主流媒體加強區域聯動、放大產品價值鏈的實踐與啟示

□ 劉永濤

在推進媒體深度融合發展的當下，全國兩會愈發成為主流媒體新聞報道融合創新的主戰場。近幾年全國兩會期間，主流媒體特別是省級黨報黨端黨網紛紛攜手拓展“朋友圈”，跨區域聯動報道，立體化傳播推廣，壯大兩會“好聲音”。

與往年相比，在2022年全國兩會報道中，主流媒體跨區域聯動協同，在規模體量、平臺介質、產品形態、傳播形式等方面均呈現不少亮點，集中表現為從自發到自覺、從單一到多元、從廣度到深度等多維度的融合創新，放大了產品價值鏈，實現新聞報道出彩出圈。

一、從自發到自覺，主流媒體跨區域聯動成為潮流

加快推進高質量發展，區域經濟合作持續深入，黨報等主流媒體與時俱進，跳出管好“一畝三分地”的思維定勢，圍繞國家經濟社會發展的重大主題，跨區域聯動拓展“朋友圈”，提升影響力引導力。聚焦2022年全國兩會，湖南日報等主流媒體跨區域聯動策劃報道，從過往自發嘗試到如今自覺攜手，聲勢浩大，佳作迭出。

（一）媒體跨區域聯動蹚出新路

在全國兩會新聞競技場中，主流媒體如何守住主陣地、打好主動仗、弘揚主旋律，是媒體人必須直面的問題。

不囿于一域，主動“走出去”。2015年全國兩會上，湖南日報就率先探索跨區域聯動報道全國兩會，與湖北、重慶、上海等地黨報聯手打造“省級黨報互動”專題，重點關注長江經濟帶建設等熱點話題。

分析發現，早年省級黨報等主流媒體聯動的參與者多在相鄰省市，圍繞區域議題展開策劃報道，內容生產和傳播方式主要以傳統報紙為載體，大量新聞報道的新媒體氣質尚在培植之中。

到2022年全國兩會，在媒體深度融合發展大勢下，省級黨報聯動已成遍地開花之勢。兩會開幕前，多家省級黨報主動提出與湖南日報攜手，形成了湖南、湖北、江西、海南、山西、貴州、黑龍江、新疆等地近20家省級黨報大合唱，推出的《開創中部地區高質量發展新局面》《永恒的雷鋒精神，在新時代綻放璀璨光芒》等融媒產品廣受好評。

湖南日報的探索實踐，是近年主流媒體跨區域聯動的生動縮影。該報迄今在全國兩會期間聯動全國省級黨報逾100家（次），共推出近100個重大主題報道，蹚出一條主流媒體跨區域抱團出圈的新路，形成亮眼品牌，引發強烈關注。

（二）主流媒體競相跨區域攜手出圈

2022年全國兩會報道，主流媒體自覺打破層級與地域限制，競相聯動聚合各自地域特色與行業資源，變“單打獨斗”為合縱連橫，共同唱響中國好聲音。

來自東北三省的全國人大代表、政協委員，就保護利用好黑土地提出不少好建議。黑龍江日報聯合遼寧日報、吉林日報推出大型主題策劃報道，共同探尋回歸“捏把泥土冒油花，插根筷子也發芽”的現實路徑。圍繞建設科技創新中心等相關話題，解放日報、浙江日報、河南日報、南方日報聯動，邀請四省市代表委員多角度探討發聲。重慶日報則聯動廣西、四川、貴州、甘肅、海南等地省級黨報，暢談共贏合作、謀劃創新發展。

省級黨報等主流媒體既是傳播中央聲音的重要渠道，也是聯系各省（市區）內人民群眾、體現地域特色的主要渠道，在兩會報道中扮演著上通下達的關鍵角色。隨著各省市之間的協同發展不斷強化，省級黨報等媒體完全可以通過相互聯動的方式提升兩會報道的質量效果。

2022年全國兩會上，跨區域聯動報道已成省級黨報等主流媒體的標配。它們以融入地方元素的共性共情表達，集中宣傳黨和國家對各項工作的新判斷、新部署，集中宣傳經濟社會發展的新趨勢、新要求，集中宣傳全國各地的積極響應和共同愿望，整體表現亮眼。

（三）主流媒體產品價值鏈有效放大

新聞產品的價值鏈通常包括策劃、生產、傳播等幾個階段。主流媒體跨區域聯動，本質上是新聞產品價值鏈的延伸或重構，實現產品價值的增值。在聯動過程中，媒體生產者、利益相關者、媒體用戶在互動中共同創造產品價值，有效放大了產品價值鏈。

近年全國兩會報道媒體跨區域聯動，走在前列的是省級黨報等主流媒體。這源于黨報在重大時政報道中具有明顯的人才優勢和科學完善的采編體系，從而在聯動協同、融合創新中具有基礎性和先導性作用。移動互聯網時代，媒體讀者需求的改變、終端用戶能動性的增強，亦是促使開展跨區域聯動的重要因素。大量融媒產品由多方聯動主體參與完成生產，并形成可互動、可分享、可體驗的交互特性。

觀察發現，2022年全國兩會上，參與跨區域聯動的媒體、其他組織或主體愈發變成一張網絡中的節點，節點之間可以進行有目的的鏈接、互動與共享，開辟了新的價值增長點或增長渠道。比如滬蘇浙皖四省黨報聯動，推出的《一體化“加速跑”高質量“立標桿”》《黨報聯動，共話如何答好1+3＞4這道題？》，站位高遠、交互性強，以全國視野格局拓展了各自內容產品的邊界，是四家黨報在2022年全國兩會期間代表性融媒產品。

二、從單一到多元，跨區域聯動走向融媒協同作戰

伴隨媒體深度融合發展，移動新媒體迅速壯大，全面挺進主戰場。順應這一態勢，2022年全國兩會期間，媒體跨區域聯動的平臺介質，加速從過往相對單一的傳統黨報抱團，走向多元化的融媒體協同作戰。省級黨報客戶端、都市報類紙媒、新聞網站、廣播電視臺等相互取長補短，形成跨區域聯動“價值共創”的火熱局面。

（一）黨報客戶端聯動放異彩

□ 上圖 《行進中國看兩會》大型融媒體特別報道。□ 下圖“新引擎新動能”主題報道海報。

2022年全國兩會期間，湖南日報跨區域聯動的品牌欄目呼號“進化”為“黨報黨端朋友圈”，除在報紙版面上攜手兄弟黨報濃墨重彩呈現兩會盛況，更是踐行“移動優先”戰略，在移動端全面發力。湖南日報旗下新湖南客戶端攜手山西、河北、福建、江蘇、甘肅、陜西、山東等省級黨報客戶端，“八省聯動”推出“做優秀傳統文化傳承者”系列融媒產品，大放異彩。

豐厚的歷史文化遺產，滋養中華民族綿延不絕。長沙岳麓書院、曲阜孔府、西安古城墻、敦煌莫高窟、揚州大運河、福州三坊七巷、承德避暑山莊、平遙古城……諸多歷史文化遺存，都曾留下習近平總書記的足跡。“八省聯動”策劃推出圖文視頻內容八篇及若干融媒體產品，講述八省歷史文化遺產傳承與保護的故事。聯動采訪啟動后，各省級黨報客戶端抽調媒體骨干力量采寫、拍攝，推出的融媒精品同步在微博、微信、抖音、快手等全平臺推送。

高質量發展是兩會新聞報道的熱詞。甘肅日報、新甘肅客戶端則攜手新湖南客戶端、重慶日報、天眼新聞、川觀新聞等黨媒黨端，以“新引擎新動能”為主題，聚焦蘭州新區、湘江新區等國家級新區高質量發展。通過極具設計感的海報、富有畫面感的短視頻、互動性強的H5等產品，在聯動媒介平臺上集體傳播，受到用戶青睞。

（二）地方報網端協同烹制“新聞大餐”

全國兩會的采訪“入場券”名額有限，地方都市類紙媒、客戶端、新聞網站等通過跨區域協作，不但能彌補資源信息上的“短板”，同樣能在報道上出新出彩。

2022年全國兩會上，南國都市報、南海網、新海南客戶端聯合全國20多家重點新聞網站、新聞客戶端和今日頭條、抖音，推出全國兩會特別策劃“開往春天的列車”融媒報道，手繪漫畫、動畫、H5、MV、有聲海報等多個融媒體產品立體發力，形成強烈的聚合傳播效應，總閱讀量超3億。

萬里長江，山河壯麗。重慶上游新聞、江蘇現代快報+、上海澎湃新聞、浙江天目新聞、安徽大皖新聞、湖北極目新聞、貴州天眼新聞七地主流媒體聯動問策長江經濟帶，呼吁共建“長江創新聯合體”，引發熱烈反響。湖南紅網攜手天眼新聞·貴州都市報、封面新聞·華西都市報等七省市媒體，策劃推出的“國潮興文化行”“八省市區代表委員話自信”系列報道，關注度高，成為全國兩會新聞亮點。

媒體融合發展是一篇大文章。報網端協同作戰，優化資源渠道，豐富形式內容，提升輿論引導能力，既是媒體自身融合發展的重要內容和體現，也是更好地發揮媒體作用、助推區域高質量發展的要求。

（三）廣電媒體聯動贏得大流量

作為主流媒體重要組成部分，廣電媒體是全國兩會報道的主力。2022年全國兩會上，多家省級廣播電視臺在跨區域聯動報道上下足了功夫。

山東廣播電視臺旗下閃電新聞策劃的2022全國兩會“云上編輯部”，聯合極光新聞、吉林廣電臺、北斗融媒、奔騰融媒、河北廣電臺、直播河南等共同發起“牢記囑托種好糧”7省區聯動直播，共話大國糧倉、端牢“中國飯碗”。閃電新聞還攜手沿黃河九省區和沿海地區主流媒體“搭臺唱戲”，推出的慢直播《沿黃九省（區）7×24小時聯動慢直播》、沉浸式互動H5《九曲黃河邀你繪》等產品備受關注。

媒體深度融合，抱團凝心聚力。重慶廣電第1眼、四川觀察等11家省級媒體、新媒體平臺聯動，推出《行進中國看兩會》大型融媒體特別報道；湖北廣電長江云等省級媒體聯合策劃，邀請首都都市圈、上海大都市圈、武漢都市圈等十余個都市圈代表委員把脈都市圈建設。湖南廣播電視臺聯動其他省臺推出全國兩會反響報道，讓更多的聲音、更強的技術、更美的視覺融入節目。

在電視、電腦、手機多屏聯動之下，各種終端發揮自身優勢融合創新，優化用戶觀看體驗。2022年全國兩會上，通過高效能多地聯動、高站位融媒訪談、高流量網絡傳播，廣電媒體大批有分量、接地氣、有溫度的產品出圈刷屏。

三、從扁平到縱深，跨區域聯動壯大主流輿論陣地

媒體產品產生出圈效應，需要傳播平臺，更要有“顏值”和“里子”。與過往相比，2022年全國兩會期間主流媒體跨區域聯動，各媒體對議題挖掘的深度，對技術賦能的倚重，對立體傳播的力度，均可謂實現從扁平到縱深的提質升級，大批融媒產品影響覆蓋全國，壯大了主流輿論陣地。

（一）精設議題，深挖共享資源

2022年全國兩會報道中，各聯動媒體立足區域、放眼全國，通過精準設置共性議題，深度挖掘共享資源，聚焦區域發展、鄉村振興、生態環保等重大主題，站位更高，視野更大，精品力作涌現。

珍稀候鳥，是生態環境的重要指示性物種。近年來，被稱為“鳥類大熊貓”的中華秋沙鴨，頻頻進入人們的視野，它們的飛翔軌跡，展現著神州大地生態文明進步的足跡。2022年全國兩會期間，湖南日報聯合吉林日報、新華日報、貴州日報，連線湘吉蘇黔四省代表委員，跟隨一只中華秋沙鴨，感受遷徙途經地所見所聞，共話生態環境之變。湖南日報牽頭報道《一只中華秋沙鴨的遷徙故事》整版刊發，繪聲繪色講“故事”，盡顯創意策劃之功、采寫編排之美，同題新媒體手繪長圖清新脫俗、養眼走心。

福建日報提前策劃、精心組織、積極參與，聯手18家省級黨報，聚焦閩寧協作、鄉村振興、“一帶一路”等重大主題和熱點話題，重磅推出5組跨省聯動報道，產生了良好的傳播效應。比如，福建日報與寧夏日報共同組織大聯版聯動報道，刊發《在鄉村振興舞臺上譜寫閩寧協作新篇章》等一組生動反映閩寧協作成果、代表委員心聲、親歷者故事的文圖融媒報道。該報還聯動湖南日報、湖北日報、新疆日報，講述來自閩湘鄂新四省區的青年代表牢記囑托、奮斗追夢的故事，勾勒不負時代不負韶華的新時代中國青年群像，反響熱烈。

（二）技術賦能，創新表達形態

通過新技術運用，實現新聞產品形態創新，在2022年全國兩會報道得到充分呈現。天津津云新媒體集團聯合北京千龍網、長城新媒體集團策劃推出《云瞰京津冀》系列訪談節目，聚焦京津冀協同發展。節目邀請代表委員、專家學者圍繞著“牛鼻子”問題，從天津濱海新區、河北雄安新區、北京城市副中心等主要承載地的功能定位、建設情況、發展路徑等維度深度探討。

最令人矚目的是該節目策劃新穎、技術超前，創新采用5G+MR+AR技術，將虛擬環境引入現實場景，實現了虛擬與現實的有機互動。通過三維圖形圖像數字建模、虛實空間3D坐標同步解算等技術，打造“協同號”虛擬空間站，讓三地演播室能夠在同一空間云端連線，視覺傳播效果良好。按照“一次采集、多種生成、多元傳播”的理念，節目同步推出長視頻、短視頻、二維碼海報等多種新聞產品，形成多媒體、多媒介的深度融合，打造出全國兩會期間的現象級產品。

兩會跨區域聯動報道產品形態的創新，還表現在短視頻、音頻、SVG海報、手繪等新媒體報道方式大量運用，比如湖南日報等推出的《絲路“湘”連美美與共》《小南同學的“一帶一路”學習筆記》，四川日報聯合新甘肅、陜視新聞策劃的《國家公園“找貓貓”》等新媒體作品，均是其中的代表。此外，在技術加持下，“云訪談”“云采訪”“云對話”是各媒體聯動時普遍采用的創新方式，既符合疫情防控要求，提升了采訪效率，也讓產品呈現更具新媒體氣質。

（三）立體傳播，實現最佳效果

在聯動報道中，不同區域的多家媒體在一定時期內互相呼應，匯聚資源，打造精品，聯合傳播，讓正能量充沛，主旋律高昂，好聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

比如，2022年3月4日，四川發布聯合重慶發布推出2022全國兩會特別策劃——#川渝群英譜#政務新媒體大聯動，手繪武俠風長漫新媒體產品，沉浸式展現國家“命題”下的川渝“答卷”，被稱之為川渝版百里長軸。成渝地區44家政務新媒體同步發布，學習強國、澎湃新聞、上游新聞等媒體平臺競相轉發傳播，匯聚成“川渝一盤棋，共建第四極”的濃情結對和有力回響。

2022全國兩會上，主流媒體跨區域聯動報道不僅注重用好參與各方的媒介平臺，還主動向人民日報、新華社、央視等央媒新媒體推介轉發，用足微博、微信公眾號、今日頭條、百家號、快手、抖音等商業平臺矩陣，同頻共振、同向聚力，形成強大的輿論聲勢。

四、結語

媒體跨區域聯動協作在2022年全國兩會報道中質效顯著。主流媒體跨區域聯動協作，為具有鮮明地域特征的省級黨報、迫切需要走出地域局限的客戶端和新聞網站等提升競爭力、傳播力、影響力，提供了值得借鑒的思路。

今后省級黨報等媒體開展跨區域聯動報道時，應進一步拓展協作的“時度效”，完善聯動報道的長效機制。不僅著眼于全國兩會這樣的大事，更要主動設置議題議程服務大局、關切民生，強化跨區域、跨介質、跨平臺合作，重視整合頭部新媒體資源，加速打造形態多樣、技術先進、具有競爭力的新型主流媒體。