泰安市體育賽事旅游開發研究

王大瑞　閆松

中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）05-196-03

摘? 要? 隨著各產業之間融合程度的進一步加深，體育產業與其他產業融合也成為一種常態，特別是體育賽事與旅游活動的聯系也越來越密切，正逐漸成為一種新潮流。本文以泰安市體育賽事旅游的發展現狀為研究對象，通過文獻資料法、田野調查法和SWOT分析法，對其在自身發展過程中存在的優勢、劣勢以及外部出現的機遇和制約因素進行了剖析，并對未來泰安市體育賽事旅游發展提出了合理化建議。

關鍵詞? 體育賽事旅游? 泰安市? SWOT分析? 發展策略

隨著我國國民經濟的飛速發展和《體育強國建設綱要》的實施，體育賽事與旅游行業出現了發展的良好時機，正在逐漸成為最具發展前途的朝陽性產業之一。例如北京冬奧運會的成功舉辦，這使得各地區間的技術以及資金在全球范圍內流動，促進了地區經濟、文化等方面的發展，又成為了北京向世界展示的一個新名片。山東省作為我國旅游大省，有著悠久的歷史和燦爛的文化，素有“孔孟之鄉”“禮儀之邦”的美譽。而位于泰安市的東岳泰山，更是使當地的旅游產業成為了重要的經濟來源。

本文就是將當地豐富的體育資源與具有區域特色的旅游資源相結合，充分發揮體育與旅游的關聯作用，以進一步提升泰安的城市影響力并為泰安城市經濟發展帶來新的動能。

一、泰安市體育事業發展現狀

1985年以來，泰安市以全民健身為主要形式的體育活動開展較好，運動員在各項比賽中屢獲佳績。泰安籍運動員累計有28人獲36項世界冠軍，47人獲65項洲際冠軍，116人獲180項全國冠軍。

二、泰安市體育賽事旅游發展現狀

新中國成立前，泰山的旅游景點有限。新中國成立后，除保存大量名勝古跡外，泰安市行政管理部門還重點修復和建設了名勝古跡及相關設施。升級泰山東路、西路、中路、岱陰四條山道，建成大眾橋至黑龍潭、竹林寺至通天河等6條旅游線路。1985年以來，泰安市加強對泰山風景名勝區的保護和開發，建設了一批公園，打造了天柱峰、彩石溪、桃花峪等眾多美景。修葺山路，增設潔凈公廁，安裝消防防盜設備[1]。泰山風景區各項基礎設施的發展，為泰山舉辦旅游奠定了堅實的基礎。近年來，泰安舉辦了以下體育賽事：自1987年以來，泰山國際登山節成功舉辦了34屆。1995年，“泰山國際登山節”被國家體委列為正式的全國性賽事，吸引了5萬多名國內外運動員參賽。獲得“中國體育旅游十佳賽事、國家體育旅游精品賽事”等多項殊榮。泰山國際登山節每年都吸引著眾多的運動員和游客，促進了泰安經濟的發展，促進了泰安體育和旅游產業的更大融合，進一步促進了本市全民健身運動的開展。自2014年以來，泰安市已經連續成功舉辦了多屆泰山國際馬拉松[2]，泰山國際馬拉松的成功舉辦為泰安市的產業融合作出了較大貢獻。

大致上，泰安市的體育品牌賽事已經具有了一定的影響力，逐步形成體育賽事和旅游、傳媒、文化等行業交融發展的局面。

三、泰安市體育賽事旅游開發的SWOT分析

（一）泰安市體育賽事旅游發展的優勢

1.區位良好。泰安市區位條件較好，泰安與多條高速公路線路相連、火車站和高鐵站也設施完備、泰安距離濟南遙墻機場也較近，由此形成的陸空運輸體系為泰安市發展體育賽事旅游提供了極好的交通條件。且泰安的氣候宜人，適宜居住，冬季不太冷，夏季不太熱，泰安距離海洋較近，空氣濕潤，為體育賽事旅游的開展提供了有利的氣候條件。以上良好的區位條件為泰安體育賽事旅游的發展提供了保障。

2.體育賽事旅游資源豐富。發展過程中需要的豐富天然資源是泰安市必須具備的。如泰山、臘山、蓮花山等眾多的自然旅游目的地和許多其他的景觀，這些豐富的自然資源都為體育賽事和旅游業的發展提供了良好的自然條件。位于泰安市的東平湖，每年都會舉辦龍舟賽，具有了一定的地區影響力。泰安市還承辦了十一屆全運會的足球賽事，借助全運會這一重大賽事能更好地宣傳泰安體育賽事旅游。以上都是極好的旅游資源，對泰安市體育賽事旅游的發展有促進作用，且像極具影響力的魯能泰山足球俱樂部也在無形之中對泰安體育賽事旅游起到了宣傳作用。

3.客源基礎好。泰安依靠其自然和人力資源優勢，在很早便發展了傳統旅游業。泰山是世界聞名的風景名勝，“五岳獨尊”的旅游品牌早已扎根于人們的心中，且有十分重要的地位，早已成為典型的旅游勝地[3]。隨著社會經濟的發展和人民生活水平的提高，泰山旅游業也迎來了發展的黃金時期，游客數量快速增長。迅猛增長的游客數量為泰安體育賽事旅游的發展提供了極大的便利。

（二）泰安市體育賽事旅游發展存在的劣勢

1.體育賽事旅游專業人才和經驗稀缺。泰安市高校有的開設了旅游管理專業有的開設了體育學專業，卻沒有高校開設體育旅游專業，這導致了體育賽事旅游方面的人才嚴重不足，不利于泰安市體育賽事旅游的發展。體育賽事旅游不單是需要旅游經營管理和旅游服務方面的人才，還要掌握體育運動技能，能夠了解并組織體育賽事，將旅游和體育專業知識進行整合。

2.缺乏整體的體育賽事旅游發展規劃。體育賽事旅游業有高度整合特征，需要在一定范圍內實現空間位置的傳遞和時間的連續性，以實現和諧、協調、快速的發展。政府的大力支持有利于泰安體育賽事旅游的發展。但是，許多急需解決的問題存在于泰安體育賽事旅游的發展中。表現為景區治理機構不統一，景區之間競爭激烈，沒有利益共同體和沒有長期的布局，無法做到健康發展。

（三）泰安市體育賽事旅游發展的機遇

1.政策支持。在2021年泰安市辦公廳發布了關于《泰安市打造“國際體育休閑名城”行動計劃（2021-2025年）的通知》，該計劃主要內容為一是建設體育旅游綜合體;二是精品體育旅游路線，重點打造“泰山封禪之路”“山水圣人之路”等六條文體旅特色走廊（黃金體育旅游路線）;三是發展體育類的特色產業和小鎮，以推進全民運動和休閑文化特色旅游小鎮的建設活動為重要契機，重點培育泰山冰雪小鎮、中國桃都運動休閑小鎮、泰圣·云智慧園足球小鎮三大體育特色小鎮;四是打造品牌賽事;五是建設大型體育場館;六是對來自泰安市的所有體育運動休閑文化旅游企業品牌形象進行市場宣傳和形象展示。重視組織支持開展體育休閑旅游各類大型宣傳性公益活動，制作一部體育休閑旅游主題宣傳片、主題電視劇、故事片等簡短宣傳視頻[4]。設立泰安市體育旅游品牌體驗中心，為市民游客體驗參與提供便捷通道。泰安一系列的與體育相關的政策也為下一步體育賽事旅游的大規模開展打下了政策基礎。

2.時代機遇。據不完全統計，休閑旅行在當前全球旅游業構成中的比例正在明顯上升，發達國家已經進入到了休閑旅游的時期。娛樂方式也有很多種類型，而體育賽事旅游已經是國外文化旅游產業發展的一種重要趨勢。“冬季滑冰、春天踏青、夏季劇院戲水、秋季攀山、周末露營”已經成為國外群眾休閑生活的真實體現。2017年，我國各地共累計組織了國際馬拉松比賽及其他有關運動賽事（800名以上的規模）約一千一百場次，參與國際馬拉松賽事人數近五百萬人次，而國內馬拉松及其他有關賽事也已遍布了全國較多省會城市和地級市，不難看出國內馬拉松運動仍然維持了高速發展的勢頭。從上述統計中不難看出國內的休閑旅行參與率也在逐漸增加，從人們的經濟總收入中看在休閑上的花費也逐漸增加。而由于休閑行業在經濟總量中的占比也持續增長，因此人們已經不再滿足于傳統的旅行方式。隨著休閑時代的到來，人們對旅游多樣化的新要求為泰安體育賽事旅游的發展提供了機會。

（四）泰安市體育賽事旅游發展的制約

山東省旅游業的發展提高了很多城市的知名度。濟南、聊城、淄博、濟寧等幾個城市的文化和旅游業也發展迅速。以山東省濟南市為例，濟南市作為一個山東省高校的聚集地，很多著名的高等院校和學府都坐落其中，體育賽事是旅游經濟發展的巨大市場，大學生也是十分重要的群體。并且濟南市還擁有很多的文化和旅游資源，其中最具代表性和知名度的便是濟南泉水，同時山體的資源也十分豐富。最近幾年濟南市也先后舉辦了許多重大的運動會和賽事，在省內外也都具有一定影響力，使泰安的體育賽事旅游資源出現了轉移。

四、泰安市體育賽事旅游發展策略

（一）加強體育相關部門與旅游相關部門的合作

體育賽事旅游與旅游部門密切相關，但同時體育賽事旅游的發展離不開體育相關部門的密切支持。所以，在體育賽事旅游業的發展上需要體育賽事與旅游進行深度融合才能不斷拓寬體育賽事旅游的發展路徑。如果兩個部門聯系較少，將對泰安市體育賽事旅游的發展產生不利的影響。

（二）以“體育+”和“旅游+”促進產業融合

完善了體育賽事和旅游等行業，以及社會經濟各部門之間的融合。為進一步拓展產品領域，延長價值鏈，追求多樣化發展，在積極推動“體育+”的同時，將進一步完善旅游供給側結構性改革，積極推動體育賽事旅游結構調整和產品要素結構調整，以促進業態向高端發展。同時，積極推動地方文化體育服務業態發展，將旅游產品的核心層、外圍層次、關鍵領域，和上中下游的體育賽事旅游價值鏈相互融通，建立全方位合作、有序競爭的優勢地位。不斷創新體育賽事與旅游產業的旅游營銷服務模式。

（三）加快體育賽事旅游資源的開發

必需的經濟過程是體育產業資源開發，可用的資源內容從體育產業資源適當地轉換并將其最大化，使體育產業資源的利用得到改善和提高。無論開發的類型如何，其本質是盡可能多地將不同資源發現和使用，使資源價值得以更高的實現。因此，要考慮市場機制在體育產業資源配置與開發中的作用，客觀地了解供求狀況，調整資源供應，使適應性和需求得到保證[5]。體育賽事和旅游不但可以推動和促進我國體育活動和事業的持續健康發展，而且也可以促使我國經濟社會和文化產業結構得到改善和發展，促進了餐飲、傳輸和電信、媒體和電視、商務和觀光旅游、酒店和服務及交通運輸等第三產業的發展。就業機會提供增加，實現社會效益最大化。因此，體育賽事，尤其是大規模的綜合性體育賽事，是一種有益的社會活動。

（四）培養和引進體育旅游專業人才

人才是最寶貴的資源。體育旅游發展離不開相關專業技術人才的運作。作為體育賽事旅游專業人才應該具備多種能力，這樣才能屬于合格的人才。應有用體育管理學科的基本理論，旅游管理理論分析、解決問題的能力，熟悉行業政策法規與發展動態，有一定科學研究能力、實際工作能力，具有良好的人際關系和體育理論、體育技巧等知識，還應有較強的文字功底、人員調度、統籌謀劃能力。針對以上體育旅游人才素質要求分析，泰安市應構建科學合理的運動賽事旅游培養模式，深入加強理論業務能力培養，培養其發散性思維、創新精神和社會實踐能力，推動其全面發展，為泰安市的體育賽事與旅游發展提供充分的人力資源保障[6]。為此，可將高等院校的旅游管理學科加以細分，獨立設置體育賽事與旅游方向，對在校生實行理論和實際相結合的培養方法。一方面使學生掌握良好的人文科學專業知識背景、旅游管理學、市場營銷學、心理學等專業知識;另一方面，針對現有的旅游從業者開展體育旅游專業知識技能的短期培訓，提升其專業知識素養水準，以適應泰安市體育賽事旅游業的發展需要。

五、結語

旅游作為泰安市發展的優勢條件，在“旅游+體育賽事”的新型旅游方式下，體育賽事與旅游活動的融合不僅拓寬了體育產業的發展方式，而且為旅游產業提供了可持續發展的資源條件，使其與旅游產業相結合，推動泰安體育產業和旅游產業的前進步伐，不斷增強泰安經濟實力，提高泰安的城市地位。相信在各方共同努力下，泰安的體育賽事旅游一定可以取得更加長遠的發展，獲得更加可期的未來。

★通訊作者：閆松（1978-），男，遼寧省錦州人，副教授，研究生導師，研究方向：學校體育。

參考文獻：

[1]楊寧.泰安市體旅融合發展路徑研究[D].天津：天津體育學院，2021.

[2]劉文霞.山東省馬拉松賽事旅游高質量發展的路徑研究[D].濟南：山東財經大學，2021.

[3]包曉佳.泰安市文化與旅游產業融合發展研究[J].泰山學院學報，2021，43（03）：59-64.

[4]張國霞，蔣云磊.旅游市場需求背景下泰山文化海外傳播策略研究[J].中國市場，2021（08）：127-128+156.

[5]高愛霞，滿廣富，高春霞，等.新舊動能轉換背景下文化旅游產業融合發展實證研究——以泰安市為例[J].山東農業大學學報（社會科學版），2020，22（04）：42-48.

[6]竇文妮.泰山國際馬拉松促進城市旅游發展效應及對策研究[D].北京：首都體育學院，2019.