弱傳播視角下“王冰冰網(wǎng)暴事件”輿論現(xiàn)象解讀

摘要：大眾傳播時代，針對女性公眾人物的網(wǎng)暴行為時有出現(xiàn)，而在情勝于理的輿論場中，女性公眾人物作為網(wǎng)暴受害者很難全身而退。文章基于弱傳播理論，以“王冰冰網(wǎng)暴事件”為例，探尋女性公眾人物遭遇網(wǎng)絡暴力呈發(fā)酵態(tài)勢的影響因素。研究發(fā)現(xiàn)，弱傳播理論在“王冰冰網(wǎng)暴事件”的輿論傳播過程中得到體現(xiàn)。在網(wǎng)絡輿論中，女性公眾人物處于弱勢地位，公眾人物形象賦予當事人現(xiàn)實世界的強者屬性，因此其容易受到網(wǎng)絡暴力的攻擊。當王冰冰以央視女記者身份出現(xiàn)時，作為現(xiàn)實世界的強者，其在網(wǎng)絡輿論中處于風暴中心；另一方面，王冰冰的女性角色在現(xiàn)實世界居于弱勢，此時王冰冰在網(wǎng)絡輿論中會得到網(wǎng)友的發(fā)聲維護。依據(jù)弱傳播理論，主流媒體對網(wǎng)暴事件的輿論引導無法起到理想作用，源于其在網(wǎng)絡輿論場中的弱勢地位。

關鍵詞：弱傳播；網(wǎng)絡暴力；輿論現(xiàn)象；女性群體；女性公眾人物

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）09-0054-03

2022年1月，“王冰冰塌房”相關內(nèi)容在網(wǎng)絡上大肆傳播。網(wǎng)暴事件起于王冰冰某瘋狂粉絲在社交媒體上的發(fā)言，該粉絲將王冰冰早年的私人信息發(fā)布到網(wǎng)絡上，王冰冰四級成績截圖也被瘋狂傳播。有網(wǎng)友聲稱王冰冰曾經(jīng)結過婚，表示現(xiàn)在王冰冰已經(jīng)離異。針對這一披露，網(wǎng)絡輿論總體分為兩個派別，即塌房爆料派和反對網(wǎng)暴派，同時主流媒體對網(wǎng)暴事件進行發(fā)聲引導，但在社交媒體上，網(wǎng)友的負面情緒呈持續(xù)上漲趨勢。

同一事件，網(wǎng)絡受眾呈現(xiàn)出兩種截然相反的態(tài)度，塌房爆料派在本次網(wǎng)暴事件中占據(jù)上風，主流媒體的輿論引導無法抑制事態(tài)爆發(fā)的走向，文章試從弱傳播視角對此進行探析。

一、弱傳播：輿論世界的哲學

弱傳播作為一種公理系統(tǒng)假說，由鄒振東教授首次提出。它指的是輿論世界弱者優(yōu)勢傳播現(xiàn)象，有時也指運用弱傳播理論進行傳播的策略。輿論的弱原理認為，人類生活在現(xiàn)實世界與輿論世界這兩個世界，前者是強世界，后者是弱世界。弱傳播理論體系，是關于輿論世界的世界觀與方法論的一種理論體系，弱傳播理論體系包含四大規(guī)律——輿論的弱定理、輿論的情感律、輿論的輕規(guī)則、輿論的次理論。概括來說就是弱者優(yōu)勢、情感強勢、輕者為重、次者為主[1]。

二、網(wǎng)絡暴力概述

（一）網(wǎng)絡暴力的概念

心理學上認為，為了達到自己的目的而對他人造成身體或語言上的傷害的行為被稱為暴力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，人們對他人的暴力不再局限于現(xiàn)實世界，社交媒體上的暴力行為層出不窮，已經(jīng)引起了社會的廣泛關注。虛擬網(wǎng)絡世界對暴力的反映被稱為網(wǎng)絡暴力，與傳統(tǒng)暴力相比，網(wǎng)絡暴力表現(xiàn)為參與者對當事人使用言語暴力進行攻擊和誹謗。網(wǎng)絡暴力是另一種形式的社會暴力，網(wǎng)絡空間暴力的存在也會產(chǎn)生相應的惡性結果，網(wǎng)絡暴力同樣會對當事人的身心造成嚴重傷害。

（二）針對女性公眾人物的網(wǎng)絡暴力

女性遭遇網(wǎng)絡暴力的影響因素來自多方面，主要受社會環(huán)境、網(wǎng)絡環(huán)境、網(wǎng)民心理等因素的影響[2]。當社會環(huán)境發(fā)生負面變動時，社會道德將會產(chǎn)生一定程度的下降。網(wǎng)絡環(huán)境缺乏有效的社會監(jiān)督和自我監(jiān)督，成為產(chǎn)生網(wǎng)絡暴力的溫床，網(wǎng)絡環(huán)境高度自由化的特點，致使傳播者的責任感和犯罪感被削弱，網(wǎng)絡言論難以得到有效控制。同時，當網(wǎng)民存在道德審判動機和宣泄式惡意攻擊的心理基礎時，其將發(fā)起網(wǎng)絡暴力。

由于職業(yè)的特殊性，女性公眾人物的工作與生活無法完全分割，這種摻雜性的職業(yè)特點，使得女性公眾人物時刻生活在媒體的關注當中。當女性公眾人物出現(xiàn)在大眾視野時，人們認為任何人都有對女性公眾人物進行評判的權利，在公共空間中，這種帶有自由性和隨意性的批判行為，被社會默認其屬于公眾人物監(jiān)督體系的重要組成要素。然而，隨著社交媒體的發(fā)展普及，網(wǎng)絡受眾開始濫用批判權，在社交媒體中對女性公眾人物進行網(wǎng)絡暴力的行為，呈現(xiàn)出泛化的趨勢。網(wǎng)絡受眾常常將關注點聚焦在女性公眾人物的私德問題上，由于缺乏固定明確的評判標準，對女性公眾人物私德的監(jiān)督手段往往會走向極端。

三、王冰冰雙重身份下的弱傳播現(xiàn)象

我國正處于社會轉型期，依據(jù)人們占據(jù)社會資源的不同，出現(xiàn)了主觀階層分化的現(xiàn)象[3]。一方面，女性公眾人物在社會資源占有方面，在階層分化中處于優(yōu)勢地位；另一方面，龐大的網(wǎng)絡受眾在社交媒體中的信息傳播范圍占據(jù)上風，同一信息的快速傳播極易導致網(wǎng)絡受眾產(chǎn)生群體情緒感染。弱傳播理論認為，人類生活在兩個世界，一個世界是原本的現(xiàn)實世界，另一個世界是傳播的輿論世界，兩個世界互為逆世界，現(xiàn)實世界中的強者，在輿論世界中居于弱勢。在網(wǎng)絡輿論中，人口優(yōu)勢是最大的優(yōu)勢，爭奪多數(shù)人的話語權才能夠在輿論風暴中奪取成功。輿論具有輕規(guī)則的特點，“爆料”“人肉”不符合倫理綱常，但在網(wǎng)絡輿論中，受眾卻樂此不疲。

（一）弱傳播的弱者：央視女記者

王冰冰央視女記者的身份，是此次網(wǎng)絡暴力產(chǎn)生的直接原因。在審美話語權轉移的背景下，一直以來以嚴肅著稱的央視，試圖重新建立起與年輕人的聯(lián)系，王冰冰憑借治愈的笑容引起了眾多年輕人的關注。弱傳播理論認為，現(xiàn)實世界的弱勢群體，一旦通過弱傳播在輿論世界中成為強者，就能改變自己的命運，最終成為現(xiàn)實世界的強勢群體。在新的循環(huán)中，其會淪為輿論世界的弱勢群體。王冰冰以鄰家女孩的形象“出圈”，在獲得巨大關注的同時，也在網(wǎng)絡輿論中進入了新一輪的循環(huán)。作為央視記者的王冰冰，相較普通人，享有更多的社會資源和更高的社會地位。這種身份賦予了王冰冰現(xiàn)實世界強者的地位，王冰冰因早年隱私曝光遭到網(wǎng)絡暴力，相同事件發(fā)生在普通人身上難以引起社會輿論，這種遠高于社會標準的評判體系，作為現(xiàn)實世界強者的女性公眾人物，顯然在網(wǎng)絡輿論中處于弱勢。

弱傳播的情感律認為，輿論世界是情勝于理的傳播世界，現(xiàn)實世界與輿論世界在情與理的坐標體系上互為逆世界。輿論的本質(zhì)是不講道理，這就是輿論的情感律。狂熱粉絲以“人肉搜索”的形式將王冰冰的個人隱私發(fā)布到網(wǎng)絡的行為，已經(jīng)形成網(wǎng)絡暴力的既定事實。然而，在此次輿論風暴中，對實行“人肉搜索”的侵害者的討伐并未引起大眾廣泛關注，站在侵害者陣營的網(wǎng)暴塌房派的成員越來越多，對王冰冰的網(wǎng)暴愈演愈烈。輿論的爆發(fā)是情感的爆發(fā)，輿論風暴也是情緒的風暴，而不是道理的風暴，極端情緒是輿論世界的標配。在網(wǎng)絡匿名性的基礎上，當網(wǎng)友認為王冰冰的形象不再符合社會期望時，將會以情緒宣泄的形式對王冰冰進行道德審判，導致網(wǎng)絡暴力事件發(fā)酵。輿論的弱定理與輿論的情感律、輕規(guī)則相伴而生，這種浮于表面的網(wǎng)絡暴力符合弱的原理，弱傳播中的情感律與輕規(guī)則，使網(wǎng)絡暴力行為往往不以人的意志為轉移。

（二）弱傳播的強者：女性身份

輿論總是圍繞著事件出現(xiàn)，在網(wǎng)絡空間中，事件議題所產(chǎn)生的場所多為由熱點新聞引發(fā)的輿論議題，涉及女性的輿論議題更容易吸引公眾討論。在此次“王冰冰網(wǎng)暴事件”中，網(wǎng)絡受眾分為爆料塌房派和抨擊網(wǎng)暴派，兩個派別的對立使得輿論事件給人一種割裂感與混亂感。實際上，要一分為二地去看待派別問題，對立派別的形成是受眾從王冰冰的兩個身份出發(fā)，形成截然相反的發(fā)聲態(tài)勢。輿論的弱定理告訴我們，輿論場是女性的主場，輿論世界是強弱倒置的傳播世界，現(xiàn)實中的弱勢群體就是輿論中的強勢群體。

此外，網(wǎng)絡空間中涉及女性公眾人物的輿論事件，往往會從事件中的女性角色出發(fā)，從而引發(fā)出以女性為名的“引爆點”，當社會對女性公眾人物的性別的關注超過對事件本身的關注后，則會對事件中的女性進行道德審判和情緒宣泄，產(chǎn)生污名化女性當事人的網(wǎng)絡暴力。

當前，女性在社會輿論中仍然處于弱勢。從男性賦權角度看，女性常常是被凝視的角色，男性群體將女性幻想為所有物，認為女性的權利來源不是因為其自然人的身份，而是源于男權社會賦予女性的關注。當?shù)玫疥P注的女性不符合社會群體的意志時，社會將收回賦予女性的權利，并對女性進行嚴厲的道德審判。所以，王冰冰的女性身份，在網(wǎng)絡輿論中占據(jù)強勢地位。

不過，當受眾將此次爆料事件定性為針對女性的網(wǎng)絡暴力行為時，這種針對女性的情感宣泄和盲目攻擊會引起網(wǎng)友的眾怒，從而促使部分網(wǎng)友以覺醒的態(tài)度為王冰冰聲討正義。

四、輿論熱點中的弱傳播現(xiàn)象

（一）輿論的次理論：主流媒體發(fā)聲

揚子晚報針對王冰冰網(wǎng)暴事件率先發(fā)聲，在微博上指出 “病態(tài)追星不可取，人肉與曝光他人個人隱私，已經(jīng)觸及了底線”。主流媒體發(fā)布#病態(tài)追星觸及法律底線#話題對王冰冰事件進行評論。但主流媒體的介入并未抑制住網(wǎng)絡暴力持續(xù)發(fā)酵的形勢，網(wǎng)友對王冰冰事件的情感負面指數(shù)依舊呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，輿情持續(xù)爆發(fā)。弱傳播認為輿論的次理論是輿論的規(guī)律之一，在輿論形態(tài)的譜系中，主流輿論是最不活躍的輿論，次主流輿論是最活躍的輿論。破窗理論認為，如果某一間房子的窗戶破了一扇沒有及時修理，那么不久之后，將會有更多的窗戶被打破。在網(wǎng)絡輿論中，破窗效應中的破窗就代表著網(wǎng)絡暴力的攻擊行為。根據(jù)破窗理論，對他人進行網(wǎng)絡暴力的行為如果不加以矯正，當網(wǎng)暴行得到縱容，會使更多人產(chǎn)生模仿現(xiàn)象，最終會加強對網(wǎng)絡秩序的破壞。破窗理論揭示了網(wǎng)絡暴力呈現(xiàn)出持續(xù)擴散趨勢的原因。然而，在“王冰冰網(wǎng)暴事件”中，主流媒體的發(fā)聲矯正并未起到明顯的傳播效果。主流輿論往往是常識性言論，“禁止曝光他人隱私”“人肉搜索觸及底線”“整治網(wǎng)紅飯圈行為”等話題在過去的網(wǎng)絡暴力事件中被反復提及，這種在社會中已經(jīng)形成了共識性特點的倫理，在輿論中難以得到更加廣泛的傳播。輿論的次理論認為，主流輿論屬于共識，共識不容易引發(fā)受眾關注，輿論的本質(zhì)是競爭性的傳播，這種競爭性傳播最大的特性就是爭取關注，已經(jīng)形成共識的主流輿論，相較非主流輿論，缺乏爭取受眾關注的新鮮要素，難以在輿論中成為主角。主流媒體針對“王冰冰網(wǎng)暴事件”的多次發(fā)聲，并未減少大部分網(wǎng)友對此次事件的負面情緒，即便這樣的發(fā)聲符合社會期望，但在輿論的世界中并未取得良好的傳播效果。

在主流輿論共識已經(jīng)形成的前提下，主流輿論的異常活躍，預示著其出現(xiàn)了新的情況。“王冰冰網(wǎng)暴事件”的發(fā)酵，使得“禁止在網(wǎng)絡中攻擊他人”這一共識面臨挑戰(zhàn)，在網(wǎng)暴事件持續(xù)產(chǎn)生負面影響的背景下，主流媒體的發(fā)聲呼吁，實際上是一種被動的活躍行為，其目的是為了強化認同，鞏固主流輿論的地位。

（二）輿論的主體：網(wǎng)絡用戶

輿論的主體就是能夠向多數(shù)人傳播的人，由于輿論集合性的特征，輿論既可以來源于多數(shù)人的傳播，也可以來源于向多數(shù)人傳播或在多數(shù)人中的傳播。通常認為，主流媒體擁有更大的話語權，主流媒體在網(wǎng)絡輿論中的撥亂反正行為樹立了其輿論主體的地位，而王冰冰是輿論中心的當事人，因此主流輿論或王冰冰為此次輿論的主體。然而在“王冰冰網(wǎng)暴事件”中，輿論主體顯然是廣大網(wǎng)絡用戶。網(wǎng)暴事件的源頭，源于狂熱粉絲對王冰冰過往信息的挖掘，受到情緒裹挾的粉絲將自身認定的真相盲目發(fā)布到網(wǎng)絡論壇中，引爆輿論的首輪傳播。首輪的爆發(fā)性傳播，使狂熱粉絲在“王冰冰網(wǎng)暴事件”中形成“意見領袖”。眾多網(wǎng)友對王冰冰的私人信息產(chǎn)生關注，認同狂熱粉絲的盲目宣泄式攻擊，受到其負面情緒的感染，產(chǎn)生了強烈的傳播效應，導致對王冰冰攻擊進入了更深層次的“人肉搜索”階段。此時，參與網(wǎng)絡暴力行為的網(wǎng)友成了此次輿論事件的主體。由于輿論主體的多元性，輿論脫離正義，輿論并非具有普遍的正當性，只有在特定條件下，輿論才能成為民意的代名詞。

公眾人物是輿論的發(fā)源地，王冰冰以“網(wǎng)紅記者”身份出圈，與未走紅前相比，“網(wǎng)紅記者”的身份使受眾對王冰冰的關注不再局限于記者的業(yè)務能力上。王冰冰走紅后，大眾將王冰冰定位為藝人，而藝人在輿論場中屬于特殊存在，藝人以形象為業(yè)，藝人的身體是其工作的對象、工具，是生產(chǎn)資料的來源，也是工作的最終產(chǎn)品。在輿論場中，王冰冰的“網(wǎng)紅記者”身份，更容易遭受誤解。

當前網(wǎng)絡空間娛樂泛化，網(wǎng)絡輿論場匿名性和自由化的特點，使其成為網(wǎng)絡暴力滋生的溫床。當輿論的主體缺少有效監(jiān)管，便難以抑制此類以發(fā)泄謾罵公眾人物為導向的網(wǎng)絡暴力行為的爆發(fā)。

五、結語

“王冰冰網(wǎng)暴事件”的持續(xù)發(fā)酵，表明女性公眾人物在輿論場中處于弱勢地位，擁有強者身份的人，在輿論場中更容易受到網(wǎng)絡暴力攻擊。大眾傳播時代，針對女性公眾人物的網(wǎng)暴行為時常出現(xiàn)，然而，在情勝于理的輿論場中，女性公眾人物作為網(wǎng)暴受害者很難全身而退。過去我們常常將公眾人物遭到網(wǎng)暴的原因歸結為媒介造神，當被關注的對象從神壇跌落凡間，便是網(wǎng)絡暴力的開始。不可否認“飯圈文化”是網(wǎng)絡暴力生成的因素之一，但究其根本，實際上是由于公眾人物在輿論場中的弱勢地位。常理認為公眾人物在網(wǎng)絡空間中的發(fā)聲具有更大的影響力，但這種影響力只限定于特定類別的正向宣傳，當其陷入輿論中心的漩渦時，在弱傳播中居于弱者地位的公眾人物則很難規(guī)避遭到網(wǎng)絡暴力的風險。

參考文獻：

[1] 鄒振東.弱傳播：輿論世界的哲學[M].北京：國家行政學院出版社，2018：103-106.

[2] 侯玉波，王婷.社會階層與公正世界信念對中國人網(wǎng)絡暴力行為的影響[J].西南大學學報（社會科學版），2019，45（2）：96-104，197.

[3] 侯玉波，李昕琳.中國網(wǎng)民網(wǎng)絡暴力的動機與影響因素分析[J].北京大學學報（哲學社會科學版），2017，54（1）：101-107.

作者簡介？劉萌，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。