融媒體語境下重大主題報道的創新探析

摘要：融媒體時代，通過創新內容、創新形式、創新表達方式做大做強重大主題報道，是主流媒體提升傳播力、引導力、影響力、公信力的重要途徑。在推進媒體深度融合的過程中，云南日報報業集團將創新重大主題報道作為改革重點，在省兩會等報道中充分發揮媒體融合優勢，通過精心策劃主題、優化內容生產、提升敘述技巧等方式增強重大主題報道的傳播效果，實現強有力的輿論引導。文章以云南日報報業集團的具體實踐為例，對融媒體業態下重大主題報道如何多維度創新進行研究，指出主流媒體在重大主題報道中充分利用新媒體技術傳播手段，注重融媒體策劃、全媒體呈現，以用戶視角進行內容創新，積極探索新媒體報道話語生態，以走出一條融媒時代主流媒體的創新之路。

關鍵詞：主流媒體；重大主題報道；融媒體；創新；優質內容

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0133-03

重大主題報道主要是指圍繞黨和政府的重大決策、重大部署、重大活動及相關社會熱點所進行的集中而且大規模的戰役性報道[1]。重大主題報道是主流媒體做好新聞輿論工作、踐行媒體職責使命的重要載體，具有題材重要、背景宏大等特點。融媒體時代，對重大主題報道進行內容創新、形式創新和表達創新，主動適應分眾化、差異化傳播趨勢，精準目標受眾、突出自身特色，是主流媒體面臨的考驗。近年來，云南日報報業集團將每一次重大主題報道作為推進媒體融合發展的重要契機和有力抓手，更新報道理念，精心策劃主題，優化內容生產，堅持融媒表達，提升敘述技巧，在重大主題報道創新方面作了一些有益的探索。

一、融媒傳播，兩會報道出新出彩

對于省級主流媒體來說，每年的省兩會報道是考驗媒體融合創新能力的一次“大考”。兩會報道政治性強、議程多，內容覆蓋面廣，既是社會各界關注的焦點，也是省級主流媒體報道的重點，領導關注，民眾同樣關注[2]。要在提高政治站位的同時，突破傳統主流媒體敘事風格的束縛，善用多媒體技術，讓報道既有深度又有溫度。為做好2022年云南省兩會報道，云南日報報業集團精心做好會前、會中、會后報道策劃，以“主旋律引領輿論、正能量團結鼓勁”為總基調，全方位、多角度推出融媒報道，做準、做精、做亮兩會報道。

（一）全媒體發力

在云南日報報端開辟兩會專版和特刊，設置“深聚焦”“在現場”“說建議”“履職記”“長鏡頭”等欄目，云報客戶端、云南網、云南網微博微信等多個平臺開設專題專欄，云南網抖音、快手、微信視頻號同步進行專題報道，通過全媒體矩陣協同發力，提升報道的可視性和可觸感，形成全方位、立體化的報道格局，充分發揮全媒體融合報道的平臺優勢、資源優勢、整合優勢，全方位、多角度、深層次、寬視野報道大會盛況，激勵廣大干部群眾滿懷信心奮進新征程，建功新時代。

（二）差異化表達

對前方記者采集回來的素材進行再加工，策劃、制作出新聞產品，實現差異化表達，發布《從“高頻詞”看“新藍圖”》《讀懂2022年云南省政府工作報告，這27個名詞解釋要知道》《從9組數據看2022年云南省政府工作報告》《省長今天這10句話提士氣暖人心》……兩會期間，根據網友關注的熱點，對政府工作報告、提案議案中的相關內容進行小切口、接地氣的二次提煉推送，擴大了傳播力和影響力。

（三）多元化呈現

云南日報客戶端在兩會期間策劃推出“云端火塘會”，以“百姓問、代表議、專家談”的方式連線會場內外，圍繞有關云南發展、民生福祉的話題，發布《“雙減”背景下，教育如何減量不減質》《怒江馬吉米村鄉親們的喜與憂》，邀請代表委員、基層群眾、專家學者在線上線下同頻共振展開討論，拉近了與普通百姓的距離。云南網推出報網聯動欄目“我們都是奮斗者”，通過“一張代表委員履職海報+一個會場內外聯動視頻+一條1500字履職通訊稿件+云南日報、云南網、云報客戶端等多平臺聯合刊發的融媒體形式”共同呈現。同時策劃推出系列視頻產品“小云上兩會”以及長圖等報道形式，讓兩會新聞報道更豐富多彩。

做好重大主題報道是主流媒體圍繞中心、服務大局的重要考量。媒體融合環境下，主流媒體要對自身的信息傳播平臺進行創新，進行資源的有效整合，綜合采用文字、圖片、圖表、微視頻、直播、H5等形式，通過全媒體矩陣傳播，使重大主題報道內容可以得到立體化呈現，并根據不同的傳播渠道采用不同的表現形式，滿足用戶的閱讀習慣和偏好，這在很大程度上增強了重大主題報道的傳播效果，能實現強有力的輿論引導。

二、創新表達，優質內容精彩呈現

創新是重大主題報道的靈魂。日新月異的傳播技術和日益豐富的信息呈現方式、傳播手段，為新時代的輿論工作開辟了更多的途徑，但“內容為王”的本質要求并沒有改變。在碎片化閱讀時代，受眾對優質內容反而更為渴望。主流媒體一方面要創新內容建設，提升內容品質，拓展內容深度；另一方面要創新傳播方式手段，推動實現傳播生態、媒體格局的全面升級，努力提高講故事的水平，把重大主題報道做得更有吸引力和感染力。

2021年，我國脫貧攻堅戰取得全面勝利。為生動全面地展示脫貧攻堅云南答卷，云南日報以16個版面的規模推出專題特刊。特刊采用全景式畫卷設計呈現，以較為流行的插畫方式為主，既有大量新聞照片、數據圖表，又有別致的手繪圖卷，整體恢宏大氣又極富時代氣息，展現了云嶺大地的歷史性跨越和巨變。

2021年9月21日中秋節當天，云南日報報業集團策劃開展“邊關月 家國情”大型融媒體報道，以云報客戶端為主平臺，協同25個邊境縣融媒體中心，聯動人民日報客戶端、環球時報、騰訊新聞、網易新聞等30多家中央、省級主流新媒體，推出長達13小時的大型融媒體直播[3]，將25個邊境縣守邊人的中秋故事展現給全國網友，以一個個無名英雄的感人故事，展現了邊境各族干部群眾的家國情懷，全網綜合傳播量超1.2億人次。

2021年10月29日晚，針對瑞麗疫情引發的輿情，云南日報客戶端日新路工作室發布視頻《云南瑞麗值得所有人看到》。該視頻在各社交平臺刷屏，并迅速上榜微博熱搜，全網點擊量超過2.6億人次。該視頻介紹了在周邊國家疫情暴發的背景下，德爾塔病毒在東南亞國家的蔓延，云南邊境疫情防控壓力倍增。為守護好神圣國土，云南25個邊境縣以“鎮守邊關，視死如歸”的決心24小時堅守在4060公里的邊境線上，以免疫情經由云南邊境向祖國內地擴散。網友們紛紛點贊云南，點贊瑞麗：“被瑞麗感動到了”“不報道真的不知道，為了疫情犧牲太多”“云南了不起，瑞麗了不起，這么舉步維艱的情況下，沒有讓病例出過云南省，必須點贊”。

2021年10月11日至15日，《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議（COP15）第一階段會議在昆明舉行。云南日報報業集團把做好COP15主題宣傳作為重大政治任務來抓，堅持“全球視野、國家站位、云南視角”，注重“權威內容、融媒表達”，以COP15主題版面，闡釋共建地球生命共同體的社論、評論、述評，聯動甘肅日報、青海日報等多家媒體，合力開展全媒體融合報道。豐富多樣的報道形式，向世界展示了云南生物多樣性之美的豐富內涵，展現了云南各族人民尊重自然、順應自然、保護自然的探索和努力，講好了云南人與自然和諧發展的故事。

無論媒體形態、傳播形式怎么改變，內容生產始終是媒體的核心競爭力。主流媒體要以創新為引領，讓內容優勢與技術支撐雙輪驅動，提升重大主題報道的傳播力、影響力。

三、權威引導，放大主流輿論聲音

在移動互聯時代，重大突發公共事件往往與網絡輿情相伴共生。重大突發事件出現后，主流媒體需要及時介入發聲，以權威的報道對輿論予以正確引導，讓主流價值觀成為輿論場的最強音。

2021年8月，一群北移的亞洲象途經云南省3個州（市）8個縣（市、區），長途跋涉110多天、1300多公里，順利回家，全程人象平安。云南亞洲象群北移事件，成為2021年度國際國內輿論高度關注的熱點話題。

亞洲象走出叢林開始北遷之旅后，云南日報報業集團立即派出記者深入西雙版納傣族自治州、普洱市、玉溪市、昆明市一線采訪，及時發布現場消息和持續性跟蹤報道，先后刊發《探索人與自然和諧共生新范本》《隨“大象旅行團”體驗發展成就》等稿件強化正面引導，并通過云報集團所屬客戶端、網站、微信、微博等新媒體平臺廣泛發聲。針對野象北遷過程中民眾最關心的安全問題，及時推送《北遷亞洲象肇事賠償定損正在進行！公眾無需單獨購買保險》《北移亞洲象安全防范和應急工作 前線指揮部的24小時》等稿件，報道當地應急預案措施，緩解公眾緊張情緒。配發《一路“象”北考驗管理智慧》《多措并舉維護人象和諧》等言論，對輿情進行引導。推出新媒體深度整合稿件《大象去哪兒》，精心策劃制作《這里是云南，“象”往的地方》《大象旅行團北行漫游記》等視頻、漫畫、電子海報、H5等媒體產品，緊緊圍繞云南“人象和諧”故事，釋放正能量，唱響好聲音。

針對亞洲野象遷移這樣的突發社會公共事件、國內外高度關注的輿論事件，云南日報報業集團利用融媒體傳播手段，及時發布權威信息，回應社會關切，取得了良好的社會效果，體現了主流媒體的權威性和引導力。

四、鮮活敘事，宏大主題也接地氣

受眾在哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。重大主題報道要善于選取獨特的切入角度，尤其要以百姓視角策劃選題，努力推出貼近民生、情真意切、鼓舞人心的報道，縮小宏大主題與受眾的距離感。

為書寫云嶺大地百名勞動者的奮斗故事，謳歌勞模精神、勞動精神，2021年五一國際勞動節前夕，云南省總工會與云南日報聯合推出“百名勞動者賀百年”專欄，唱響勞動最光榮、勞動最偉大的主旋律。這百名勞動者中，既有云南省各級勞動模范、先進工作者、五一勞動獎章獲得者、云嶺工匠，也有保安、快遞員、環衛工人等各行各業最普通、最平凡的勞動者。記者與百名勞動者面對面，通過深入采訪，抓取生動感人的細節，生動講述了堅守大山教書育人的鄉村教師農加貴、用勤勞雙手織就錦繡人生的紡織女工蔣秋香、變廢為寶助力洱海保護的全國勞模鐘順、云南橋梁專家和技術帶頭人馬健等勞動者的鮮活故事。除云南日報報版開辟專欄報道外，云南日報客戶端也設置專題，以手機海報、微話題等多種形式進行宣傳，引發了廣泛關注。

腳下有泥土，筆下有溫度。如果記者不用心不用情采寫，人物報道很容易落入臉譜化、模式化的寫作窠臼。筆者也參與了對百名勞動者的采寫，在對快遞小哥進行采訪時，筆者跟隨小哥一路送快遞，抓取其“皮膚黑里透紅，笑起來很陽光”等外貌特點、“快遞員最怕下雨”的感慨、送快遞經歷的酸甜苦辣等細節，以“7月7日，小暑，連日陰雨的昆明終于放晴。跟平常的每一天一樣，早晨8時，快遞小哥張瑞拉上分揀好的快遞，迎著朝陽，穿街過巷，前往自己負責的圓通街片區派件”這樣富有畫面感的描述開頭，以“因為父母也來到了昆明，華燈初上，辛苦送完快遞，回到溫暖小家，吃上熱乎乎的晚飯，是奔波一天之后張瑞的幸福時刻”結尾，寫出了《張瑞：風雨無阻奔忙派送路》這樣一篇有溫度的稿件。

改進文風、鮮活敘事，以講故事的方式優化重大主題宣傳，以小見大、接地氣、有溫度，提高報道的親和力、感染力，更易引發受眾的情感共鳴，更能保障主題報道的宣傳效果。

五、年輕語態，主流價值“破圈”傳播

在新媒體發展和媒體融合的大背景下，將黨史學習教育這樣嚴肅的主題宣傳與新媒體語境下的傳播創新有機結合，將百年黨史故事化、碎片化表達，將傳播方式年輕態、大眾化呈現，是媒體融合的大背景下，主流媒體進行的有益嘗試[4]。

《百年芳華 初心傳承——跟著總書記學黨史》是云南日報客戶端于2021年3月至7月推出的大型黨史融媒體主題策劃系列產品。該系列由“開天辟地”“愛的宣言”“石破天驚”“星星之火”等36幅主題插畫、數十篇融媒體稿件、3D動態視頻及一首原創主題歌曲《信仰的光》構成。產品充分利用融媒體技術手段，巧妙運用年輕人喜歡的網言網語，將主流媒體的語態與網絡語態相結合，如“開天辟地”主題將中共一大的召開比喻為創業公司的誕生，“給你一個13人的團隊創業，沒錢沒資源，努力28年，你能干什么”“團隊成員越來越多，事業越做越大，如何讓運作100年的‘基業’保持長青”；“石破天驚”主題將中國共產黨領導的新型人民軍隊誕生，比喻為“地表最強人民軍隊”的誕生……這些年輕態的表達方式，讓網友在充滿代入感、易讀、易理解的語言環境中感知黨史內涵，領會黨史精神價值，從而獲取精神力量。

《百年芳華 初心傳承——跟著總書記學黨史》系列內容被人民日報黨媒公共平臺及30多家省級新聞客戶端、數百家縣級融媒體中心轉載，在全網形成刷屏之勢，每一期的閱讀量都在100萬以上，全網總閱讀量超過2.3億人次。鮮活年輕態的表達方式，使其在青年群體中廣泛傳播，在廣大青年學子中掀起了黨史學習教育的宣傳熱潮。

當下的年輕人喜歡用輕松娛樂的方式重構主流輿論以及主流傳播自帶的嚴肅感，主流媒體要想吸引年輕受眾的關注，需要立足青年視角，積極探索創新年輕態表達，讓重大主題宣傳的內容傳播變得更輕松、更有趣、更有效，以此拉近優質內容與年輕人的距離。

六、結語

在推進媒體深度融合的大背景下，主流媒體需要激發深度融合的力量，充分利用新媒體技術傳播手段，以用戶視角進行內容創新，積極探索新媒體報道話語生態，走出一條融媒時代主流媒體的內容優化之路，在新媒體領域彰顯主流媒體的權威性和影響力，做大做強主流輿論。

參考文獻：

[1] 侯薇.重大主題報道的創新視角[J].新聞愛好者，2006（9）：35-36.

[2] 王光慶，鞏煒.強化政治擔當 放大黨媒聲量：甘肅日報提升主流傳播力的實踐與思考[J].新聞戰線，2022（2）：55-58.

[3] 何祖坤.以深度融合推進主流媒體集團高質量發展[J].中國記者，2022（1）：44-47.

[4] 顏春龍，王嘉政.新媒體語境下黨史傳播年輕態的話語表達現狀與前景探析：以建黨百年現象級獻禮片《百年百篇留聲復興之路》為例[J].新聞研究導刊，2021，12（19）：1-3.

作者簡介？楊麗坤，文學學士，主任編輯，雜志主編，研究方向：時政新聞采編。