縣級融媒體做好重大主題宣傳的探索與啟示

【內容提要】在新媒體時代，縣級融媒體中心如何做好重大主題宣傳是至關重要的工作。湖北省老河口市融媒體中心創新重大主題宣傳的理念、模式、內容和新聞策劃機制探索、內部新聞生產流程重塑，注重宣傳報道的高度、溫度、深度，使報道以情感人、以“精”吸睛、以“深”啟心，達到了宣傳報道廣覆蓋、更深入、效果佳的預期目的，實現了重大主題宣傳報道的新突破。

【關鍵詞】縣級融媒體 重大主題 宣傳 創新路徑

當下正處于媒體融合向縱深發展的時期，各地主流媒體聚力搶占媒體宣傳制高點，以此來提升輿論引導力和影響力?？h級融媒體中心如何做好重大主題宣傳報道工作，是各地正在探索的一個重要課題。近年來，湖北省老河口市融媒體中心因勢而謀，順勢而為，創新重大主題宣傳報道的理念、模式、路徑和新聞策劃機制探索、內部新聞生產流程重塑，達到了宣傳報道廣覆蓋、更深入、效果佳的預期目的，實現了重大主題宣傳報道的新突破。

一、探索：精心策劃運作推進主題宣傳

2021年3月，老河口市黨史學習教育活動全面拉開序幕。該市融媒體中心圍繞學黨史、悟思想、辦實事、開新局的要求，擔負主流媒體職責，精心組織、統籌各類資源，采取新聞與微視頻并舉、多平臺有差別編發、內宣與外宣齊上等方式，確保了黨史學習教育宣傳有序、高效推進，成效顯著。

其一，宣傳策劃抓“細”。為贏得黨史學習教育宣傳工作主動權，該市融媒體中心及早行動，制定了全年各階段的宣傳重點和宣傳主題，并穩步推進實施。同時，實施每周自采報道黨史學習教育選題申報制和銷號制，即：每周一召開新聞策劃例會，每名記者每周至少上報二條自采新聞選題，待集體商議通過后，由上報記者完成采訪，對完成的隨時銷號，有一定分量的新聞及時向中央、省地市級媒體報送。此外，還注重微視頻拍攝選題策劃，中心每月對每名記者工作完成情況進行考核，嚴格獎懲兌現。

其二，平臺發布求“多”。該市融媒體中心緊緊圍繞中央、湖北省、襄陽市、老河口市委黨史學習教育宣傳工作進行部署，充分發揮廣播、電視、今日老河口微信公眾號、老河口網站、精致老河口抖音號、云上老河口、微博、小漢口八大平臺的宣傳優勢，傳播主旋律，弘揚正能量，讓黨史學習教育家喻戶曉。一是在該中心各發布平臺開設《奮斗百年路·啟航新征程》專欄，熱情謳歌中國共產黨不懼艱險、艱苦奮斗歷史和創造的豐功偉績。二是在該中心各發布平臺推出《學黨史·悟思想·辦實事·開新局》欄目，其中，在廣播、電視、今日老河口微信公眾號、老河口網站同步播出發布新聞716條。在村村響廣播頻道開設《黨史百年天天讀》《紅旗飄飄》欄目，共播文稿、視頻428篇（部）。三是及時轉載《學習強國》《中國共產黨新聞網》等央級媒體黨史學習教育文章。先后轉載了《瑞金：蘇區精神代代傳》《照金：魚水情深紅軍寨》《講好紅色故事，傳播紅色文化》等2197篇文章，生動再現了黨的重大歷史事件，充分展示了共產黨人為人民謀幸福、為中華民族謀復興的艱辛歷程和高尚品格以及取得的輝煌成就。

其三，對上宣傳重“快”。為了在中央、湖北省、襄陽市等上級新聞媒體推介老河口市黨史學習教育宣傳的典型做法，不斷擴大老河口的知名度和影響力，樹立本臺形象，該市融媒體中心舉采編播人員之力，做到“快采、快制、快傳”，確保了上傳新聞、微視頻的時效性。2021年，被中央、湖北省、襄陽市媒體采用110多條（部），其中，《湖北老河口：緬懷革命先烈，傳承紅色基因》先后被《人民日報》、《學習強國》、湖北電視臺、襄陽電視臺等媒體采用;《湖北省老河口市：四輪驅“動”學史力行，促進“我為群眾辦實事”走深走實》《老河口多措并舉開展黨史學習教育》《老河口：黨史宣講進基層》等新聞先后被《共產黨員網》、《湖北日報》、長江云等刊用;《湖北老河口法院“大講堂”，黨史學習教育進行時！》被人民法治網采用，產生了較大的社會影響。

其四，深度宣傳加“力”。該市融媒體中心加大宣傳力度，講好老河口黨史及人物故事。一是主動配合市委黨史學教宣講團分組進機關、走鄉鎮、下單位，專題宣講習總書記“七一”重要講話精神，深入淺出、生動解讀“講話”的新思想、新視角，讓城鄉廣大干部群眾受教育、得啟示。二是在《奮斗百年路·啟航新征程》專欄中相繼推出“紅色記憶篇”“河口黨建篇”“英模群像篇”等，累計發稿300多篇（條、部），全景式反映了老河口市黨的發展歷程及各個時期涌現出來的先進典型人物，黨帶領全市人民在經濟、社會發展尤其是改革開放以來取得的輝煌成就，在新征程上鏗鏘前行的足音。其中，在“紅色記憶篇”系列報道中，組織骨干力量深入該市袁沖、張集等革命老區，實地探訪五縣暴動會議舊址、袁書堂紀念館、仙人渡集中營舊址、中國工農紅軍第九軍二十七師烈士紀念碑等10多處老河口黨史上重大事件的發生地、重要的遺址遺跡，以歷史事件、檔案文物為載體，挖掘歷史細節，宣傳報道老河口黨史上的重大事件，充分展示各個時期該市共產黨人的豐功偉績，激勵后人，不忘初心，永續前進。同時，加大新聞述評、單篇評論和系列評論的采寫發布力度，大大拓展了報道的深度，得到了該市主要領導和社會各界的普遍贊譽。

二、思考：走好“三步棋”是關鍵

走好“三步棋”是促進重大主題宣傳報道成效的關鍵，這“三步棋”為：

一是以“小”見大。該中心記者及各發布平臺采用以情感人的報道手法，讓新聞動起來、活起來，實現情感共鳴。為此，采編播團隊從小切口、小場景、小故事入手展開報道，運用剝筍法由淺入深，用普通群眾日常所說的直白語言描述市委、市政府領導學黨史、走基層、察民情、解民難，用情用心用力為民辦實事、辦好事的感人場景，讓受眾看到黨和政府在扎扎實實、身體力行學黨史。因為報道視角獨特，富有時代感，增加了可視、可聽、可讀性和感染力，大大提升了報道實效。

二是以“精”吸睛。該中心各發布平臺在黨史學教宣傳中，始終做到精準策劃、精心拍攝制作，尤其是在新聞寫作時，要求務必做到觀點精準、語言精煉、篇幅精短。同時，在報道中，注重把黨的歷史和現實發展緊密結合，把新聞性與可視性、可聽性、可讀性融合在一起，全方位、多角度、立體式反映了黨的發展歷程與功績，充分展示了黨的信念追求和人性光輝，有效吸引了受眾的眼球。

三是以“深”啟心。重大主題宣傳報道成功與否，關鍵在于有無深度。為增加宣傳報道的深度，該中心各發布平臺在新聞述評、系列評論寫作上做文章，及時配發新聞述評、單篇評論、系列評論，評論緣事說理，事理融合，鞭辟入里，變抽象為具體，使受眾在感染與共鳴中提升了思想境界，得到了受眾廣泛關注與好評。

三、啟示：與時俱進抓創新求突破

老河口市融媒體中心黨史學教宣傳實踐表明，唯有敢于創新，尋求突破，才能在重大主題宣傳報道上見實效，出成果。具體可在“三創新”和“三度”上下功夫。

“三創新”為：一是創新理念，增強宣傳實效性。在融媒體時代推進黨的理論和重大主題宣傳報道，首先就是要樹立宣傳新理念。要加強受眾和媒體之間的互動交流，使重大主題宣傳報道真正宣傳到老百姓的心中去。同時，要建立和完善互聯互動機制，通過開通互動熱線、在線下開展相關活動等方式，使宣傳與實踐相結合，讓受眾參與互動交流。二是創新模式，增強宣傳吸引力。要注重形式、手段、方法等各方面的創新。一方面要實施分眾化、差異化宣傳，另一方面要利用大數據技術分析受眾需求，確保重大主題宣傳報道入腦、入心。三是創新內容，增強宣傳系統化。在融媒體時代，黨媒要堅持“內容為王”的宣傳理念，堅持不懈抓好重大主題宣傳報道的策劃，創新重大主題宣傳報道的內容，讓宣傳活起來、有趣起來、生動起來。

“三度”即：其一，注重宣傳報道的“高度”，突出政治性、權威性。宣傳報道的高度，就是媒體的政治性。講政治是新聞媒體黨性原則的基本要求，也是新聞媒體健康發展的根本保證。各媒體要強化關于重大主題宣傳報道的本土時政新聞報道。本土時政新聞是城鄉群眾非常關注的重要新聞。報道方式要突出“短、平、快”，主要是播（刊）發消息和解讀新聞，并根據各媒體平臺的不同特點有的放矢，采用不同的制作與編發方式，確保達到最佳的播報效果。其二，注重宣傳報道的“溫度”，突出貼近性、服務性。宣傳報道的溫度，就是媒體的貼近性、親民性和服務性。在具體實施中，首先要堅持“三貼近”原則，在情感上與民眾產生共鳴，拉近與群眾的距離，實現報道與群眾收視、收聽、閱讀需求的有效供給。其三，注重宣傳報道的“深度”，突出思想性、耐看（聽）性。在當今自媒體泛濫的形勢下，作為地方主流媒體，宣傳不能浮光掠影，不能只停留在表面上，淺“報”輒止，而是要把宣傳報道的深度作為追求的第一目標，要善于慧眼識珠，努力發掘新聞里蘊藏的思想內涵與思想價值，精準揭示其時代意義和現實意義。一是提前策劃，及時推出系列報道。要針對重大主題宣傳報道內容，選擇地方黨委政府關心、老百姓關注的問題，采取深入實地采訪、組織系列訪談、請權威人士和專家進行深入解讀等諸多方式，做好深度報道，擴大宣傳覆蓋面和社會影響力。二是抓好新聞組合報道。組合報道信息量大、說服力強、有氣勢。用好這種報道方式，更能形成媒體的強勢看點。三是用好新聞述評、評論利器。一個地方的主流媒體，特別是黨媒肩負著宣傳主旋律、弘揚正能量的重任，在重大主題宣傳報道中必須深度剖析新聞事件并進行正確評議，亮明媒體觀點和價值取向，引導受眾不帶個人情緒和觀點，客觀、公正來看待問題、分析問題。唯其如此，才能充分展現黨媒的專業強勢和輿論引導力。

四、結語

“纖纖不絕林薄成，涓涓不止江河生?！蓖苿尤诿襟w時代重大主題宣傳報道工作，是推進宣傳文化領域改革創新的一項重要任務，是適應媒體格局深刻變化、提升主流媒體影響力的重要舉措。因此，各地方媒體要進一步強化互聯網思維，加強宣傳手段建設和創新，積極發展網站、微博、微信、移動客戶端等各類新媒體及各種互動式、服務式、體驗式信息服務，以互聯網思維推動理念、模式、內容、路徑等的創新。與此同時，各地方媒體的記者、編輯、主持人要不斷增強“四力”，在創新理念、創新模式、創新內容上下功夫，努力采制出更多“帶露珠、沾泥土、冒熱氣、接地氣”的新聞作品，用情用力講好本土故事，讓受眾喜聞樂見，讓重大主題宣傳報道“飛入尋常百姓家”，真正使重大主題宣傳報道落地見實效。

作者簡介：張偉國，湖北省老河口市融媒體中心策劃調度股欄目策劃總監

編輯：孟凌霄