工會媒體策劃體育賽事報道的思考

盛麗

【摘? ? 要】作為一家工會媒體，《勞動午報》在報道策劃上，既兼顧都市媒體的特色，也結合自己的定位找到側重點。這一點在體育賽事策劃報道上也得到充分體現。在北京2022年冬奧會的策劃報道中，《勞動午報》通過推出《冬奧特刊》、組織主題采訪、進行系列報道、制作短視頻和通過微信公眾號及時推送消息等方式，使得對于這項世界級體育盛會的報道取得了良好的傳播效果，也充分凸顯了工會媒體的“工”字特色。

【關鍵詞】體育報道;冬奧;特刊;視頻;公眾號

體育報道是主流媒體眾多報道中的一項重要組成。《勞動午報》在體育報道上有著自己的鮮明特色，也形成了不少特有的欄目，打響了自己的品牌。在策劃和報道體育賽事的過程中，《勞動午報》不斷思考和嘗試，結合自己的定位找到側重點、打造媒體融合報道模式，發(fā)揮著工會媒體在體育賽事報道上的影響力。2月4日，北京2022年冬奧會開幕。為報道這次體育盛會，《勞動午報》提早開展了選題策劃。結合報紙、微信公眾號、APP客戶端、視頻號等宣傳平臺，緊扣工會、圍繞職工、堅持報紙“工”字頭特色，策劃了《冬奧特刊》《跟著小午看冬奧》等版面和新媒體欄目，進行了持續(xù)性報道，做到版版有亮點，報道內容涵蓋職工、工會;新媒體欄目原創(chuàng)性強、故事性強、可讀性強。

一、報紙策劃特刊 堅持“工”字頭定位

（一）版面清晰 欄目豐富

策劃是指根據事物發(fā)展變化的特點和各種可能性來制定相應策略或計劃。新聞策劃包括宏觀策劃和微觀策劃兩種基本類型。宏觀策劃是對新聞報道集合體的整體策劃，如媒介風格策劃、報紙版面定位策劃、廣播電視節(jié)目定位策劃等。微觀策劃是針對某一具體節(jié)目、具體報道的策劃，主要研究報道什么以及如何報道的問題，也就是新聞選題策劃。

對于體育賽事的報道策劃，版面的巧妙安排、欄目的新穎設置不僅有利于采編團隊的運行，也能幫助讀者從橫向和縱向兩個緯度，了解賽事的信息。此外，策劃應結合媒體的定位進行。為詳細報道北京2022年冬奧會，《勞動午報》進行了精心的前期策劃。從2月4日開始，紙媒將每天12個版中的2個版面定為《冬奧特刊》。除明確了特刊的版面數量外，還細化了特刊的欄目和內容。從報紙定位出發(fā)，在“工”字頭上做功課。

《冬奧特刊》共設有3個欄目，即“冬奧城·事”“助力冬奧 首都職工在行動”“我的冬奧故事”。其中，“冬奧城·事”主要采寫、記錄北京各領域不同崗位的職工感受奧運氛圍的故事，每天刊發(fā)一篇。“助力冬奧 首都職工在行動”主要報道參與保障冬奧的單位職工的故事，每天刊發(fā)一篇，圖片與文字結合呈現。“我的冬奧故事”主要講述普通職工與冬奧的故事，也是以圖文形式來呈現。這些稿件都是記者深入一線進行采訪報道的成果。

《勞動午報》對于《冬奧特刊》欄目和內容的策劃，不僅緊扣冬奧主題，而且體現出《勞動午報》“工”字頭的定位。但細看各欄目，側重點也有一定不同。“冬奧城·事”采訪的對象主要是不參與北京冬奧會服務保障的職工。“助力冬奧 首都職工在行動”采寫對象則偏重直接服務于冬奧的職工。“我的冬奧故事”報道對象則涵蓋以上兩個欄目涉及的所有群體，可以是參與冬奧服務保障的職工，也可以是社區(qū)里的工會工作者等，側重呈現冬奧會帶來的改變，以故事形式講述冬奧會給大家工作和生活上帶來的變化。

2022年2月21日《冬奧特刊》的“助力冬奧 首都職工在行動”欄目，刊登了《志愿者的心理急診醫(yī)生》這篇報道。講述了北京交通大學志愿者心理保障工作團隊的故事。一般來說，體育賽事大家都會關注運動員、教練員，但這篇報道卻另辟蹊徑地將焦點放在冬奧幕后英雄的身上。通過北京交大心理素質教育中心副主任張馳的敘述，不僅讓讀者了解到這個團隊從組建到工作開展的方方面面，也讓讀者了解到心理宣傳、心理咨詢、心理干預等服務的重要性。不僅故事引人入勝，而且也體現出濃濃的“工”字味兒。

2022年2月21日人物版的“我的冬奧故事”欄目刊登的是一篇題為《“建”證世界首座“雙奧之城”》的報道。通過“2008年參建42座場館”“應對突發(fā)事件屢建奇功”“成立勞模創(chuàng)新工作室推行‘智慧建造’”這三個小標題，詳細敘述了冬奧火炬手、全國五一勞動獎章獲得者李彥國和冬奧之間的故事。雖然和前文提到的《志愿者的心理急診醫(yī)生》報道的職工側重點不同，但字里行間也可見《勞動午報》的“工”字頭特色，展現了職工的敬業(yè)品質和工匠精神。

除去《冬奧特刊》，在《勞動午報》工會版也策劃了與冬奧有關的欄目——“助力冬奧首都工會關愛行動”，主要刊發(fā)北京各級工會為服務冬奧的職工送溫暖、做好后勤保障等消息。2022年2月23日，“助力冬奧 首都工會關愛行動”欄目共刊登兩篇消息。一則是《打造有溫度的“冬奧保電家園”》，介紹了國網北京市電力公司慰問堅守冬奧供電保障一線干部職工的情況。幾百字的消息中，既提到了隊伍的人員組成，也介紹了相應的工作安排，還展現了工會送來的溫暖。另一篇《北建大工會推出教師線上“冬奧匯”活動》的消息，展示了這所高校工會在冬奧期間策劃的線上活動，不僅新穎，而且體現出工會的工作動態(tài)。

《勞動午報》在冬奧期間推出的特刊，欄目多樣、版面定位清晰。通過前期的精心策劃，不僅讓讀者能夠看到賽場上職工們的忙碌身影，也讓不少幕后職工的事跡得以呈現。通過報道工會的各種動態(tài)，體現了報紙的定位，透著濃濃的“工”字味兒。

（二）聚焦賽場 評論鮮明

體育賽事賽場中的各種動態(tài)，無疑是媒體關注的焦點。在《勞動午報》的《冬奧特刊》中，每天都會聚焦賽場的相關信息。區(qū)別于體育行業(yè)媒體強調“快”、拼發(fā)稿速度，《勞動午報》刊發(fā)的冬奧賽場消息更側重在深度上做功課。

2022年2月17日，《冬奧特刊》刊發(fā)了題為《蘇翊鳴：少年壯氣，奮烈有時》的報道。該文不僅描述了蘇翊鳴比賽時的多個精彩場景，而且通過語言的描寫、心理變化的描寫以及對運動員成長過程的敘述，從一個更深的角度介紹了主人公獲獎背后的故事。同樣，2022年2月14日刊發(fā)的《42年的等待，高亭宇終成“冰上飛人”》通過“平靜”“紀律”“慶祝”三個小標題，縱深、全面地介紹了中國首枚速滑男子冬奧會金牌誕生的故事。

新聞評論是新聞體裁中重要的一類，針對新聞熱點、新聞事件發(fā)表自己的觀點，引發(fā)讀者的思考。此外，新聞評論也是對新聞事件的補充，有助于讀者多角度了解相關的信息點。

在重大的體育賽事中，體育評論有著重要的作用和地位，不少媒體都將其作為版面的重要組成，通過專欄記者的筆觸，點評某個賽事或者體育事件。評論的形式也多種多樣，如專家評點、記者述評等。不少讀者也十分喜愛閱讀體育評論。平日里，《勞動午報》的體育版在刊發(fā)賽事信息的同時，也會配發(fā)相應的評論。在冬奧期間，這樣的組合報道方式更加凸顯。《冬奧特刊》中的一個版就主要報道新近的熱點賽況，同時搭配記者的獨家評論。這樣的安排可以讓讀者及時了解場上的賽況，還能結合評論對比賽有更深的認識。

在北京冬奧會期間，體育評論成為《勞動午報》的亮點，為增加《冬奧特刊》的報道深度助力不少。每篇評論不僅語言流暢，而且觀點鮮明、分析透徹。2022年2月21日刊發(fā)的評論《愛的傳承》就是這樣一篇評論。花樣滑冰運動員隋文靜和韓聰拿到了冬奧會金牌，這個賽況幾乎占據了各大媒體冬奧報道的重要位置。關于兩位運動員的賽場表現、成長背景等信息，讀者也通過各種途徑了解不少。《勞動午報》另辟蹊徑，推出這篇評論。評論立意獨特，記者觀察到，這對冠軍選手擁抱慶祝時，身前的教練申雪、 趙宏博也在相擁慶賀。從而想到“傳承”這個論點，從闡述當年申雪、趙宏博為中國隊拿到了冬奧會首枚花樣滑冰金牌這個角度切入，講到了如今他們的徒弟也成了冬奧會的冠軍。進而闡明觀點：這是一份偉大的傳承，這是一份愛的傳承。通過這篇評論，不僅講述了運動員奪金背后的辛苦付出，還弘揚了傳承精神。將原本是體育領域的新聞，擴展到更高的層面，甚至回歸到《勞動午報》“工”字頭的定位上。

（三）主題采訪 多層面發(fā)送

北京2022年冬奧會舉辦過程中組建了北京新聞中心。每天，在位于北京國際飯店的這個新聞中心中，近2000名國內外媒體人都會及時地將各種冬奧會的信息傳播出去。對于這種主題采訪，“快”不是唯一標準。《勞動午報》在前期的策劃中，結合自身的定位和實際參與報道的人數力量，確定了自己的角度，那就是要新、要特，要體現工會媒體的特色。

《冬奧特刊》報道涵蓋幾個層面的設定。首先，主題采訪要以最快的速度傳播當天的新聞。這主要針對發(fā)布會中信息的傳播。2022年2月21日，報紙版面上就集中刊發(fā)了《北京冬奧會成首個“碳中和”冬奧會》《多重因素促成“北京冬奧藍”》《北京多區(qū)域基本實現無障礙化》等報道。這些都是記者在2022北京新聞中心專場發(fā)布會上及時采寫而成的。

第二，主題采訪要有獨特的視角來做好體驗式報道。在冬奧主題采訪中，新聞中心組織了多場深入北京不同地點的采訪，《勞動午報》結合主題采訪，策劃了體驗式報道。通過記者的腳步丈量，帶領讀者了解北京發(fā)展的方方面面。2022年2月16日，“雙奧之城新氣象”欄目刊發(fā)了題目為《探秘亞洲最大軌道交通“大腦”》的報道，這就是記者參與主題采訪的一篇探訪式報道。這篇報道文字不多，但體驗感和帶入感很強。通過對軌道指揮中心一期指揮調度大廳的描寫，展示了這個“大腦”的運轉過程和作用。該文列舉了很多數字，但并沒有給人羅列的感覺，反而通過一組組數據，讓人更直觀地感受到科技的發(fā)展。

第三，主題采訪要靈活安排報道方式和相應版面。在前期策劃時，《勞動午報》策劃了《冬奧特刊》，工會版也設置了有關冬奧的欄目。此外，還設置機動的報道方案，即根據比賽進程，臨時安排版面報道。2022年2月17日，報紙就根據前方報道團隊的采訪，安排了一期“視窗”版面。這篇題目為《走進2022北京新聞中心 有“新”更有“心”》的報道，通過圖文結合的方式，為讀者揭秘了新聞中心每天發(fā)生的點滴，涵蓋了志愿者的服務、媒體記者參與的體驗、冬奧特許商品店內工作人員的動態(tài)等等。

二、新媒體融合創(chuàng)新報道形式

（一）新媒體配合 應對特殊節(jié)點

新媒體是繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體后，隨著網絡不斷發(fā)展而產生的新的媒體形態(tài)。新媒體有一定的優(yōu)勢，比如傳播時效性強，可以實現隨時報道，滿足了人們隨時獲取信息的需求;報道呈現方式多樣，如H5、VR、直播、短視頻等。新媒體還能與受眾完成點對點的交流互動。媒體融合發(fā)展的時代，新媒體的出現在一定程度上彌補著傳統(tǒng)媒體在傳播速度、報道容量、文字數量限制等方面存在的不足。體育賽事對于及時性的要求很高，尤其是冬奧會這種全球關注的重大賽事，對時效要求更高。北京2022冬奧會開幕是在2月4日，正值春節(jié)放假期間。這個時間點，《勞動午報》報紙?zhí)幵谛菘陂g。對此，報社在冬奧報道策劃中設置了應對方案，通過新媒體率先啟動冬奧會報道，赴2022北京新聞中心直接參與冬奧采訪的一線記者最初的發(fā)稿主要途徑即為新媒體。新媒體也根據各平臺的特點，做出靈活調整，比如APP客戶端延長了發(fā)稿時間，春節(jié)期間加強值班排版人手安排，做到專人值守、點對點關注記者來稿。微信公眾號提前向前方記者了解當日行程，根據變化靈活安排發(fā)稿時段。

一般情況下，《勞動午報》微信公眾號的推送時間為三個時間段，早上6點、中午12點和下午17點。在冬奧會期間，公眾號臨時作出調整——根據冬奧會進程實現即時推送。在北京冬奧會開幕當晚22點52分，公眾號刊發(fā)了《5G+8K“身臨其境”看冬奧開幕式》的報道。當晚，北京2022年冬奧會開幕式在國家體育場（鳥巢）舉行，鳥巢燈火輝煌、光彩奪目。同一時刻，北京街頭出現多個8K超高清大屏對冬奧會開幕式進行實時直播。該文對市民們觀看、關注開幕式的熱忱與喜悅、自豪進行了報道，同時介紹了8K這種超高清視頻，擴寬了報道的視角。無論是推送時間，還是報道角度，這篇公眾號推文都體現了記者和編輯在選題策劃、時效跟進、內容把控上的配合度。

（二）根據優(yōu)勢 進行精心策劃

傳統(tǒng)媒體注重在一些重要的時間節(jié)點上做策劃。這一點，對于新媒體也很重要。新媒體的報道，不是對傳統(tǒng)紙媒報道的重復和復制。除去要及時發(fā)送紙媒因為時間等因素不能及時發(fā)送的信息，新媒體還需要根據自身的優(yōu)勢，策劃專屬報道。《勞動午報》微信公眾號和視頻號兩個平臺，在冬奧會的報道中就策劃了系列報道，不斷創(chuàng)新報道形式，在緊跟新聞熱點的同時，堅持原創(chuàng)。

在視頻制作方面，報社成立的視頻部主要負責在抖音、微信視頻號平臺同步發(fā)布短視頻。在冬奧會期間，視頻部編輯和記者部的記者密切配合，策劃發(fā)布很多原創(chuàng)視頻新聞報道。2022年2月16日，發(fā)布了原創(chuàng)短視頻《助力冬奧服務保障工作 延慶區(qū)這么做！》，介紹了冬奧賽區(qū)的氣象保障、道路交通保障等，從多個角度呈現出冬奧賽場中的保障情況。

數據顯示，從2022年2月16日至2月24日，視頻部在抖音、微信視頻號平臺同步發(fā)布短視頻22條，其中與2022北京冬奧會相關的內容共15條，占比約為68%。有12條短視頻在微信視頻號平臺上點擊量過萬。

除去精心制作原創(chuàng)視頻，在冬奧報道中，《勞動午報》視頻部還策劃了不少欄目。如，“跟著小午看冬奧”“我為冬奧喝彩”等。冬奧會開幕前，“跟著小午看冬奧”欄目就開始推送《北京冬奧會觀賽攻略指南》《探秘冬奧會通信保障“智慧大腦”》等相關視頻，讓觀眾提前了解關于冬奧會的各種信息。在冬奧火炬?zhèn)鬟f視頻中，為了更及時、更直觀地報道冬奧火炬?zhèn)鬟f，視頻部結合傳遞點位，在“跟著小午看冬奧”中做持續(xù)報道。編輯將記者在現場傳回的畫面迅速進行精心編輯制作后上傳，不僅可以讓讀者一睹火炬手的傳遞風采，還可以感受現場濃濃的氛圍和觀眾的熱情。

在此次冬奧會報道策劃中，視頻部還注重在內容延伸上做功課，設置不少小欄目，如“冬奧百科”等。在完成主報道外，這些欄目的設置還為讀者宣傳和普及了冬奧的各種知識。比如在“冬奧百科”欄目第四期視頻中，配合冬奧比賽項目，編輯為讀者介紹了速度滑冰和短道速滑的知識。從比賽地點到兩個項目的比賽規(guī)則、賽道設置等，詳細地為讀者做出解讀。視頻通過漫畫的方式呈現，新穎獨特、簡單易懂。

結語

隨著全媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體在推進媒體融合發(fā)展時，紛紛在報道策劃上做足功課，以增加報道厚度。在體育報道上，工會媒體和專業(yè)體育媒體相比較，存在自己的短板，更要從策劃上找尋突破點。對此，《勞動午報》通過策劃特刊、設置欄目、媒體融合等系列舉措，做出深度，做出特色，讓工會媒體的體育賽事報道呈現出濃濃的“工”字味兒。■

（作者單位：勞動午報社）

責編：項賢勇