跨文化傳播下新聞短視頻創新思路探究

余柯菲

摘 要：隨著經濟全球化發展，傳媒領域也迎來了發展新格局，新聞傳播是提升國家形象、傳遞民族文化及人文精神的主要手段，對國家的國際地位提升和文化建設起著重要作用，但在跨文化傳播背景下，新聞傳播會受限于文化差異性、傳播載體等問題，使得我國跨文化新聞傳播效果不理想，在跨文化傳播下新聞傳播中，新聞短視頻的傳播方式能夠聚合多重文化符合一樣，讓人們在相異文化環境下實現充分交流與理解，從而提高新聞信息傳播價值，本文通過論述跨文化傳播下新聞傳播的重要性，分析跨文化背景下新聞傳播的困境，并探索新聞短視頻傳播在跨文化傳播背景下的應用路徑及策略，以此推動新聞傳播的高質量發展。

關鍵詞：跨文化傳播;新聞;短視頻;創新

一、跨文化傳播下新聞短視頻創新背景

（一）全球化化的新聞傳播

隨著全球一體化發展，世界各國的經濟、文化等信息交流更加模切，對新聞媒體的傳播方位和傳播質量都提出了更高的要求，傳統的新聞傳播模式已經不能適應于當前龐大的世界新聞語境，互聯網技術的發展為新聞傳播提供了創新路徑，新聞短視頻的傳播形式更加能貼近人們的信息獲取需求，新聞短視頻能夠借助H5、多媒體等現代技術實現新聞信息符合的有效展現，從而提高人們對新聞文化的理解程度，通過新聞短視頻的創新，可以讓我國在世界各地媒體中充分展現出自身的經濟、文化、民族特點，從而提高我國的國際文化話語權和影響力，體現出我國文化的包容性，為世界和平發展做出貢獻。

（二）語言文化的沖突

想要實現新聞信息的傳播有效性，需要克服各國的文化差異和語言障礙，讓新聞受眾更加清晰的理解新聞文化內涵和價值意義，如果在跨文化新聞傳播中，一旦出現文化誤解沖突，就會對新聞信息傳播造成致命打擊，因此，需要結合不同的文化差異，創造出一種更加通俗易懂的傳播符合，并配合多樣的表達環境，這樣才能有效的突破新聞傳播的語言障礙和理解誤區，新聞短視頻傳播，具有豐富多樣的表達形式，能夠借助短視頻的方式呈現出不同的符合特征，從而滿足新聞傳播的跨文化交流。

二、跨文化傳播下新聞短視頻傳播意義

（一）促進文化認同感

新聞傳播需要通過差異化的文化輸來推動文化之間的認同感，在具體新聞短視頻傳播中，應從新聞受眾入手，深度挖掘新聞受眾對文化信息的需求程度，便于制作出符合新聞受眾感興趣的新聞信息，從而提高新聞傳播的傳播效力，在跨文化傳播背景下，新聞短視頻傳播不僅是需要進行新聞信息的傳播，更是要形成文化傳播，讓各種文化在新聞短視頻的加工、傳播下，在受眾區域形成一定的文化影響力。

（二）推動文化交流

全球一體化背景下，跨文化新聞傳播可以實現各國家、各區域的文化相互交流融合，從而助力文化的深度發展，在文化新聞傳播中，本土文化與國際文化并不存在對立關鍵，新聞傳播者需要在差異化的文化內涵中，深度挖掘其中的人文精神和價值內容，借助短視頻為載體呈現出來，從而讓新聞受眾獲得更加優質的文化新聞。借助跨文化新聞短視頻傳播，更易彰國家民族的地域風貌、風土人情，讓外界更加了解該國的發展歷程和民族文化，如借助新聞短視頻傳播，將我國傳統文化、經濟特色、核心價值觀等內容通過推特、Facebook等渠道進行高效傳播，讓國外人民更加清晰的了解我國的發展面貌和文化精神，從而增強我國文化形象。改變國外人們對我國落后時代的印象。從根本上將我國本土文化發揚光大。

（三）增強國家文化影響力

我國傳統文化歷史悠就，作為四大文明古國之一具有極強的文化底蘊，因此，在跨文化傳播背景下，新聞工作中需要加大對我國傳統文化的傳播力度，一方面，借助文化新聞的高質量傳播，能夠向世界更加多維度的展現我國在經濟、政治等領域取得的偉大成就。彰顯中華民族傳統文化的特色及魅力，從而促進我國國際話語權提升，另一方面。也符合我國文化建設的戰略需求，習近平總書記強調“要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，發揮好新興媒體作用，增強對外話語的創造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色”。因此，跨文化背景下新聞短視頻傳播有利于增強國家文化影響力。

三、跨文化新聞傳播存在的問題

（一）地域文化的差異性

地域文化的差異會導致各國人民在經濟、政治形態、歷史背景等方面都存在較大的文化差異，并且各國的發展國情也不近相同，如我國是社會主義國家，西方大部分是資本主義國家，因此，在文化傳播中會出現較大的不適應性，如果不斷新聞信息進行深度處理，就容易出現新聞文化理解誤區，造成不必要的矛盾沖突，從而影響文化新聞傳播的有效性。

（二）價值觀念不同

文化新聞傳播主要是通過滿足受眾精神文明需求，從而實現文化認同感，推動文化新聞的傳播影響力，我國在國際文化新聞傳播中，容易受到價值觀理念影響，從而導致新聞傳播效率不佳。如在我國傳統文化中具有加強的社會責任感和家庭觀念，強調的是無私奉獻精神，但西方國家更加強調的是競爭意識和崇尚自由。一旦新聞傳播者將我國傳統文化進行生硬照搬，就容易出現價值觀沖突，從而影響國家影響。

四、跨文化傳播下新聞短視頻創新思路探究

（一）堅持內容為王，打造優質跨文化短視頻

在新聞短視頻傳播中，內容為王一直是短視頻發展的核心要素，因此，在文化新聞傳播中，也需要打造高質量的文化短視頻，如李子柒短視頻傳播中，將中國傳統文化融入到人們的衣、食、住、行中，借助生活的同通性實現了文化短視頻的高效傳播，在具體傳播中，首先傳播內容要具有文化共同性和普世價值，在傳統文化的載體選擇上，需要實現文化與文化之間的共同價值，這樣才能讓新聞受眾更加理解文化新聞中獨特的文化魅力和價值內容，其次需要堅定文化自信、展現出中國傳統文化的特色和當代價值。在文化新聞短視頻傳播中，需要凸顯出我國獨特的文化魅力，這樣才能形成內容差異性，讓中國特色文化來引發新聞受眾的興趣程度，如通過飲食文化、陶瓷文化來激發國外人們對中國傳統文化的興趣和熱愛程度。

（二）拓寬傳播渠道，創新傳播形式

傳播渠道是文化新聞短視頻傳播的核心載體，是關乎到我國跨文化傳播范圍及影響力的關鍵因素，因此，在文化新聞短視頻傳播中需要選好海外傳播渠道，借助渠道的特征優勢來增強快文化傳播的有效性;首先需要加快海外媒體的布局，提高海外社交媒體的認知程度，新聞傳播機構可以在海外主流傳播媒體上，打造立體化的中國文化傳播路徑，從而形成正確的文化傳播定位和跨文化傳播體系，從而在跨文化傳播中占據主動權和話語權。其次，創新傳播方式，充分發揮出短視頻傳播優勢，在文化新聞短視頻的制作上需要貼近目標受眾的生活習俗、民族特性，采用更加多元的形式傳遞中國傳統文化，如可以采用國外的第一人稱視角來傳播中國傳統文化，降低文化傳播過程中的文化精神對抗性，讓新聞受眾能夠完整的感知中國傳統文化，從而感知中國傳統文化的人文精神和魅力。

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