可持續(xù)發(fā)展是品牌建設(shè)主賽道

于志宏

隨著自身實力的不斷增強(qiáng)以及全球化發(fā)展需求，中國企業(yè)對品牌建設(shè)越來越重視。在第六個中國品牌日（5月10日）期間，關(guān)于中國企業(yè)品牌建設(shè)的各類研討交流活動非常活躍。特別是“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”的提出，進(jìn)一步推動了中國企業(yè)要以全球發(fā)展的視野、一流企業(yè)的要求來加強(qiáng)品牌建設(shè)。

品牌建設(shè)需要折射時代發(fā)展，當(dāng)今世界被環(huán)境、社會問題困擾，可持續(xù)發(fā)展成為人類面向未來的重要解決方案;品牌建設(shè)需要與利益相關(guān)方形成價值認(rèn)同，可持續(xù)發(fā)展正是當(dāng)前全球的最大共識，也是各方利益的交匯點與合作的契合點;品牌建設(shè)還需要與企業(yè)的運營緊密結(jié)合，可持續(xù)發(fā)展不僅是發(fā)展理念和目標(biāo)，還是一種全新的商業(yè)思維和模式;品牌建設(shè)更需要國際化的表達(dá)方式，而可持續(xù)發(fā)展正是基于共同價值認(rèn)同的話語體系。

因此，在當(dāng)今時代背景下，可持續(xù)發(fā)展正在成為品牌建設(shè)主賽道，企業(yè)應(yīng)給予充分重視、積極響應(yīng)并有所作為。

目前全球具有影響力的企業(yè)品牌建設(shè)，基本圍繞貢獻(xiàn)可持續(xù)發(fā)展開展。面對威脅人類生存的氣候危機(jī)，企業(yè)會大力彰顯其在低碳發(fā)展道路上的雄心和創(chuàng)新能力;對于人類追求的消除貧困、促進(jìn)公平等社會目標(biāo)，企業(yè)會不遺余力地表達(dá)其對實現(xiàn)共同發(fā)展的關(guān)切和努力程度。把可持續(xù)發(fā)展融入品牌建設(shè)，也體現(xiàn)在企業(yè)參與的各種重要活動中。去年舉行的第四屆中國國際進(jìn)出口博覽會，反映出品牌與可持續(xù)發(fā)展深度融合的趨勢，低碳、綠色成為參展企業(yè)的標(biāo)配，一些企業(yè)展臺以可持續(xù)發(fā)展為主題，還有的企業(yè)專門在展臺上面向利益相關(guān)方發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報告。

推動中國企業(yè)在品牌建設(shè)中重視可持續(xù)發(fā)展，需要做好以下工作：第一，進(jìn)一步了解可持續(xù)發(fā)展，明確可持續(xù)發(fā)展理念和中國新發(fā)展理念的關(guān)系，把握全球可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)和企業(yè)發(fā)展的關(guān)系，將國內(nèi)品牌建設(shè)和品牌全球化有機(jī)結(jié)合，體現(xiàn)一個品牌的不同視角;第二，品牌建設(shè)的發(fā)力點聚焦在和企業(yè)運營密切相關(guān)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)上，越大程度貢獻(xiàn)目標(biāo)，也就是越大程度促進(jìn)品牌建設(shè);第三，講好以可持續(xù)發(fā)展為主線的品牌故事，既要體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的格局情懷，也要有對具體問題的悉心關(guān)切，還要以科技和創(chuàng)新作為支撐。

1972年6月，聯(lián)合國舉行了有史以來第一次“人類與環(huán)境會議”，標(biāo)志著人類針對自身所面臨的重大挑戰(zhàn)開啟了追求可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程。在人類可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程走過50年的時間節(jié)點上，伴隨著加快落實聯(lián)合國2030年可持續(xù)發(fā)展議程，在品牌建設(shè)的主賽道上，可持續(xù)發(fā)展將越來越顯示出凝聚共識、贏得支持和面向未來的價值。178DE865-45ED-4701-BB1B-320795174C72