紅色文化融入文旅產(chǎn)業(yè)的路徑研究

張子健 許琳 趙岳慶 趙科印

摘 要：紅色文化是由中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民在革命、建設(shè)和改革的偉大實(shí)踐中創(chuàng)造、積累的先進(jìn)文化，在提升民族凝聚力、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。將紅色文化與文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性耦合，正成為健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的重要一環(huán)。本文以江蘇省淮安市淮陰區(qū)劉老莊鎮(zhèn)紅色文化與文旅產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，分析其發(fā)展存在的問題，并提出創(chuàng)新性優(yōu)化路徑。通過培育和引進(jìn)紅色旅游人才、構(gòu)建“紅色聯(lián)盟”模式、打響特色品牌等方式，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)劉老莊鎮(zhèn)紅色文化與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性互動(dòng)。

關(guān)鍵詞：紅色文化；文旅融合；劉老莊鎮(zhèn)

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項(xiàng)目：2021年江蘇省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“傳承紅色基因 繁榮社區(qū)文化——以劉老莊鎮(zhèn)社區(qū)文化建設(shè)為例”（202110323018Z）。

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》指出，“推進(jìn)紅色旅游、文化遺產(chǎn)旅游、旅游演藝等創(chuàng)新發(fā)展”，明確提出要大力支持紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極推動(dòng)紅色文化與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合?；窗彩袆⒗锨f鎮(zhèn)有著光榮的革命歷史和豐富的紅色基因庫，隨著紅色旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，劉老莊鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一定成果，對傳承紅色基因、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長起到了重要作用。然而，在紅色文化融入文旅產(chǎn)業(yè)的過程中仍面臨諸多困境。因此，進(jìn)一步提升研究理念、創(chuàng)新研究路徑、加強(qiáng)合作開發(fā)，是劉老莊鎮(zhèn)紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

淮安市劉老莊鎮(zhèn)是著名的革命老區(qū)，是新四軍八十二烈士殉國之地。習(xí)近平總書記多次高度評價(jià)新四軍“劉老莊連”這個(gè)英雄群體的歷史偉績，由衷稱贊他們是中國人民不畏強(qiáng)暴、以身殉國的杰出代表。作為淮安市重要的紅色基因庫[1]，新四軍劉老莊連紀(jì)念園始建于1955年，占地約0.32平方千米，先后獲得國家AAAA級旅游景區(qū)、國家級紅色旅游經(jīng)典景區(qū)等榮譽(yù)稱號，年均游客量50萬人次以上。近年來，政府十分重視園區(qū)的開發(fā)建設(shè)，先后投入8000余萬元經(jīng)費(fèi)進(jìn)行園區(qū)改建擴(kuò)建工程[2]。截至2021年底，為改善硬件設(shè)施，園區(qū)協(xié)調(diào)并投入了20余萬元資金，及時(shí)更換了八十二烈士紀(jì)念館報(bào)告廳的電子屏和音響，并投入約50萬元改造游客接待中心的公廁。

隨著新時(shí)代發(fā)展的需要，將紅色文化精神融入文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為劉老莊鎮(zhèn)發(fā)展的必然趨勢。除新四軍劉老莊連紀(jì)念園外，劉老莊當(dāng)年農(nóng)家旅游文化度假村等一批紅色旅游景區(qū)也吸引著大量游客前來學(xué)習(xí)參觀。但劉老莊鎮(zhèn)紅色文旅在發(fā)展過程中還存在著一些問題，具體包括3個(gè)方面。一是缺乏人才要素支撐。在人才培養(yǎng)方式上的不足，導(dǎo)致管理服務(wù)方面薄弱，極大限制了紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。二是資源融合度不高，發(fā)展模式單一化。景區(qū)缺乏創(chuàng)新意識，導(dǎo)致景區(qū)項(xiàng)目具有相似性，缺乏新意。三是品牌特色不鮮明。劉老莊鎮(zhèn)雖有深入人心的英雄故事，并建立了一系列文旅產(chǎn)業(yè)，卻沒有打造品牌的核心定位，缺乏地域文化特色，導(dǎo)致知名度不高、吸引力不足。因此，針對紅色文化與文旅產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀，地方應(yīng)著力激發(fā)紅色基因庫活力，增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)生命力。

（一）專業(yè)文化人才缺失，服務(wù)體系有待優(yōu)化

紅色文化要想真正傳播出去，發(fā)揮教化作用與價(jià)值功能，離不開紅色文旅專業(yè)人才的努力[3]。以新四軍劉老莊連紀(jì)念園為例，該園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施完備，但卻缺乏高素質(zhì)紅色文化類、講解與宣傳類人才，導(dǎo)致紅色文化內(nèi)涵挖掘不充分，游客對其文化意蘊(yùn)缺乏深入了解。

1.專業(yè)文化類人才短缺

新四軍劉老莊連紀(jì)念園缺乏相當(dāng)數(shù)量的紅色文旅專業(yè)人才，景區(qū)文化服務(wù)體系內(nèi)生力不足。一些管理人員專業(yè)性較差，責(zé)任意識有待加強(qiáng)，工作效率不高，并且部分管理人員傳統(tǒng)的管理方式已不適應(yīng)現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.講解、宣傳類人才缺失

由于劉老莊鎮(zhèn)交通不便，導(dǎo)致講解、宣傳類人才缺失，僅靠現(xiàn)有宣傳隊(duì)伍進(jìn)行紅色文化講解，很難滿足游客的需求。同時(shí)，由于景區(qū)組織、培訓(xùn)和扶持經(jīng)費(fèi)缺乏，使得服務(wù)群眾的能力較為有限。

（二）發(fā)展模式單一，區(qū)域規(guī)模效益不足

劉老莊鎮(zhèn)紅色文旅產(chǎn)業(yè)在布局方面考慮不足。各個(gè)紅色景區(qū)之間的差異不大，不利于紅色文旅產(chǎn)業(yè)的個(gè)性化發(fā)展，使得區(qū)域發(fā)展規(guī)模效益不足。部分紅色旅游景點(diǎn)建筑設(shè)施同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少淮安市地方文化特色，這使得許多游客對紅色文旅景點(diǎn)失去興趣，重游率不高。各個(gè)景區(qū)之間聯(lián)系較少，使得旅游線路大受限制，游客輾轉(zhuǎn)各個(gè)景點(diǎn)之間，食、住、行不便，甚至?xí)a(chǎn)生放棄旅游的想法。例如，新四軍劉老莊連紀(jì)念園地理位置較為偏遠(yuǎn)，公共交通僅有鄉(xiāng)鎮(zhèn)公交汽車，沒有專門的旅游公共交通，可供游客居住的賓館數(shù)量也較少，導(dǎo)致當(dāng)?shù)丶t色文旅發(fā)展滯后，輻射范圍較小。各紅色文旅產(chǎn)業(yè)沒有統(tǒng)一建設(shè)規(guī)劃，整體性欠佳，不利于形成一體化的紅色文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）品牌特色尚不鮮明，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力滯后

品牌是產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模、擴(kuò)大影響力的載體。劉老莊鎮(zhèn)雖有正確的品牌觀念，具有一定的品牌建設(shè)基礎(chǔ)，但卻未能及時(shí)轉(zhuǎn)變思維、抓住機(jī)遇，導(dǎo)致文旅品牌特色不鮮明，未能將紅色品牌做大做強(qiáng)，不利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

第一，劉老莊鎮(zhèn)有著豐富的紅色文化資源，但未能及時(shí)轉(zhuǎn)變思維、放大品牌效應(yīng)。2013年，在劉老莊紅色影視基地拍攝的電影《劉老莊八十二壯士》上映后反響熱烈，該時(shí)期本應(yīng)是劉老莊鎮(zhèn)放大品牌效應(yīng)的良好時(shí)機(jī)，但是由于對文化品牌效益重要性認(rèn)識的不足，導(dǎo)致品牌建設(shè)規(guī)劃時(shí)缺乏全局眼光，未能緊跟《劉老莊八十二壯士》電影的腳步放大品牌效益，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。此外，劉老莊鎮(zhèn)部分景區(qū)單純以廣告、推介會(huì)、宣傳片等單一方式對外宣傳，未深入了解、深挖紅色文化內(nèi)涵。

第二，品牌特色不鮮明表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力滯后方面，沒有與當(dāng)?shù)靥厣袼?、文化活?dòng)結(jié)合起來。劉老莊鎮(zhèn)雖然有當(dāng)年農(nóng)家文化旅游度假村等文旅產(chǎn)業(yè)，但其基礎(chǔ)設(shè)施尚不完備、價(jià)格偏高，對游客的吸引力不大。同時(shí)，缺乏創(chuàng)新點(diǎn)與本地特色，未能充分開發(fā)利用紅色文化資源。

將紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)打造為劉老莊鎮(zhèn)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，可以從培育人才團(tuán)隊(duì)、構(gòu)建“紅色聯(lián)盟”模式、打造品牌特色3方面入手，進(jìn)一步推動(dòng)劉老莊鎮(zhèn)紅色文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）培育和引進(jìn)紅色文化旅游專業(yè)人才

紅色人才是紅色文化開發(fā)利用與宣揚(yáng)傳播的主力軍和踐行者，也是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱性動(dòng)力來源。首先，建設(shè)優(yōu)秀的文化人才隊(duì)伍，政府應(yīng)在資金和政策上予以支持[4]，引入培訓(xùn)體系，開展現(xiàn)有隊(duì)伍文化人才的集中培訓(xùn)，提高人才隊(duì)伍整體的綜合素質(zhì)。其次，改進(jìn)人才引進(jìn)方式，根據(jù)實(shí)際情況，采用更加先進(jìn)的人才引進(jìn)模式，通過項(xiàng)目合作、崗位聘用等多種方式，吸引高層次、高水平人才，組建一流團(tuán)隊(duì)。在吸引人才方面，可通過設(shè)置一系列制度保障措施，如解決紅色文化人才的住房、醫(yī)療等基本生活問題，讓優(yōu)秀人才安心落戶，長久扎根。再次，應(yīng)激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c文化建設(shè)的積極性，在各社區(qū)成立文化人才隊(duì)伍，以充分滿足基層民眾的文化需求，推動(dòng)文化人才隊(duì)伍的整體建設(shè)。

培養(yǎng)紅色文化人才也可以高校旅游管理類專業(yè)學(xué)生為重點(diǎn)抓手。高校的人才培養(yǎng)課程體系應(yīng)積極引進(jìn)紅色文化，讓紅色文化的育人精神融入專業(yè)建設(shè)，為紅色旅游業(yè)培養(yǎng)政治覺悟高、專業(yè)能力強(qiáng)的專門人才。一是建設(shè)強(qiáng)有力的師資隊(duì)伍，這是高校培養(yǎng)紅色文化人才的關(guān)鍵。教師應(yīng)在傳授旅游專業(yè)知識的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)學(xué)生不斷加強(qiáng)黨政方針、時(shí)事政策與紅色文化歷史的知識學(xué)習(xí)，提升學(xué)生的紅色文化理論水平。二是開設(shè)紅色文化課程，編寫適合紅色旅游人才培養(yǎng)的特色教材。教材編寫應(yīng)圍繞理論性和實(shí)用性，涵蓋規(guī)范的紅色旅游講解詞、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)、紅色文化產(chǎn)業(yè)管理與規(guī)劃、紅色資源的保護(hù)與利用等多方面內(nèi)容，讓學(xué)生掌握具體且可操作的實(shí)用性知識，加深學(xué)生對紅色旅游行業(yè)的理解。還可把紅色文化適當(dāng)融入相關(guān)的公共基礎(chǔ)課、公共選修課和專業(yè)必修課，并邀請校外紅色文化專家進(jìn)校開展系列講座，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣；三是加強(qiáng)旅游管理類專業(yè)學(xué)生的實(shí)踐培訓(xùn)。高校可以利用具有重點(diǎn)紀(jì)念意義的節(jié)日時(shí)間，組織學(xué)生走進(jìn)革命歷史老區(qū)開展社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，自覺在活動(dòng)中踐行紅色精神理念，培養(yǎng)紅色旅游服務(wù)意識[5]。

（二）構(gòu)建“紅色聯(lián)盟”模式，活化區(qū)域發(fā)展結(jié)構(gòu)

第一，針對發(fā)展模式單一同質(zhì)、各文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)系不緊密的問題，劉老莊鎮(zhèn)應(yīng)深挖紅色文化內(nèi)涵，與周邊城鎮(zhèn)形成“紅色聯(lián)盟”發(fā)展模式。要積極構(gòu)建條融于塊、優(yōu)勢互補(bǔ)的區(qū)域化新格局，變“單一發(fā)展”為“多元融合”，構(gòu)建多樣化、創(chuàng)新性的發(fā)展模式，形成完整的紅色旅游路線，由各地共同建設(shè)完整的服務(wù)體系，集游、食、住、行于一體，從而帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，活化區(qū)域發(fā)展結(jié)構(gòu)。2021年10月25日，“傳承紅色基因、共筑軍旅榮光”紅色聯(lián)盟·蘇北小延安推介會(huì)在江蘇省南京市召開，劉老莊鎮(zhèn)與漣水縣“蘇北小延安”軍旅小鎮(zhèn)、盱眙縣黃花塘新四軍軍部紀(jì)念館、周恩來精神研學(xué)基地等簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立“蘇北紅色文旅聯(lián)盟”，合作發(fā)展紅色文旅產(chǎn)業(yè)[6]。

第二，推動(dòng)紅色文旅產(chǎn)業(yè)與地方農(nóng)業(yè)一體化發(fā)展，活化區(qū)域發(fā)展結(jié)構(gòu)。劉老莊鎮(zhèn)應(yīng)轉(zhuǎn)變單一的觀光旅游發(fā)展模式，積極將“紅色文化”與“綠色產(chǎn)業(yè)”結(jié)合起來。劉老莊鎮(zhèn)有著豐富的自然資源，有藍(lán)莓灣生態(tài)園、千畝碧根果園產(chǎn)業(yè)園與草莓采摘園等農(nóng)業(yè)綠色產(chǎn)業(yè)，要把劉老莊紅色基因與綠色產(chǎn)業(yè)的結(jié)合作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與重點(diǎn)，依托現(xiàn)有生態(tài)資源，積極整合零散土地，在積極發(fā)展地方產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，注重綠色環(huán)保，著力開發(fā)綠色能源、構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)，盤活村莊集體收入，促進(jìn)劉老莊鎮(zhèn)各產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）加大資源整合力度，打響特色文旅品牌

第一，打響特色文旅品牌，歸根到底應(yīng)深挖紅色文化內(nèi)涵，以紅色文化為內(nèi)核，做大做強(qiáng)文旅品牌。進(jìn)行創(chuàng)造性的內(nèi)容拓展，強(qiáng)化文化旅游品牌意識；加快文化旅游產(chǎn)品平臺建設(shè)，整合文化旅游資源，形成完整的傳承、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)化體系，擴(kuò)大文旅產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體形象，實(shí)現(xiàn)文化旅游全域化發(fā)展。另外，還要加大宣傳力度，結(jié)合紅色文化教育、愛國主義教育、農(nóng)業(yè)休閑觀光，滿足游客對旅游、休閑的新需求，開展如文化宣講、生態(tài)旅游等有文化體驗(yàn)的活動(dòng)，吸引游客前來參觀體驗(yàn)。劉老莊鎮(zhèn)有紅色影視基地、研學(xué)中心等眾多文化活動(dòng)中心，但由于資源過于分散導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況不佳，因此應(yīng)大力構(gòu)建紅色旅游聯(lián)盟以提升客流量。春節(jié)期間，劉老莊鎮(zhèn)為推進(jìn)田園鄉(xiāng)村建設(shè)、豐富群眾的精神生活，與南營奶油草莓種植園、藍(lán)莓灣生態(tài)園聯(lián)合舉辦嘉年華燈展項(xiàng)目，每天游客總量達(dá)1萬多人，帶動(dòng)了春節(jié)期間旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，劉老莊鎮(zhèn)應(yīng)以農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，融合紅色文化旅游，形成“一體兩翼”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略穩(wěn)步實(shí)施，打響特色文旅品牌。

第二，要依托互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新文旅表達(dá)機(jī)制，搭建紅色文旅智慧服務(wù)平臺以促進(jìn)公共文化服務(wù)體系高質(zhì)量發(fā)展。劉老莊鎮(zhèn)應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)宣傳改善當(dāng)?shù)匚穆眯蜗螅岣咧?、影響力，塑造具有本地特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)的形象。如今，線上“云參觀”是一種新型的旅游發(fā)展新模式，可滿足不能親臨現(xiàn)場游客的參觀意愿?？蓪?shí)行網(wǎng)上參觀的方式，擴(kuò)大受眾群體，滿足游客的個(gè)性化需求。

第三，深挖紅色文旅品牌的特色內(nèi)涵，增加有創(chuàng)意的傳播表現(xiàn)形式，讓紅色旅游不再局限于傳統(tǒng)的聽與看。應(yīng)密切關(guān)注民眾的群體訴求，開展融入人民群眾生活的地域性紅色文化活動(dòng)，設(shè)立富有當(dāng)?shù)孛袼滋厣奈幕?jié)，將紅色故事、紅色文藝活動(dòng)帶入尋常百姓家。此外，還可以舉辦紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)、紅色故事分享會(huì)等靈活性較大的活動(dòng)，調(diào)動(dòng)人們參與的積極性。

目前，劉老莊鎮(zhèn)紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于上升階段，面臨良好的發(fā)展機(jī)遇。針對紅色文化融入文旅產(chǎn)業(yè)所面臨的困境，需要改善人才機(jī)制，健全文旅產(chǎn)業(yè)體系，打響特色文旅品牌。在深入挖掘紅色文化的基礎(chǔ)上，推動(dòng)紅色文化和文旅產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，從而創(chuàng)造雙生共贏的良好局面。

[1] 新華網(wǎng).中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要[EB/OL].（2021-03-13）[2022-03-30].http：//www.xinhuanet.com/2021-03/13/ c_1127205564.htm.

[2] 新四軍劉老莊連紀(jì)念園 淮安市淮陰八十二烈士陵園.新四軍劉老莊連紀(jì)念園[EB/OL].（2020-11-16）[2022-03-30]. http：//www.hy82ls.com/bygk/188.html.

[3] 韓曉菲，王志凱，鄧琳琳.以紅色文化為依托助推鄉(xiāng)村振興[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2022（1）：16-18.

[4] 卜紅雙，王太明.扶貧工作隊(duì)伍人力資源開發(fā)困境、成因及路徑：以精準(zhǔn)扶貧為視域[J].江蘇大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2020（1）：97-104.

[5] 王金偉.紅色旅游藍(lán)皮書：中國紅色旅游發(fā)展報(bào)告（2021）[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2022：4.

[6] 趙曉帆.蘇北紅色文旅聯(lián)盟正式成立[N].淮陰報(bào)，2021-10-29（2）.