基于社交媒體照片的公眾鄉村景觀偏好
——以上海市青西地區為例

文／張心素 山東省建筑設計研究院有限公司規劃設計研究一所 主創景觀規劃設計師 碩 士

于辰龍 山東省建筑設計研究院有限公司規劃設計研究一所 副所長 國家注冊城鄉規劃師 碩 士

引言

2021 年初，中央發布的一號文件公布全面推進鄉村振興的政策，并指出要加強村莊風貌引導、開展美麗宜居村莊等創建活動。由此可見，鄉村地區的發展已經上升到國家戰略高度，保護提升鄉村景觀風貌成為實現鄉村振興的重要內容之一。

在不同的學科領域和專業角度下，鄉村景觀的概念和內涵均有不同[1-3]。總體來說，鄉村景觀是由自然環境與人居環境組合而成的共同體，在生態、社會、經濟及文化等方面都承擔著重要的角色，具有多重功能和多元化的價值。國內大多研究將鄉村景觀劃分聚落景觀、文化景觀、自然景觀和農業景觀四類[4]。對鄉村景觀進行分類后，研究者進一步研究了構成鄉村景觀的景觀要素，大多鄉村景觀要素可以歸納為自然景觀要素、農業景觀要素、聚落景觀要素和文化景觀要素四大類。

然而，近年來城鎮化的快速發展導致了城市、鄉村景觀同化，鄉村地域風貌特色逐漸喪失[5]。如今迅速發展的鄉村旅游也對鄉村景觀風貌產生了極大的影響[6]，因此，在對鄉村進行開發建設之前，應充分了解公眾對鄉村景觀的真實偏好，對公眾偏好的鄉村景觀進行嚴格的保護控制。如何獲得公眾們真實有效的鄉村景觀偏好、如何提取需要保護控制的鄉村景觀要素成為解決問題的關鍵。

1 基于社交媒體的公眾景觀偏好

1.1 景觀偏好

景觀偏好是以人的視覺感知出發，對景觀審美態度的反映。如今隨著互聯網和智能手機的日益普及和發展，每一位公眾都成為信息的貢獻者、傳播者，讓公眾和利益相關者參與景觀規劃的新方法正在興起。

公眾通過社交媒體分享的帶有地理信息的照片數據，為景觀規劃、研究人員提供了大量的帶有空間信息的景觀感知偏好數據。與傳統調查者提供照片的評價方法相比，通過公眾自愿發布的地理標簽照片數據可以在不帶實驗或調查偏見的情況下洞察人們的景觀選擇和真實偏好。數量迅速增長的社交媒體照片為景觀研究提供了大量數據樣本，并且數據獲取具有較低成本、便于采集等優勢，為區域景觀感知的大尺度評估提供了機會。

1.2 基于社交媒體照片的研究

通過文獻綜述，國外利用社交媒體照片的研究主要集中在旅游相關的感知研究、景觀偏好、景觀美學評估等方面。如Stepchenkova[7]通過照片內容分析比較了秘魯目的地營銷組織網站和照片分享網站Flickr 收集到旅游者感知景觀照片的差異；Komossa[8]利用直接參與法（包括參與式地圖、免費列表和定量照片排名），通過分析社交媒體內容的間接參與法（位置、標簽和照片內容）得到公眾對荷蘭和瑞士兩個研究區域的景觀偏好；Langemeyer[9]使用公眾在Flickr 平臺上的社交媒體照片數據來繪制加泰羅尼亞巴塞隆納省的景觀美學的空間分布圖。

國內采用照片數據的研究相對較少，在旅游領域有一些相關研究，如唐佳薇[10]通過GooSeeker采集旅游照片作為研究數據，結合扎根理論對旅游照片所呈現的景觀進行分類，從不同角度分析游客對森林公園的景觀偏好；王守成[11]通過采集游客發布的VGI 數據，挖掘出多種游客關注度的空間格局，并以網絡使用者對照片的訪問量為權重，描述潛在游客的景觀關注度。

綜上，目前國內采用社交媒體的照片數據對公眾鄉村景觀偏好的研究較少，本研究將以上海市青西地區為例，對采集的社交媒體照片進行內容分析，分析總結公眾的鄉村景觀偏好。

2 研究區域及方法

2.1 研究區域

上海市青西地區又稱上海市淀山湖地區，位于上海市青浦區（120°53′E ～121°17′E和30°59′N ～31°16′N 之間）的西南部，是上海市的最西端，面積約340km2。青西地區由青浦區朱家角鎮、練塘鎮、金澤鎮三個鎮組成，其中朱家角鎮域（含淀山湖）面積約136.85km2，金澤鎮全鎮總面積108.42km2，練塘鎮面積為93.89km2[12]。

2.2 研究方法

許多文獻研究稱，公眾對一個景觀的評價越高，它被拍攝的照片就越多[13]，并且照片內容分析對于理解人們的偏好至關重要[14,15]。本文探究公眾的鄉村景觀偏好也建立在此觀點的基礎之上，照片中出現頻次高的景觀要素/元素即為公眾偏好的鄉村景觀要素/元素。

2.2.1 數據來源

考慮到照片數據信息的全面性及數據清洗的便捷度，結合已有研究[16,17]獲取數據所采用的平臺，本研究選擇“兩步路”及“六只腳”GPS 旅行社區網站作為照片數據收集的平臺。這兩個平臺所擁有的手機應用軟件是國內廣泛使用的戶外軟件，深受戶外騎行、戶外旅游愛好者及踏勘調研者的青睞。應用可以實時記錄使用者的軌跡路線，不僅能記錄標注點位的經緯度，還具有文字記錄、拍照等功能。

在“兩步路”“六只腳”平臺上搜索用戶在2020 年4月20 日前發布的包含青浦區的所有軌跡，并利用python 獲取所有軌跡所包含的照片元數據，包括照片的拍攝位置（經度和緯度）、照片URL等，最終在“兩步路”平臺獲得125158張照片，“六只腳”平臺獲得10087 張照片。經過進一步的數據篩選、抽樣，保留了“兩步路”平臺1208 張照片，“六只腳”平臺840 張照片，得到用于照片內容分析的2038 張照片數據。

2.2.2 照片內容分析

結合已有研究[18-20]中采用的圖片質性分析軟件，本研究采用澳大利亞QSR 公司的質性分析軟件NVivo11，對清洗后的鄉村景觀照片進行量化處理以輔助分析。其中，照片內容分析最關鍵的步驟是對照片進行編碼，即將一個或多個關鍵詞（創建的自由節點、樹狀節點）與照片內容形成關聯，以便隨后對其他照片數據中的景觀元素進行歸類，對所有照片的內容進行量化統計。

每張照片中都包含了多個圖像內容，在編碼時就需要將照片內容“打碎”成多個元素再編碼到幾個自由節點中去，但一張照片中最多不能超過4個自由節點[21]。參考已有研究[7]的步驟，對照片數據進行處理。處理流程主要包括一次編碼、二次編碼和編碼信度檢驗。

將照片數據導入NVivo11，經過編碼及信度分析，照片最終的編碼數為3830，節點類目的說明如表1所示。并得到13個樹狀節點（鄉村景觀要素）及其所包含的41 個自由節點（鄉村景觀元素）。

表1 節點類目說明表（表格來源：作者自繪，表格中圖片來源：兩步路平臺采集）

3 研究結果與分析

3.1 鄉村景觀偏好要素、元素

通過對照片數據進行內容分析，并利用NVivo11軟件進行量化統計，分析鄉村景觀要素（表2）與鄉村景觀元素的出現頻次及概率（表3），進而獲得公眾對鄉村景觀的偏好。

表2 鄉村景觀要素出現頻次概率表（表格來源：作者自繪）

3.1.1 水體要素

水體要素是最受公眾偏好的鄉村景觀要素，再結合表3 可知公眾偏好的具體水體類型包括江南古鎮中蜿蜒曲折的人工河道、開闊平靜的湖泊以及生長著水生植物的濕地等景觀元素。此外，自然河流也是公眾較為偏好的景觀元素。

表3 鄉村景觀元素出現頻次概率表（表格來源：作者自繪）

3.1.2 植被綠化要素

植被綠化要素是公眾偏好的另一大要素，按照照片中出現頻次的多少排序依次為自然植被綠化＞聚落綠化＞鄉村道路綠化＞植物特寫＞農田綠化＞人工景觀綠化。結合照片可以發現在自然植被綠化中靠近水體的植被綠化以及長勢茂密的林地最受公眾的喜愛。在聚落綠化中，聚落中的人工河道旁的植被出現的頻次最高。

3.1.3 民居建筑要素

民居建筑要素的出現頻次排第三位，但其出現的比例僅為水體要素或植被綠化要素的一半，可見公眾普遍對自然屬性較強的鄉村景觀要素更為偏愛且鄉村景觀具有較強的自然屬性。在民居建筑要素中，傳統江南古鎮建筑是出現頻次最高的景觀元素；其次是具有傳統江南風格的民居建筑。而那些中西風格雜糅、運用各種現代材料的非江南風格的建筑極少出現，可見在大多數公眾的認知中這些建筑與青西地區的景觀風貌是不協調的。

3.1.4 街巷道路要素

街巷道路要素中出現次數最多的景觀元素是鄉村道路，包括鄉道、村道及非聚落內的其他鄉村郊野、濱水道路。古鎮街巷和聚落中的道路街巷也是經常在照片中出現的景觀元素。

3.1.5 橋梁要素

橋梁要素也是江南水鄉中常出現的景觀要素，尤其是在古鎮、村落中經歷時間和風雨磨礪的傳統石橋，是人們經常拍照留念的重要景觀元素。還有一些景觀效果較好，以交通功能為主的現代風格石橋，出現次數也較多。而傳統的木制橋梁出現的頻次最少。

3.1.6 文化景觀要素

文化景觀要素是構成鄉村景觀的重要景觀要素之一，主要包括歷史文物保護單位、歷史建筑、歷史文化紀念展覽、牌樓雕刻、古樹名木等承載了鄉村歷史文化的元素。照片中出現的祭祀、供奉神靈的寺廟等宗教建筑以及鄉村的特產美食、手工藝品等體現鄉村民俗風情的景觀元素也是許多游客照片的焦點。

3.2 鄉村景觀偏好要素、元素組合

由于進行內容分析的2038 張照片共被編碼3830 次，平均一張照片被編碼1.9 次，可見有多張照片不止一次地被編碼，并且多種鄉村景觀元素、要素出現共現的情況。

根據照片的編碼統計結果，利用Nvivo11 對出現頻次較高的鄉村景觀要素/元素進行聚類分析，得到鄉村景觀要素聚類匯總表（表4）與鄉村景觀元素聚類匯總表（表5），利用定量數據反映要素/元素共現頻率，其中Jaccard 系數表示共現頻率，Jaccard 系數越大共現概率越高。將Jaccard系數≥0.1 的鄉村景觀要素/元素共現組合定為公眾偏好的典型鄉村景觀要素/元素組合，將0.1 ＞Jaccard 系數≥0.05 的鄉村景觀要素/元素共現組合視為公眾偏好的較典型鄉村景觀要素/元素組合。

3.2.1 兩兩組合

通過聚類分析結果，可以看出公眾偏好的典型（Jaccard ≥0.1）鄉村景觀要素的兩兩組合共有6 組。

（1）植被綠化要素+水體要素

其中，典型元素組合包括聚落綠化+人工河道、自然植被綠化+濕地、自然植被綠化+自然河流、自然植被綠化+湖泊，較典型的元素組合包括鄉村道路綠化+湖泊、自然植被綠化+人工河道。由此可見，植被綠化要素和水體要素不僅是公眾最偏愛的兩種鄉村景觀要素，它們的組合也是最受公眾喜愛的典型鄉村景觀要素組合，由此也驗證了鄉村景觀中自然屬性強的景觀更受公眾的偏好。

（2）水體要素+民居建筑要素

典型的元素組合包括人工河道+傳統江南古鎮建筑、人工河道+傳統江南風格民居。聚落人家的宅前屋后常常有緩緩流淌的河水，蜿蜒曲折的河道消失在遠處，這正是人們心中典型的江南水鄉聚落圖景。

（3）植被綠化要素+街巷道路要素

典型的元素組合是鄉村道路綠化+鄉村道路，較典型的元素組合是聚落綠化+聚落道路街巷。道路有了植被作為邊界，不僅可以引導人們的視線，加強道路的導向性，兩側的行道樹還可以為路人提供炎炎烈日下的陰涼，為行人遮風避雨。此外，多層次的道路綠化可以豐富道路景觀，增添沿路前行的趣味與動力。

（4）水體要素+橋梁要素

典型的元素組合是人工河道+傳統石橋。江南水鄉中典型的景觀組合就是小橋流水，古鎮和村落中的傳統石橋既為人們的通行提供方便，又承載了世代村民生活的點滴記憶。

（5）植被綠化要素+民居建筑要素

典型的元素組合有聚落綠化+傳統江南風格民居、聚落綠化+傳統江南古鎮建筑。在鄉村人居環境中，無論是歷史悠久的古鎮，還是新改造的鄉村社區，家家戶戶、樓前屋后都有植被綠化作點綴，村宅建筑周圍往往都有竹林、果樹或典型鄉土植被的映襯。

（6）橋梁要素+民居建筑要素

典型元素組合是傳統石橋+傳統江南古鎮建筑。傳統的江南人家都依水而建，河道兩岸的通行都要由橋梁連接。古鎮中“小橋流水人家”也是公眾對江南水鄉的典型印象之一。

3.2.2 鄉村景觀偏好組合

根據表4、表5 的統計結果，繪制得到公眾偏好的鄉村景觀要素、元素組合圖（圖1、圖2）。在鄉村景觀中，植被綠化是不可或缺的景觀要素，尤其是在水體旁、道路街巷兩側、建筑周邊，幾乎都有植被的點綴映襯。鄉村景觀要素組合中，一組最為常見的共現組合就是水體要素、植被綠化要素、橋梁要素、民居建筑要素。植被綠化要素與水體要素、街巷道路要素三者之間也組成較為典型的共現關系。除此，農業景觀要素、植被綠化要素、民居建筑要素是較為典型的鄉村景觀組合。

圖1 鄉村景觀要素共現圖（圖片來源：作者自繪）

表4 鄉村景觀要素聚類匯總表（部分）（表格來源：作者自繪）

表5 鄉村景觀元素聚類匯總表（部分）（表格來源：作者自繪）

根據圖2，在聚落環境中，人工河道、傳統石橋、傳統江南古鎮建筑與聚落綠化組成了青西地區鄉村景觀典型的一組元素，它所呈現的就是江南水鄉地區古鎮中“小橋流水人家，灰瓦白墻綠樹”的意象——曲折的河道上是飽經風霜的古石橋，在綠蔭的庇護下，生長著錯落有致的江南建筑。在普通的鄉村村落中，比起中西結合風格的小洋樓，公眾更偏好傳統江南風格的民居，并且常常會將聚落中的道路與綠化納入景觀一同欣賞。此外，鄉村中的水稻與其周圍的農田綠化也是公眾偏好的鄉村景觀。農田中的防護林帶既可以通過調節風速改善農田的小氣候，減小自然災害的干擾，又為單調的農業景觀增添了一些變化。

圖2 鄉村景觀元素共現圖（圖片來源：作者自繪）

在廣闊的郊野自然環境中，湖泊、濕地和自然河流的周邊都有植被的點綴。湖泊的岸邊一般都種有整齊排列的喬木，濕地與水杉的搭配構成了青西地區典型的郊野美景，緩緩流淌的自然河流兩岸也往往生長著富有野趣的自然植被。此外，鄉村道路與其兩側茂密的行道樹構成了自然綠廊，青西地區的多條綠道深受徒步、騎行愛好者的喜愛，尤其是環繞淀山湖一周的濱湖綠道是最具代表性的郊野綠道。在郊野地區一些景觀優美的濕地中，游憩棧道與景觀廊亭、建筑的設置為公眾提供了深入欣賞鄉村自然美景的機會，這些設施也成為景觀中的點景元素，與濕地成為較典型的元素組合。

3.3 鄉村景觀空間偏好分析

在之前的研究中，大量證據支持社交媒體中獲取的照片所在區域的密度越高，表明公眾在此區域的參觀率及對景觀的欣賞程度越高[22-24]。基于此，將照片數據的經緯度導入ArcGIS10.2 中，并疊加青西地區的遙感影像，得到青西地區照片點分布圖（圖3）。為了更清晰地識別照片密度的大小，利用ArcGIS10.2得到青西地區照片點密度圖（圖4）。可以看出公眾偏好的鄉村景觀有一定的空間聚集性，主要集中在古鎮或具有地域特色的村落中、水體周邊、旅游景點及其周邊區域。其他的照片點聚集處也多為水體周邊、植被景觀豐富多樣的區域或具有特色農業景觀、歷史文化要素的村落。

圖3 青西地區照片點分布圖（圖片來源：作者自繪）

圖4 青西地區照片點密度圖（圖片來源：作者自繪）

3.3.1 古鎮、特色村落中

這些古鎮村落中蘊藏著上海鄉村典型的江南水鄉人居環境和悠久的歷史遺跡，是吸引公眾前來游覽的重要原因之一。如圖4 中紅色網格是照片分布最為密集的區域，所對應的空間位置是在①朱家角鎮域內的朱家角古鎮及其周邊區域。朱家角古鎮不僅有“小橋流水天然景，原汁原味明清街”的悠久古鎮景觀，也是交通便利、開發較為完善的鄉村旅游景點。此外，還有典型的江南水鄉古鎮——②金澤古鎮和③練塘古鎮。除了古鎮，青西地區還有一些普通的村落區域擁有公眾偏好的鄉村景觀，如以千畝荷塘、白墻黛瓦為景觀特征的“生態文化村”“中國美麗休閑鄉村”——④蓮湖村；南、北、東三面被淀山湖環抱，有“湖中之島”美譽的⑤蔡浜村；生態環境優美，以農業體驗為特色的⑥岑卜村；以水稻、茭白等農業景觀為主，以薰衣草種植、藍莓采摘為特色的⑦張馬村等村落。

3.3.2 水體周邊

正如前文中的分析，水體要素是照片中出現頻率最高的鄉村景觀要素，無論是古鎮中人工修筑的水道，還是湖泊濕地等自然水體都深受公眾的偏愛，尤其是在①淀山湖、②大淀湖、③大蓮湖等湖泊、濕地周圍，照片圍繞水域呈明顯的空間聚集性。第一類中的許多景觀優美的村鎮也是因水而生，依水而興。

3.3.3 旅游景點及周邊

除了第一類中的朱家角、金澤、練塘三個古鎮外，還有以水杉濕地、湖泊魚塘為景觀特色的①青西郊野公園，以蘆葦湖水、田園野趣、農家生活為特色的②大千生態莊園，還有根據《紅樓夢》中描述內容而設計的江南仿古園林③上海大觀園等旅游景點備受公眾喜愛。

結語

通過對社交媒體的照片數據進行內容分析，得到公眾偏好的六類鄉村景觀要素，進一步分析偏好的鄉村景觀元素，發現公眾更偏好具有自然性特征、體現地域特色、歷史文化的鄉村景觀。并且，受到公眾偏好的鄉村景觀往往由多種類型的景觀要素構成，如“小橋流水人家”“灰瓦白墻綠樹”等典型的鄉村景觀要素組合構成公眾腦海中恬靜美好的鄉村人居畫卷，還有郊野環境中生態自然的綠蔭濕地、林蔭綠道等也是公眾喜愛的鄉村美景。因此在進行鄉村景觀風貌規劃時應重點保護控制此類鄉村景觀要素和要素組合，防止開發建設對鄉村景觀的侵蝕與破壞，在保護地域特色景觀的同時提升鄉村居住環境和品質。

但本研究仍存在不足與局限。首先，通過社交媒體的數據獲得公眾偏好的方式存在一定的局限性。由于網絡數據大量來自于互聯網的積極使用者，因此采集的數據樣本可能缺少互聯網使用頻率較低的人群，如兒童和老人。并且采集到的數據由于不能確定發布者的信息，因此無法對不同人群的鄉村景觀偏好進行詳細的分析。此外，由于一些景觀元素（如油菜花、野生動物）被拍攝的數量受季節、人類活動等客觀因素的影響較大，統計結果不能反映公眾的喜好。在將來的研究中可以將社交媒體照片內容分析的方法結合傳統問卷調查等多種獲取公眾偏好的方法相結合以確定更為可靠的景觀偏好，從而更準確地指導規劃設計。