新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的特征與過程

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒介擁有了更加新鮮的血液，對信息傳播也起到了極大的推動作用。在新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用下，大量的新媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，而且它們在設(shè)計理念、技術(shù)應(yīng)用方面都突出了創(chuàng)新性特點。文中就深入探究新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的特征與過程，以期為研發(fā)出更多新媒體產(chǎn)品提供參考。

一、新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的主要特征

（一）貼近人們的生活

新媒體產(chǎn)品最顯著的特征就是貼近人們的生活，也就是俗稱的接地氣，其以這樣的方式逐漸進入到人們的視野。新媒體產(chǎn)品在某些方面比傳統(tǒng)媒介更加具有優(yōu)勢，其并不像傳統(tǒng)媒介那樣遙不可及，而是就在我們的身邊。人們通過新媒體產(chǎn)品能夠充分滿足穿衣、吃飯以及娛樂等種種需求。如將衣與購聯(lián)系在一起，淘寶、唯品會等逐漸成為了人們購買服裝的重要途徑，使人們對“衣”的需求得到了滿足[1]。

（二）堅持以人為本的運營理念

新媒體產(chǎn)品另一個主要特征就是以人為本。新媒體產(chǎn)品在研發(fā)過程中充分考慮社會群體中大多數(shù)人的需求，對個體的意見建議予以充分的尊重的同時為他們提供了展現(xiàn)的機會。也正是因為如此，新媒體產(chǎn)品才能夠獲得人們的廣泛認(rèn)可，如微信、微博等新媒體產(chǎn)品。新媒體產(chǎn)品將以人為本的運營理念貫徹始終，就以微博為例，人們可以將自己周圍發(fā)生的事情、對生活的感悟等在微博平臺上進行發(fā)布，人們不再只是信息的接收者，更加是信息的發(fā)布者。

（三）高效性

新媒體產(chǎn)品具有信息傳輸高效性的特點，并且隨著新媒體產(chǎn)品不斷地發(fā)展，其不僅在信息傳輸方面體現(xiàn)了高效性，而且產(chǎn)品自身更新升級也非常的高效。在競爭激烈的市場環(huán)境下，新媒體產(chǎn)品應(yīng)緊跟市場經(jīng)濟發(fā)展潮流，突出高效性，才能不被市場所淘汰。

二、新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新過程

（一）門戶綜合網(wǎng)站的發(fā)展

新媒體產(chǎn)品發(fā)展的初期，也正是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的萌芽初級階段，因此在媒介領(lǐng)域中并未形成規(guī)模化的新媒體產(chǎn)品。在門戶時代初期，新浪等大型門戶網(wǎng)站也剛剛崛起。當(dāng)時信息的傳輸主要依靠手機短信等傳統(tǒng)媒介方式。而此階段不僅新媒體形式在形式、技術(shù)含量等方面都缺少足夠的創(chuàng)新，而且新媒體發(fā)展在信息傳輸上速度較慢，甚至是出現(xiàn)了遲緩等現(xiàn)象。

（二）用戶原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)展

在新媒體產(chǎn)品的第二個發(fā)展階段，以門戶端口作為基礎(chǔ)，為廣大受眾群體提供了更加自由的展現(xiàn)空間。在Web2.0技術(shù)基礎(chǔ)之上，新媒體產(chǎn)品有了新的發(fā)展，用戶可以在媒體中進行良好的互動，更加具有參與性。也就是說此階段新媒體產(chǎn)品已經(jīng)將視線放在了用戶創(chuàng)造等方面，各類圖文平臺、視頻媒體等以更為多樣化的方式出現(xiàn)。雖然當(dāng)前博客的受眾群體在逐漸減少，但其為當(dāng)前微博、微信公眾號等的產(chǎn)生和發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。之后，豆瓣等網(wǎng)站為用戶提供了新的內(nèi)容，而這也吸引了更多的用戶。而新媒體在此階段用嶄新的形式與受眾建立起了互動關(guān)系，并為用戶創(chuàng)造了更為廣闊的信息平臺。另外，優(yōu)酷、愛奇藝以及騰訊等視頻網(wǎng)站發(fā)展起來，可見，此階段的新媒體產(chǎn)品在為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，挖掘出受眾的創(chuàng)作潛能[2]。

（三）社交媒體的創(chuàng)新

隨著Web3.0時代的到來，新媒體產(chǎn)品實現(xiàn)了換代升級，不僅在內(nèi)容上創(chuàng)新，而且讓受眾明白信息分享的重要性，這種分享包括受眾信息和位置的分享。在此時期，人們的生活與互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系變得越發(fā)的緊密，多個新媒體產(chǎn)品可以進行有效的融合實現(xiàn)更好的發(fā)展。如大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算等技術(shù)的發(fā)展與Web3.0網(wǎng)絡(luò)都關(guān)系密切。同時，隨著新媒體的不斷發(fā)展，微博、知乎等社交軟件的出現(xiàn)受到了人們的廣泛關(guān)注，而通過這些新媒體產(chǎn)品不僅讓人們的視野更加的開闊，而且知識結(jié)構(gòu)也變得更加豐富。

三、總結(jié)

在激烈的市場競爭中，新媒體產(chǎn)品要想能夠占有一席之地，就必須要發(fā)揮自身的優(yōu)勢不斷地進行創(chuàng)新，使其能夠為廣大受眾群體提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

參考文獻：

[1]楊和寶.淺談融媒體產(chǎn)品內(nèi)容和形式的創(chuàng)新[J].新聞世界，2021（2）：32-35.

[2]李浩溶.新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的特征與過程初探[J].視聽，2017（4）：149-150.

作者簡介：尤曉悅（1986-），女，漢族，天津人，本科，助理編輯，研究方向：新媒體策劃。