議程設置視角下黨代會宣傳報道探析

文_劉 瑩

2022年是黨的二十大和省市黨代會召開之年。宣傳報道好寧波市第十四次黨代會，對于動員全市廣大黨員干部群眾扛起新發展階段歷史使命、奮力開創現代化濱海大都市建設新局面，具有十分重要的意義。寧波廣電集團所屬各宣傳媒體高度重視議程設置，發揮特色優勢，集中資源力量，緊緊圍繞加快建設現代化濱海大都市這一共同奮斗目標，進行全方位、立體化、多平臺播發，形成了強大的融合傳播力量，為寧波市第十四次黨代會勝利召開和貫徹落實營造了積極向上、昂揚奮進的輿論氛圍。

一、策劃精細，系列專欄聲勢大

五年一次的黨代會，肩負著特殊的責任。寧波廣電集團編委會力求以有效設置議題實現用輿論引導受眾的功能，緊扣迎慶貫徹市黨代會這一重大主題，進行精心謀劃和精細策劃，推出系列宣傳報道。集團所屬的廣播、電視、新媒體一體聯動，先后推出20多個黨代會主題專題專欄，共播出了300多篇稿子。

從1月25日起，寧波廣電集團各宣傳媒體先后推出了《喜迎黨代會 五年新跨越》《點贊這五年》《我是黨代表》《新地標新變化》等專題專欄，從不同側面回顧了5年來寧波經濟社會各方面的新進展新成就新經驗。《聚焦黨代會》《直通黨代會》等專欄全面反映了大會開幕、分組討論和閉幕等會中程序性報道，對今后5年寧波發展藍圖進行了詳盡報道，以市民百姓更容易接受的方式，吸引受眾的注意力，讓他們產生一種新的認知：黨代會不僅是領導和干部們的事，也是咱老百姓自己的事。

大會一閉幕，寧波廣電集團及時做好黨代會精神的宣傳和貫徹，新聞綜合頻道《寧波新聞》、新聞綜合廣播《寧廣早新聞》以及寧聚APP等同步開設了《貫徹落實市第十四次黨代會精神》專題專欄，特別是從2月27日至3月上旬，每天推出一期《貫徹黨代會精神 區縣（市）怎么干》特別節目，先后邀請10位區縣（市）委書記，分別用3分鐘左右的時長，介紹各地貫徹落實黨代會精神真抓實干的重點目標和工作舉措，生動展示全市上下凝聚共識以實干促發展的精神面貌。同題材重大主題報道通過有效設置議程，實現廣播、電視、新媒體等多平臺播出，產生同頻共振的傳播效果，形成了強大的宣傳聲勢。

二、采訪用心，深度解讀效果好

黨代會關系到一個地方未來發展和廣大百姓群眾的切身利益，黨代會報告鼓舞人心，催人奮進，內容豐富，信息海量，涵意深刻，需要權威專家人士從百姓群眾關注中找準會議與百姓利益的契合點，進行通俗易懂的深度解讀，這樣的宣傳報道更能出色生輝。

本次黨代會召開期間，寧波廣電集團各媒體重視對《報告》提出的建設現代化濱海大都市目標進行權威而通俗的闡釋和解讀，如新聞綜合頻道《寧波新聞》節目開設了“解讀·報告”專欄，特別邀請市委黨校專家、在甬高校教授等學術界人士，圍繞黨代會報告中的“六大變革”“六個之都”等重點表述展開了深入解讀，連續播出《堅持以人民為中心 建設現代化濱海大都市》《港產城文融合發展 建設現代化濱海大都市》《政治性強 黨味濃 共識性突出》等3期節目，發出權威聲音；《第一訪談》節目2月26日策劃推出了《黨代表說》，著重就數字化農場、鄉村振興、技術革新和智能制造等話題，與來自基層的黨代表進行深入交流。

這些闡釋和解讀既講大道理也講貼心話，既見思想又動真情，有溫度、有情感、接地氣。可見，新聞媒體記者只有深入一線現場，用心觀察，精心采制，通過多媒體宣傳平臺主動做好通俗易懂的闡釋解讀，才能以強大的輿論聲勢使黨代會報告入腦入心、家喻戶曉，讓全市廣大干部群眾切實把思想和行動迅速統一到黨代會報告的部署要求上來。

三、視角微小，感受現場形式活

重大主題宣傳要吸引人，前提是化深為淺，把重大主題的內容、道理講得通俗易懂。這就要求我們善用市民百姓視角，在重大主題與百姓生活間找到交集點并切入和呈現，這樣才能起到四兩撥千斤的作用，使重大主題宣傳既不失思想性，又富有親和力。本次黨代會召開期間，新聞綜合廣播《寧廣早新聞》推出了“代表好聲音”專欄，每天一篇，以微小視角反映黨代會這一宏大主題，以配樂形式播發黨代表的現場精彩發言和高質量建議片段，觀點集萃，形式鮮活，可聽性較強。

講故事是新聞報道最基本的手法。新聞綜合頻道《寧波新聞》節目新聞主播董寅寅是新當選的寧波市黨代表，擔負光榮的職責和使命。從一名新聞主播到黨代表，她是怎樣具體參會履職的呢？會議期間又會有什么獨特的視角發現與感悟心得？《寧波新聞》節目為其量身定制，推出了一檔“我是黨代表”手記式專欄，發揮其新聞人與黨代表雙重角色的優勢，從其個體的獨特視角，記錄其參會過程，抒寫其履職感受，先后采制播發了《從主播到黨代表》《黨代會開幕進行時》《代表共話報告新熱點》等3篇報道，生動解讀黨代會報告的熱點元素，用活潑的形式把電視觀眾的視角移至黨代會現場，讓他們近距離感受黨代會盛況。這樣的報道可看、可信、可親，容易引起觀眾共鳴。

四、融合傳播，集聚效應影響廣

寧波廣電集團充分發揮融合傳播優勢，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，以寧聚APP為龍頭、廣播電視新媒體組成的融媒體傳播矩陣，在本次黨代會宣傳報道中，精心制作推出了一批適合廣電媒體和互聯網大小屏互動傳播的系列原創短視頻和H5等融媒體作品，大小屏聯動、矩陣式傳播，產生了較大影響。

寧聚APP充分運用新媒體手段，加強創新策劃，先后推出了《喜迎黨代會丨時代，不辜負你的奮進！》《加快建設現代化濱海大都市，寧波，向未來！》《彭佳學：一起向未來，朝著建設現代化濱海大都市的目標奮勇前進》等20多個原創短視頻和創意Rap短視頻《新征程上的寧波人》，回眸寧波過去5年的歷史跨越，生動展示寧波打造“六個之都”，海納百川、搏擊長空、勇立潮頭的新氣象。寧聚大型H5作品《揚帆起航 奮進為民》，則通過對黨代會報告的深入研讀，提煉出“寧波廣大黨員干部始終著力踐行以人民為中心的發展思想”這一時代主題，結合精美的畫面以及動畫、互動、評論等元素，以受眾樂于接受的方式對報告進行了生動解讀。新聞綜合頻道《看點》節目策劃推出的短視頻系列《黨代會小課堂》，引導觀眾敲黑板，劃重點，一分鐘看懂黨代會，全方位了解黨代會有關的小知識。此外，寧波廣電集團廣播、電視、新媒體還現場直播本次黨代會開幕式及新聞發布會，為全市人民第一時間同步傳遞了大會盛況，也為各個宣傳平臺制作個性化短視頻作品提供了豐富的素材。

重大主題宣傳要想出新出彩，必須牢固樹立起受眾在哪里、宣傳報道的觸角就要伸向哪里、宣傳工作的著力點和落腳點就要放在哪里的融合觀念。新聞媒體主動適應媒體融合背景下的新聞生態格局，不斷拓展和運用好更多的平臺、載體和渠道，以高度重視議程設置、融合傳播的方式做好重大主題宣傳，這樣才能產生傳播乘數效應。