打造有央企擔當、家國情懷、國際影響力的世界一流品牌

王祥喜

品牌自信是文化自信的重要體現，當前全黨全國各族人民文化自信明顯增強，我們建設品牌強國比以往任何時候都更有信心、更有底氣、更有力量。

以習近平同志為核心的黨中央高度重視自主品牌建設，習近平總書記指出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，為品牌強國建設提供了現實路徑。國務院2017年將每年5月10日確定為“中國品牌日”。2022年2月28日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第二十四次會議時強調，加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業，在全面建設社會主義現代化國家、實現第二個百年奮斗目標進程中實現更大發展、發揮更大作用。這為國家能源集團在建設世界一流企業的征程上做示范、立新功指明了方向、提供了根本遵循。

國家能源集團堅持戰略引領，將“品牌一流”作為企業發展戰略的重要內容，發布RISE品牌戰略，把品牌建設放在企業高質量發展、邁向世界一流的重要位置，作為贏變局、搶先機、占高地的重要舉措，以產品為本、創新為魂、治理為基，打造具有國際影響力的卓著品牌。

實現品牌卓著，堅定自覺在服務落實黨和國家戰略大局中找定位、強擔當、作貢獻。

當前，百年變局和世紀疫情交織演進，我國經濟面臨下行壓力但長期向好，“雙碳”目標加速能源綠色低碳轉型，人民美好生活需要更加安全、穩定、清潔的能源保障。中央企業必須以高質量發展的新擔當，為穩定宏觀經濟大盤、保持經濟運行在合理區間、保持社會大局穩定作出新貢獻。

作為中央骨干能源企業，國家能源集團深刻領會黨中央對能源轉型的戰略部署，立足新發展階段和民族偉大復興的歷史方位中認識和把握，把國家能源集團品牌建設與服務落實“四個革命、一個合作”能源安全新戰略緊密相融，與實現“碳達峰和碳中和”目標緊密相融，與追求共同富裕美好生活緊密相融，實施RISE品牌戰略引領，著力打造有央企擔當的世界一流品牌。

如期實現碳達峰碳中和目標任務艱巨但使命光榮。國家能源集團具有獨特的煤電化運一體化運營優勢，要做好“能源供應的壓艙石”，更要當好“能源革命的排頭兵”。 2021年國家能源集團新能源開工1968萬千瓦，新增裝機1089萬千瓦;風電運營規模達到5000萬千瓦，保持世界第一;光伏裝機860萬千瓦，同比增長4.1倍。同時持續推進煤炭產業綠色清潔高效生產和利用，有序推進現代煤化工建設。全力構建化石能源清潔化、清潔能源規模化、能源供應智慧化的產業新格局。

實現品牌卓著，堅定自覺在厚植家國情懷中育文化、提價值、樹形象。

一個企業、一個品牌，唯有以家國情懷立命，有責任、有擔當，才能構建起更為深刻的格局和遠見。面對世界百年未有之大變局，中國企業只有以更加強烈的家國情懷投身于國家建設當中，才能更好地抓住新時代創新發展的機遇，在新格局中尋求突破。

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，文化是一個國家、一個民族的靈魂。對于一個品牌來說，文化就是品牌的精神內核，是品牌卓著的源動力。國家能源集團將品牌與企業文化核心價值體系深度融合，自覺把黨的初心和使命融入到RISE品牌理念，明確了“創享共富美好生活”和“國家能源——不斷前進的動力”的品牌愿景和口號，彰顯品牌遠大理想志向，賦予品牌新的時代內涵，著力打造有家國情懷的世界一流品牌。

企業主動承擔社會責任，是對品牌不斷進行投資的過程，是品牌贏得社會美譽認同的“通行證”，也是打造世界一流品牌的必由之路。國家能源集團切實將社會責任意識融入品牌基因，在脫貧攻堅戰、抗疫阻擊戰等工作中沖鋒在前，在助醫助學、生態保護等工作中主動擔當，使技術、產品、服務都深深根植于人民對美好生活的向往，根植于人民的獲得感、幸福感、安全感，做時代所需、人民所盼的優秀品牌。國家能源集團履行能源央企政治責任、經濟責任和社會責任的磅礴力量在廣大員工中更加凝聚，保供擔當、守護萬家燈火的“可持續能源典范”形象更加鮮明。

實現品牌卓著，堅定自覺在國際舞臺上贏得認可、受到尊重、收獲喜愛。

國際化是建設世界一流品牌的應有之義。隨著中國企業日益走近世界舞臺的中央，國際社會對中國品牌的認知需求持續提升，如何向世界展示真實、立體、全面的中國企業，成為加強品牌國際化的重要任務。

2021年，國家能源集團位列世界500強第101位，已經在美國、加拿大等10多個國家和地區成功運營17個能源項目，是全球規模最大的煤炭生產公司、火力發電公司、風力發電公司和煤制油煤化工公司。面向新發展階段，國家能源集團將加快RISE品牌戰略在海外落地生根，推進品牌建設與國際化經營相融合，堅持共商共建共享，講好合作共贏的故事、講好應對氣候變化的故事、講好助力當地人民追求美好生活的故事，以可信、可愛、可敬的品牌形象塑造全球可持續能源典范，贏得世界的認可和尊重，著力打造有國際影響力的世界一流品牌。

品牌建設凝聚力量，實干擔當開創未來。以RISE品牌戰略發布為新的起點，我們將堅決貫徹習近平總書記關于“加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業”的重要指示精神，在推動國家能源集團高質量發展的實踐中，進一步強化RISE品牌意識，推進RISE品牌戰略，實施RISE品牌工程，以責任、智慧、勇氣、擔當，以世界一流品牌建設的新成效，引領帶動世界一流企業建設，為實現中華民族偉大復興的中國夢作出新的更大貢獻。