四川省旅游產業競爭力評價研究

□文/雷春平

（南充文化旅游職業學院 四川·南充）

［提要］旅游產業作為國民經濟重要產業，對國民經濟的健康穩定發展起著重大的促進作用。本文通過構建區域旅游產業競爭力評價指標體系，運用SPSS24.0軟件，結合因子分析法對四川省旅游產業競爭力進行實證分析。從整體上可以看出，旅游業現實競爭力成為四川旅游產業綜合競爭力提升的制約因素，旅游產業綜合競爭力主要靠其潛在競爭力拉動。

一、研究背景

（一）旅游業增長勢頭強勁，成為國民經濟的重要推動力。在全球經濟一體化的背景下，世界旅游產業得到了快速穩定發展，旅游業增長勢頭強勁。旅游產業關聯性極強，據統計，旅游產業的發展能夠帶動餐飲、旅店、交通運輸、娛樂、郵政快遞和通訊等110多個相關產業的發展，成本低、資源消耗低、綜合效益好，對于改善人們生活質量、促進居民消費、拉動內需、保持經濟增長和優化產業結構起到了積極地推動作用。世界各國和各地區都努力發展旅游業，把發展旅游業作為本國和本地區的支柱產業或主導產業，旅游業作為經濟發展的重要產業之一，成為了國民經濟眾多產業中的關注重點，旅游產業對本地區社會經濟的健康穩定發展起到了愈來愈重要的作用，受到世界各國的重視。各國綜合實力的較量由原來的“硬實力”逐漸向“軟實力”傾斜，而旅游業日益成為各國提升各自“軟實力”的重要途徑。改革開放以來，我國的旅游業得到了平穩較快的發展，中國是世界旅游資源大國，但中國不是旅游強國，成為世界旅游資源強國是我國旅游業長期發展的目標。我國的旅游業在總體上一直都保持著平穩較快的速度增長。據相關數據顯示，2016～2019年中國國內旅游總收入不斷增加，其中2016年為3.94萬億元，2019年為5.73萬億元。而2020年有所跌落，降至2.23萬億元。除2020年受新冠肺炎疫情影響較大以外，中國國內旅游總收入呈現穩步增長的趨勢。（表1）

表1 我國國內生產總值和旅游業總收入一覽表

（二）四川省旅游業產業競爭力需要進一步提高。四川省具有獨具特色的三國歷史文化和優美的自然風光，具有豐富的人文景觀和自然景觀旅游資源，相對于全國其他省份，四川省是全國聞名的旅游資源大省。最近幾年，四川省旅游業發展迅速，但是四川省目前的旅游經濟發展狀況并沒有表現出與旅游資源相對稱的實力，與國內其他旅游發達省份的發展情況相比還存在較大差距。四川旅游產業規模不足、層次較低的發展狀況與其旅游產業實際應有的地位嚴重不符，目前其旅游市場機制發育還不夠不全，企業的市場化、規模化和集團化發展程度也較低，旅游資源開發相對滯后，相關基礎產業支持能力較差，國內外市場的開拓處于較弱水平，這些問題使得四川旅游資源并沒有很好地發揮出來應有的競爭優勢，因此四川省的旅游產業競爭力有待進一步提升。

二、指標體系構建

（一）指標體系的構建。通過閱讀大量的文獻資料，以產業競爭力相關理論為基礎，結合旅游產業相關指標特點，參考以往學者關于構建評價指標體系的研究成果，總結出評價指標體系所包含的關鍵指標。本文從旅游業現實競爭力和潛在競爭力兩個方面進行旅游產業競爭力評價，具體評價指標如表2所示。（表2）

表2 區域旅游產業競爭力評價指標體系一覽表

（二）評價指標說明

1、現實競爭力指標。旅游總收入X1：指一定時期內旅游目的地國家或地區向國內外游客提供旅游產品、購物品和其他勞務所獲得的貨幣收入的總額。這一經濟指標綜合反映了一個國家或地區旅游經濟的總體規模和旅游業的總體經營成果。旅游總收入占第三產業的比重X2：是指旅游總收入與第三產業的比例，反映旅游業在第三產業所占的比重，比例越大則說明旅游業在第三產業中所占的份額就越大。旅游總收入占GDP的比重X3：是指旅游總收入與各省國內生產總值的比例，反映旅游業在國內生產總值中所占的比重，比例越大則說明旅游業在國內生產總值中所占的份額就越大。旅游業外匯收入X4：指外國旅客、華人華僑和港澳臺同胞在中國大陸旅游過程中用于參觀、游覽、交通、住宿、餐飲、娛樂、購物等的所有花費。該項指標反映了入境旅游對區域經濟發展的貢獻程度，是衡量該區域吸引外國旅客入境旅游的競爭力，是區域國際入境旅游發展水平的重要標準。入境旅游人數X5：指一定時間內在我國境內參觀、旅游、考察、觀光、探親、訪友、購物等活動的外國旅客、華人華僑和港澳臺同胞。該指標反映了區域入境旅游的市場規模大小。星級飯店平均客房出租率X6：該指標反映了星級飯店的經營效率，以及反映出星級飯店的經營模式和服務水平與旅客需求的融合程度。星級飯店全員勞動生產率X7：該指標反映了旅游企業的所有員工在單位時間內創造的收入水平，反映了區域旅游企業（包括旅行社和星級飯店）的生產和經營效率。星級飯店每百元固定資產創營業收入X8：該指標反映了星級飯店利用本企業資產創造營業收入的能力，即反映出了利用資產的營運能力水平，計算公式為：每百元固定資產創造的營業收入=星級飯店營業收入總額/星級飯店擁有的固定資產原值×100。旅游企業營業收入總額X9：反映在一定時期某個區域內星級飯店和旅行社向國內外旅客銷售旅游產品、提供旅游服務和其他勞務所獲得的各項收入總和。這一經濟指標綜合反映了該區域旅游業規模大小和經營效果情況。旅游企業利潤X10：該指標反映了一定時期內某個區域旅行社和星級飯店獲得營業收入等其他收入，扣除經營中發生的成本和其他費用，最終所得到的利潤大小，即反映了旅游企業的獲利能力。旅游企業稅金X11：反映旅游企業為國家財政收入所做出的貢獻大小。

2、潛在競爭力指標。旅游資源豐度X12：反映了區域旅游資源稟賦的大小。旅游資源豐度是指一定區域內旅游資源的富集和豐富程度，該指標參考了王凱的“中國主要旅游資源賦存的省際差異分析”中得出的各省旅游資源豐度數據。旅游景區總數X13：反映該區域內1A級到5A級所有的景區數量，包括國家地質公園、歷史文化名城、世界遺產、世界地質公園等景區，即反映了區域內旅游資源的豐富程度。旅游從業人員數量X14：該指標反映了區域內旅游企業或與旅游相關的企業從業人員的規模，不僅包括直接從業人員，還包括間接從業人員，反映了一個地區旅游業人力資源概況。旅游高等院校數量X15：反映了該區域政府對旅游產業相關人才培育的重視程度，也反映了區域培養旅游專業高級管理人才和專業人才等旅游相關的高素質人才的實力，該區域旅游業專業教育水平直接影響到區域旅游競爭力的提高潛力。旅游高等院校學生數X16：區域內旅游專業學生數量規模影響著區域旅游人力資源的整體水平，經過旅游專業培訓和教育的高校學生具備了良好的職業道德素養和發展潛力，是旅游產業發展的首要影響因素。星級飯店數量X17：是指飯店的軟件和硬件條件都符合《旅游飯店星級的劃分與評定》標準，接受旅游管理部門的評定后，按規定取得星級飯店等級稱號的飯店，反映了區域內旅游接待能力，也反映了區域內旅游企業的規模大小和旅游行業發展水平。旅行社數量X18：反映了區域內國內旅行社和國家旅行社的總和，反映了該區域的旅游接待能力和服務能力，也從側面反映了該區域的旅游企業的規模和旅游行業發展狀況。星級飯店固定資產原值X19：是指星級飯店為構建其自身使用的固定資產達到預定可使用狀態前發生的一切必要的和合理的支出，指標反映了區域內旅游企業的資產規模大小。旅行社固定資產原值X20：是指旅行社為構建其自身使用的固定資產達到預定可使用狀態前發生的一切必要的和合理的支出，指標反映了區域內旅游企業的資產規模大小。星級飯店客房數X21：反映了區域內星級飯店所擁有的總的客房數量，也反映了區域內旅游的接待能力。

三、實證分析

（一）數據收集及分析過程。根據上文建立的旅游業產業競爭力評價體系收集數據，本文數據主要來源于《中國統計年鑒2020》《中國旅游統計年鑒2020》《四川經濟統計年鑒2020》，以及全國其他30個省（區、市）的2020年國民經濟和社會發展統計公報、四川統計局網站、四川旅游政務網、國家旅游局網站，少數數據是在年鑒基礎上經過計算得到的。通過運用SPSS24.0中Analyze-DataReduction-Factor模塊對表中X1～X21共21個指標進行因子分析，其中統計軟件會對原始數據自動進行標準化處理。

（二）現實競爭力實證分析過程。本文用KMO和Bartlett球形檢驗來判斷所收集的數據是否適合做因子分析。KMO值用來檢驗變量之間的偏相關性的大小，其值在0～1.0之間。當KMO低于0.5時，表示效果不好，不宜做因子分析。而當KMO值在0.5～0.6之間時，表示效果較差，勉強適合做因子分析。只有當KMO值大于0.7時，表示效果較好，可以做因子分析。由表3可以看出，KMO統計量的數值為0.732＞0.5，另外Bartlett球形檢驗結果可知，近似卡方值為485.605，自由度為55，檢驗的顯著性概率為0.000＜0.05，因此拒絕Bartlett球形檢驗原假設：各變量的相關系數矩陣為單位矩陣。各變量之間相互獨立的假設不成立，所以適合使用因子分析方法對其進行分析。在表4中，反映出了原始指標的Total項為特征值、%ofVariance項為方差貢獻率、Cumulative%項為累積方差貢獻率，現實競爭力一共11個指標，按照特征值大于1，累計方差貢獻率大于80%的原則提取了三個公因子。第一個公因子的特征值為6.305，解釋了原11個指標總方差的57.326%，這說明了第一個公因子對區域旅游產業競爭力有著最重要的影響；第二個公因子的特征值為2.031，解釋了原11個指標總方差的18.103%，說明第二個公因子對旅游產業的現實競爭力有著一定的影響；第三個公因子的特征值為1.552，解釋了原11個原始指標總方差的13.124%，說明第三個公因子對區域旅游產業的現實競爭力有一些影響。這3個公因子累計的方差貢獻率達到88.553%，說明三個公因子解釋了原11個指標的88.553%，原變量的大部分信息保留在了模型中，信息丟失相對較少。（表3、表4）

表3 KMO和Bartlett檢驗結果一覽表

表4 總方差分析結果一覽表

由于未經旋轉的因子載荷矩陣表示的各個因子的含義不夠清晰明確，因此采用方差最大旋轉，得到旋轉后的因子載荷矩陣對因子進行解釋和命名，根據經旋轉的因子載荷矩陣可知，第一個公因子在X1（旅游業總收入）、X4（國家旅游外匯收入）、X5（入境旅游人數）、X7（星級飯店全員勞動生產率）、X9（旅游企業營業收入總額）、X10（旅游企業利潤）、X11（旅游企業稅金）上具有較大的載荷，說明該公因子反映了這些指標的絕大部分信息，根據這幾個指標的內涵，可以將該公因子命名為市場業績因子F11；第二個公因子在X2（旅游總收入占第三產業比重）、X3（旅游總收入占GDP比重）上具有較大的負荷，說明公因子反映了這兩個指標的絕大部分信息，根據這兩個指標的內涵，可以將該公因子命名為產業結構因子F12；第三個公因子在X6（星級飯店平均客房出租率）和X8（星級飯店每百元固定資產創營業收入）上具有較大的載荷，也說明公因子反映了兩個指標的絕大部分信息，可以命名為旅游企業資產使用效率因子F13。三個公因子分別從市場績效、產業結構和旅游企業資產使用效率三個角度去評價各省（區、市）的現實競爭力的強弱，評價現實競爭力需要以三個公因子的方差貢獻率占三個公因子的累積方差貢獻率為權重作為權重值加權求和，構建現實競爭力函數，讓三個公因子一起計算出某省的現實競爭力。而不能夠以單一公因子去評價某省的現實競爭力。現實競爭力綜合得分函數如下：

B1為現實競爭力的綜合得分值，F11、F12、F13分別為市場績效、產業結構、旅游企業資產使用效率的因子得分。表5為根據全國31個省（區、市）3個公因子的得分，進而根據上述現實競爭力綜合得分函數計算出各省的現實競爭力，并根據分值大小進行排序。（表5）

表5 全國31省（區、市）現實競爭力得分與排序一覽表

從表5中的現實競爭力得分可以看出，從東部地區到西部地區，現實競爭力呈現出先下降后上升的趨勢，整體上東部明顯高于西部，西部整體又高于中部，在現實競爭力排名前15位的省中，東部就占有10個，并且前8位都是東部省區，分別是廣東、上海、北京、江蘇、浙江、山東、遼寧和福建；西部占了4個，分別為云南、四川、貴州和重慶，中部只占有1個湖南省。四川現實競爭力得分為0.0334，與發達省區相比，如與排名第一的廣東（1.9856）、第二的上海（1.8032）和第三的北京（1.5754）相差巨大，排名在全國第10位，在全國排名居于中上水平。與周邊的省相比，居于云南（0.0542）之后，貴州（0.0113）、西藏（-0.5132）、重慶（-0.8891）、陜西（-0.1943）之前，在相鄰省區中，旅游業現實競爭力排名靠前。

（三）潛在競爭力實證分析過程。由表6可以看出，KMO統計量的數值為0.783＞0.5，另外Bartlett球形檢驗結果可知，近似卡方值為350.309，自由度為45，檢驗的顯著性概率為0.000＜0.05，因此拒絕Bartlett球形檢驗原假設：各變量的相關系數矩陣為單位矩陣。各變量之間相互獨立的假設不成立，所以適合使用因子分析方法對其進行分析。（表6）

表6 KMO和Bartlett檢驗結果一覽表

由表7反映出的原始指標的特征值、方差貢獻率和累積方差貢獻率，在潛在競爭力的10個指標中，按照特征值大于1，累計方差貢獻率大于80%的原則提取了三個公因子。第一個公因子的特征值為5.567，解釋了原10個指標總方差的55.673%，這說明了第一個公因子分對區域旅游產業競爭力有著最重要的影響；第二個公因子的特征值為1.836，解釋了原10個指標總方差的18.362%，說明第二個公因子對旅游產業的現實競爭力有著一定的影響；第三個公因子的特征值為1.140，解釋了原10個指標總方差的11.391%，說明第三個公因子對旅游產業的現實競爭力有著一定的影響。他們3個公因子累計的方差貢獻率達到85.426%，說明三個公因子解釋了原10個指標的85.426%，原變量的大部分信息保留在了模型中，信息丟失相對較少。由于未經旋轉的因子載荷矩陣表示的各個因子的含義不夠清晰明確，因此采用方差最大旋轉，得到旋轉后的因子載荷矩陣對因子進行解釋和命名，根據經旋轉的因子載荷矩陣可知，第一個公因子在X14（旅游從業人員數量）、X17（星級飯店數量）、X18（旅行社數量）、X21（星級飯店客房數）上具有較大的載荷，說明該公因子反映了這些指標的絕大部分信息，根據這幾個指標的內涵，可以將該公因子命名為旅游接待能力因子F21；第二個公因子在X12（旅游資源豐度）、X13（旅游景區總數）、X15（旅游高等院校數量）、X16（旅游高等院校學生數）上具有較大的載荷，說明該公因子反映了這些指標的絕大部分信息，根據這幾個指標的內涵，可以將該公因子命名為旅游自然和人力資源因子F22；第三個公因子X19（星級飯店固定資產原值）、X20（旅行社固定資產原值）上具有較大的負荷，說明公因子反映了這兩個指標的絕大部分信息，根據這兩個指標的內涵，可以將該公因子命名為旅游企業資產規模因子F23。三個公因子分別從旅游接待能力、旅游自然和人力資源、旅游企業資產規模三個角度去評價各省（區、市）的潛在競爭力的強弱，評價潛在競爭力需要以三個公因子的方差貢獻率占三個公因子的累積方差貢獻率為權重作為權重值加權求和，構建潛在競爭力函數，讓三個公因子一起計算出某省的潛在競爭力。而不能夠以單一公因子去評價某省的潛在競爭力。（表7）

表7 總方差分析結果一覽表

其中，B2為潛在競爭力的綜合得分值，F21、F22、F23分別為旅游接待能力因子、旅游自然和人力資源因子和旅游企業資產規模因子的因子得分。表8為全國31個省（區、市）現實競爭力綜合得分及排名情況。（表8）

表8 全國31省（區、市）潛在競爭力得分與排序一覽表

從表8中可以看出，四川旅游業的潛在競爭力居全國第7位，相對于現實競爭力的第10位來說，排名稍微靠前，主要原因是四川省在旅游資源等初級旅游生產要素豐富，旅游接待能力也較強，旅游資產規模發展速度較快，四川的旅游接待能力競爭力和旅游企業資產規模競爭力相對于旅游自然資源和人力資源競爭力較弱，旅游接待能力弱和資產規模相對不足使四川省潛在競爭力地位降低，說明了四川旅游資源豐富，但旅游服務質量和水平有待提高，旅游資產規模也需進一步完善。

（四）區域旅游產業綜合競爭力評價。由現實競爭力綜合評價函數和潛在競爭力綜合評價函數計算出它們的各自綜合得分，見表5和表8。分別計算出現實競爭力和潛在競爭力的綜合得分方差，總方差為現實競爭力和潛在競爭力的方差之和，然后求出現實競爭力權重為現實競爭力的方差與總方差之比，潛在競爭力權重為潛在競爭力方差與總方差之比，根據權重列出區域旅游產業競爭力整體綜合評價函數。從而計算出各省的綜合得分。具體步驟如下：

1、計算現實競爭力和潛在競爭力的方差貢獻率，即各自權重。

式中，Bi為第i大類競爭力的得分。計算出現實競爭力和潛在競爭力的方差貢獻率分別為：0.4981，0.5019。

2、加權得到整體綜合評價函數，即：B＝0.4981B1+0.5019B2

3、根據計算出的全國31個省（區、市）各自的區域旅游產業競爭力綜合得分，并按得分從高到低進行排序，見表9。（表9）

從表9中數據可以看出：（1）從區域旅游產業競爭力綜合得分來看，排名前15位的，東部沿海占了8個，分別為廣東、北京、浙江、上海、江蘇、山東、遼寧、福建，而中部有湖南、湖北、安徽、河南4個，西部僅有3個，分別為四川、云南和廣西，但相對于中部四省來說，排名靠前，分別為第9位和第10位，無論從得分高低和個數多少上看，東部省區相比中西部省區而言其區域旅游產業競爭力明顯具有絕對優勢，而中部省區整體區域旅游產業競爭力在數量上高于西部旅游產業競爭力，從排名來看，西部的四川和云南旅游產業綜合競爭力高于中部其他省。從東部到西部區域旅游產業綜合競爭力呈現東部具有絕對優勢，西部越高于中部的態勢。（2）四川省的綜合得分為0.1349，與排名前三位的廣東（1.9354）、北京（1.6858）、浙江（1.2547）分值相差很大，說明了四川省區域旅游產業競爭力和旅游發達省區還有很多大差距，但可以看出，四川省在綜合得分在全國排名第8位，其旅游產業競爭力處于全國較高水平，在中西部20個省中排名第一。從構成區域旅游產業綜合競爭力的兩大構成要素：現實競爭力和潛在競爭力。四川省旅游產業現實競爭力在全國排名第10位，成為了旅游產業綜合競爭力提高的制約因素，而潛在競爭力排名第7位，成為旅游產業綜合競爭力的推動力。（3）旅游產業具有強依賴性和關聯性，區域旅游產業的發展需要各種要素的相互配合。從表9可看出，區域旅游產業綜合競爭力排名靠前的地區如廣東、北京和浙江等地，在現實和潛在競爭力中，各子要素的競爭力都很強，排在前面的都是東部沿海的一些省區，這說明區域旅游產業綜合競爭力的強弱需要各種要素的互相配合，在推進四川省旅游業發展過程中，要加強國民經濟各部門與旅游產業的互推作用，不斷提升旅游業經濟效益，增強旅游產業競爭力水平。

表9 全國31省（區、市）綜合競爭力得分與排序一覽表

四、結論及建議

根據第三部分的分析，四川省的綜合得分為0.1349，排名全國第8位，旅游產業綜合競爭力得分前7位的分別是廣東、北京、浙江、上海、江蘇、山東、遼寧，它們的綜合競爭力得分都大于零，堪稱旅游競爭力強省。最后5名分別是甘肅、山西、西藏、青海和寧夏，它們的綜合競爭力得分小于零。但可以看出，四川省旅游產業競爭力處于全國較高水平，在中西部20個省（區、市）中排名第一。

構成區域旅游產業綜合競爭力的兩大構成要素：現實競爭力和潛在競爭力。一方面從兩要素的排名來看，四川省旅游產業現實競爭力排名全國第10位，成為旅游產業綜合競爭力提高的制約因素，而潛在競爭力排名第7位，成為旅游產業綜合競爭力的推動力；另一方面從上述旅游產業競爭力綜合評價函數中現實競爭力和潛在競爭力的權重可以看出，潛在競爭力對綜合競爭力的貢獻率為50.19%，現實競爭力為49.81%，潛在競爭力對旅游產業綜合競爭力提高的貢獻程度大于現實競爭力，并且四川旅游產業潛在競爭力得分為0.2356，現實競爭力得分為0.0334，潛在競爭力大于1，現實競爭力小于1，綜合考慮權重和競爭力得分，也可以得出潛在競爭力對四川旅游產業綜合競爭力的提高起到了促進作用，而現實競爭力對四川旅游產業競爭力的提高起到了制約作用。

根據前面的現實競爭力和潛在競爭力的評價結果分析，四川現實競爭力不高主要是由于四川旅游市場績效因子不高造成，而市場績效因子得分不高主要是由于四川旅游總收入相對較低，旅游入境市場不發達，旅游企業資產效率利用率低造成的，而潛在競爭力的制約因素主要是由于旅游企業固定資產投資不足和旅游服務接待水平低造成。因此，影響四川旅游產業綜合競爭力提高的因素可以歸結為以下幾個因素：旅游固定資產投資不足、旅游企業營業能力較差、旅游入境市場不發達、旅游服務接待水平低。

而作為旅游綜合競爭力提高重要成分的潛在競爭力，根據前面分析，其提高主要是由于四川的旅游自然資源和人力資源豐富，因此可以得出四川旅游產業綜合競爭力得分的提高主要歸因于豐富的四川旅游資源稟賦和人力資源，因此要充分利用四川旅游資源優勢，提高旅游資源的利用效率，增強四川旅游產業競爭力水平。要充分發揮四川省旅游產業所具備的優勢，明確四川省與全國其他省（區、市）之間存在的優勢和劣勢，做到取長補短，結合自身旅游資源稟賦和旅游經濟發展環境的特點，提升旅游產業綜合競爭力，促進旅游經濟又好又快地發展，逐步提高四川旅游經濟在其國民經濟發展的聯動作用。