品牌定位的可持續發展視角

殷格非

品牌定位主要解決品牌的發展方向、差異化特點及目標形象的問題。2022年2月25日國家能源集團發布其RISE品牌戰略，明確了“全球可持續能源典范”的品牌定位。這較好地將可持續發展理念融入到了品牌定位中，展現出了品牌定位的可持續發展新視角和新方法，也較好地順應了品牌可持續發展的新趨勢。

首先，較好地體現了能源行業的可持續發展方向。

一是順應全球能源轉型升級發展。當今世界能源轉型步伐加快，全球能源行業進入以高效、清潔、可持續為主要特征的能源轉型新階段。

國家能源集團全面貫徹新發展理念，實施創新驅動，充分發揮一體化獨特優勢，推動化石能源清潔化、清潔能源規模化、能源供應智慧化，通過可持續方式保障可持續能源供應，創造利益相關方綜合價值。

二是參與國際能源競爭與合作的需要。世界一流能源企業已經認識到品牌在公司轉型中的重要地位和作用，通過更新公司發展愿景、豐富品牌綠色低碳內涵、加強新興業務領域品牌建設等多種舉措，進一步整合品牌建設資源，增強品牌戰略與公司總體戰略的協同性，謀求在能源轉型發展中取得先機和比較優勢。

“全球可持續能源典范”的定位就是國家能源集團要從參與全球競爭與合作“國家隊”的使命與擔當出發，用更高站位、更寬視野、更大力度統籌謀劃和推進品牌戰略，充分發揮品牌在資源聚合、價值驅動等方面的突出作用，在科技創新、綠色發展等方面引領行業發展，在全球構建清潔低碳、安全高效的能源體系中發揮表率作用，積極應對能源安全保障、能源環境治理、全球氣候變化等嚴峻挑戰，有效滿足經濟社會發展日益增長的可持續能源需求。

第二，明確地表達力爭可持續能源先鋒的獨特位置。

品牌的定位就是要體現品牌的差異化特點，從而在利益相關方心目中形成獨特的認知和認同。

一是要成為落實新發展理念的排頭兵。中央企業集團品牌不同于產品品牌、服務品牌，必須立足企業組織角度去審視，需要平衡各利益相關方期望和訴求，聚焦“碳達峰、碳中和”目標，推動能源清潔低碳轉型，統籌好“政治、經濟、社會”三大責任，在生態文明建設、社會進步和諧、人民幸福安康等方面貢獻更大力量，做落實新發展理念的排頭兵。

二是促進全球實現更高質量、更有效率、更加公平、更可持續發展得到相關方的認同。作為全球能源行業舉足輕重的能源集團，國家能源集團將積極參與到推動能源消費革命、能源供給革命、能源技術革命、能源體制革命中來，通過全方位加強與各相關方的能源國際合作，為實現人人負擔得起的清潔能源做出自己的貢獻，為全球能源可持續發展、促進全球可持續發展目標的實現貢獻自己獨特的力量。

第三，旗幟鮮明地塑造可持續發展的立體形象。

樹立全球可持續典范形象是面向利益相關方的多維品牌典范形象。在市場競爭已經邁向全面責任競爭時代，企業既要關注產品質量，關注客戶，打造產品和客戶品牌，還要兼顧更多的相關方利益、訴求和期望，打造兼顧多方利益、訴求和期望的多維品牌形象。這些包括：國企“六種力量”的忠實踐行者的政治形象，引領能源革命的行業形象，綠色發展、清潔轉型的環保形象，質量一流、重信守諾的市場形象，合作共贏的伙伴形象，與員工共同成長的雇主形象，與社會共同發展的責任形象。

國家能源集團的“全球可持續能源典范”品牌定位，也是可持續品牌理念的創新實踐。企業品牌的發展，在經歷了產品品牌，消費者顧客品牌，戰略營銷品牌及資產品牌，正在邁向利益相關方導向的可持續品牌階段。可持續性已成為全球企業界品牌發展的新實踐，新方向，新的競爭戰略重點。國家能源集團的全球可持續能源典范及七大利益相關方形象，全面體現著可持續品牌的新理念新實踐。