傳統媒體做好黨史學習教育傳播策略探析

摘要：傳統媒體做好黨史學習教育宣傳這篇大文章，是一個非常重要和迫切的課題，如何把它做得生動有效、鞭辟入里，又能夠廣泛傳播、擴大社會影響力，這是每個媒體人都應該思考的問題。2021年是中國共產黨成立100周年，江蘇廣電總臺融媒體新聞一部通過創作手法上的創新、傳播方式上的融合，把《紅色珍檔》這一系列短視頻節目做出了特色、做出了亮點，真正讓黨史檔案“活”起來，給廣大受眾獻上了一部易于接受、經典、耐看的黨史學習作品。文章就《紅色珍檔》的創作手法、融合傳播等進行內在邏輯、運行規律的研究探索，試圖通過創意立意、執行過程等方面的全面細化分析，研究同類節目的創作規律。筆者參與了從節目的創意誕生到制作的全過程，經過與節目制片人、策劃、編導、主持人、后期人員等細致溝通以及對眾多文獻的參考借鑒，得出了如何做好黨史學習教育宣傳的一些原理。

關鍵詞：《紅色珍檔》；檔案活起來；創新手法；融合傳播；正向價值引導

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）09-0165-03

2021年2月20日，習近平總書記在黨史學習教育動員大會上強調，“全黨同志要做到學史明理、學史增信、學史崇德、學史力行，學黨史、悟思想、辦實事、開新局，以昂揚姿態奮力開啟全面建設社會主義現代化國家新征程”。

黨史學習教育在實踐中有多種多樣的開展方式，傳統媒體面對這個課題具有天然優勢又有進一步探討的空間。江蘇廣電總臺融媒體新聞一部把目光瞄準了“檔案”，試圖通過這一介質，在黨史學習教育上獲得新的突破。

電視界關注檔案題材由來已久，并有不少成功案例。自2003年以來，就有北京電視臺的《檔案》、湖南衛視的《折疊的光陰——話說檔案》，也有浙江省檔案館和浙江公共新聞頻道合作拍攝的系列節目《跟著檔案去旅行》，可以看到，類似的檔案節目受到了廣大受眾的喜愛，有的節目一直保持著較高的收視率。以上所有，讓項目負責人看到，通過對紅色檔案的披露、解讀和對不為人知細節的呈現來講述黨史，有著很好的創作基礎，具有獲得成功的前提條件。

江蘇省廣電總臺與江蘇省檔案館多次會談后，雙方決定推出25集微視頻《紅色珍檔》。節目由新聞主播擔任“檔案講述人”，以“銘記百年歷史，傳承紅色基因”為主旨，帶領觀眾“重溫光輝歲月，汲取奮進力量”。經過數月的策劃、踩點、拍攝、演播室錄制，這一系列在建黨百年紀念日前推出，融合傳播效果非常好，更是連續拿下了眾多業界大獎，其中就有2021年度江蘇省宣傳思想文化工作創新獎、2021年度江蘇電視新聞獎連續報道特別獎、“百年風華”江蘇省黨員教育內容創作大賽一等獎等。

一、選題精巧切入，讓黨史檔案“活”起來

檔案是黨史學習教育最為生動的教科書。

《紅色珍檔》系列片“以史實發聲、用檔案說話”，跨越了革命、建設、改革、新時代百年歷史征程，每集片長5～8分鐘。25集選題內容當中，有中國共產黨早期主要領導人之一瞿秋白；有在追求真理的道路上不斷探索，用青春之火點亮信仰之光的陳延年、陳喬年兄弟；有見證中國共產黨帶領中國人民“敢教日月換新天”偉大實踐的治淮超級工程；有驚心動魄、艱苦卓絕的抗疫大戰……

（一）黨史檔案細致選擇，小角度切入

大型的專題片、系列片如何開篇往往是最考驗創作者的，研究如何開篇布局往往會耗費大量的精力，尤其是面對黨史檔案，選題時間跨度大、題材豐富，由于歷史原因，每個選題所對應的檔案實物數量也不同，年代久遠的事件往往檔案非常珍貴稀少，如果檔案數量不足，節目能否“立”得起來？再者，“對于普通觀眾來說，歷史題材相對于現實題材，天生就會在親和力的對比中占下風。如果創作者采用高高在上的宏大敘事影像表達策略，作品則往往曲高和寡”[1]。

因此，如何能夠恰當利用好黨史檔案，又能迅速抓住觀眾，是節目組要攻克的難關。經過多次的頭腦風暴和節目研發會議，制作團隊確定從具體、細微的角度入手，選擇更具代表性、權威性的核心檔案予以展現，避免了宏大主題的大敘事切入點。這一創作理念的達成，為節目組的創作搭建好了“筋骨”，提供了理念遵循，整個節目創作始終遵循這樣的原則。

其中《硝煙背后的暗戰》這一集當中，編導就從被保存在江蘇省檔案館一張72年前的手繪地圖入手。從這張手繪的《沿江駐軍防務分配圖》上，能看到當年國民黨軍隊在江陰要塞附近的兵力部署和火力配置。通過主持人在前方歷史現場的親歷走訪、對檔案研究人員的深入采訪，片中一一牽引出了唐秉琳、唐秉煜等中共地下黨員的“潛伏”和“策反取勝”故事，展現地下工作者們的艱苦卓絕、九死一生。

在《戰疫英雄 檔案留名》這集當中，擺在編導手里的檔案很豐富但又很繁雜，有醫院人員捐贈的信、日記，還有徐州聾人創作的剪紙長卷，有數字檔案還有各類新聞報道……究竟選擇哪一件檔案，才能夠承擔起這個開篇的重任？經過多次的斟酌考慮，編導最終選定了有著邱海波、鄭瑞強等醫生簽名的防護服，邱海波和鄭瑞強作為來自江蘇的著名重癥醫學專家，在武漢戰疫中他們作為“最后的壓艙石”，詮釋了“生命至上”的偉大醫者情懷。編導最終以這件防護服為線，由出鏡主持人進行故事講述開篇，層層遞進，不僅串起了防疫的其他檔案，更串起了防疫的宏大故事。

（二）黨史檔案多技術呈現，真正“活”起來？

切入點的選擇這一問題得到了解決，如何把靜態化的黨史檔案進行電視化轉化，又是一個難題，這也是體現制作團隊實力和創意能力的過程。

在制作中，團隊綜合運用現場實拍、動畫演示、歷史資料、演播室虛擬等技術手段，豐富和多樣化呈現檔案資料，尤其是演播室虛擬技術的使用，使主持人能夠在歷史場景和演播室背景中實現一步穿越，具有歷史縱深感。在外包制作團隊、技術部門通力協作下，終于達成了讓黨史檔案“活”起來的目標，使整個系列節目保持了較好的節目品相和口碑。

值得一提的是，在節目整體美編設計、虛擬演播室打造、演播室錄制中，引入了科技外包公司，投入的成本和資金是巨大的，但是品質也有所提升。所以說，在數字經濟時代，傳統媒體的創作上，必須舍得花費大力氣、大投入，使用前沿科技以及符合時代審美的綜合性電視手法，創作出與當下自媒體、用戶自身生產的視頻內容相區別的品質，體現出更加高端大氣的節目質感。

二、“二次創作”融合傳播，傳播影響量級增長

融媒體時代，如果節目的拍攝制作是一次創作，那么選擇合適的時機播發和有創意地進行傳播，可以被視為制作團隊的二次創作。尤其是在建黨百年大背景下，在眾多黨史題材報道中，作品如何才能脫穎而出讓受眾認識，《紅色珍檔》團隊下了很大功夫并達到了在不同層面傳播的效果。

（一）有機整合系列節目，傳播效果量級增長

在大型新聞節目創作中，編輯思維不僅僅體現在前期拍攝創作中，更體現在節目編排當中，合理有機的“排兵布陣”將產生不同的聚合反應，實現傳播效果的量級增長?！都t色珍檔》25集內容在播出排列上，既參照一定歷史時間順序，又根據時間節點保持著靈活性的調整機制，以實現最好的播出效果為終極目標。

《傳奇印章》這一集介紹的是珍藏在如皋市檔案館的一枚印章，節目制作過程中，江蘇省文物局組織專家赴如皋進行文物認定，認定該印章為一級文物，是目前發現的中國組織史上縣一級黨組織最高的印章。這一消息讓編導人員非常激動，大家連夜整理拍攝內容，在6月30日文物鑒定證書蓋章當天發出了消息，在珍貴文物被認定的當天、在“七一”前夕播發，更給這檔節目增加了厚重感?！蛾愂闲值埽阂郧啻褐?耀信仰之光》這一集在播出時間選擇上頗費了一番心思。當時電視劇《覺醒年代》正在熱播，7月1日當天，在安徽合肥以陳延年和陳喬年兄弟命名的“延喬路”上，有很多市民自發在路邊獻花，陳延年、陳喬年兩兄弟于亂世探索真理、在至暗時刻尋找光明的精神，讓大家“破防”。于是，這條精心制作的節目在7月1日當天播出，很快引起了廣泛關注和轉發。

（二）結合社會熱點關注，助推節目頻獲熱搜

重大主題的宣傳，更需要根據各平臺的特點，優化傳播內容的結構，專心編排特色內容，進行多平臺發布[2]。

在紅色珍檔的融合傳播當中，編導們對在“江蘇新聞”微信端、微博端發布的推文從標題到截圖運用等，一直追求極致，總能夠從時事熱點新聞中獲得靈感并與之進行有機、合理結合，高質量執行完成，這源自融媒體新聞中心新媒體團隊一直以來的高標準要求和在融合傳播當中獲得的豐富實踐經驗。如《戰斗英雄楊根思》這集內容，借助電影《長津湖》的觀影熱度，“江蘇新聞”微信公眾號整合發布了推文《看了<長津湖>后，烈士的墓前多了架“飛機”……》引發共鳴，閱讀量迅速攀升。在微博話題#紅色珍檔#微博話題專區閱讀量近300萬，微博《國際歌原來是這位江蘇人翻譯的》《不靠海小村莊為何成為人民海軍誕生地？》等四條登上微博同城熱搜。這也表明，只要傳播方法得當，厚重的黨史故事同樣能夠在年輕群體中引發廣泛共鳴[3]。

三、作品正向價值引導，產品固化延伸傳播？

（一）正向引導，受眾互動熱烈

在建黨百年這一節點時間制作播出黨史檔案解讀節目，出發點必須建立在真實、可信這一要求上，從真實可信引發而出的，是關于精神的傳導，進而升華為正向價值觀的引導。

在每檔節目的采訪、寫稿、制作過程中，每位編導對于歷史資料的考證，都必須做到精確無誤，在省檔案館專業人士配合下，雙方對節目中涉及的檔案進行多方的認證、推敲，還要多地走訪、多方求證，翻閱各類資料、文獻、書稿，結合參考《中國共產黨簡史》《中共江蘇地方史》《中國共產黨江蘇省組織史材料》等書籍資料，這樣才能做到錄制的每一句配音、剪輯的每一個畫面都經得起考驗，這樣才能讓節目帶領廣大觀眾重溫中國共產黨在江蘇的百年奮斗歷程，也能激勵生逢盛世的后人更加自強不息、奮發有為。

在保證節目的真實性、權威性基礎上，編導在創作中，把自己的體會和真實情感再次融入節目之中，一個個鮮活的事例讓編導深刻感受到，彪炳史冊的人間奇跡絕不只是激情的口號，而是由一代代人的努力付出、一滴滴心血的費力澆灌、由始終為人民謀幸福的初衷繪就而成。編導深刻感受到“堅持中國共產黨的堅強領導，我們就能無往不勝，共產黨員的信念堅不可摧”。從正向引導的理念出發進行作品創作，作品自然就會帶有正能量屬性并延展開去，在多個新媒體平臺上，眾多觀眾、網友被《紅色珍檔》節目所呈現的內容、精神所感染，大家紛紛在微信、微博推文下方留言，“致敬英雄”“致敬先烈”是大家說得最多的話，網友“暖于心中”在《硝煙背后的暗戰》這一集推文中留言“哪有什么歲月靜好，不過是有人替你負重前行”，在《陳氏兄弟：以青春之我 耀信仰之光》這一集中，網友許宗飛留言道：“當年才華橫溢的他們本可以庸庸碌碌做一個富裕的普通人，沉寂在市井……但是他們卻選擇了一條布滿荊棘坎坷曲折的革命道路，犧牲了自己照亮了億萬子孫后代的人生！真正的革命者，理想信念堅如磐石！”可以說，《紅色珍檔》的正向引導，讓觀眾一方面在觀看時感動“淚目”，另一方面也在體悟上感同身受，在精神上得到了升華，感悟到共產黨員崇高的革命理想和信念，也能夠促使紅色基因代代相傳。

（二）固化作品，衍生產品影響力持續

“要做有歷史價值的產品，而不是一次性呈現的易碎品。新聞本是易碎品，但如果媒體人可以跳出表象的局限，始終以歷史的、發展的眼光看待新聞，賦予新聞具備展示時代特點的氣質，就可以延長新聞作品的生命周期”[4]。對于《紅色珍檔》系列短視頻作品，創作團隊特別重視它的時代特點和生命周期的延續性。在江蘇廣電總臺荔枝網和江蘇省檔案館網站等多個平臺，《紅色珍檔》系列短視頻作品建立了專區留存，觀眾網友能夠系統地點擊收看作品進。同時，考慮到這一項目投資較大，投入的人力較多，產生的效果很好，如何能夠對現有的視頻和圖文產品進行深加工，甚至做出相關的衍生產品，江蘇省檔案館和江蘇省廣電總臺再次積極溝通并形成共識，正在對《紅色珍檔》系列作品進行深加工、固化處理，預計將在2022年形成書籍、光盤等作品出版發行，將節目內容以及未能在電視節目中呈現的幕后故事、編導創作感想等內容一一披露，作為黨史學習教育的延續，獻禮黨的二十大。

四、結語

2021年6月21日，習近平總書記在給北京大學留學生們的回信中說，“讀懂今天的中國，必須讀懂中國共產黨”，“中國共產黨是為中國人民謀幸福的政黨，也是為促進人類進步事業而奮斗的政黨”。主流新聞媒體要更好地承擔起黨史故事的挖掘和呈現工作，并找到其中的當代現實意義，進行再創作。從當前來看，黨史學習教育報道中涌現了眾多質量上乘的作品，如江蘇省廣播電視總臺在2021年相繼推出的《紅色珍檔》《百煉成鋼》《無聲的功勛》等。但是，此類作品在拍攝、制作等方面還有很大的提升空間。2022年，黨的二十大即將召開，各大主流媒體應繼續深入研究黨史、檔案等內容，主創人員擔當起“講好中國故事”“講好中國共產黨故事”的重任，通過創新、創意手法，創作出更多經得起考驗、彪炳史冊的作品。

參考文獻：

[1] 牛慧清，王滋.讓塵封的檔案“活”起來：淺析BTV《檔案》的傳播策略[J].中國電視（紀錄），2014（5）：35-43.

[2] 楊俊.黨建電視欄目融合傳播力提升探索[J].視聽界，2022（1）：97-99.

[3] 王洪，張斌.用多重視角的影像敘事“講好中國故事”：以中國紀錄片的國際傳播為例[J].新聞戰線，2021（17）：54-57.

[4] 李劼，李丹丹.突出經濟視角 展現百年輝煌：經濟日報“黨史中的經濟檔案”系列視頻的啟示[J].傳媒，2021（21）：17-18，20.

作者簡介？謝巖，本科，編輯，研究方向：電視創作。