新媒體時代黨媒記者如何找準角色定位

顧野靈

摘要：隨著信息化技術的發展和移動智能終端的普及，新媒體時代給記者帶來了新的挑戰與要求。黨媒記者必須牢牢把握新媒體時代的特征，對自身的綜合素質進行提升，以保證采訪及報道的質量，進而更好地進行輿論引導工作。本文結合實際情況，對新媒體時代黨媒記者的角色定位進行分析，并就如何找準角色定位進行了探討。

關鍵詞：新媒體時代 黨媒記者 角色定位

引言

在信息化技術越來越發達，新媒體平臺越來越成熟的今天，黨媒記者必須要發揮輿論引導作用，結合工作實踐，充分了解新媒體時代的特征，提升新媒體時代下自身的采訪報道水平。但是從實際情況來看，仍有極少數黨媒記者在新媒體發展過程中，未能準確把握住自身的角色定位，從而影響了其采訪報道工作的順利進行。

一、新媒體時代黨媒記者的角色變化

信息化技術的高速發展以及移動智能終端的普及，在一定程度上改變了人們獲取信息的方式，越來越多的人開始通過微信公眾號、微博、快手、抖音等新興媒體平臺獲取信息。這在一定程度上提升了人們的交流與溝通效率，更符合新時期快節奏的生活需求，但與此同時也必須要看到，新媒體時代的到來給傳統媒體工作模式帶來了巨大的影響，黨媒記者作為傳播黨的理論、路線、方針、政策的執行者，必須要知曉新媒體時代工作的新特征。第一，新媒體時代要求新聞具有較高的時效性。第二，新媒體時代下，信息采訪及呈現形式多樣性特征十分明顯。在新媒體高度發展的今天，人們獲得信息的渠道越來越多，黨媒記者必須要調整事件描述的方式，讓采訪形式多樣化，利用好文字、圖片、視頻、音頻，以及動漫、H5等多種信息傳播方法，提升黨媒的傳播力。第三，新媒體時代下，新聞信息量大大提升。網絡技術的高度發展，豐富了人們的信息來源，但是也造成了一定程度上的同質化問題，一些媒體平臺上大量傳播著重復、毫無意義甚至是虛假的信息。在這種情況下，黨媒記者必須要花更多的時間和精力，在深入基層和新聞事件第一現場實地采訪的同時，對網絡平臺上傳播的信息進行甄別，真正做到去偽存真。

不難看出，新媒體時代的到來確實給黨媒記者的工作帶來了一定的挑戰，在這種情況下對黨媒記者的角色定位進行研究，必須要考慮黨媒發展的根本需求及未來走向，通過行之有效的方法找準黨媒記者定位。首先，需要對新媒體平臺及技術有所了解，并能夠靈活應用，能夠以互聯網平臺為基礎，獲得新鮮的熱點信息，并將高質量的、真實準確的、具有輿論引導價值的信息快速準確地傳播出去，成為人民群眾信息的最佳提供者。第二，新媒體時代是信息爆炸的時代，媒體的職能不再僅限于傳播信息，還具有了一定的社會職能，除了要將黨和政府的決策等傳播給人民群眾之外，還需要在正確輿論引導、媒體監督等方面扮演應有的角色，真正發揮黨的喉舌作用，為人民謀福利。黨媒記者本身是推動黨媒發展的主力軍，必須要不斷提升自身的政治素養和道德素養，堅持正確的價值觀和思想理念，緊緊圍繞在黨中央周圍，以黨的精神為工作思想指導，盡一切可能為提升我黨在輿論陣地的戰斗力而做出努力。

二、新媒體時代黨媒記者如何找準角色定位

在新的時代背景下，黨媒記者的工作內容和工作目標也受到了一定的影響。在這種情況下，如何才能理順自身的角色定位，成為黨媒記者必須要探索的問題之一。

（一）有效運用黨媒的宣傳方式

在新媒體高度發展的今天，黨媒記者必須要持續創新宣傳方式，將正能量傳遞給廣大人民群眾，發揮黨媒的應有作用。第一，各級黨媒必須要認識到新時期的工作使命，把握住網絡平臺上的輿論陣地，確保自身在傳統媒體渠道中的有利地位，在充分了解互聯網平臺的基礎上，重塑輿論引導流程。第二，要充分認識到新媒體時代的特征，推動新聞內容、人才培養等方面的進步，秉持主流價值觀，讓報道內容更加高質量、更加深入人心，讓廣大人民群眾更加信賴黨媒，切實提升自身的影響力和認可度。還需要對社會事件進行多角度的研究與報道，不斷完善對事件的認識，提升報道內容的完整性，并從多個切入點同時入手進行報道，讓群眾更加認可黨媒的輿論導向。第三，要積極主動地落實創新觀念，不斷對信息的傳播模式進行調整，發揮科學技術的積極作用，讓信息傳播渠道更貼近人民群眾的生活習慣，創造人民群眾喜聞樂見的信息內容。另外，黨媒記者必須要認識到自身的重要性，承擔起黨和政府聯系外界的橋梁責任，為黨的建設、信息輿論的引導、正能量傳播和核心價值觀的宣傳等做出努力。

（二）改變心態，擁抱新媒體時代變革

第一，黨媒記者想要把握住自身的角色定位，就必須要從改變心態入手，秉持著開放接納的心態看待新媒體時代的信息傳播渠道等，參與到新媒體時代的發展中去。第二，要主動對新媒體時代下的信息傳播理念、新聞傳播特性及全新的傳播手段等進行學習，以便于在后續的工作中更好地實現角色轉換。第三，黨媒記者必須要做好工作重點的轉變，從簡單地提供信息、整理信息，變成解答問題、探究熱點事實。黨媒記者接受過專業化的理論教育且擁有豐富的知識儲備，合理利用這種優勢去適應新媒體時代，發揮黨媒本身獨有的公信力優勢，對新聞事件背后的規律、問題進行分析和挖掘，是避免陷入競爭泥淖的必然選擇。

（三）加強信息資源整合

想要找準自身定位，就必須要從加強媒介融合及資源整合入手，從而提升新聞事件報道的質量，在復雜而激烈的新媒體時代競爭中拔得頭籌。另外，要對新媒體時代背景下自身工作模式存在的不足之處進行分析，在采訪、編輯新聞內容的時候，要秉持著簡明扼要、清晰明快的原則，將新聞事件中有價值的信息提取出來，讓受眾一目了然。另外，要發揮互聯網、移動端等平臺的優勢作用，借助網絡平臺對信息進行搜集和了解，并做好雜糅信息的甄別和篩選，發揮黨媒應有的引導作用，同時還需要積極豐富和完善傳播機制，提升自身的影響力。

（四）提升對信息技術的應用能力

黨媒記者必須把握住新媒體時代的工作重點，保證新時期黨媒工作的水準。在今后的發展中，必須要以提升信息技術應用能力為出發點，充分開發新媒體平臺的傳播能力，為人民群眾提供正確的輿論引導。另外，在新媒體時代背景下人們不僅僅能夠在網絡平臺上獲取自己需要的信息，還能夠通過新媒體平臺發表自己的看法、傳播自己感興趣的內容，大眾的話語權比過去更加突出而明顯，這符合傳媒事業的發展規律，但是與此同時這也給黨媒記者帶來了新的挑戰，借助信息化技術實現與人民群眾的互動，成為今后黨媒記者工作的重中之重。黨媒記者應該在傳播真實新聞信息的基礎上，聆聽受眾在評論區的呼聲、接受人們的建議和意見，對受眾關于新聞信息的理解和看法進行深度整合，在此基礎上調整傳播新聞信息、進行輿論引導的方式，在一定程度上保證自身角色定位的精準度。黨媒記者必須了解新媒體平臺的信息推送機制等，以現有新媒體平臺為基礎，提升黨媒信息的互動性，在更好地完成自身工作任務的基礎上，讓黨媒的影響力得到進一步提升。

（五）提高和增強職業道德素養和責任感

在新媒體環境下，黨媒記者的工作難度比過去更高，需要面臨的挑戰更多，想要提升自身工作的質量、找準自身的角色定位，就必須要認識到互聯網環境下信息的特點，以推動黨媒和新媒體相融合為工作重點，始終不忘初心，將黨和國家賦予的責任放在第一位，在處理繁雜的新聞信息的過程中保持嚴謹的態度，保證新聞信息的真實性和準確性，并通過適當的引導發揮出輿論方面的積極作用。黨政媒體單位也需要在這個過程中付出一定的努力，對黨媒記者的道德水平和職業素養進行考察，確認其是否能夠在新聞報道中做到深入淺出，是否能夠在復雜的媒體條件下牢記使命并客觀地進行報道，對思想層面陷入困境的黨媒記者進行約談，要求其盡快擺正政治立場和工作態度，避免黨媒記者本身道德素質問題導致的黨媒影響力風險。

（六）打造人設，垂直精耕

除了上文已經提到過的幾方面舉措之外，想要在新媒體時代找準自身的角色定位，黨媒記者還需要盡最大可能，挖掘各種傳播信息的渠道與方法，保證自身能夠與信息受眾建立廣泛而緊密的聯系，從而確保自身在人民群眾心中的影響力。換而言之，就是要順應新媒體時代的特征，打造符合人民群眾喜好的、符合黨媒記者身份的人設，通過更加親切的方式，在人民群眾心中建立固有形象，類比于企業的品牌營銷，通過各種方式使自身成為某一垂直領域的資深新聞生產者。比如，可以從人民群眾關心的民生領域、時政領域或財經領域入手，吸引某一特定的受眾群體，以保證自己采寫的報道能夠有穩定的傳播渠道，解決傳統媒體背景下極少數黨媒記者和人民群眾聯系少、關系不夠緊密帶來的一系列問題。從實際情況來看，目前已經有越來越多的黨媒記者開始這方面的嘗試，依托于自身在某一垂直領域方面的突出素養，吸納更多關注此方面內容的受眾，不斷調整自身的定位和輸出的內容趨向，形成穩定的粉絲群體，保證新媒體時代黨媒記者轉型的效果。

（七）關注年輕受眾，強化對新媒體的認知

黨媒記者還需在現有的認知基礎上，進一步豐富和完善對互聯網傳播新理論、新技術的再認識，不斷進行學習與探索，對短視頻、微博、微信等新的信息傳播渠道進行了解與學習，重新認識大數據、流媒體、VR等新型互聯網技術，從根本上解決新媒體時代黨媒記者工作中存在的一系列問題。一定要了解新聞受眾的心理特點，對傳統媒體傳播形式與新時期受眾心理預期上的沖突進行比對，尋找更加行之有效的、貼合受眾信息需求的新聞信息傳播方法。要加強新聞傳播理論學習，對新媒體時代下的新聞傳播理論進行新的探索，著重關注互聯網移動終端平臺發展、數字化技術發展給黨媒工作帶來的一系列影響，并對新媒體平臺的優越性進行了解，充分發揮新媒體平臺上數字、圖文、聲音、視頻信息可融合的優勢，突破傳統媒體渠道在時間空間上的限制，保證新時期黨媒記者工作的質量。更重要的是，一定要打破固有思維的影響，認識到年輕人群體在新媒體平臺上的活躍度，將年輕受眾作為開拓和影響的新對象，考慮年輕受眾對信息內容的需求及偏好，不斷更新信息表達方式，擺脫過去黨媒高高在上、指導教育的刻板印象，走到年輕受眾的生活當中去，對他們感興趣的、喜聞樂見的內容進行挖掘，以便于占據新媒體平臺的優勢地位，通過優化視頻、插圖、插畫、圖片等多種設計排版的方式，提升新聞信息的趣味性，使新聞更加貼進年輕受眾。

結語

信息化技術與數字化技術的發展推動了新媒體時代的到來，有效地優化了受眾接收信息的渠道。在新的時代背景下，黨媒記者必須要認識到自身承擔的歷史責任，了解傳統媒體形式在今天的不足之處，調整自身的工作態度、重塑自身的工作觀念，不斷學習與探索新媒體時代下新聞傳播的理論知識，更好地找準自己的角色定位。

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（作者單位：貴州日報報刊社）