淺析符號在包裝設計中的運用

【摘要】：作為與消費者接觸的中間媒介的包裝設計作品，它就是一個設計師意圖和感情的符號標志，要表達的信息是否可以被觀眾準確、快速、有效地認知和接受，這會成為影響包裝設計成功與否的最關鍵所在。而設計師在圖形符號的選擇，設計組合，轉化，再生和把握準確有效的程度決定了這一切。因此，包裝符號其實就是表達思想感情的工具，他的“意圖”就是讓人能夠正確的對商品包裝上的圖形，文字，色彩等元素進行認知，讓人們充分了解他的視覺語言，以喚起消費者的記憶和聯想。

【關鍵詞】：包裝；符號；特點；民族元素

1.1研究的背景

生活在如今的時代中，物質條件極為豐富，不管是作為一個消費者或是生產者，都需要有一個在包裝上更加深刻和具體的判斷。只有在以消費對象的意見和感受的基礎上設計產品，才能設計出優秀成功的產品，所以說包裝設計并不是以企業或者設計師為核心的活動，而是以消費者為中心。我相信消費者的意見，甚至是委托方的意見對于一個成功包裝的價值絕不低于設計師的靈感。

2.1包裝中的符號

就算在最普通的交流生活中，人們也還是通過符號來表達自己的意圖和思想感情，通過認識，理解，生活之中的符號信息來認識和了解別的事物。而包裝設計就是一種單純的符號使用行為，是使用具有象征性元素來闡述，解釋產品，傳遞商家承諾給予消費者的利益。就算人們看到同一商家生產月餅，糖果的包裝時，不會錯誤的判斷這是藥物或化妝品包裝，也就是說是指符號的作用代替了其產品的特性，而這些信息，就是指符號的意指作用。

2.2符號帶來的設計體驗

目前，由于生活方式上的標準化，現代人越來越強烈的希望擁有屬于他們自己的的“個性化設計”，這是我們在前面章節有提到。個性化的設計正是是源于市場的需求和情感需求，因此，在設計中，符號是為了轉移自己的情緒和表達情感的工具，設計師用它們來以“情”動人。

包裝設計是通過符號運用組合來表達，設計師的思想，感情和結論的，也是借此向受眾傳達以達到指導的或說服購買的目的；同時，觀眾也通過了解包裝設計，用自己的經驗來確定和判斷，確定自己的需求。作為與消費者接觸的中間媒介的包裝設計作品，它就是一個設計師意圖和感情的符號標志，要表達的信息是否可以被觀眾準確、快速、有效地認知和接受，這會成為影響包裝設計成功與否的最關鍵所在。而設計師在圖形符號的選擇，設計組合，轉化，再生和把握準確有效的程度決定了這一切。

2.2.1品牌符號的重要性

品牌符號是為了區別不同品牌之間，所提供的相同產品或服務的一種方式，包括名稱、logo、基本色、口號、企業文化、包裝等。這些識別元素再通過設計師的結合運用，就能對消費者施加影響。它是品牌概念形成的基礎，成功的品牌概念只有在與消費者的交流互動中發揮作用才能日益走向成熟。

品牌符號化最大的貢獻：能簡化和個性鮮明化消費者對于企業品牌的認知。

2.2.2文化所起到的作用

所謂的傳統文化是不同的民族在其發展的歷史長河之中，在不同環境的影響下逐漸形成的，比如信仰，習俗，知識，道德觀念，等等。由此可見，傳統文化這個概念的含義非常寬泛，是一個民族對人類客觀世界的認知、以及人類自身對社會實踐的一切文明成果，也同樣闡述了民族文化與社會發展的關系，而且滲透到社會生活的各個層面和領域。我們要在傳承傳統文化同時，吸收先進的外來文化理念，發展超越，從而產生新的傳統，才能使包裝設計既具有我們本民族的民族特色和時代特征。這將有利于商品的流通、銷售。

由于文化的民族性特征，包裝設計只會在特定的一些社會范圍之中產生，存在于特定的時代之中，因而民族性和時代性也就是包裝設計的社會屬性。世界之大，各個民族文化之間大有不同，包裝設計作為其中的組成部分，也必然會體現出這一特性和觀念，并隨著時間不斷更新發展。

2.2.3以傳統文化的符號元素應用為例

運用傳統文化元素在包裝設計中的運用要注意對傳統文化的精神理念、圖形意念、形式節律、色彩風格等幾個方面中發掘其豐富的精神內涵。

用“形”，“色”，“意”來總結傳統符號元素是在適合不過的呢。“形”、“色”是視覺空間符號，例如，作為我國文字祖先的象形文字，最早就是始于遠古先祖們對于事物的描繪和模仿，也是體現了傳統圖形元素中最為古老的民俗文化。

如果說上述這些傳統文化元素的運用更側重的在“形”與表象，那對傳統美學中“意”的把握是我們現代包裝設計往深度空間發展的一個重要研究課題。文化的哲學和理念只有在通過傳統符號表達之后，才能具有跟深層次的內涵，也才能夠合理的在包裝設計中得到運用。為了將傳統圖形和包裝設計緊密的結合在一起，不僅僅是要求我們將兩者的“形”和“色”結合在一起，更要探求出其背后所深藏的“意”。不管是什么時代，什么地方的人，都是向往美好的事物的。所以說把握住“意”，才是設計出圖形符號所要傳達思想，感情，的重中之重。

從“形”入手，以“色”銜接，表現出“意”，這種對傳統元素的引用， 就是把長久以來在人們心中根深蒂固的“意”，包裹進設計的內涵之中，從而引發出新的意義，使現代包裝設計在圖形編排上更加獨創一格，個性鮮明。通過運用一些極具象征意義的圖形元素來代表某些所需表達的信息，情感，思想，或是將其進行一些變化，使其更具現代設計的形式。

以下圖為例，在設計《英國皇家松塔》的包裝時首先找到了最初的切入點“英國”，一個國家最彌足珍貴的，也是使人印象最深的符號印記絕對就是國旗。

從國旗中提取“形”與“色”作為整體，表現在包裝的每一個部分，表明了產品的身份，在logo部分，我使用了兩個不同的logo，以不同的表現手法將傳統歐洲符號進行了不同的簡略化，組合。相同的元素經過不同的處理方式產生了不同的效果，將王冠的元素徹底符號化，加強了視覺沖擊力，也使商品看起來更加的生動形象，個性鮮明。緊抓項目要求，商品所需要傳播到的信息也是符號“意”的重要體現。

為了讓整體感覺更加完善，從而形成一定的風格，在設計中不能只單獨考慮圖形符號，而是讓整個畫面布局更加緊密的結合在一起。

（作者設計稿）

結 論

傳統的符號元素的運用在現代往往并不是單一的，而是多元復合的，利用多種設計手法和形式來展現包裝設計的意義，從而將傳統符號元素的運用達到一個更高的層面，用現代手法表達傳統，從傳統符號元素中提取精華來展現包裝和產品，是我們設計師所需掌握的有效途徑，設計師應該合理有效的運用這些條件，是包裝設計更具使用和藝術價值，從而達到突出產品，提升品牌效益的目的。