基于紅色設計的特色中藥材包裝策略研究

夏洋 張睿智

摘要：紅色設計的源頭是指中央蘇區的紅色資源，在中國現代設計史上有著不可置否的重要地位。在物資匱乏的年代，特色中藥材的食療、醫療功能，在紅色革命斗爭中對于維系和拯救革命軍人的生命起到了巨大作用。本文通過研究紅色設計的文化內涵，立足于中藥材包裝的現存問題，從視覺元素、視覺色彩、系列重組以及材料與形式等方面進行解構與建構，提出新時代紅色設計的包裝策略，以期對特色中藥材產品包裝的轉型提供一些思路參考和經驗借鑒。

關鍵詞：特色中藥材；紅色設計；紅色基因；紅色文化

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 04-0076-05

基金項目：湖北省教育廳哲學社會科學研究重點項目（碳中和目標下湖北特色中藥包裝設計研究21D026）

Research on Packaging Strategy of Chinese Herbal Medicine Based on Red Design

XIA Yang， ZHANG Rui-zhi*（Bachu Art Culture Research Center of China Three Gorges University， Yichang 443000， China）

Abstract： The source of red design refers to the red resources in the central Soviet area， which plays an important role in the history of Chinese modern design. In the era of material shortage， the food therapy and medical function of characteristic Chinese medicinal materials played a huge role in maintaining and saving the lives of revolutionary soldiers in the struggle of the Red Revolution. In this paper， through the study of cultural connotation， red design based on the existing problems of Chinese herbal medicine packaging.， from the visual elements， visual color， such as series of restructuring and materials and forms for deconstruction and construction， and puts forward the design of the new age red packaging strategy， in order to provide some of the characteristics of the transformation of Chinese herbal medicine product packaging ideas reference and experience for reference.

Key words： characteristic Chinese herbal medicine； red design； red gene； red culture

在當下國家大力推動中醫藥和健康醫療領域發展的背景下，不同種類特色中藥材的產品相繼映入大眾眼簾，然而特色中藥材產品的包裝現狀，已難以滿足大眾的消費審美需求，因此不得不把注意力放在如何塑造具有鮮明文化特征的特色中藥材包裝上。而紅色設計對于推動特色中藥材產業的發展具有重要意義，需要把強化愛國主義精神與民族情懷同特色中藥材包裝緊密聯系起來。

1 紅色設計文化內涵

“紅色”并不是指色彩范疇上紅色的定義，而是具有鮮明的象征性名詞。“紅色設計”以往指的是中央蘇區時期的設計，其主要目的為了中國共產黨領導的革命宣傳服務[1]；如今特指以紅色文化為背景的設計，具有民族性的鮮明特征，擁有朝氣蓬勃、積極向上等特點。盡管當下對紅色設計的主要特征仍缺失學術定義，但是其鮮明的時代性、革命性、通俗性、民族性、斗爭性以及大眾性仍是周知的基本特點[2]。在我國現代設計類別中，帶有紅色基因的主題設計無疑是極具顯著特征和魅力的民族設計。

2 特色中藥材包裝現狀分析

特色中藥材的包裝是文化背景、藥物屬性、區域性特征、綠色概念的一種集中式物質載體。筆者通過對購買特色中藥材的不同受眾群體進行了問卷調研，通過調研的結果不難看出，特色中藥材存在的問題是突出的，主要表現在文化內涵缺失、視覺設計感不足以及產品系列完整度不夠。

2.1 文化內涵缺失

從市場調查結果來看，特色中藥材產品均以藥材本身屬性及生長環境和過程等為主要背景介紹。多數同類產品包裝的風格、形式、文字信息存在雷同，包裝的獨立性和產品的顯著特征非常不明確。特色中藥材包裝本身未能體現出獨特的區域性，也未能將特色中藥材鮮明的文化特色、背景及內涵清晰表達及有效的結合應用。

2.2 視覺設計感不足

包裝設計感的缺乏對產品銷售和品牌建立有直接影響?，F階段具有特色中藥材包裝的產品，大多采用整體版面排版方式，著重放大字體和產品圖形，多數中藥材包裝色調單一，以純度不一的黃色為主色調，或過度追求形式的復雜程度，造成了過度包裝和資源浪費等現象。

2.3 產品系列完整度不夠

雖然效果趨于“統一”但缺乏“變化”，視覺效果的表現單調又無趣。系列化的產品展示，對于特色中藥材包裝具有非常好的宣傳效果。但是現有包裝并沒有考慮到多元化。例如不同年齡的消費者、不同消費力、不同性別、不同購買用途等消費群體的個性化需求。個性化需求決定了產品細分領域的多層次，但是過度、盲目的進行系列化設計，同樣也會造成讓消費大眾眼花繚亂、目不暇接的情況出現。

3 紅色設計作品解構

紅色設計基于革命性和大眾性等鮮明特征，人民群眾對其擁有天然的親切感和認同感，開創了藝術設計為工農大眾服務的序幕。大眾對“紅色文化”有著熾熱的情感，它代表了愛國愛民、真摯堅韌的民族情感，具有獨特的魅力和時代特征。特色中藥材包裝設計是紅色文化宣傳的鮮活載體，是革命歷史文化積淀和人民大眾喜聞樂見的藝術設計體現。

特色中藥材包裝的形象定位一直以來是亟待設計師解決的問題[3]。如何給特色中藥材包裝建立與紅色基因相連結的文脈關系，需要設計師從紅軍長征的時代背景出發，以特色中藥材的藥理性和食用性特征為主。建立較高的識別度，體現深厚的文化底蘊，讓消費群體對特色中藥材包裝產生認同感，拉進與消費大眾的距離，從而促進產品的熱銷。

在以紅色文化為背景的特色中藥材包裝設計中，有利于區域性特征的傳達。如圖1所示，通過將“湖北”字體結構結合中藥材元素進行了解構與重組。使“湖北”二字在結構上呈現出“一體式結構”，同時加入特色中藥材中的“黃精”“玄參”等裝飾性元素。特色中藥材包裝的背景整體以紅色為主，代表了紅色基因的傳承[4]。

如圖2所示，經過對湖北楚文化歷史發展初步了解，把具有代表性的楚文化圖文符號與特色中藥材包裝融合設計，提升文化內涵及產品價值，以更加區域化的形象去面對市場競爭。

整體的特色中藥材包裝標志，由“楚文化文物圖騰”符號構成，極簡、凝練又不失獨特，“圖騰符號”由四個塊面組成，通過強化和突出提煉湖北省館藏文物“戰國中晚鏤雕鳳紋玉璜”，把符號轉化為幾何圖形形式，采用“回型式”直線設計，將以毛筆字形式書寫的“中藥材”三個字豎列并置于包裝主視角內，并加入了中國湖北印章設計裝飾元素，整體效果氣宇軒昂、極富內涵。由此塑造出的“湖北特色”符號（如圖3、圖4、圖5所示）成為特色中藥材包裝的標識的重要記憶符號。

同時手繪的長征紅軍形象，與標識符號構成了一個和諧整體的畫面，具有簡潔、大方、醒目的特點。一方面有利于革命文化的傳達，通過梳理紅色文化的歷史文脈，將中央蘇區紅色設計文化、現代紅色設計創意創新形式與特色中藥材包裝相結合；另一方面繼承了紅色基因，保護和發展紅色優質文化精神，利用好紅色資源，將紅色設計的人、物、事等元素應用于包裝設計之中，使得包裝設計具有鮮明的紅色設計文化特征。

4 紅色設計包裝策略建構

4.1 提取元素

設計元素是設計中的基礎符號，在紅色設計的中藥材包裝上，筆者采用了從中心向兩邊對稱展開的結構形式，如圖6所示，除提取特色中藥材為元素外，還加入了五顆五角星搭配紅色條狀為裝飾，內聚以“革命斗爭文化為基本特質”的時代特征和通俗趣味。其次可以從紅軍最艱苦的草地穿越中提取元素，如圖7所示，長征途中紅軍不時以野菜果腹，為了防止誤食野菜中毒事件重演，組織曾成立了野菜調查小組和采摘大隊，還專門舉辦野菜展覽。展出的“革命野菜”品種有野韭菜、野蒜、薺菜、蕁麻、車前草、馬齒莧、魚腥草、枸杞芽、蒲公英、灰灰菜、野芹菜、臭蒿子、牛耳大黃等[5]。這些“革命野菜”既能作為糧食充饑，有的還具有預防、治療疾病之功效。因此可提取出來作為特色中藥材的元素應用于紅色設計包裝當中。

4.2 視覺色彩的選擇

人們對的色彩感知比語言感知更強，是因為視覺感受是先天的，從視覺感官到大腦的反應過程非常迅速；而語言感知能力是后天的，需要經過大腦對知識及外界的認知后再做處理。對于包裝設計也是同樣，設計中的語言識別和視覺識別都非常重要，大眾在同一時間感知語言識別體系和視覺識別體系的過程中，視覺是會首先應入眼簾的。

“紅色”是紅色文化的獨具特征和傳承紅色基因的最佳選擇。因為紅色色彩鮮艷極具熱烈、幸福、奔放、勇氣、斗志、革命、轟轟烈烈、激情澎湃，且紅色容易引起人們的注意，代表了積極、主動、開放、熱情、樂于與人交往的特點。

一方面，特色中藥材通常是以黃褐色為主的藥材或青綠色為主的植物綠葉。從色彩科學的角度來看，最常見的互補色是：品紅色對綠色、青色對紅色、藍色對黃色[6]。紅色裝飾或紅色背景更能襯托或突出特色中藥材主體，以此達到通過紅色文化為背景，強調特色中藥材的包裝設計產品。另一方面，紅色的顏色與當下愛國主義精神高度契合。

4.3 系列重組

所謂的紅色設計的系列設計，是指一組產品當中至少有一個共同的元素，這個共同元素可以是材料、色彩、主體構成、風格等，這個共同的元素就是紅色設計系列的核心設計點，一個設計點可以擴大或延伸至一組產品當中，使該組產品既多樣化又和諧統一[7]。

包裝設計整體效果會給大眾消費更直觀的感覺，比如童年、復古、古典、嘻哈等都屬于包裝系列的風格之一。而紅色設計也同樣具有“工農、斗爭、革命、愛國”等獨特的風格。特色中藥材要應對不同年齡、不同性別、不同職業、不同審美的消費大眾需求。

因此在系列設計上，要從年輕化、適老化、國際化、區域化等幾大特征入手，結合紅色基因內涵及大眾審美需求，以特色中藥材包裝為物質載體，體現紅色文化背景的文脈內涵。系列產品的統一應當有一種或幾種共同元素將這個系列串聯起來，使其成為一個整體。

4.4 材料與包裝形式

當下包裝設計中材料與形式單一、同質化明顯。如何實現包裝材料和形式的創新問題依然是主要研究方向。

古代有編裹的形式用于藥材包裝。當代傳統特色中藥材包裝主要以方盒、塑料瓶為主要包裝形式。如今我國提出了“雙碳”目標和綠色可持續發展的要求，特色中藥材包裝應以紅色設計為文化背景，以環保材料為主，結合當下工藝技術與制造業水平，通過減少不必要包裝，以包裝運輸與保存藥物屬性為準則，打造具有紅色設計特色的中藥材包裝形式。

早在中央蘇區時期為打破敵人封鎖，“用大的竹子鋸成一段一段的，再把中間的節削掉，（制）成了像盆子一樣的竹瓢，用來代替消毒盆、便盆、膿盆”[8]來解決物資緊缺的問題?？梢酝ㄟ^對紅色革命時期革命軍人對物質存儲方式的科學設計，結合人體工程學和結構學原理，對“像竹子一樣的盆、瓢”進行包裝上的革新，讓特色中藥材與革命傳統相融合，消費者使用產品的同時，不忘先輩艱苦奮斗的精神，弘揚民族“吃水不忘挖井人”的優良品質。

5 結語

紅色設計是中國共產黨領導的特定歷史時期發展的紅色文化，既特殊又極富成就感。革命軍人的堅韌信念和勤奮智慧創作了優質、寶貴的紅色資源形式，突出的藝術特征如今依舊煥發著鮮活的生命力。先賢們用大量的藝術作品呈現了革命不易，現狀值得珍惜。通過特色中藥材包裝設計與紅色文化背景相結合的方式，讓紅色基因更好的傳承與發揚，讓更多人了解革命精神，讓特色中藥材包裝設計在當代紅色設計融合創作中得到啟示和發展。

參考文獻：

[1] 李明，戴莉萍.蘇區時期我黨群團建設的歷史經驗及其啟示[J].井岡山學院報，2009，30（02）：84-86.

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[7] 譚國亮.品牌服裝產品規劃[M].北京：中國紡織出版社，2007：37-38.

[8] 中共江西省委黨史研究室編.井岡山精神永放光芒[M].南昌：江西人民出版社.2003：57-61.