全媒矩陣全員傳播

朱艷茹　郭玉

【內容提要】2022年1月21日至25日，內蒙古自治區十三屆人大六次會議和政協十二屆五次會議（簡稱兩會）隆重召開?！秲让晒湃請蟆纷鳛樽灾螀^主流媒體，通過紙媒數字版、草原云客戶端、微信公眾號、新浪微博、新聞網、抖音中對兩會進行了全方位多角度的報道，內外宣結合，全員、全媒、多平臺無縫銜接，對自治區兩會進行了全方位精細解讀和立體式集群報道。本文結合《內蒙古日報》1月21日至1月25日的新聞報道，從報道主題、角度、內容、形式等方面進行分析，發現其創新之處。

【關鍵詞】《內蒙古日報》 全媒體 創新報道

每年兩會的召開，都是備受矚目的大事?！秲让晒湃請蟆?022年的兩會報道，通過紙媒、紙媒數字版、草原云客戶端、微信、微博、新聞網、抖音形成的微集群，以不同的主題、厚實的內容、新穎的視角向公眾展現了立體多彩的內蒙古。

一、《內蒙古日報》兩會報道分析

1.主題鮮明聚焦發展

在2022年內蒙古兩會報道中，《內蒙古日報》發表了《“一條新路子”壯闊無垠》《無愧使命擔當 不負偉大夢想》等文章，立足于綠色生態發展，貫徹綠色發展理念，從綠色生態發展的角度闡述了過去一年內蒙古依托綠色發展戰略所取得的成就。既要報道成就，也要展望未來，《趙吉代表：推進沙區清潔能源與生態產業融合發展》《盧敏放代表：加快推進綠色農畜產品產業集群建設》《宋興鶴委員：推進能耗“雙控”走綠色發展之路》表達了內蒙古自治區工業、農業未來的綠色發展方向。

2021年3月，習近平總書記參加內蒙古代表團審議時強調要注意揚長避短、培優增效，全力以赴把結構調過來、功能轉過來、質量提上來。要緊扣產業鏈、供應鏈部署創新鏈，不斷提升科技支撐能力。為響應中央號召，委員代表們提出要進行供給側結構改革，創新科技等提高內蒙古地區生產力的相關提議。2022年1月21日至25日，《內蒙古日報》刊登了《穩產業強鏈條育動能夯實經濟高質量發展根基》《以高端化智能化綠色化為方向加強產業鏈建設》《深化改革促進創新擴大開放激發市場主體活力和發展內生動力》。三篇主題報道，從經濟、綠色產業鏈建設、市場改革發展等方面梳理了內蒙古地區各方各面所獲得的成就。除此之外，《內蒙古日報》還對教育、醫療、文旅、城鄉改革等多方面主題進行了報道。兩會期間，《內蒙古日報》也刊登了多篇不同方向、不同主題的報道，豐富了兩會報道的主題。

2.角度多樣精準解讀

在新聞報道過程中，報道角度的選擇十分重要，從適當的角度進行報道，能夠極大地激發受眾讀新聞的興趣。兩會期間，從最貼近人民生活的角度，人民最感興趣的方向出發進行報道。例如1月22日，6版整版刊登了《凝心聚力攻堅克難推動全區醫療保障高質量發展》為主題的報道。這篇報道聚焦于內蒙古自治區醫療行業，將目光投向了人民最關注的醫保問題，切實解決藥品貴、醫保報銷繁瑣等問題。1月25日《內蒙古日報》數字版客戶端刊登了《秦立梅委員：“醫養結合”為老年人健康護航》，關注了區內老年人養老問題。隨著經濟社會的發展，年輕人觀念的改變，我國老年人數量正在逐年上漲，養老問題也逐漸開始走入大眾的視野，關注對有養老需求的老年人的媒體報道，表達了內蒙古自治區對人民生活的關懷，展示了溫暖的人文關懷。從人民生活的角度出發，抓住與人民生活息息相關的信息。

于細微處著眼，展現宏大視野。作為內蒙古地區具有相當權威性的媒體，《內蒙古日報》在本次報道過程中著眼于整體，注重報道的宏觀性。例如在《內蒙古日報》數字版平臺于1月25日發表的《鞏固發展民族團結大局讓邊疆穩定常筑長固》的報道，將視線放眼全區，以民族團結為題，關注民族團結實際情況，突出內蒙古地區民族團結，繁榮發展的美好景象。

抓住重點，進行多平臺、多角度、立體化報道。例如在1月22日《內蒙古日報》數字版平臺中《去年我區地區生產總值首次突破2萬億元》與《去年全區一般公共預算收入2349.9億元》兩篇報道推出后，同一天，在微信公眾號平臺以《2萬億！2349.9億》進行了推送，即使是對同一主題的報道，不同于數字版報紙對兩篇報道進行的詳細報道，微信公眾號將兩個具有代表性且吸睛的數字重新以簡潔的圖文形式進行重新推送，簡單的對比更加具有沖擊力。利用這種多角度立體化的報道，擴大新聞的傳播效果。

3.分層報道內容翔實

《內蒙古日報》兩會報道，范圍廣泛且全面，包括內蒙古地區經濟發展狀況、過去一年內蒙古發展中獲得的成就、內蒙古地區未來發展規劃、內蒙古地區綠色農產品發展、環境發展、城鄉發展等內容都有涉獵，且在報道過程中不僅有《內蒙古日報》數字版平臺上的《圍繞服務大局建言獻策擔當作為為推進內蒙古現代化建設廣泛匯聚智慧和力量》這樣“高大上”的會議新聞解讀，還有在委員通道話題中自主選育馬鈴薯的脫貧致富的故事。樸實的故事拉近了兩會和普通人之間的距離，使得報道不再像空中樓閣一樣懸浮于實際生活。

在新媒體客戶端的報道中設置了多個話題，根據不同的話題，劃分不同的內容，并且根據平臺的不同，內容也稍有不同?！秲让晒湃請蟆沸吕宋⒉┰趦蓵陂g開辟話題#2022內蒙古兩會#，將兩會相關新聞報道以這樣的方式聚集起來，讓受眾能夠對兩會信息的掌握更加全面。并在此話題下劃分小的話題：

《兩會圖解》——對兩會期間的工作報告或數據進行解讀。

《履職故事》——兩會期間，在職的代表委員們為所在的行業提出行業發展建議。

《兩會思享》和《兩會聲音》——委員代表們闡述自己所提出的建議等。

同時，草原云客戶端在兩會開始前就開始“預熱”，推出由兩位記者講述內蒙古故事的《兩會靜夜思》與“我請人大代表捎句話”的互動。因為草原云獨特的軟件生態，使得其能夠在內蒙古兩會召開期間，對兩會進行了全程直播，并推出許多獨具特色的小欄目：“旗縣主播聊兩會——說說咱的家鄉美”系列圍繞著脫貧攻堅、生態保護、公共服務等多個話題，聯動26個旗縣融媒體中心制作7個視頻作品;“我是這樣的內蒙古——草原云連線”主持人與基層工作者連線圍繞兩個屏障、兩個基地以及對外開放橋頭堡等話題進行交流。除此之外，草原云平臺設置了多個話題，包括《兩會速讀》《圖解兩會》《兩會政能量》《動畫兩會》等話題。在對內蒙古兩會的報道中利用多個話題將內容進行精準分類，在各自的話題內進行報道，輸出短小而又精悍的內容。區別于報紙對會議中內容一帶而過，微博與微信將話題分割進行精細報道的方式，豐富了報道的內容，使報道不再單薄，形成報道矩陣。

4.形式多樣全員聯動

內蒙古兩會報道期間，《內蒙古日報》通過多種形式對兩會進行報道。在《內蒙古日報》數字版平臺中經常以文字或圖片+文字的方式進行報道。這種報道形式可以對兩會進行內容的挖掘，深耕于內容，對報道進行深度解讀。而在微信公眾號與微博中，多利用文字、圖片、文字+圖片、視頻等多種形式的報道，根據報道內容的改變進行報道形式的選擇、在對會議進行解讀時，多使用文字或文字+圖片的形式，在闡述代表、委員們的提案時，多使用視頻這種報道形式。各個平臺在本次報道中都使用了圖片新聞這種形式，能夠最直觀地感受兩會氣氛。與微信微博與數字版平臺不同的是，草原云平臺更多地使用直播或訪談這種形式真正做到了全媒體播發，全員聯動，兩會主題報道做到了全面、全時、全息、全覆蓋。

二、《內蒙古日報》兩會報道創新

1.內外云互動報道別開生面

《內蒙古日報》是內蒙古地區最權威的報紙，對重大主題報道尤為重要。2022年，全國疫情防控依然較為緊張，記者如何采集到最新鮮的消息就是一個現實問題。在這樣的情形下，巧妙地利用“云”技術，就能夠使兩會報道更加精彩。

本次兩會報道中，“云”技術使用較為突出的就是草原云平臺，不論是“旗縣主播聊兩會”還是“我是這樣的內蒙古——草原云連線”都使用了“云”技術。主持人直接連線廣大的基層工作者，了解基層對于相關政策及有關活動的理解。從基層小事切入內蒙古兩會的大事中去，實現了會場內外的精彩云互動。

2.上線報道專欄內容更加集中

《內蒙古日報》對內蒙古兩會報道上線后，推出兩會報道網站專題，記錄了自治區兩會期間的各項內容。不同于微信、微博、《內蒙古日報》數字版平臺等多平臺的分散報道，兩會相關新聞網將全媒體優勢發揮到淋漓盡致。在內容方面，網頁分為了“會議精神”“兩會報告廳”“啟航新征程，盟市領導點題”“代表委員說”“兩會面面觀”“全媒看兩會”“網友聊兩會”等欄目。通過各有特色，內容側重又有不同的欄目劃分，《內蒙古日報》展現出了別具特色的新聞報道。同時，兩會報道門戶網站融合了視頻、圖片、文字等多種功能，一次性滿足用戶的所有需求。

3.創新表達方式更顯活潑生動

語言是有力量的，語言中飽含著情感。生動的語言能夠使報道內容更加出彩，也更能給人以深刻印象，更能加強傳播能力?！秲让晒湃請蟆穬让晒艃蓵蟮乐?，有意使用了年輕化的表達，推出了許多接地氣的報道，例如《曬一曬內蒙古這份“成績單”》，用人們最熟悉的“成績單”展示出內蒙古地區去年經濟發展狀況，并且，具有褒義的“成績單”簡單概括出去年內蒙古地區經濟向好發展。又比如《委員通道：高“言值”盡顯民生情懷》，利用“顏值”諧音加深人們的印象，吸引了讀者興趣?！把浴弊忠舱f明了文章就是委員代表們的觀點輸出，一語雙關，更加強了傳播效果。

4.全媒體矩陣形成全員合力

融媒體時代，主流媒體需要不斷地將有用的信息以多種方式送入受眾手中。如何吸引受眾興趣，加強傳播效果，仍然是主流媒體需要探討的內容?！秲让晒湃請蟆愤M行兩會報道時，以《內蒙古日報》數據版為圓心，鏈接微博、微信、草原云、抖音等多個媒體平臺，利用各平臺特點，精準投放內容，實現內容的高效利用，利用多媒體形成的全媒體矩陣，聯動全員力量，實現了傳播效果的最大化。

三、結語

融媒時代的到來，利用融媒體平臺增加新聞傳品的傳播效果是理所當然，主流媒體應該主動適應新媒體環境。此次內蒙古兩會報道，《內蒙古日報》利用傳統媒體+新媒體形成了良好的傳播效果，為傳播兩會聲音做出了積極的成果。但我們也發現，仍有部分新媒體沒有得到有效地利用，在之后的主題報道中，應吸取經驗，揚長避短，彌補短板，真正展現全媒矩陣、全員傳播的效果。

參考文獻：

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[4]趙娜.全媒體集群式報道的嘗試——內蒙古日報社媒體融合報道自治區兩會探析[J].新聞論壇.2015，（01）.

作者簡介：朱艷茹，河套學院副教授;郭玉，內蒙古日報社全媒體區域傳播中心主任編輯

編輯：徐峰