花錢買來的快樂，怎么能少得了女性力量？

Estela

一年一度的三八國際婦女節過去了，今年各大商家和品牌對于女性推出的營銷策略有所不同。除了“小甜水”“低度果酒”“特調雞尾酒”以外，越來越多的女性消費者也開始加入葡萄酒和烈酒消費的大軍。從調研報告數據來看，女性在酒類消費上，甚至比男性更加爽快！

The annual International Women's day has passed. This year，major businesses and brands have different marketing strategies for women. Many female consumers are beginning to join the wine and spirits consumption. Judging from the data of the survey report，women are even more refreshing than men in alcohol consumption！

2007年，“她經濟”一詞被納入漢語新詞之一，隨著女性經濟和社會地位的提高，圍繞著女性理財、消費形成了特有的經濟圈和經濟現象。根據第一財經商業數據中心發布的《2021女性品質生活趨勢洞察報告》，女性消費市場規模已經突破了10萬億元，在綜合電商領域滲透率已經達到84.3%。

在酒類消費中，年輕一代女性消費者增速最快的，尤其是1995-2008年間出生的Z世代，其次是90后。不同于社交飲酒，當代女性更多的是情緒飲酒，即享受喝酒帶來的快樂感覺。在調查中，有40%的女性表示喝酒就是“興趣使然，開心就好”，近30%則是為了“微醺小酌”。近年的電視劇里，女性約上三五好友一起喝酒的場景也越來越常見。

早期，《小時代》里“時代姐妹花”一起穿著禮服蓋著皮草毯喝香檳的場景，成為了當年不少女生的夢中畫面。多年過后，同一批女生在看的已經是《三十而已》，結婚生娃后，依然能抽出時間和閨蜜們穿著睡衣、喝著酒開party，何嘗不是一種快樂！

《歡樂頌》里，五美聚在一起時，少不了葡萄酒、雞尾酒等酒精飲品，最近熱播的《盛裝》中，蔡菲和李娜喝完酒后敞開心扉，閨蜜之間終于解開了心結。女人們拿起酒杯，不再是為了飯桌上不得已的應酬，而是真正為了取悅自己。

隨著女性消費能力增強，各大酒類品牌在做推廣營銷時，也有意向女性消費者靠攏。在本刊前一篇文章《3月，正在成型的“她經濟”主場》中，我們也作出了詳細的分析：“不少女性消費者表示，她們樂于看到酒水產業出現適合女性的產品，但同樣地，她們不想成為消費主義浪潮下被收割的‘韭菜’。”

不過，要是你以為女性只愛喝“小甜水”“低度起泡酒”那可就錯了。《2021 年京東洋酒行業用戶洞察白皮書》中提到：女性用戶除了對于雞尾酒、果酒、朗姆酒和清酒青睞有加以外，對于白蘭地、金酒、威士忌和伏特加也有涉獵。在線上酒類消費熱門品類Top 10中，葡萄酒占熱銷品類榜的首位，其次依次是國產白酒、啤酒、預調雞尾酒、果酒、傳統黃酒、力嬌酒、梅酒、威士忌、清酒/燒酒。

葡萄酒是女性酒類消費品類首選并不令人感到意外。2020年時，《1919女性用戶購酒大數據》就曾表明：女性用戶消費最多的就是紅酒品類，占35.19%，白酒位居第二位占23.01%。在口感方面，“果香”是口感喜好的關鍵詞之一，以赤霞珠為主的紅葡萄酒和雷司令為主的白葡萄酒很受歡迎，與此同時，花果香濃郁的莫斯卡托酒款增速也非常明顯。

在價格方面，女性消費者的購買能力近年來不斷攀升，無論從客單價金額還是增速來看增長勢頭都很猛。2020年，女性用戶年人均下單金額為2228.24元，相比2019年整體提升594.79元，增幅達到36.41%，購買能力絲毫不遜色于男性消費者。

從各大平臺的數據分析與報告中，都可以看出，女性已經成為酒類消費市場中不容小覷的力量。女性喝酒，很多時候就是為了自己開心，趨于“日常化”的消費風格。

“她經濟”愈發凸顯的情況下，酒商與品牌也應在營銷和產品布局方面作出一定的調整與轉變，迎接酒行業內的這股“她力量”！