渝東北自然資源型節慶旅游同質化破解研究

夏 宇

重慶文理學院旅游學院，重慶 402160

引言

自然資源型節慶旅游是指以當地的自然資源為依托，綜合展示地區的旅游資源、社會風貌、風土人情等的節慶活動。節慶旅游不但可以帶動當地相關產業的發展，還可以提高當地的經濟發展水平，同時對城市的發展起到良好的宣傳作用。節慶旅游作為會展經濟的一種特色活動，是拉動城市經濟的新增長點。渝東北三峽庫區城鎮群是重慶推動“一區兩群”協調發展的重要支撐，在推動成渝地區雙城經濟圈建設、促進全市高質量發展中發揮著不可替代的作用。然而，近年來，隨著節慶旅游的發展，渝東北節慶旅游同質化現象越來越嚴重。各景點之間相互抄襲、節慶活動雷同、節慶主題缺乏鮮明性，導致渝東北節慶旅游發展水平較低，難以形成節慶旅游品牌。因此，如何有效緩解渝東北節慶旅游同質化，解決渝東北自然資源型節慶存在的同質化問題，成為促進渝東北節慶旅游可持續發展的重要議題。

一 自然資源型節慶旅游同質化破解的意義

同質化競爭是指同一系列的不同品牌的產品，在理化性能、主要用途、使用價值、營銷方式上相互模仿，導致產品的技術含量、實用價值等逐漸趨同的現象。節慶旅游同質化現象使節慶旅游失去發展活力，不利于發揮節慶旅游對社會的積極作用，避免同質化問題能促進節慶旅游的發展，滿足節慶旅游發展的需要。

（一）有利于提高節慶旅游競爭力

節慶旅游能夠吸引大量游客，促進地方經濟效益的提升，提高舉辦城市的知名度。然而，節慶旅游同質化發展使節慶旅游失去核心競爭力，不利于節慶旅游的發展。因此，為了避免節慶旅游同質化現象，提高節慶旅游的核心競爭力，應對節慶旅游進行創新，使節慶旅游向差異化方向發展，通過差異化戰略，提高節慶旅游的核心競爭力。

（二）有利于促進節慶旅游可持續發展

節慶旅游同質化使節慶旅游失去發展動力，嚴重影響節慶旅游可持續發展道路。實現節慶旅游可持續發展，必須在活動內容、節慶主題、宣傳策略等方面有所改變。通過打造各具特色的節慶活動，充分利用各地區特有的資源，整合各方面資源優勢,推出符合市場需求的節慶旅游，從而促進節慶旅游的可持續化發展。

（三）有利于加快節慶旅游品牌化發展

節慶旅游品牌化對節慶活動的發展至關重要，打造知名節慶才能從根本上提高節慶旅游的核心競爭力。節慶旅游與其他產品一樣，必須要有自己的品牌，以推動節慶旅游的發展。同質化的節慶旅游缺乏代表性產品，很難形成品牌效應，避免節慶旅游同質化，有利于推進節慶旅游品牌化進程。

二 渝東北自然資源型節慶旅游同質化的危害

節慶旅游同質化問題阻礙了區域節慶旅游的發展，不利于提高節慶旅游核心競爭力，同時對區域發展產生不利影響。認識節慶旅游同質化帶來的危害，能引起對節慶旅游同質化問題的重視，促進節慶旅游的發展。

（一）加速區域節慶競爭態勢

隨著渝東北節慶旅游同質化發展，節慶期間旅游市場競爭激烈。大量同質化內容充斥市場，各節慶之間缺乏創新點，節慶內容基本一致。各地推出的旅游商品、當地特色都大同小異，使參與者難以留下深刻的影響，缺乏長久的吸引力，不利于區域節慶市場的良性競爭。

（二）導致部分游客審美疲勞

游客旅游追求的是不一樣的體驗和旅游時的新鮮感。節慶活動中的美景、體驗活動等內容本身應該具有較大的吸引力，特色的旅游活動能給游客帶來不同的感受。但是節慶旅游同質化現象降低了節慶旅游的整體品質，使節慶旅游的吸引力大打折扣。

（三）促使資源浪費現象嚴重

渝東北節慶旅游基本都以自然資源為主。節慶旅游舉辦地的承載能力有限，在短時間內舉辦過多節慶活動會影響舉辦地的自然環境，引起自然資源的低效率利用，違背科學發展原則。過度開發旅游資源使生態資源遭受破壞，不利于可持續發展。

（四）阻礙可持續發展道路

游客旅游希望感受不同地區帶來的全新的體驗。但是節慶旅游同質化現象容易使游客喪失旅游興趣，對節慶旅游產生厭煩心理，游玩的意愿減少，游玩時間減少，導致一日游現象明顯增加。不利于擴大節慶旅游影響力，節慶旅游很難長久發展。

三 渝東北自然資源型節慶旅游同質化的表現形式

渝東北自然資源型節慶旅游的同質化表現主要體現在：形式同質化、主題同質化、宣傳同質化三方面。

（一）形式同質化

活動形式同質化主要表現在開展節慶活動的具體形式上同質化嚴重。在渝東北舉辦的自然資源型節慶旅游中，活動內容基本都是“賞景嘗果+娛樂歌舞表演+商品展銷會”的形式，在節慶活動中，圍繞節慶主題開展賞景、文藝表演、品嘗美食等系列活動，活動形式差異性不大。例如，在2021重慶忠縣三峽橘鄉荷文化旅游節中，通過文藝演出擴大節日聲勢，圍繞“荷文化”的主題，推出鮮果采摘、臨荷垂釣等休閑體驗項目。在2021重慶墊江牡丹文化節中，通過開幕式中的文藝演出活躍現場氣氛，開展了賞花、品嘗美食等活動。在渝東北舉辦的自然資源型節慶旅游中，大多采用這種模式，活動形式基本雷同。

（二）主題同質化

渝東北自然資源型節慶活動主題同質化主要表現為以花卉為主題的節慶活動較多。在渝東北的自然資源型節慶旅游中，以花卉為主題的節慶旅游占比在50%以上。渝東北自然資源型節慶旅游主題同質化主要體現在時間和空間兩個方面。從時間上看，以花卉為主題的節慶旅游時間比較集中，大多舉辦時間在3月至4月。從空間上看，以花卉為主題的節慶旅游遍布范圍較廣，忠縣、梁平、云陽等地都舉辦過以花卉為主題的節慶活動。例如：2021重慶忠縣菜花節的主題為“香村甜園，多彩馬灌”，2021重慶梁平柚花節的主題為“萬石耕村，柚見花開”，2021重慶云陽油菜花節的主題為“相約陽春三月，漫步金彩棲霞”。

（三）宣傳同質化

渝東北自然資源型節慶旅游在宣傳時，宣傳內容只是簡單介紹節慶活動的開展形式、活動基本情況等，沒有與地方特色進行融合，宣傳內容缺乏亮點，導致宣傳效果較低。在宣傳策略方面只注重活動前期的推廣，通過前期的宣傳熱潮吸引游客前往，缺乏對節慶活動后續跟蹤報道，很難加深游客對節慶的印象。在傳播渠道上表現出單一性。渝東北在進行節慶宣傳時，重在通過社交媒體向游客單方面傳輸節慶相關的信息，很難引起與游客之間的共鳴。

四 渝東北自然資源型節慶旅游同質化破解建議

根據渝東北節慶旅游同質化現象的具體表現形式，提出相應的解決建議，對節慶旅游舉辦形式、活動主題等方面進行創新，不斷滿足節慶旅游發展的需要，促進節慶旅游的發展。

（一）總體思路

解決節慶旅游同質化現象，必須使節慶旅游差異化、獨立化發展。通過不斷創新，積極探索區域文化特色，結合當地旅游資源，發展具有特色的節慶旅游，使節慶旅游煥發出新的生機與活力。

（二）具體舉措

1 豐富旅游形式，提高節慶競爭力

旅游活動的特征是求新、求異、求齊。渝東北自然資源型節慶旅游要想在眾多節慶中脫穎而出，必須開發新的活動形式。首先，挖掘文化內涵。文化是一個地區的特色資源。渝東北各地區的文化具有多樣性和獨特性（見表1）。在開發渝東北自然資源型節慶中，可以依托當地的文化內涵，通過挖掘文化來打造主題節慶，使節慶增加文化性。其次，加強游客體驗感。節慶之所以能夠吸引很大一部分顧客，其主要原因是游客在游玩過程中所感受到的參與性和體驗性。在節慶活動中增設體驗項目，能使游客在節慶中充分感受到當地的文化特色，真切體會到當地的文化。最后，融入傳統藝術。傳統藝術是中華民族智慧的象征。利用傳統藝術與節慶旅游巧妙結合，將節慶旅游和現代人的喜好結合，提高節慶旅游的獨特性和吸引力，從而增強節慶旅游的競爭力。

表1 渝東北部分地區特色文化

2 創新活動主題，增強活動吸引力

活動主題是節慶旅游的核心，具有特色的活動主題能吸引成千上萬的游客。游客對同一目的地不同主題的節慶活動的總體效益感知差異比較大。具有地域景觀特色的節慶主題活動對游客而言對目的地的情境感知價值會更高，而且其中的配套活動內容更具有綜合性，使節慶舉辦地更加具有吸引力。因此，創新節慶主題重在對各地的自然資源進行整合。首先，挖掘自然資源。渝東北的自然資源十分豐富，例如萬州大瀑布、巫溪紅池壩等，這些豐富的自然資源為渝東北自然資源節慶的創新提供了前提條件，奠定了節慶主題創新的基礎。其次，發展特色資源。特色資源是一個地區特有的資源，是一個地區的代表。渝東北在舉辦自然資源型節慶旅游中，應該在眾多資源中選擇具有代表性的資源進行重點打造，使節慶旅游具有地方特色。最后，開發特色節慶。在打造地方特色節慶的基礎上，利用好各地區特有的旅游資源。舉辦地方特色節慶，使節慶旅游具有鮮明的地方性，向特色化方向發展，從而提高節慶旅游的吸引力（見表2）。

表2 渝東北節慶可創新的主題

3 創新宣傳方式，擴大節慶影響力

在渝東北自然資源型旅游節慶宣傳同質化現象下，需要創新傳統的宣傳方式，具體可從宣傳策略均衡化、宣傳內容個性化、宣傳渠道雙向化這三個方面入手（見表3）。

表3 渝東北節慶旅游宣傳改進方式

首先，宣傳策略均衡化。節慶旅游的宣傳不僅應該注重節慶的前期推廣，也要注重后期的報道和跟蹤。在節慶開始前進行宣傳推廣可以吸引游客前往，但是宣傳節慶現場舉辦情況和節慶后期效果反饋，可以充分利用節慶旅游造勢，引發新的談論熱潮；其次，宣傳內容個性化。擁有獨具特色、協調一致的對外宣傳形象對于節慶活動的品牌構建至關重要。在節慶活動宣傳過程中，通過多種營銷工具對節慶的主題、特點、蘊含的文化等特點進行宣傳，能吸引人們的眼球，以便迅速提高節慶知名度；最后，宣傳渠道雙向化。全媒體時代，引發游客的互動是提高宣傳效果、擴大影響力的重要途徑。渝東北在對自然資源型節慶旅游進行宣傳的過程中，可以通過開通微博超話引發有關節慶的討論熱潮等方式，使特色與用戶之間形成互動，吸引用戶參與到節慶活動之中。

五 結語

節慶旅游是推動渝東北城市經濟發展的一個重要部分，但節慶旅游的同質化卻阻礙了節慶旅游的可持續發展。因此，破解節慶旅游同質化問題，需要各地節慶旅游實施差異化戰略，對節慶旅游的活動內容、活動主題等進行創新化發展，并結合當地文化資源，打造特色品牌，利用節慶旅游帶動城市經濟的發展，實現節慶旅游的可持續發展。