹽雕文創，吸引年輕群體

近年來，紅色文創產品迎來消費熱潮。這些文創產品在設計時尋求紅色文化內核與當代語境的結合點，努力推動紅色文化的傳播。現如今，在國家相關政策的大力倡導下，青年人的愛國主義教育受到重視，推動紅色文化精神普及到青年群體中。在發展紅色旅游、設計各種文創產品的過程中，也需要對游客中的年輕群體予以關注[5]。因此，在設計紅色文創產品時，可以根據年輕群體的興趣愛好及審美取向等開發具有針對性的文化創意產品，設計更多紅色內涵顯著，集文化性、創意性、實用性于一體，設計感突出的文創作品。不斷創新表達方式，打造貼近年輕人的旅游內容，提升游客的參與度和體驗感，讓厚重的紅色歷史“活起來”。

故宮學院院長、中國文物學會會長單霽翔說過，“一款好的文創產品，應該是兼具實用性和趣味性的”。因此，文創產品的載體選擇也應該遵循這個原則。以往紅色紀念館的展陳內容大多以圖片物品靜態展示為主，互動性較差，對青年游客缺乏吸引力，關鍵還是缺少創意。近兩年，青年游客們特別追捧手辦、盲盒，一些紅色主題的電影也受到他們的喜愛。旅游文創產品的設計要抓住青年游客的心理，應根據這個年齡段的認知特點及興趣愛好去開發設計，同時創意設計要形成體系[6]。例如，南昌八一起義紀念館從深挖資源內涵、創意設計、IP打造等多個層面，不斷升級產品創意，設計研發156種363件文創產品。該館設計了“小軍軍”、軍事機要、紅色傳旗三個系列文創產品，其中“小軍軍”創意源于南昌起義戰士的形象及紅領帶、白毛巾等元素的提煉，還設計了沖鋒娃娃、炮兵娃娃、擲彈娃娃等公仔形象，姿態各異，萌動可愛。以“小軍軍”為核心IP，該館還推出兵娃娃印章、意氣風發小夜燈等16款69件“小軍軍”系列紅色文創。立足這一背景，可以嘗試在原有文創產品的基礎上，融合一定的鹽雕藝術元素，設計一些趣味性較強的鹽雕文創作品。例如鹽雕“小軍軍”產品等，通過新穎的材料和創意設計，吸引更多年輕人的關注，獲得更多年輕游客的青睞。鹽雕文創產品設計更貼合年輕游客的審美和喜好，不僅拉近了年輕人與紅色文化的距離，也激發了大家了解紅色歷史的興趣。

（二）深入挖掘紅色文化元素，設計紅色鹽雕文創

“文創產品＝文化+創意+產品”，文創是以文化傳播為前提的創意，文化屬性是文創產品中必不可少的元素，設計從紅色文化中找尋靈感，將紅色文化內涵和精神內核重現出來。紅色文化承載著紅色記憶，紅色文創可以講述紅色故事、追溯崢嶸歲月、傳承紅色精神。

深入挖掘紅色文化的內涵，強化紅色文創產品精神力量的傳承。紅色文創產品通過賦予產品紅色文化內涵，從而弘揚紅色文化，是文化傳播的重要方式之一，研究和設計紅色文創產品對于推廣與傳播紅色文化具有重要意義[7]。在以往的紅旅文創設計過程中，往往會出現對當地紅色資源分析和挖掘不夠深入的情況。在具體的文創設計中，缺少對相關紅色文化元素的應用與融合，導致文創產品文化性不足甚至缺失。在此情況下，也無法很好地對各種紅色文化進行宣揚和傳承。為此，在進行紅色旅游文創設計開發的時候，可以深入挖掘紅色文化元素，設計出具有深厚紅色文化內涵的鹽雕文創作品，讓紅色文創產品承載深厚的精神文化內涵，在帶動旅游文創產品發展的同時，也推廣了鹽雕藝術。目前，我國很多地區都有各種革命紀念地、革命遺址遺跡、革命文物，通過對這些有形要素的分析研究，把與信仰、制度及革命精神等相關的無形要素分別提取出來，將其有效地融入各種鹽雕作品中，講好黨的故事、革命的故事、根據地的故事、英雄和烈士的故事。各地區可以圍繞紅色旅游與紅色文化進行選題創作，深入挖掘紅色旅游資源中蘊含的愛國主義精神，發揮紅色資源育人功能，賡續紅色血脈，傳承紅色基因。通過打造系列鹽雕紅色文創產品，將鹽雕作品融合紅色文化，深挖紅色文化內涵，以此幫助游客更為直觀、生動地了解各種紅色文化的內涵，從中學習頑強拼搏的精神，繼承優良傳統，用自己的實際行動緬懷革命先烈，讓紅色精神銘刻心中。

（三）結合地方紅色資源特色，打造特色鹽雕文創

我國很多城市和地區都擁有十分豐富的紅色文化資源，且受到歷史背景和文化環境等因素的影響，各地的紅色文化各具特色。以往一些文創設計缺乏地域特色，對地方紅色資源的應用和體現不足，辨識度較低，產品形式單一。

因此，紅色文創產品的設計需要突出當地的地域特色并結合紅色文化內涵。應結合各個地方的特色，進一步挖掘開發創新產品[8]。在進行鹽雕紅旅文創設計的時候，便可以將本地紅色文化與文創產品有機融合，結合地方紅色資源特色，打造特色鹽雕文創，構建屬于自己的地方品牌文創。紅色文化要和一座城市的地方特色文化相融合，進行全面統籌規劃，把紅色教育基地和名人紀念館等資源整合起來。通過深入挖掘本地區紅色文化資源內涵，發揮文化創意創新優勢，大力傳承弘揚紅色文化。評選一批兼具時尚性、創意性、實用性的紅色文創產品，把黨的歷史與城市精神結合起來，把推動紅色文化傳承與創造美好生活結合起來。以各自獨有的紅色資源為素材，創新表達方式開發文創產品，以一種更有創意的方式對紅色資源進行推廣，從而讓紅色文化走進更多人的生活，從中汲取精神養分。通過挖掘本地區的傳統紅色文化，還可以促進紅色文化的傳播和傳承，帶動當地經濟和文化發展。堅持以文塑旅、以旅彰文，把紅色血脈與城市文脈結合起來，開發紅色文化主題突出、創意完美、做工精致、緊扣現代生活需求的紅色旅游文創產品，探索“紅色旅游+文化創意”的融合發展模式，助力地方經濟社會發展。不斷推動紅色文化與文創產業融合發展，擦亮紅色旅游的名片，提升城市影響力。例如，河南的紅色文化資源十分豐富，具有分布范圍廣、數量繁多、類型全面等特點，例如大別山精神、焦裕祿精神、紅旗渠精神、二七精神等。在當地發展紅色旅游的過程中，便可以結合當地的紅色故事、革命歌曲、英雄事跡，與國內旅游產品創意設計企業開展合作，開發設計各種具有河南特色的鹽雕文創作品。通過這些作品，充分發揮河南紅色文化資源優勢，深入挖掘河南紅色文化精髓，提煉紅色文化基因，賦予創意產品以文化內涵，延續紅色精神、講好紅色故事，使消費者達到情感共鳴。

總之，紅色文化是中華民族的寶貴財富、教育資源和精神遺產，是堅定理想信念、不斷進取實現價值理想的強大動力。在大力發展紅色旅游業的過程中，還需要重視相應的文化創意產品的設計開發工作。目前，鹽雕藝術及相關的文創作品設計已經成為紅色文創產品的一張名片，受到游客的廣泛喜愛。在紅旅文創設計中，可以積極融合鹽雕，設計出更多優秀的作品。未來，在紅色旅游業的發展過程中，還可以進一步利用紅色資源優勢，深入挖掘紅色文化資源的價值內涵和文化元素，把中國共產黨人的精神譜系作為鹽雕紅色文創產品和演藝作品創新的靈魂，瞄準品牌化、市場化、特色化，推出更多更優質的鹽雕紅色文創產品，讓紅色精神永放光芒、紅色血脈賡續傳承。