融媒體時代主流媒體的新聞宣傳策劃分析

管夢穎

◆摘? 要：科學的進步促進了網絡信息技術的加快發展，融媒體時代主流媒體受到廣泛關注，新聞宣傳策劃在逐漸地完善，本篇文章從兩個方面講述了其革新的原因，并從新聞規律，新聞內容，閱讀群體以及隊伍建設對其進行具體策劃分析。

◆關鍵詞：融媒體時代;大眾效應;策劃創新

一、引言

融媒體的快速推進，主流媒體也在不斷的發展。因此，要打破傳統的新聞發展模式，對其進行有效的變革，探索新聞的不同發展途徑，開拓新聞的廣泛傳播，凈化網絡空間，明確新聞宣傳策劃的重要意義，促進社會發展進步。

二、融媒體時代新聞宣傳策劃革新的原因

（一）信息傳播的多元化

經濟社會的發展促進了科學技術的進步，以往簡單，單一的表現形式，例如：電視，報紙這些已經跟不上社會的發展趨勢，滿足不了人們在快節奏生活下對新聞的需求，人們的需求則更側重于通過便捷的方式來獲取新聞信息，獲取變得碎片化，整合化，以此融媒體時代的也隨之到來。但是，以此同時也帶來了一定的問題。人們獲取新聞信息的途徑變得多樣化，新聞信息五花八門，新聞內容也會出現標題與文章內容不相符合的情況，各種不同的媒體對新聞進行大量的轉載，過于夸大標題，以此來吸引人們的眼球，獲取關注量和瀏覽量，忽視了新聞內容的本質性。這樣不利于社會的健康發展，對社會的進步也會產生阻礙。

（二）信息資源巨量產生

在融媒體發展的同時，新聞的傳播渠道變得越來越多，新聞媒體的收集也逐漸被擴大。各種傳播以及社交軟件被大量的設計出來，逐漸改變了人們以往傳統的生活方式，新聞生產模式以及生產的途徑都在被重新規劃，重新審查。隨著各種軟件的大量設計，新聞信息的傳播數量急劇的在增加，在擴大，這使新聞的真實性逐漸被忽略，務實求真的精神也在被淡化，標題與新聞內容不符，新聞的真假也難以辨別，一些不良信息也不能準確的及時的被刪除，這給主流媒體新聞的策劃的相關工作帶來了諸多的困難和問題，同是不能保證網絡的環境，減少了網絡的綠色性，阻礙了新聞事業的發展。

三、融媒體時代新聞宣傳策劃分析

（一）注重新聞的傳播規律

融媒體的發展時代是在傳統媒體的基礎上應運而生，也是對傳統媒體取其精華去其糟粕的一個過程，傳統媒體在其傳播語態，傳播形式具有一定的特色和自身優勢，因此，讓其在新媒體的發展中繼續發揮它的優點以及它的價值，融媒體的發展是傳統媒體和新媒體的完美融合。同時，在融媒體發展和推廣下，傳統媒體也在其中占據住了重要的地位，注重新聞的傳播特征，有效的把握新聞的傳播規律，深入研究了新媒體所具有的優勢，具有高信息的信息存儲量，大型的傳播范圍以及開放性，互動性強，獲取信息更及時更方便等特性。逐漸轉變傳播的局限性，被動性，進行優質的策劃，為人們提供便利優質的服務效果和服務的體驗。

（二）明確新聞內容

新聞的廣泛宣傳離不開一個優質的新聞內容支撐，新聞內容則由新聞標題，新聞主體組成。首先，需要確定一篇新聞的宣傳標題，任何一篇新聞的標題都很重要，直接影響讀者的閱讀興趣，往往那些能夠突出主體，簡要明了的標題才能吸引讀者的閱讀興趣，同時，也能深刻的給讀者留下深刻的印象。在融媒體時代，往往會有一些虛張聲勢的標題出現，雖然這種做法吸引了大眾的眼球，但是不值得被提倡。而主題的鮮明在新聞的宣傳策劃中也有關鍵的作用，在融媒體發展的過程中，宣傳的主題也要跟隨時代的潮流發展，跟隨社會的發展趨勢，利用網絡深入挖掘更多的新聞資源，通過不同層面的策劃，不同的角度去分析，設計主題，以此來保證后續新聞內容的全面性，系統性，挑選出符合大眾口味的內容，豐富新聞的宣傳內容。

（三）明確新聞宣傳群體

新聞標題的選擇以及后期新聞內容的撰寫離不開新聞宣傳的群體對象。例如：老年人喜歡看養生類型的新聞，中年人喜歡看國家相關的政治，年輕人喜歡時尚明星八卦。因此，合理的根據對象進行選定，再根據男女都能進行細致的劃分，這樣會使新聞的標題，主題，內容更具有針對性，引起廣泛的閱讀興趣。選擇不同的傳播方式，不同的傳播方式會帶來不同的影響，新媒體的出現具有不同的特點。在融媒體時代，相比于老年人，年輕人使用移動終端這種形式來進行閱讀較為廣泛，借助微信公眾號獲取閱讀興趣情況，在公眾號推送內容上設置問題選項，比如：標題為選擇出下列你所感興趣的圖書，選項一：《格林童話》選項二：《曾國藩家書》選項三：《老后，真正為自己而活》等以此來獲取有效的信息，也可以通過微博等媒體軟件進行熱點問題的討論，重視其中所存在的差異對新聞信息設定差異和層次，營造網絡良好的輿論環境，結合不同的群體需求，生活愛好等進行有限的新聞創作，傳播正能量，推動新聞的傳播發展。

（四）促進新聞宣傳隊伍的建設

在融媒體時代的發展下，新聞宣傳隊伍的建設也額外的重要。新媒體相關技術的引用，為宣傳提供了更便捷，更多的選擇，在一定的發展程度上提高了宣傳的便利性，有效性和及時性。例如在疫情暴發的特殊時期，互聯網的線上教育，線上開會等展示出了新媒體的優勢，便捷有效的在生活和學習上的有效運轉，有效的抑制疫情，助力了疫情工作的順利開展。在整個建設過程中，注重宣傳隊伍的革新，有效的提高了對其要求，不斷的學習新技術，新思想，準確地掌握相關發展信息，用這些來武裝自己，不斷的對新知識，新理論的探索。擴大宣傳隊伍，傳播正能量，促進社會的繁榮發展。

四、結論

綜上所述，在融媒體的時代背景下，理清了新聞策劃變革的原因，并通過對新聞傳播規律，明確新聞內容，明確新聞宣傳的群體以及促進宣傳隊伍的建設四個方面進行了具體的分析，進一步完善主流媒體的傳播，貼近生活，貼近群眾，引導正確的輿論方向，推動社會的進步發展。

參考文獻

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[2]李晴.融媒體時代的新聞宣傳策劃路徑探索[J].傳媒論壇，2020，3（19）：54+56.