文化軟實力建設視域下“劉三姐歌謠”自媒體傳播價值研究

【提 要】中國共產黨第十七次全國代表大會首次提出“文化軟實力”概念。十八大以來，習近平同志發表系列有關文化建設的講話，構建當下及未來社會主義文化建設的戰略指導思想。當今，后工業化文明使中國進入信息革命的新時代，而“自媒體”自2002年誕生即顛覆了傳統媒體傳播方式。“劉三姐歌謠”是廣西地方性文化符號，又是優秀的中華傳統文化的重要內容，本文旨在探討作為中華優秀傳統文化之一的劉三姐歌謠及其自媒體傳播價值，從而提升中國文化的國際影響力。

【關鍵詞】文化軟實力;劉三姐歌謠;自媒體傳播

【作 者】吳沁柯，南寧師范大學音樂舞蹈學院教師，中教一級，泰國西那瓦大學教育管理學哲學博士。廣西南寧，530001。

【中圖分類號】G122 ?【文獻標識碼】A ?【文章編號】1004-454X（2022）02-0174-0008

一、問題的提出

軟實力（SoftPower）的概念最早由美國哈佛大學全球戰略問題研究專家Joseph S.Nye于1990年提出，他在《軟實力》中提出硬實力和軟實力是構成國家綜合國力的兩種實力，肯定軟實力在國家綜合國力中有著無限的推動力量與發展潛能。[1]2“文化軟實力”概念是由胡錦濤于2007年10月中國共產黨第十七次全國代表大會報告中提出，在“軟實力”前冠以“文化”二字，彰顯出文化對軟實力的定位功能，以及文化影響國家制度與價值觀，決定國際話語權。[2]在提高國家文化軟實力的宏偉目標下，習近平同志相繼發表文化建設相關講話，指出“文化興盛決定著國家和民族的興盛;夯實國家文化軟實力根基;傳播當代中國價值觀念;推進傳統文化的國際傳播;創新傳播方式，講好中國故事”[3]3～4。……