融媒體時代電視新聞的發展與創新分析

摘要：新媒體時代，信息傳遞方式變得更加多元，受眾獲取信息的渠道也不斷拓展，新聞傳播出現了更多途徑。以電視為代表的傳統媒體，因信息傳遞形式和受眾需求不匹配遭遇了一定的沖擊，面對新的環境，電視新聞媒體須通過整合新媒體技術，在節目內容創新、傳播流程再造、資訊二次分發、節目宣傳推廣上深入探索，并實行有益舉措，從而獲得市場份額。其中，建設融媒體中心已經成為電視節目創新的重要趨勢。注重融媒體建設，豐富節目來源與形式以及傳播方式，用受眾感興趣的方式播新聞，才可以實現電視新聞節目高質量發展。文章著重分析電視新聞在新媒體沖擊下創新發展的舉措，探索多種適宜電視新聞行業發展的策略，以推動電視新聞欄目更好發展。

關鍵詞：融媒體；電視新聞；問題；發展；創新

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）09-0174-03

信息技術的發展和互聯網的普及，為新媒體發展奠定了良好的基礎，同時為傳統媒體帶來巨大挑戰和發展良機，傳統媒體與新媒體融合發展，能夠實現優勢互補，增強競爭實力[1]。當前時代背景下，任何媒體都應當充分發揮自身優勢，以實現創新發展。電視新聞媒體應當注重新聞內容與形式創新，提升新聞節目的質量，從而提升節目的收視率。因此要關注節目質量，為受眾提供優質的新聞節目。

一、融媒體時代新聞傳播特征

融媒體時代，傳統媒體與新媒體深度融合。網絡技術、智能終端的發展，為新媒體誕生與發展創造了條件，以電子媒體、網絡媒體、自媒體為主的新媒體，具備豐富的形式與類型，互動性與便利性強。新媒體豐富了信息接收渠道，受眾可以在新媒體上獲得人性化、個性化服務，但也沖擊了電視媒體的絕對地位。當前，新媒體的新聞報道呈現新的傳播特征。

（一）多媒體協同運行

融媒體時代，不同類別的媒體界線逐漸模糊，“融合”表現在新聞報道領域，能夠展示出不同的媒介形式，將各類媒介形式應用到新聞生產中。比如中央廚房模式，屬于多媒體融合協作的典型代表。

（二）快餐化與碎片化讀取

現代科技快速發展，人們普遍使用手機等移動終端獲取新聞信息，圖文信息、視頻新聞信息的接收方式呈現碎片化特點。為了順應新媒體用戶的信息獲取習慣，圖文新聞制作者須將原有的深度報道轉變為快餐式、碎片化的閱讀信息，視頻新聞制作者也要控制視頻時間，將完整的視頻新聞剪輯成多個小視頻。

（三）社交化與網狀化傳播

長期以來，新聞受眾都是被動接收新聞信息。融媒體時代，新聞信息傳播不再是“一對多”的傳播方式，開始呈現社交化、網狀化的傳播特點。個體用戶接收新聞報道時，能夠建立全新的傳播節點，并利用自媒體平臺分享，從而擴大新聞信息傳播范圍。

二、融媒體時代電視新聞的發展方向

（一）增強電視新聞的包容性

融媒體時代，電視新聞面臨巨大挑戰，但新聞資源有所增加。傳統電視新聞內容較為單一，新聞工作者選擇信息的空間小。而在融媒體時代，電視新聞傳播的包容性更強，新聞傳播力度加大，電視新聞更具生機與活力。電視新聞內容更具廣度與深度，新聞形式比較多，能夠滿足現代人獲取信息的需求，同時能夠擴大電視新聞行業發展空間[2]。

（二）加快信息傳播速度

傳統媒體時代，電視新聞的傳播速度適宜，能夠滿足受眾的信息需求。然而在互聯網時代，電視新聞的時效性不足，與互聯網信息傳播終端的傳播速度差距大。融媒體時代，電視新聞信息傳播開始應用新媒體技術，擴展信息傳播途徑，加快信息傳播速度?；诨ヂ摼W平臺的電視新聞能夠實現信息即時傳播、多端口接收信息，不僅可以展現電視新聞傳播的時效性，還可以隨時隨地獲取信息，實現電視新聞長久發展。

（三）突出電視信息的交互性

長期以來，電視新聞信息傳播不具備用戶交互特點，由于受到固定傳播模式的影響，電視新聞與受眾的互動模式單一。融媒體時代，電視新聞開始借助互聯網技術，通過多種終端交互優勢，增強信息傳播的交互性。例如，通過網站和微博平臺，受眾能夠隨時發表自己的評論和看法，實現傳播平臺與受眾的即時交互。受眾可以掃描二維碼獲取用戶端，實現隨時交流與互動。融媒體時代，電視新聞凸顯出交互特征，能夠確保受眾及時獲取新聞信息，提升人們與電視新聞的交互率[3]。

三、融媒體時代電視新聞發展現狀

（一）同質化問題嚴重

新聞的任務在于宣傳黨和國家的政策方針，積極弘揚主流價值觀，傳播正能量信息。在新聞載體中，電視新聞屬于接受度較高的載體，是一種可靠的傳播方式。新聞節目通常是電視臺的發展根本，多數電視臺將新聞節目作為第一節目，加大資金與人員投入力度，以提升電視新聞節目的收視率，注重打造本土品牌節目。盡管多數電視臺都創辦了本土新聞節目，深入挖掘本土新聞信息，但電視新聞節目同質化問題嚴重。各地區經濟發展水平不一，當地區經濟水平不高時，就會缺少經費用于采購硬件設備、招聘專業新聞人才，只能照搬其他電視臺的新聞節目內容與形式，加劇電視新聞節目同質化問題。部分電視新聞報道過于表面化，深度不足，節目形式缺乏創意，節目制作與編排的趣味性不足，不僅無法吸引受眾，還會阻礙電視新聞節目發展，加劇受眾流失。

（二）新聞市場競爭日益激烈

新聞客戶端、抖音、微信等新媒體形式的出現，改變了人們的生活方式，增加了信息獲取方式與渠道，信息技術的發展和互聯網的普及，保證了受眾可以隨時了解新聞熱點，并且發表自己的看法，實現資訊良性互動與交流。這種情況下，電視新聞節目面臨的競爭壓力加大，不僅要與同類型電視節目競爭，還要與新媒體競爭。多數地方電視臺的新聞節目發展形勢嚴峻，生存空間被持續壓縮，市場競爭激烈。因此，電視新聞需要采取多種措施增強自身的競爭力，提升新聞工作者的專業能力與綜合素質，打造全新的節目。

（三）電視新聞傳播單一，服務性與互動性不足

融媒體時代，受眾對新聞信息的要求提升，電視新聞不僅要實現內容多樣性，還應當呈現優質內容，保證內容的服務性與互動性。當前，電視媒體傳播存在單一性、局限性等弊端，因此要優選大眾化傳播方式，以免傳播內容單一，影響受眾的體驗，對電視媒體發展造成阻礙。如果信息傳播、公眾服務不到位，就會影響電視媒體發展。

四、融媒體時代電視新聞創新發展路徑

（一）創新電視新聞內容

內容屬于電視新聞的重要組成要素，對電視新聞質量、收視率的影響很大。融媒體時代，受眾信息共享的現實意義不強，電視新聞工作者不重視信息傳播，致使新聞信息的價值流失，電視新聞內容與受眾實際生活脫節，降低了電視新聞的影響力。因此，為促進電視新聞良性發展，應當確保新聞內容的價值。

第一，電視新聞內容應當與受眾的實際生活緊密相關，新聞素材來源于日常生活，能夠拉近與受眾的距離，使受眾深入了解和掌握電視新聞內涵，增強電視新聞傳播效果。第二，電視新聞工作者要關注日常生活中的新聞事件，總結和整理有價值的新聞信息，合理采納受眾的觀點與意見，確保受眾能夠與電視新聞產生情感共鳴，提升電視新聞播報價值，創新電視新聞內容。第三，了解和跟蹤社會重大事件，報道具有較高價值的事件，從而引發受眾思考，建設和諧社會。

（二）創新電視新聞制作方式

融媒體時代，電視新聞行業越來越注重創新制作過程，制作過程影響著電視新聞節目的質量。隨著現代信息技術的發展，創新電視新聞制作方式能夠促進電視新聞改革，完善電視新聞行業結構體系。以往電視新聞制作思想落后，無法貼合時代發展要求，因此要創新電視新聞制作方式。

第一，電視新聞工作者要更新節目制作思想，確保電視新聞適應時代發展要求。第二，傳播社會主義核心價值觀，制作具備價值和意義的新聞。第三，電視新聞工作者要借助現代信息技術，擴展電視新聞信息傳播范圍，保證電視新聞呈現的效果符合時代發展要求。第四，電視媒體與新媒體融合，充分借助新媒體平臺的優勢，豐富和創新新聞節目形式。首先，確保節目內容符合受眾接收習慣。當前，受眾習慣快餐式、碎片化閱讀，所以在制作新聞時，可以將深度報道、長篇新聞制作成短小的新聞，以網絡鏈接、手機短信方式發布，為受眾瀏覽與閱讀提供便利。第五，注重專版新聞節目的語言表達方式，保證新聞內容表達準確，同時合理應用網絡語言，使新聞節目內容“接地氣”，擴大節目的受眾范圍。第六，聯合新媒體終端，優化新聞內容排版。相比傳統的電視媒體，手機、平板等人們常用的移動終端尺寸較小，所以，在對新聞內容進行編排時應當調整新聞標題大小、視頻字幕比例等。

（三）創新電視新聞傳播方式

融媒體時代，為促進電視新聞行業發展，應當創新電視新聞傳播方式。由于常見的電視新聞形式是主持人播報信息內容，長時間固定播報新聞的形式，導致受眾產生疲勞心理，降低了電視新聞的收視率，影響著電視新聞節目的傳播效果。因此，必須創新電視新聞傳播方式，豐富新聞節目的播放方式，以增強新聞節目的影響力。

第一，創新表現形式，要求新聞工作者創新思維，通過多種方式編排電視新聞內容，豐富表現形式，深入分析電視新聞播放現場、來源背景、影響效果，增強電視新聞的立體性，豐富新聞內容。第二，注重創新新聞傳播方式，通過網絡技術傳播電視新聞，展現融媒體技術的優勢，可以即時分享新聞信息，擴大電視新聞信息傳播范圍，提升電視新聞的形象。第三，在新聞傳播中，電視新聞傳播的作用顯著[4]?，F代信息快速發展，電視新聞信息接收渠道擴展至手機、電腦等移動終端，實現線上線下同步播放和在線回放。這些傳播渠道可以豐富電視新聞傳播媒介，擴大新聞信息傳播覆蓋范圍。第四，電視新聞傳播應當借助現代信息技術，開通官方微博、微信公眾號、直播間等方式，立體化傳播新聞信息，確保受眾能夠通過多種方式收看電視新聞，擴大受眾群，增強電視新聞媒體的公信力與影響力。

（四）豐富電視新聞報道形式

融媒體時代，電視新聞工作者要注重豐富新聞報道形式，通過新媒體技術加工和處理新聞素材，加大新聞創新力度。第一，豐富電視新聞報道內容。當前一些電視新聞主要報道國內新聞，很少報道國際新聞。全球化進程的加快縮短了媒體和受眾之間的距離，電視新聞工作者應當抓住發展機遇，報道國際信息，豐富電視新聞報道內容。第二，注重增加報道形式。將文字添加到新聞畫面中，增加動畫、聲音、圖表等內容，也可以采用故事的方式報道新聞事件，從而豐富新聞報道方式，改變新聞內容單一枯燥的局面。注重新聞內容與形式創新，可以豐富電視新聞報道模式，促進電視新聞融媒體化發展，比如數據新聞屬于可應用的報道方式。

（五）注重應用大數據技術，建立新聞共享與互動模式

大數據技術快速發展，能夠帶動各行業改革創新。將大數據技術應用到電視新聞節目中，能夠改革創新節目模式。利用大數據技術分析新聞信息，統計和掃描時事熱點新聞，以數據方式顯示出用戶的喜好與反饋，既可以減少成本，還可以提升新聞節目生產率，增強新聞節目的說服力與吸引力。在電視新聞信息中，包括網絡熱點、突發事件、趣味事件等，可以吸引新媒體用戶的注意。所以，電視新聞應當積極與新媒體融合，完成采編與策劃工作，在新媒體平臺推送新聞視頻。借助新聞節目共享方式，將電視節目受眾培養為新媒體受眾，將新媒體受眾轉變為電視節目觀眾。

此外，借助互聯網技術能夠擴大新媒體的傳播范圍，加快傳播速度。提升對新媒體的重視度，可以有效結合新媒體技術，實現傳媒行業長久發展。在報道新聞事件時，要將電視媒體與新媒體融合，這樣不僅可以豐富信息獲取渠道，還能夠獲得最新的信息，提供有價值的信息內容。同時，應用新媒體技術，可以擴展信息傳播渠道，打破信息傳播渠道單一的局面，借助網絡平臺傳播新聞，使受眾可以自由選擇信息提供平臺，優化整合碎片化信息，確保新聞信息的完整性。電視媒體將新聞節目內容發布到網絡上，受眾能夠隨時獲取新聞內容，增強受眾獲取信息的自主性，提升對新聞事件的興趣。

（六）創新電視新聞運營機制

傳統電視新聞運營模式建立在資源壟斷的基礎上，屬于單一運營機制，因此被稱為“二次售賣”：第一次通過傳播渠道，向用戶售賣新聞內容，第二次則售賣廣告給廣告主。此種模式割裂了用戶與廣告主，廣告主對廣告接收者的了解不足，會影響廣告信息抵達率。互聯網時代，傳統電視新聞并非稀缺資源，依賴渠道壟斷銷售的廣告盈利模式已經不適應新形勢發展，電視媒體應當實行精準營銷，逐漸消除信息不對稱現象。電視媒體要將內容作為本體，結合互聯網的個性化、互動化特點，積極探索商業模式。樹立面向新媒體渠道的編排理念，將不同的新聞產品放在不同平臺上銷售，既可以提升新聞產品的價值，還可以提升其附加值。

五、結語

融媒體時代，電視新聞應當全面發揮新聞傳導作用，制定全面的發展戰略，通過新媒體技術創新節目的內容與形式，提升節目質量。積極借助新媒體技術，擴展新聞節目傳播渠道，吸引更多受眾收看新聞節目，打造富有特色的新聞節目，搭建新聞傳播互動平臺，不斷增強新聞節目的吸引力與影響力，傳播正能量信息，營造良好的輿論環境。

參考文獻：

[1] 胡春奇.融媒體時代電視新聞節目的創新實踐：以河津市融媒體中心為例[J].傳播與版權，2022，18（4）：7-9.

[2] 溫佳寶，李梓昂.融媒體時代電視新聞節目的創新路徑研究：以鳳凰衛視《全媒體全時空》節目為例[J].電視技術，2021，45（12）：1-3.

[3] 李杉.電視新聞直播節目在融媒體時代下的創新發展：以《直播安陽》為例[J].新聞傳播，2021，23（23）：47-48.

[4] 劉一鋒.打破困境 創新發展：融媒體時代下電視新聞記者的發展思考[J].新聞文化建設，2021，22（18）：147-148.

作者簡介？張曉燕，碩士，編輯，研究方向：電視節目制作。