旅游產業與音樂文化融合發展路徑研究

賈建喜

摘 要：改革開放以來，我國社會經濟高速發展，已經成為全球第二大經濟體，備受世界矚目。在經濟社會快速發展的同時，人們對精神世界也有了更高的追求，尋找著內心渴望的生活狀態。旅游是現代人生活中不可缺少的部分，去不同地域感受和體驗不同的文化，成為人們追求更高層次生活的重要途徑。文化是旅游產品中不可缺少的重要元素，它為旅游產品注入了靈魂。在眾多的文化活動中，音樂文化有著重要的地位，從古至今音樂都是抒發情感、凈化心靈的重要載體，不同地域的音樂形式和音樂文化各有差異，是極具代表性的地區符號。為促進旅游產業與音樂文化的深度融合，打造更具特色旅游產品，本文分析了當前音樂文化與旅游產業融合發展現狀，并提出統籌分析地區文化旅游開發狀況；樹立品牌形象，加大推廣力度；積極探索多元化的旅游模式；深度挖掘和推廣民間藝術人才；探索具有創新性的音樂文旅項目的發展策略。

關鍵詞：音樂文化；旅游業；融合發展

中圖分類號：G124；F592 文獻標識碼：A

旅游是當今人們熱衷的休閑方式之一，旅游業也已成為我國的支柱產業之一，深度挖掘當地特色旅游資源，開發高品質的文旅產品，提高旅游產業的經濟效益成為各地推動經濟發展的重要途徑[1]。音樂文化的融入賦予了旅游業更多鮮活的內容，“音樂+旅游”可以更好地滿足人們對于精神和物質方面的追求。而通過地方政府、旅游企業等協調配合，在宏觀方面進行新一輪的布局規劃，在設計方面融入更多的地域文化、自然元素等，使傳統音樂文化與旅游業融合發展，進一步擴大旅游業的深度和廣度，打造新形勢下的新亮點。

旅游產業具有綠色環保和可持續發展的特點，成為碳中和背景下極具發展優勢的產業，全國各地也爭相開發當地旅游資源，打造知名旅游品牌，推動旅游業的快速發展。文化符號是旅游業中不可或缺的特色標志，而各具特色的音樂文化正符合現代人們的精神需求，二者結合能夠相互促進、協調發展。從音樂文化發展背景來看，我國正處于保護和復興中國非物質文化遺產的浪潮中，各類傳統文化也得到政府方面和社會層面的廣泛關注和支持[2]。新世紀，大力推動我國社會主義文化事業以及傳統文化繁榮復興已成為必然趨勢，要文化的產業化發展提供了良好的政策保障。因此，旅游業與文化產業融合發展是必然選擇。

各地的民族音樂表演、民族樂器的銷售，是旅游業與音樂文化的主流融合方式。很多地區的音樂特色表演項目已經成為明星產品，如西安的《長恨歌》《夢回長安》，麗江的《麗江千古情》，延安的《延安保育院》等，都已經能夠創造相當的經濟價值。同樣，民族樂器也有很多已經成為熱銷產品，如麗江手鼓、云南葫蘆絲等，因其顯著的民族特點，已經超出了樂器的范疇，而是作為旅游紀念品受到游客喜愛。但從國內旅游市場的整體狀況來看，旅游產品中的音樂文化融合深度不夠，缺乏創新性，產品同質化問題嚴重，都是今后文化旅游產業需要深入研究的課題。

（一）音樂文化的旅游開發內容單一，產業融合創新不足

從當前文化旅游產品開發來看，很多地區旅游產業依舊停留在傳統文化資源挖掘層面，開發的內容大都是圍繞民族音樂展開的，多數為休閑觀賞性體驗產品，停駐在音樂文化遺產的展出或者音樂舞臺劇表演上，音樂文化與旅游業融合發展創新方面不足。音樂舞臺劇也是以民俗唱法為主，舞臺形式大同小異，對于經常跟團旅游的消費者來說，吸引力較低。而對音樂產品的開發，大多也是圍繞民族特色音樂或樂器開發的周邊產品，而且種類不夠豐富，游客的消費主要以觀賞性體驗為主，產品缺乏內容和形式方面的創新，無法滿足當前游客的需求。

（二）缺乏以音樂文化產品為主導的旅游項目

隨著時代的發展，年輕人對音樂文化的追求已經發生了變化。雖然大家常說“民族的就是世界的”，但對于旅游產品的經濟效益來說，“80后”“90后”甚至“00后”的年輕一代才是消費的主力軍。他們對于流行音樂、搖滾音樂更為熱衷，所以近幾年各類音樂節、音樂會迅速流行起來。部分地方的音樂節已經可以帶來巨大的流量，形成一定的產業規模。但以音樂節為主導的旅游產品較少，并未充分利用音樂文化產業帶來的巨大流量，未形成完整的產業規劃，難以實現較好的經濟效益。

（三）文旅產品市場管理存在不足

音樂文化產業與旅游業融合發展，需要多部門和多方力量共同努力，但很多地方的文化和旅游部門無法形成有效合力。主要是地區缺乏一個統籌性、權威性的整合機構，導致文化旅游融合發展過程中，協作不暢通。

互聯網、自媒體時代的到來，深度影響各地區文化元素的交融碰撞，通過產業融合的方式進行改革發展是時代進步的必然要求。通過探索音樂文化產業與旅游業的融合發展的路徑，取得“1+1>2”的效果。研究此類課題，要處理好傳統與現代、傳承與發展之間的關系，通過音樂文化與旅游產業的融合發展促進地區經濟的發展。

（一）統籌分析地區文化旅游開發狀況

多產業融合發展是當今旅游行業發展的趨勢，增加旅游產業鏈條中的附加產業成為提高當地經濟效益的主要途徑。但是，音樂文化因素融入方面還存在一定的不足，需要當地政府和企業深度挖掘并推廣，把握其開發現狀，才能做出針對性的優化和判斷。不過從多地區的旅游產業要素來看，音樂文化旅游演出在資源開發方面略顯不足，旅游音樂文化的宣傳影響力不夠，線下建設不足、線上宣傳推廣不到位等，都是當前很多地區音樂文化旅游發展緩慢和滯后的原因。所以要針對這些方面加以改善，加大對音樂文化的宣傳推廣力度，將其融入日常旅游生活當中[3]。例如，云南作為旅游大省，其將各自的特色歌舞融入當地旅游項目，正是抓住這一特點，將豐富的音樂文化作為提升旅游產品層次的突破點，讓旅行者跟著音樂游云南，塑造了具有獨特魅力的文旅產業。

（二）樹立品牌形象，加大推廣力度

新事物的發展離不開過硬的質量和宣傳推廣，音樂文化本身的影響力毋庸置疑，所以還需要進一步加強在宣傳推廣方面的工作。通過在不同地區打造獨特的音樂文化品牌，同時利用網絡、自媒體等形式來增加其影響力，進一步推動音樂文化旅游產業的發展，促進二者的有效融合，實現音樂文化品牌在全國范圍內的傳播。而在此過程中，地方政府應該起好牽頭作用，協調傳統文化保護與地方企業發展之間的關系，整合各類資源來擴大影響力。同時，可以動員企業、民間、學校、藝術館等各方力量，打造出獨具當地特色的優質音樂文化品牌項目。相關部門和企業可以通過線上線下調查的方式，進一步了解當地音樂產業和旅游產業的市場需求、未來的消費趨勢等，通過調研分析來制定宣傳和發展策略。當然，最為高效的宣傳手段還是通過互聯網，加強對于網絡媒體、社交軟件的利用，如通過當前較為火熱的公眾號、抖音、微博等平臺來進行多樣化的宣傳，地方政府和企業可以鼓勵和引導一些民間自媒體制作正向的宣傳視頻，充分利用短視頻平臺來展現民間音樂藝術魅力。

（三）積極探索多元化的旅游模式

將民間的優秀傳統音樂文化融入當地旅游產業中，要不斷地探索和試錯，這樣才能開創多元化的旅游模式，要進一步發揮其影響力，不能只局限于傳統的旅游產業模式。當前旅游的主力軍為新一代的年輕群體，他們更樂于接受一些新鮮、有趣的元素，所以單純依靠傳統模式難以突出音樂文化的魅力和特點；在全國旅游產業大規模發展的環境下，游客對于旅游地的服務和產品質量提出了更高的要求，不斷創新多元化的旅游模式，是滿足游客多方需求的良好途徑。所以需要當地民間音樂文化行業與旅游產業從業人員，不斷地創新思維，結合社會發展的新需求、積極調研市場、綜合游客的反饋等不斷提升文化和旅游品位，提高旅游產品和服務質量[2]。例如，當地可以在不同時期舉行音樂節，邀請當地的藝術協會和民間藝人等演出，吸引廣大游客，或者是建立地方音樂博物館，開發音樂文化旅游衍生產品，這些都是可以根據當地自身情況進行嘗試的方法，可以給不同需求的游客帶來良好的旅游和服務體驗。同時，也能提升當地文化旅游產業的口碑，讓游客成為良好口碑效應的傳播者，提升當地旅游產業的影響力。

例如，張北草原音樂節將搖滾音樂文化與奔放的草原文化完美融合，打造出了獨具特色的文旅項目，已經成為國內知名品牌，成功躋身國內十大音樂節，由于吸引的大多數是具有活力的年輕群體，他們的消費觀念超前，也具有較強的消費能力，所以在經濟收益方面也非常成功；還有張家界的峰林音樂會，堪稱旅游與音樂文化融合的典范。張家界峰林音樂會創造性地將音樂文化與武陵源自然遺產完美結合在一起，讓旅行者在音樂中感受自然，在自然中享受音樂，不僅使游客領略了張家界武陵源的絕美自然景觀，也打造了一張更具宣傳力的名片，為我國文旅開發樹立了典范。

（四）深度挖掘和推廣民間藝術人才

廣大的民間藝術團體是發展我國音樂文化、藝術和旅游的良好基礎，也是促進音樂和旅游產業相互融合的媒介[4]。當地要根據自身長期沉淀的文化特色來積極構建新的發展推廣路徑，充分號召和挖掘當地優秀民間音樂藝人、表演人才等，通過全方位地支持這些具有潛力的人才和藝術作品，給不同地區的游客帶來原生態的民間音樂藝術體驗，也能充分展現音樂和旅游結合之后的魅力，增加地區音樂文化旅游產品的歷史厚重感和震撼力。當然，這些因素都需要地方政府制定相應的政策，企業提供一定的資金支持，民間提供藝術表演，從資金、人力、政策、文化傳承等多方面來保證音樂文化的表現力，突出當地的特色旅游產品，讓其成為高質量音樂文化旅游產品開發的基礎。

（五）探索具有創新性的音樂文旅項目

文旅項目的設計與開發，對于品牌塑造、文化傳播以及經濟收益等方面都有直接的影響。在激烈的市場競爭中，同質化、大眾化的文旅產品已經難以吸引消費者。從當前旅游行業的發展趨勢來看，通過新元素、新模式來實現文旅項目的創新，成為潮流的引領者，并借助這一優勢盡快樹立自身的品牌與口碑，才是增強產品核心競爭力的可行之路。對于音樂文化的開發來講，還有很多可以創新的空間，大多數文化旅游產品利用的是民族音樂，形式一般是舞臺劇，無論內容還是形式都相對單一。未來消費主力是“90后”和“00后”，用他們喜歡的音樂形式去演繹，將流行歌曲、交響樂等音樂形式融入旅游產品中，不失為一種好的選擇。例如，寧波與廈門是兩座極具特點的沿海城市，這兩座城市在開發音樂文化主題旅游產品時，嘗試了“詩路交響”的新模式，展示出了“音樂之城”的自信與底蘊，游覽鼓浪嶼鋼琴博物館，欣賞鋼琴演奏，感受濃郁的海濱文化，成為產品的亮點[5]。但在開發深度方面還有待提升，如特色音樂會的開發，將故事傳說用交響樂和美聲進行表演，一方面是在已有旅游資源基礎上進行深度開發，另一方面也提升了國際影響力，更有利于我國文化的傳播。

新時期，各地區旅游產業若想形成獨特的旅游品牌和特色項目，就需要在傳統旅游模式的基礎上進行創新，積極挖掘當地音樂文化特色，通過政府、企業、民間三者協力的方式來突出音樂文化與旅游產業融合發展的優勢。政府方面要積極發揮良好的帶頭作用，整合相關的產業資源，構建更加完善的音樂文化旅游體系，全面推動當地旅游產業的良性發展。

[1] 魏文喆.影響我國旅游經濟的因素分析[J].時代金融，2016（5）：159-161.

[2] 岑勉，黃爵斌.音樂文化產業發展的現狀與思考[J].藝術品鑒，2018（32）：151-152.

[3] 張景峰.音樂文化與旅游融合發展路徑研究[J].藝術研究，2019（6）：40-41.

[4] 嚴兆洋.民間藝術旅游商品化與品牌的構建[J].大眾文藝，2016（18）：96.

[5] 胡毓蓉.寧波旅游市場與音樂文化融合發展路徑研究[J].中小企業管理與科技（中旬刊），2021（2）：45-46.