慢直播：為打造區(qū)域主流視聽(tīng)新媒體賦能
——以杭州網(wǎng)實(shí)踐為例

文_陳 煥

慢直播是借助直播設(shè)備對(duì)實(shí)景進(jìn)行超長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)時(shí)記錄并原生態(tài)呈現(xiàn)的一種直播形態(tài)。從目前的操作層面看，慢直播的畫(huà)面基本來(lái)源于監(jiān)控設(shè)備，是監(jiān)控設(shè)備在媒體行業(yè)的應(yīng)用，它真實(shí)客觀，實(shí)時(shí)交流互動(dòng)多，網(wǎng)友共鳴強(qiáng)烈。

慢直播之所以“慢”，一方面是因?yàn)槠浔旧磔^一般視聽(tīng)節(jié)目的節(jié)奏更加緩慢，另一方面是因?yàn)槠洳シ艜r(shí)間一般較長(zhǎng)。與傳統(tǒng)的電視節(jié)目及網(wǎng)絡(luò)直播相比，這類直播通常沒(méi)有主持人，沒(méi)有解說(shuō)字幕，更沒(méi)有絢麗的鏡頭切換以及精美的后期制作，只用固定機(jī)位拍攝以更加真實(shí)地展現(xiàn)事件現(xiàn)場(chǎng)。

慢直播的興起與運(yùn)用，調(diào)節(jié)了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活、工作模式，使人們除了接收加工后的信息，還能接收一些原始信息，從而學(xué)會(huì)自己提取信息、總結(jié)信息來(lái)進(jìn)行價(jià)值判斷。同時(shí)，慢直播也增強(qiáng)了觀眾在遠(yuǎn)程事件中的參與感，使他們共時(shí)、共鳴的審美需求得到滿足。

2020年春節(jié)期間，央視頻聯(lián)合中國(guó)電信對(duì)火神山、雷神山醫(yī)院的建設(shè)過(guò)程進(jìn)行24小時(shí)不間斷的5G慢直播，吸引了近1.2億次網(wǎng)友打卡留言，成為現(xiàn)象級(jí)的傳播事件。長(zhǎng)時(shí)間、慢節(jié)奏的慢直播為大眾所關(guān)注。

慢直播為提升媒體影響力立新功

2017年以來(lái)，杭州網(wǎng)多次把慢直播鏡頭聚焦在我們生活的城市，2017年國(guó)慶“十一”長(zhǎng)假期間，杭州網(wǎng)一連推出了4場(chǎng)慢直播：《超級(jí)黃金周路況播報(bào)》把慢直播鏡頭對(duì)準(zhǔn)杭州的城市高架；《1100萬(wàn)人正在涌入杭州：在西湖斷橋，看人山人海》把慢直播鏡頭對(duì)準(zhǔn)杭州西湖斷橋；《錢(qián)塘江大潮日：年度最大潮，24.8萬(wàn)人圍觀》把鏡頭對(duì)向農(nóng)歷八月十八的錢(qián)江大潮；《杭州迎來(lái)返程高峰：如何繞行不堵，杭州網(wǎng)正在播報(bào)》把鏡頭對(duì)準(zhǔn)杭州返程的高速公路。經(jīng)杭州網(wǎng)網(wǎng)站、杭州通APP以及今日頭條第三方平臺(tái)推送，4場(chǎng)直播觀看人數(shù)超過(guò)500萬(wàn)人次。

特別是2017年10月1日當(dāng)天，杭州網(wǎng)和通信運(yùn)營(yíng)商合作，調(diào)用6路視頻監(jiān)控?cái)z像頭畫(huà)面，用慢直播的手段呈現(xiàn)游客涌入杭州的場(chǎng)景。在觀看慢直播的過(guò)程中，網(wǎng)民紛紛在留言區(qū)分享杭州景點(diǎn)的特色、長(zhǎng)假期間的特色旅游項(xiàng)目、交通出行信息等，相互科普、講段子，當(dāng)晚這場(chǎng)直播觀看人數(shù)達(dá)到258萬(wàn)。10月10日，今日頭條媒體榜發(fā)布視頻直播周榜和單場(chǎng)直播榜，杭州網(wǎng)這場(chǎng)慢直播以突出表現(xiàn)勇奪“雙榜”第3名，僅次于央視新聞和澎湃新聞。

2018年春節(jié)期間，杭州網(wǎng)向海內(nèi)外網(wǎng)友慢直播《大年初一的杭州西湖》，僅在今日頭條平臺(tái)，參與人次就達(dá)到209萬(wàn)，位居今日頭條媒體直播當(dāng)周榜第5名。

2020年，為應(yīng)對(duì)疫情沖擊，積極助力旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，杭州網(wǎng)推出太子灣云賞櫻慢直播，這場(chǎng)慢直播在百度百家號(hào)單場(chǎng)流量就突破百萬(wàn)，成為全國(guó)云賞櫻單場(chǎng)流量最高的四場(chǎng)直播之一。

慢直播是在網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上發(fā)展出的一種直播形式，長(zhǎng)時(shí)間聚焦同一場(chǎng)景、原生態(tài)呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)畫(huà)面、陪伴式的直播給受眾極大的真實(shí)性和代入感。

慢直播為城市形象宣傳展新顏

良好的城市形象可以擴(kuò)大城市影響力，彰顯城市優(yōu)勢(shì)與魅力，推動(dòng)城市健康可持續(xù)發(fā)展。這就需要借助媒體、網(wǎng)絡(luò)將城市以直觀的形式傳播出去。

媒體的通常做法是發(fā)布關(guān)于城市宜居宜業(yè)的文章，配以精美圖片或者關(guān)于美景、美食、城市、交通、人文等主題的視頻專題片。這些作品常常通過(guò)展現(xiàn)城市的高樓大廈、地標(biāo)建筑、人文風(fēng)俗、山水景致、琳瑯美食等，配以激情澎湃的文字或旁白，宣介當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的資源、笑迎八面來(lái)客的情懷等。然而，此類城市宣傳往往程式化套路化，缺乏新意，難以讓人產(chǎn)生共鳴。

城市慢直播的興起，開(kāi)創(chuàng)了城市宣傳的一種新路徑。慢直播將最能代表城市顏值與氣質(zhì)的地標(biāo)作為直播對(duì)象，營(yíng)造沉浸式場(chǎng)景，追求真實(shí)化呈現(xiàn)，兼具觀賞性、知識(shí)性和趣味性，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式使得城市品牌深入人心。

杭州網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站，在互動(dòng)板塊上線《一起看亞運(yùn)》慢直播，在西湖斷橋、錢(qián)塘江邊、亞運(yùn)村、杭州奧體中心（大蓮花）設(shè)置4個(gè)慢直播機(jī)位，展示城市形象，記錄亞運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)。

慢直播沒(méi)有剪輯、沒(méi)有腳本、沒(méi)有旁白解說(shuō)，重在原生態(tài)記錄，在短視頻等快節(jié)奏視聽(tīng)產(chǎn)品風(fēng)行的當(dāng)下“逆勢(shì)而行”，受到想要“鬧中取靜”的用戶歡迎。

在城市宣傳方面，慢直播給予用戶即時(shí)切入切出的自由，以及在長(zhǎng)時(shí)間的觀看中沉浸和交互的體驗(yàn)，也滿足了審美、休閑等情感需求。直播鏡頭打破了時(shí)間及空間的限制，讓用戶得以快速、全面、便捷地感受城市的魅力，同時(shí)，融入各地的文化坐標(biāo)、歷史故事和自然風(fēng)光元素，引發(fā)觀眾的共鳴和向往，一定程度上推動(dòng)了全域文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

太子灣云賞櫻慢直播

慢直播為“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”探索新模式

《一起看亞運(yùn)丨杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)官網(wǎng)》慢直播

杭州24小時(shí)慢直播西湖斷橋點(diǎn)位

融媒體時(shí)代，媒體不再是單純的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，而是要成為連接社會(huì)與公眾的互動(dòng)與服務(wù)平臺(tái)，由此探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式。對(duì)此，杭州網(wǎng)進(jìn)行了一些嘗試。

2020年，受疫情影響，各大文旅活動(dòng)、公園入園人數(shù)實(shí)行管控，杭州網(wǎng)推出20多場(chǎng)文旅類慢直播，促進(jìn)文旅復(fù)蘇。借助茶園慢直播手段，為余杭區(qū)策劃徑山茶系列云推介活動(dòng)，吸引146.3萬(wàn)人在線觀看，慢直播助力徑山茶企和北京客商云、四嶺名茶廠、江蘇昆山客商進(jìn)行茶葉購(gòu)銷在線簽約，總成交額130余萬(wàn)元。

這一年，杭州網(wǎng)還與杭州市上城區(qū)望江地區(qū)改造建設(shè)指揮部達(dá)成合作，在上城區(qū)始版橋未來(lái)社區(qū)建設(shè)項(xiàng)目中設(shè)置一批4K慢直播鏡頭，使其在杭州市民的“云監(jiān)工”下日新月異、逐漸“成型”。

目前，杭州網(wǎng)推出的“杭州24小時(shí)慢直播”在西湖斷橋、大運(yùn)河拱宸橋、奧體中心、千島湖等熱門(mén)點(diǎn)位設(shè)置攝像頭，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)播出，在抖音、快手、微信視頻號(hào)、今日頭條、百度等流量平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。接下來(lái)，我們希望把“杭州24小時(shí)慢直播”作為平臺(tái)來(lái)打造，比如，凌晨5點(diǎn)在保俶山上看西湖日出，中午11點(diǎn)打卡網(wǎng)紅餐飲機(jī)構(gòu)的后廚，下午3點(diǎn)體驗(yàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的透明工廠，傍晚6點(diǎn)漫步湖濱時(shí)尚名品街，晚上10點(diǎn)坐在北山路上的網(wǎng)紅椅上感受靜謐的西湖。

未來(lái)，還需進(jìn)一步探索慢直播變現(xiàn)的可能性。慢直播變現(xiàn)離不開(kāi)從線上到線下的“引流”，在直播主題的確定與場(chǎng)景的選擇上，既要突出特色，更要注重根據(jù)受眾實(shí)時(shí)反饋不斷進(jìn)行直播策略的調(diào)整，比如嘗試與旅游、餐飲、教育、農(nóng)業(yè)等相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)到服務(wù)保障的商業(yè)閉環(huán)。

比如，在餐飲業(yè)，可以將后廚畫(huà)面無(wú)死角地通過(guò)慢直播傳到手機(jī)上，消費(fèi)者與監(jiān)管部門(mén)可以隨時(shí)監(jiān)督食品加工流程，推動(dòng)食品監(jiān)管透明化；在旅游業(yè)，景區(qū)可以和地理定位、用戶標(biāo)簽結(jié)合，慢直播為景區(qū)機(jī)構(gòu)記錄四時(shí)變化以及精彩瞬間，為潛在游客提供“慢直播+介紹和VR體驗(yàn)”等服務(wù)；在農(nóng)業(yè)場(chǎng)景，慢直播可以實(shí)現(xiàn)“云務(wù)農(nóng)”，拉動(dòng)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售來(lái)助力農(nóng)民增收；在寵物業(yè)，云養(yǎng)寵物可以為寵物愛(ài)好者提供照顧寵物的虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境。以低成本、“無(wú)添加”的真實(shí)報(bào)道等特點(diǎn)吸引特定的受眾群，未來(lái)慢直播勢(shì)必會(huì)蓬勃發(fā)展。