創意設計競賽助力區域文化振興模式探討
——以工業產品賽事為例

□蔣 飛

一、社會發展新態勢下的區域文化振興

(一)移動互聯網背景下的區域文化。移動互聯網的出現改變了信息的傳播方式，極大地提高了文化的傳播效率與范圍，“網紅”效應作用于地方文化宣傳所產生的效果前所未有，這對于區域內的文化發展建設無疑是一種行之有效的技術手段。但并不是所有文化都能成為“網紅”，并不是所有的“網紅”效應都具有持續性，移動互聯網是一把雙刃劍，在給文化傳播帶來了便利性的同時也形成了新的挑戰：一是文化的地域性在慢性消隱，逐漸發展為趨同度較高的大眾“流行文化”；二是弱化和限制了部分傳播性、保護性和開發度較低的地方文化的傳承與發展。

2020年新冠疫情期間，理塘縣“丁真”網紅現象無疑是移動互聯網下的典型區域文化建設、傳播的現實寫照，正是流于流行文化下的趨同性，通過話題設計與角色包裝，盡管“丁真”本身人物形象與性格的地域性特征不是很強烈，但社會受眾對不同的文化或與其對應文化內容下釋放出的微弱信號，都能表現出敏銳的捕捉能力，可見傳播速度之快、效率之高、范圍之廣。在文化振興過程中，既要利用移動互聯網的傳播優勢，又要思考如何保持鮮明的地域特色，二者同步進行方能體現出區域文化上發展的可持續。

(二)人工智能(AI)背景下的區域文化。人工智能社會生態具有可預見性，如果說移動互聯只是改變了信息數據的傳播方式，那么人工智能將徹底改變和豐富的是信息傳播的載體，區域文化建設的內容、方法與形式也因此必將迎來巨大的變化，既是機遇也是挑戰。例如隨著5G應用廣泛融入社會，以大數據、人工智能、云計算為代表的高科技創造新的傳播方式，文化產品的數量與種類將會不斷豐富，音樂、動漫、影視、游戲、演藝等傳統業態的數字化程度將不斷加深，具有可視化、交互性、沉浸式等特性的數字創意產品和服務將不斷涌現，為人們了解傳統的文化產業帶來更為豐富的“現場”交互體驗，不受時間和地理位置限制身臨其境地體驗不同類別的文化資源[1～2]。

(三)文化振興是民族復興進程中的歷史任務。改革開放以來，我國基礎設施建設、人民物質生活等社會經濟水平得到了極大地提升，現正處民族偉大復興的關鍵階段，文化復興作為這一進程中的重要任務具有歷史必然性。主要體現在兩個方面：一是社會發展階段性“軟實力”建設需要，例如文化產業競爭力作為產業競爭力的一種重要類型,已逐漸成為知識經濟背景下區域競爭力和國家競爭力的重要組成部分[3]。再如鄉村振興、新時代文明實踐中心建設等一批項目已經形成政策列入文化振興發展綱要之中。二是一定時期內的國民精神發展需要，特別是隨著民眾生活水平的提高，構建文化自信的過程中，對于本土民族文化回歸與認同需求是一種必然。

社會發展新態勢下的區域文化振興主要包括兩層含義。其一，文化振興指的是對傳統文化的保護、延續與傳承建設，與當代社會發展環境特征相結合，以適應國民實際文化需求。其二，可以理解為“新文化運動”，文化振興除了對傳統的傳承，還應包括新文化的建設。創意設計競賽作為一種公益性質的社會性活動，是文化建設與振興的一種積極有效的試驗形式，以此為路徑從中探討并尋求科學的解決方案。

二、科學的競賽機制融合并助力區域文化振興

(一)創意設計競賽發展與服務現狀。伴隨著我國工業化整個過程，工業設計服務于行業的水平與效益日益凸顯。在制造業全面轉型升級的關鍵階段，從上至下，由政府到社會、企業至高校，創意設計競賽作為一種重要創新力量融入地方產業發展戰略，得到了前所未有的發展，由國際知名的紅點獎、IF獎等發展延伸至國內、省市地域、社會企業、高校與學術研究等領域各類規模賽事。以工業產品設計為例，現階段賽事發展的類別與形式如表1所示[4]。

表1 當前賽事發展類別與形式

設計賽事主要由當地政府、或企業、或社會單位(協會、高校)組織開展，以賽促賽，又因主辦單位的不同各類競賽形式又不盡相同。一類是以政府主辦單位，以賽事為主體，充分組織社會、企業資源融入活動，如隔年舉行全國大學生工業設計大賽、各省級大學生工業設計大賽、“市長杯”中國(溫州)工業設計大賽等；一類是以行業協會、企業為主辦單位，充分吸收社會資源，并進行有效組織，對成果進行高度轉化，如中國玩具和嬰童用品創意設計大賽；還有一類是社會性組織主辦，如紅星獎、紅點獎與IF獎等，旨在積極領導、組織社會力量，積極探索行業發展的潛能，推動產業/行業有效發展。

(二)與區域文化發展戰略相結合，建立科學有效的賽事運行機制。

1.充分融入區域/地方文化發展戰略。區域內文化振興是一個過程，短期建設與長期戰略互為補充、相互結合，逐步完成。建設過程中，應充分利用并發揮地方優質資源，包括當地產業優勢、非物質文化遺產、地域特色資源與區域建設目標。如廣州市增城區自然資源豐富，荔枝、溫泉、牛仔服裝、增江、絲苗米等不勝枚舉，同時當地旅游文化局也在積極建設、挖掘地方特色文化遺產，且積極進行各類文化項目申報，如欖雕、何仙姑、畬族村、舞貔貅、正果云吞等非常豐富地方非物質文化遺產。

圖1 構建有效的賽事管理機制，助力區域文化振興策略

2.建設以賽事為平臺，充分吸收社會力量與資源，參與地方文化建設具體方案探討。賽事平臺建設的持續的政策支持與經濟資源投入是關鍵，賽事一般旨在推動產業結構調整與升級，挖掘和培養社會創新人才與力量。我國正處于制造業向服務業經濟全面轉型時期，從國家到各地方，都在結合自身優勢鞏固當地產業優勢的同時，也正在尋找升級解決方案。而地方文化建設與振興是社會轉型的重要組成部分，為創意設計競賽提供了源源不斷的政策與資源支持。賽事的主辦、組織、管理與協調統一是難點，一場有效的賽事組織，既需要精心的策劃與戰略制定，前期大量的宣傳與組織，各部門或各種社會單位的合作協調管理，更需要成果的鞏固與跟蹤管理，是一個多部門、長期的合作過程。

3.建立有機的賽事成果鞏固與轉化方案。當前國內賽事一般以大范圍征集方案為主，同時以賽促推，形成廣泛的社會效應。如2021年第四屆“安吉椅業杯”中國座椅設計大獎、第十二屆(2021)中國玩具和嬰童用品創意設計大賽等均以向全社會征集方案為主，且大范圍地形成地域或行業/產業文化的積極推廣。但該類賽事在工作結構上存在設計缺陷，主要體現在缺乏有效的成果管理機制：一是由于賽事內容產生的社會推廣效應隨其自身的工作進程具有明顯的周期性和階段性；二是成果鞏固與社會功能轉化深度不夠，很多優秀成果隨賽事工作結束而結束，并沒有對其社會功能或市場轉化率較高的優秀作品進行有效地跟蹤和鞏固，其影響缺乏持久性。所以，各地方、各社會單位，為了避免以上情況的產生，又盡可能地在現有賽事特點上延長其社會效應，提升其社會功能性，做了諸多嘗試。如2021年“市長杯”中國(溫州)工業設計大賽、佛山“醒獅杯”等新型賽事以搭建“優秀作品、創意人才、生產企業”之間對接的橋梁為工作重心，更以促進中國制造業從“Made in China”向“Made with China”的轉變，努力實現“Create in China”的目標，結合地方工業資源與產業優勢，積極地嘗試成果管理、跟蹤、鞏固和轉化的各類方案，并初見成效。

當前的移動互聯網社會，特別是在即將發展而來的物聯網、人工智能社會創造了人類更多的可能性，賽事發展形式的變化亦是必然趨勢。一個好的作品，經過設計、加工、生產、推廣并成為“網紅”產品，形成的社會的廣泛效應可能遠比賽事本身更具傳播力度和穿透性。如2020年廣州華商學院產品設計專業同學小組課程作業——“增城有禮”荔枝茶寵在抖音的爆紅而形成網紅產品，對于增城城市形象及增城特色農產品荔枝起到了巨大的宣傳作用，產生的社會效應十分巨大，如圖2所示。

圖2 “增城有禮”——荔枝茶寵

在區域文化發展建設及振興過程中，就賽事成果鞏固而言，應持續豐富、優化管理機制，持續跟蹤、優化轉化方案，其形式主要呈現出以“作品產品化，產品商品化，商品社會化”為特點。一是以賽事主辦單位搭建的綜合平臺，實現“作品、人才、企業”三者之間的有效對接，以企業為載體，實現作品產品化、商品化與社會化；二是以社會參賽人才為主體，賽事主辦單位予以政策支持，充分利用移動互聯網產品流動的特點，鼓勵、扶持并為優秀人才構建創業孵化平臺，吸引挖掘人才，以人才驅動區域文化建設、發展與振興。

(三)設計競賽參與區域文化振興是一項長期任務。發展經濟有發展經濟的規律，振興文化有振興文化的規律，甚至于具體到不同的地方，各地振興文化會有各地的獨特規律。振興地域文化，一定要研究規律、尊重規律、遵循規律，有什么文化資源就做大做強這個文化資源，振興過程中缺什么發展要素就補足補全相關發展要素。在這當中，還要清楚認識到文化振興最大最突出的規律就是長期性，文化人才需要長期培育、文化品牌需要長期打造、文化活動需要長期堅持，文化振興不能搞“一陣風”行動，否則就可能把文化振興搞成“半截子”工程。因此，創意設計競賽參與地方文化發展、建設與振興是一項長期任務，需要持續地政策支持，與地方文化發展計劃相結合形成長期戰略[5]。

三、結語

區域文化振興是我國民族偉大復興歷史任務的表現形式之一，創意設計賽事作為一種積極的社會性討論方式參與其中，應充分圍繞在新時代背景下的文化發展的新態勢，與地方文化建設的長期戰略目標相結合。以賽事為平臺，集思廣益，合理地吸收廣泛的社會資源、民眾力量參與文化建設的方案與路徑的討論與設計中來，將是實現區域文化振興的一種重要的研究手段。