群眾文化活動的品牌化塑造探討

龍必樹

摘 要：近年來，群眾文化活動發展速度較快，尤其是群眾本身對文化活動的訴求增加，促使相關單位部門進一步加強群眾文化活動建設?？h級文化館作為負責縣域范圍內文化活動的主要機構，需要加強對當前群眾文化活動發展的研究，把握文化品牌化塑造新趨勢，結合實際情況，有針對性地通過多元化手段，將品牌化塑造切實融入到群眾文化活動中，從而把群眾文化活動做大做強，彰顯出獨特的魅力，成為一張地方文化名片。

關鍵詞：群眾文化活動;品牌化塑造;優化措施

引言

新時期，社會經濟水平有所提升，人們對于精神文化的追求也愈加強烈，合理地開展群眾文化活動，不僅可以豐富人們的精神世界，提升群眾的思想道德素養，還能促進我國傳統文化傳承與發展，進一步保障國民經濟持續增長。而要想發揮群眾文化活動組織與開展的作用，應在活動策劃與實施中，對活動內容、組織形式與宣傳方式進行創新，調動群眾的參與性，提升群眾文化活動的有效性。

一、群眾文化活動的價值

（一）豐富群眾的業余生活

隨著社會經濟的快速發展，人們工作壓力不斷提高，生活節奏不斷加快，長期處于高強度的緊張環境，使人們產生身體上的疲憊，心理上更是有一種倦怠感，因此，群眾對于放松身心、陶冶情操的休閑娛樂活動的追求愈來愈強烈。然而，受到當前信息化、網絡化的影響，多數群眾的業余休閑時間會選擇上網、追劇、刷手機等方式來釋放自己工作和生活中的壓力。網絡時代的娛樂方式確實使平日為學習、工作而忙得焦頭爛額的人們得到了放松，但是其所帶來的易上癮、久坐而得不到鍛煉、損害視力、減少社交時間等弊端也隨之顯現，而群眾文化活動的出現，就很好地解決了這個問題。首先，群眾文化活動沒有很高的技術要求或專業門檻，任何年齡段、行業圈的人都可以參與其中，其受眾面幾乎可以覆蓋社會中絕大部分群體。其次，出于自身的興趣和愛好，有著同樣業余愛好的人往往會聚集在一起共同進行各類活動，這在無形之中又豐富了人們的溝通與社交，讓人們不再被網絡“束縛”在電腦、手機前，而是有了更多的時間走出去看看。最后，群眾文化活動也增加了群眾休閑娛樂活動的多樣性，讓人們對業余生活的安排有了更多的選擇，原本單調乏味的業余時間也因此變得豐富起來。

（二）給普通群眾更好的自我展現機會

人們常說的“高手在民間”，這其實是對一部分有一技之長的人的描述，他們可能并不是某個領域家喻戶曉的人物，但是他們卻有著不輸于專業領域內有名之士的技藝才能，礙于沒有合適的舞臺機遇，他們逐漸被埋沒而無人知曉，這種情況的發生無疑是文化發展的一大損失。而群眾文化活動的出現給這些“民間高手”提供了可以展現自我的大舞臺，這些“民間高手”可以通過參與群眾文化活動來展現自身的各種技藝才能，進而從廣大群眾中被發現與挖掘。當他們在群眾文化活動的舞臺中漸漸被人們所熟知，不斷提高知名度時，就會形成個人的社會影響力，從而帶動他們自己擅長領域內文化活動的發展與交流。群眾文化活動在整個過程中不但起到了人才技能展示的作用，幫助那些原本被埋沒的人才重新實現自我價值，還對傳統文化進行了有效宣傳，促進了群眾文化建設向更好的方向發展。

二、群眾文化活動的品牌化塑造策略

（一）轉變思想，重視品牌化塑造

對于群眾文化活動品牌化塑造，縣級文化館需要從思想層面引起重視，轉變自身的理念意識，切實把握品牌化塑造對開展群眾文化活動的積極作用，從根本上重視這方面工作。在轉變思想形成重視的基礎上，還需要從整體層面做好對品牌化塑造的宏觀規劃。第一，需要確定品牌化塑造的基本方向，聚焦本地的優勢文化、特色文化，并以此為基礎規劃群眾文化活動品牌化塑造的整體方案。第二，要構建品牌化塑造的短、中、長期目標，結合實際，分別制定目標，分階段推進工作，確保一步一個腳印，扎實推進品牌化塑造工作。

（二）結合“互聯網+”，大力推廣群眾文化活動品牌

第一，利用視頻媒體做好宣傳。當前，視頻媒體的發展非常迅速，以抖音、快手為代表的短視頻平臺，以及以“B站”為代表的長視頻平臺，用戶總量超過十億人。因此，在開展宣傳活動時，可以在這些視頻媒介中開設官方宣傳賬號，發布群眾文化活動的相關內容，在其中滲透品牌，以實現宣傳推廣的作用。第二，立足網絡直播，強化宣傳推廣。除了視頻媒體外，網絡直播也是值得關注的重要手段。群眾文化活動的品牌化塑造可以不僅僅局限于活動本身，背后的一些相關工作，同樣能夠起到品牌宣傳的作用。因此，可以通過網絡直播的形式，將群眾文化活動中的日常工作、背后故事等分享出來，這樣也可以起到良好的推廣宣傳效果。第三，依托社交媒體實現推廣?？梢砸晕⑿?、QQ、微博這類社交媒體為依托，通過粉絲效應開展社交推廣。群眾的口口相傳，也能起到顯著的推廣作用。

（三）挖掘地方特色，打造獨立的文化活動品牌

對于縣級基層群眾文化活動的品牌化塑造來說，由于是縣域范圍內的群眾文化活動，就需要加強挖掘地方特色，打造具有特色的、獨立的文化活動品牌。比如，平遙就依托厚重的歷史文化，打造了平遙國際攝影大展的文化活動品牌;高平則以炎帝文化為依托，打造了“問祖炎帝尋根高平”的文化活動品牌，成為了一張文化名片。所以，縣級文化館也需要加強對本地特色文化的調研，結合群眾文化活動的發展需求，挑選其中有代表性、有發展潛力的地方文化，組織構建具有本地特色的群眾文化活動，將其打造為一個文化活動品牌。

結束語

綜上所述，塑造群眾文化活動品牌是當前群眾文化工作發展的新方向。對于基層文化服務單位而言，要認識到群眾文化活動品牌化塑造的發展趨勢，認清當前面臨的問題，然后通過有效的策略，從加強重視、籌措經費、宣傳推廣、挖掘地方特色等方面著手，切實推動群眾文化活動品牌化塑造工作。

參考文獻：

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