如何做好上市公司高質量發展報道

全澤源

欲做時代風云的記錄者、思想者，必先明晰時代之主題。黨的十九大根據發展階段和社會主要矛盾重大變化，經過充分論證，明確提出我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。高質量發展成為全面建設社會主義現代化國家的實踐需要。

筆者注意到，近年來，從中央到地方，從監管系統到上市公司，日益強調高質量發展的重要性，并從不同角度給出高質量發展方略及思路。可以說，關于經濟高質量發展的報道，是主流媒體當下及未來很長一段時間需重點挖掘的新聞富礦。

財經媒體如何做好經濟高質量發展報道？經濟發展涉及宏觀政策、市場監管、營商環境、企業實踐、基層需求、海外時局等諸多方面，是個宏大而系統的主題。不過，細究可以發現，有一根活線若隱若現貫穿于上述諸多環節——企業實踐。企業作為社會經濟的細胞體，上接中央政策，下連民眾需求，橫跨國內外雙循環，其興衰浮沉，事關整個經濟走向。

中共中央政治局委員、國務院副總理劉鶴2021年曾撰文指出，富有競爭力的企業是高質量發展的微觀基礎。富有競爭力的企業在哪里？絕大部分在資本市場里。

據證監會近期統計數據，截至2022年3月底，境內上市公司共4782家，總市值80.7萬億元，規模穩居全球第二。實體上市公司利潤占規模以上工業企業利潤的比重約50%。不管是大國重器的央企，還是踐行雙碳戰略的新能源龍頭，亦或是芯片產業鏈的科創公司，都相繼登陸資本市場。

可以說，沒有上市公司的高質量發展，就沒有資本市場的高質量發展，沒有資本市場的高質量發展，中國經濟高質量發展恐難以實現。因此，做好上市公司高質量發展的報道，引導上市公司走上高質量發展之路，培育越來越多具有核心競爭力的優秀企業，是推動中國經濟高質量發展的重要一環。

結合這些年的實踐及媒體觀察，筆者認為要做好上市公司高質量發展報道，可從把握好理論深度、策劃高度、采訪精度等方面努力。

理論深度：學深方可胸有成竹

上市公司高質量發展報道，很容易淪為簡單的公司形象宣傳。平日見諸報端的單個公司巡禮，往往是公司說什么就寫什么，不求甚解，不知其可。缺乏理論邏輯，少了點精氣神。

高質量發展是中國新時代的主旋律，是創新、協調、綠色、開放、共享這五個新發展理念的高度濃縮，其內涵非常豐富。為了準確挖掘采訪對象的高質量特質，避免淪為簡單的公司宣傳，我們需要準確理解和科學把握高質量發展的內涵。

從歷史看，高質量發展是中國經濟建設不斷向高級形態邁進中形成的。走向高質量發展是一個歷史過程。因此，企業在走向高質量發展中，也有一個螺旋上升的過程，不是一蹴而就的。筆者這些年在調研企業時發現，不少優秀企業起步階段，不僅隊伍單薄，而且技術多靠“拿來主義”，這與當時中國經濟粗放式發展模式相關。當然優秀的企業會提前開啟自主創新模式。采寫時，需要注意這一動態變化過程。

從實踐看，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的需要。此前，我們主要解決的是量的問題；在全面建設社會主義現代化國家階段，必須解決好質的問題，在質的大幅提升中實現量的持續增長。因此，在采寫上市公司時，要緊扣公司主業是如何從量變到質變的，公司技術的更新迭代，產品的推陳出新，是如何順應市場需求變化的。

事實表明，突破一個關鍵技術，往往能夠創造一個細分行業，最終對整個經濟高質量發展形成積極帶動。

2021年筆者調研上市公司格林美時，公司董事長許開華回憶，10多年前，中國廢舊家電回收處理，大部分是小作坊模式，處理有毒部件不徹底，容易造成次生災害。為此，格林美開發出三層立體式拆解線、智能識別系統等多種自動化拆解工藝裝備，實現了廢舊電器的高效拆解和材料精準分類。家電拆解行業因此質變，曾經全國遍地開花的小作坊模式逐步銷聲匿跡，而格林美因此成長為行業龍頭，并帶動中國循環經濟產業崛起。

從理論看，高質量發展是黨把握發展規律從實踐認識到再實踐再認識的重大理論創新，是全面建設社會主義現代化國家過程中必須長期堅持的重要指導思想。

我在調研上市公司中發現，有不少優秀的企業家，對黨和國家的大政方針很熟稔，對新發展理念與具體實踐的辯證關系體悟深刻。如果我們采訪者對此一知半解或者理解不深，就難以跟他深入對話。

對上市公司而言，每個企業所處行業不同，創業基因不同，掌門人性格不同，公司的精氣神也各有特色。其高質量有多高，分別是哪些內涵？都需要記者研究判別，在采訪前心里有數，采訪時加以修正，采訪后準確提煉。

2021年筆者去調研海大集團時，看資料發現公司是水產飼料全球龍頭老大，以為公司是靠規模取勝的。但調研后我發現，公司并非靠規模取勝，規模是結果，而非其因。該集團實施的策略是“專業化基礎上的規模化”。用公司董事長薛華的話說，“能給客戶帶來價值的技術領先了，服務做到位了，規模增長是自然而然的事情”。

此語對我們媒體單位何嘗不是如此，如果生產的新聞產品粗制濫造，觀點事實似是而非，就算你一天能發100萬條，也不可能成為讓人尊敬的卓越媒體。

總之，高質量發展理論內涵豐富，需要爛熟于心，如此方能將企業實踐中蘊含的高質量基因或脈絡識別并提取出來。

時代高度：登高才能鳥瞰森林

高質量發展是時代主題，選題策劃時需站在高處謀劃。登高才能望盡天涯路。

2021年是中國共產黨建黨100周年，圍繞這個主題，媒體各展神通。有媒體從上市公司高質量發展角度出發，按照創新、協調、綠色、開放、共享五大新發展理念，選取了8家近10年來習總書記實地考察調研過的公司，深入采訪，通過對比調研前后公司發生的種種變化，闡述公司是如何牢記囑托、攻堅克難，走上高質量發展之路的。

這個系列調研，切入口很小，但站位很高，將上層建筑與經濟基礎相統一，將歷史與現實熔于一爐，八家公司就像八仙過海，各自故事背后的發展理念和而不同。但是，縱觀這些企業高質量發展過程，何嘗不是中國新時代發展的一個個縮影？何嘗不是高質量發展理論在企業實踐中的鮮活體現？從這個角度說，此選題具有時代高度，超越了單純公司形象宣傳的單薄模式。既為中央傳遞了微觀基礎的最新動態，又以高大上的宣傳氣勢鼓舞了企業家的斗志。

不畏浮云遮望眼，只緣身在最高層。策劃時站高位，是為了看清大勢。當前中國經濟內外部環境非常復雜，經濟下行壓力很大，如果報道只見樹木不見森林，就難以把握事物本質。

進入新發展階段，如何深化改革攻堅，更好建設中國特色現代資本市場，是時代提出的新命題、新考卷。當前，全面注冊制正穩步推進，多層次資本市場向縱深發展，而且步入常態化擴容之境，A股上市公司已近4800家。蔚然大觀之中，為何有些地方上市公司的數量特別多，有些地方卻寥寥無幾？

為了解碼上市公司高地現象，我參與策劃了走進上海張江、江蘇蘇州、深圳南山等調研活動。其中《資本市場“蘇州現象”》一文，記者抓住蘇州近年來上市公司數量明顯增長這個現象，深入解剖背后動因，總結出歷史底蘊（上千年的親商文化）、天時（資本市場注冊制改革紅利）、地利（蘇滬同城）、人和（踏實干事的企業家）等四大蘇州企業高質量發展的基因，把宏觀政策與企業進取，把歷史積淀與現實創新結合起來看，得出的結論就顯得比較可信，也更有價值。

采寫精度：細節專業實現以小見大

策劃要高處著眼，采訪及下筆則需從小處入手。關于經濟高質量發展的報道，還有一個流弊：喊口號的很多，各種冰冷的數據充斥其間，真正接地氣的故事，有豐富細節的場景卻很缺乏。這樣的文章看似高大上，實則單調無力，與“高質量”內涵相背離。

為了克服假大空毛病，我們需要在采訪上使出繡花針功夫。企業是活生生的社會主體，從董事長的言行舉止，到員工的精神面貌，從公司會議室的布設物品，到工廠車間的綠化環境，都藏著折射企業高質量的細節。調研采訪時需保持事事留心的敏銳性，切忌“走馬觀花+等靠素材”懶漢模式，沾上這種松懈的毛病，任何文章都不可能寫好。當然，如果時間確實緊促，可以先多拍照片及視頻素材，回去再觀看琢磨，必有收獲。

去年筆者調研億緯鋰能高質量發展時，就發現幾個頗有意思的細節。比如，采訪前，公司董事長劉金成在樓道碰到兩位基層員工，對方都點頭叫一聲“劉工好”。為何不叫“劉董”或“劉總”？原來劉金成是技術派，喜歡別人叫他“劉工”。還有個細節，劉金成辦公室座椅后面的書架上，擺放著兩組有點陳舊的電池組。采訪后記者忍不住問他這有什么來歷？他說，這是兩組合格與不合格的電池組，放在這里，就會提醒我時刻注意產品良率，產品質量安全第一。“良率做不到97%，就是在做垃圾！”劉金成平時溫文爾雅，但說到產品良率不達標，他就會忍不住說狠話。

優秀的企業家都很有故事。在湖南調研山河智能時，公司董事長何清華也給記者留下很深刻印象。其中一個細節是，何清華辦公室的案頭擺著一個裝草稿紙的塑料籃子。據介紹，何清華一直喜歡搞機械設計，不管是在辦公室還是出差途中，只要有點空閑，他就抄起紙和筆就地畫起設計圖來。那個籃子就是用來裝這些“靈光一閃”的。針對這個喜好，我們后來又補充采訪了他身邊的同事，獲得了更多有趣的細節。

采訪除了要注意關鍵細節，以小見大，還需要以專業眼光看專業技術。在高質量發展中，新興產業被寄予厚望。2019年科創板的開市，大大推動了集成電路、生物醫藥、新能源新材料、高端裝備等行業的蓬勃發展。不過，新興產業的各種技術都很生僻，很多專業名詞一般人聞所未聞。如果我們報道時照搬照抄，囫圇吞棗，不僅缺乏可讀性與傳播力，而且還容易張冠李戴，貽笑大方。如何克服專業壁壘，深入淺出報道新技術？

多培養專家型記者是個正道。外行看熱鬧，內行看門道。要想精準把脈企業價值及行業景氣度，必須靠懂行的、與時偕行的專業記者。

比如，這些年來，芯片產業鏈的公司上市越來越多。上海證券報記者李興彩8年前就專心跑芯片行業，其專業水平在圈內頗有名氣，很多芯片公司都喜歡邀請她去做報道。有一次，上海某芯片設備公司出了款頗重磅的新產品，邀請了數十家公私募基金經理及媒體去見證及報道交流。董事長信心滿滿地介紹完新產品之后，基金經理問了一個“什么時候能盈虧平衡”就問不出什么了。李興彩卻隨即拋出一個個專業問題，包括以反問句指出：現在這個交貨難道是真正交貨？大客戶拉回去設備后，難道不需要試用3個月以上開運行數據才能確定是否合格驗收？公司董事長聽了頓時臉紅起來，事后贊嘆說，專業記者比基金經理還牛。

國內關于上市公司高質量報道，其實還存在諸多不足之處。比如，研究視野還不夠寬廣，如今的報道多是縱深的歷史性考察，其實還可以跟歐美相關上市公司進行橫向對比研究，從中找出差距，利于政策制定及企業借鑒。甚至還可以成立高質量發展課題研究小組，長期跟蹤數十家優質企業，經過幾年深入調查研究，將成果化為專著出版。在國外，管理學之父德魯克的很多著作，都是通過對諸多美國優秀企業的深入研究寫出來的，這些作品影響了全球企業家。此外，科林斯的《基業長青》《從優秀到卓越》等名著，也是通過對美國優質上市公司大量實地走訪及財務跟蹤，歸納提煉得來。中國在這方面的力作整體缺乏，吳曉波著的《激蕩三十年》有些意味，但更多是總結回顧改革開放30年的商業經驗得失，對新時代高質量發展主題涉及不多。這方面的課題，對媒體及研究者來說，還是個處女地，值得有志者好好耕耘開發。

[1]劉鶴.必須實現高質量發展[D B/O L].中國政府網,2021-11-24.