防曬智商稅收割了誰(shuí)

侯雋

5月5日，立夏。

防曬帽、防曬冰袖、防曬手套、防曬傘等，形成全新的“防曬市場(chǎng)”。

在社交網(wǎng)絡(luò)上，防曬筆記早就突破10萬(wàn)篇。入局玩家中，既有蕉下、蕉內(nèi)、ohsunny等專業(yè)品牌，也有淘寶和拼多多上的野生玩家。這一次，防曬市場(chǎng)會(huì)成為新消費(fèi)賽道的“扛把子”嗎？黑科技新防曬的故事又會(huì)收割了誰(shuí)？

4月8日，蕉下控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱 “蕉下”）在港交所遞交招股說(shuō)明書，擬主板掛牌上市，中金公司、摩根士丹利擔(dān)任聯(lián)席保薦人。

資料顯示，蕉下旗下重要的兩大實(shí)體公司，一是減字科技，創(chuàng)立于2014年4月18日，主要經(jīng)營(yíng)戶外功能產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售及營(yíng)銷，旗下?lián)碛形ㄎ锉都眩╓aveBetter）和蕉下（BananaUmbrella）兩大品牌，是蕉下國(guó)內(nèi)的控股主體;二是深圳兜滿，創(chuàng)立于2015年1月26日，主要經(jīng)營(yíng)戶外功能產(chǎn)品的電商業(yè)務(wù)及分銷商管理。

2013年，蕉下憑借著推出單價(jià)200元左右的防曬“小黑傘”，一戰(zhàn)成名，成功搶占老牌企業(yè)“天堂傘”的市場(chǎng)份額，迅速成為國(guó)內(nèi)年輕女性消費(fèi)者中的“網(wǎng)紅”品牌。

目前，其招股說(shuō)明書顯示，蕉下的防曬品已經(jīng)覆蓋了袖套、帽子、防曬服、口罩等品類。在2019年，蕉下的傘具貢獻(xiàn)了3.35億元的收入，在總營(yíng)收中占比高達(dá)86.9%。2021年，傘具的營(yíng)收占比下降到20.8%，已經(jīng)被服裝、帽子以及其他配飾等業(yè)務(wù)“趕超”。

天眼查APP顯示，蕉下曾于2015年、2016年及2021年經(jīng)歷過(guò)A輪、B輪及股權(quán)融資，投資方包括紅杉中國(guó)、基石資本和蜂巧資本等。2022年1月，蕉下完成第一筆C輪融資，華興資本投資4500萬(wàn)美元，對(duì)應(yīng)估值29.12億美元。隨后在2月，宏祺控股投資100萬(wàn)美元成為第二筆C輪融資，對(duì)應(yīng)估值30.26億美元。……