鄉村振興中的媒體責任

唐正平

摘要：為了實現全面建成小康社會的目標，我國積極開展新時代的鄉村振興工作。媒體承擔著宣傳鄉村振興工作的職責使命，為了進一步推動鄉村振興工作的展開，媒體需要充分發揮主流宣傳陣地的作用，創新新聞報道手段和角度，利用媒體力量激發群眾主動參與到鄉村振興工作中，運用媒體優勢強化鄉村振興工作宣傳，加強群眾和負責鄉村振興工作的基層工作人員的信心，團結社會各界力量，促成人人關心鄉村振興工作的良好態勢。本文以脫貧攻堅紀錄電影《進城記》為例，從傳統媒體和新媒體兩個角度入手，探索媒體在脫貧攻堅、鄉村振興工作中應用媒體力量加強鄉村振興工作的策略。

關鍵詞：脫貧攻堅 媒體 鄉村振興

為了更好地鞏固脫貧攻堅工作成果，努力實現鄉村振興，我國各地積極運用媒體的力量進行宣傳，向群眾宣傳鄉村振興基本知識和鄉村振興工作的重要性。媒體宣傳工作能夠為農業、手工業等方面的鄉村振興項目打開知名度，提升鄉村縣市品牌的影響力，推動鄉村振興成果。在進行鄉村振興宣傳時利用傳統媒體和新媒體的力量，傳統媒體例如電視臺、報紙、廣播電臺等，樹立當地鄉村振興工作典型，利用榜樣的力量加強群眾參與鄉村振興的信心;新媒體例如微博、數字雜志等網絡宣傳平臺具有更加廣泛傳播的優勢，在全國甚至世界范圍內對鄉村振興進行宣傳，充分發揮媒體力量的優勢，強化鄉村振興工作效果。

一、利用傳統媒體強化鄉村振興工作的策略

傳統媒體一般包含報紙、雜志、電視臺、廣播電臺等，是以往人們接收新鮮事物和新聞報道的主要渠道。隨著社會發展和高科技信息技術的廣泛應用，傳統媒體受到網絡力量的沖擊，網絡文化逐漸影響傳統媒體在人們生活中的地位。但是傳統媒體目前仍是值得重視的新聞輿論宣傳途徑，我們就需要尋找傳統媒體與網絡時代新媒體的差異，運用各自優勢展開有效的改革策略，使傳統媒體和新媒體在鄉村振興宣傳工作中充分發揮各自作用，最終實現全面宣傳鄉村振興、強化脫貧工作成果，助力鄉村振興的目標。

（一）學習扶貧政策，把握宣傳方向

我國當前的鄉村振興工作遵循新時代的中國特色社會主義思想，媒體在進行鄉村振興工作宣傳時需要首先熟悉相關的方針政策，把握宣傳的方向和重點，結合對政策的正確解讀開展有效的宣傳，才能更好地為人民服務。媒體工作者必須增強主動學習的意識，在鄉村振興中積極主動作為，以政策的理論作為宣傳報道工作的支持，明確宣傳思路，重視自身在宣傳工作中的責任展開報道，團結群眾積極展開鄉村振興工作，促使鄉村振興工作獲得更大的成效。媒體在鄉村等基層地區宣傳中占有重要地位，需要將視線集中在基層群眾身上，精心選擇適當的報道角度和題材，結合鄉村振興政策發揮媒體優勢，實現重點突出的新聞傳播效果。

（二）樹立脫貧典型，發揮榜樣力量

媒體在宣傳脫貧攻堅、鄉村振興工作的過程中往往會接觸到大量的脫貧先進典型人物或者優秀的經驗等，宣傳報道時要充分利用這些典型的力量，發揮榜樣力量，以榜樣的力量引領鄉村振興，激發群眾的主觀能動性和積極性。在開展宣傳時充分結合國家政策和鄉村振興的思想指導，挖掘基層先進典型的人和事，宣傳正能量，團結社會各界力量支持鄉村振興工作，以媒體宣傳的形式為鄉村振興工作奠定基礎。在脫貧攻堅紀錄電影《進城記》中，為了幫助鄉村群眾脫貧，政府部門做出組織群眾易地扶貧的決策，在工作的起初有許多群眾是不能理解且不配合的，但是隨著榜樣典型的樹立和扶貧工作的深化開展，人們逐漸認識到易地扶貧的優勢，隨后群眾團結起來完成了易地扶貧工作。在開展扶貧工作的過程中，相關基層干部和脫貧典型都是十分重要的，會直接影響到其他貧困群眾參與脫貧的積極性，影響整體的鄉村振興工作。

媒體在進行鄉村振興工作報道時，需要積極與基層聯動走訪民情，將視線集中在基層鄉村，深度挖掘典型人物或者經驗，注重基礎設施的建設，在報道時關注教育、醫療、就業等公共基礎方面的工作。例如在進行宣傳時重點報道易地扶貧的鄉村振興典型工作經驗，將實干的基層干部或者最先響應政策進行易地搬遷的群眾等作為典型，利用榜樣的力量宣傳扶貧工作，助力強化鄉村振興的工作成果。

（三）關注弱勢群體，深化鄉村振興

在我國的基層鄉村等落后地區，為了擺脫貧困現狀、實現養家的目標，大部分中青年人等壯勞力離開家鄉進入大城市工作，這同時也造成了“空心村”“留守兒童”等現象的出現，留在鄉村的大多為老人、兒童等弱勢群體，在開展鄉村振興工作時，勞動力低下的弱勢群體需要得到更多的重視，才能促使他們的生活得到改善，從而鞏固脫貧攻堅工作成果。

媒體需要重視對弱勢群體的關注和報道，深入走訪調查了解這部分人群面臨的主要問題，宣傳解決農村老人醫療、保險等基本問題，以及偏遠地區兒童的教育問題，這些是宣傳鄉村振興工作的重要內容。媒體需要充分發揮宣傳作用，引導社會各界對農村弱勢群體的重視，為農村偏遠地區帶來更好的資源和針對性政策。鄉村振興工作不僅要在經濟方面對偏遠地區予以支持，也需要在精神層面對特殊人群進行扶持，心理上的自信自強對于兒童的成長發展具有重要作用。在鄉村振興工作中關注老人、兒童等弱勢群體能夠有效促進當地各項工作的展開，推進鄉村振興工作的有效實現。

（四）發揮平臺作用，提供致富信息

相對落后地區大多受到交通、地域等因素的影響，存在交通閉塞、信息滯后等問題，這些也是容易造成貧困的重要原因。在這樣的環境中，媒體就需要充分發揮宣傳平臺的作用，將相關的致富信息和新的政策等通過媒介平臺傳達給偏遠地區的群眾，幫助他們樹立信心。媒體也要對致富的具體信息進行宣傳報道，將振興工作與有需要的群眾聯系起來，為群眾提供更多便于創業致富方法，拓寬致富渠道。目前我國仍有部分偏遠地區信息不發達，不光網絡覆蓋需要改進，也相對缺乏電視、報紙等傳統的信息來源，這就需要基層政府相關部門加強媒體方面的建設，為群眾完善信息接收平臺，讓群眾能夠接觸到更加豐富的信息，充分發揮媒體的宣傳平臺作用，鞏固脫貧成果。

（五）創新宣傳形式，全面展開報道

媒體是推動脫貧攻堅工作的重要力量，在新時代的鄉村振興工作中，媒體需要充分結合新形勢全面展開宣傳報道，宣傳先進的鄉村振興經驗和先進個人，營造全方位的宣傳局勢，為其他地區提供經驗。在開展脫貧攻堅、鄉村振興宣傳時，媒體需要聯合多樣的宣傳平臺和機構，持續進行全面的報道。例如在電視臺中播放脫貧攻堅紀錄電影《進城記》，在報紙上利用專欄報道易地扶貧的先進事跡和成果，綜合應用豐富多樣的媒體形式，全面覆蓋報道，在報道中充分宣傳當地的新政策、新成果等，全方位展示鄉村振興工作的進度和效果;媒體在進行宣傳時要創新報道視角，發掘新聞亮點，以新穎的角度和細節吸引群眾對新聞報道的關注，從而實現更加廣泛的傳播效果;媒體在進行新聞調查研究時需要深入群眾走訪調查，才能獲得更加深刻的認識，獲得更好的新聞報道素材，尤其是鄉村振興這樣與人們的生活息息相關的題材，更加需要新聞記者深入基層，近距離體驗鄉村振興工作，才能展開更加具有感染力和吸引力的新聞報道。

二、利用新媒體強化鄉村振興工作的策略

隨著社會經濟的快速發展和信息技術的廣泛應用，新媒體在人們生活中的重要性逐漸加強。新媒體是以高新科技和互聯網為依托的媒體形式，通常表現為移動網絡、數字電視、數字雜志等傳播方式。新媒體對比傳統媒體，在傳播速度和廣度方面具有更加明顯的優勢。新媒體具有高效性、廣泛性和交流性，在新時代的宣傳報道中可以靈活應用新媒體進行鄉村振興的宣傳，并利用新媒體豐富多樣的形式在實際行動中助力鄉村振興，在實現新媒體價值的同時真正推進鄉村振興工作的高效展開。

（一）面向廣大受眾，營造良好氛圍

在信息技術快速發展、互聯網發達的當下，新媒體面向的受眾十分廣泛，可以充分利用新媒體的眾多平臺全面展開鄉村振興工作的宣傳，為扶貧工作營造良好的氛圍，既能促進鄉村振興工作，也能為良好的社會風氣形成奠定基礎。利用新媒體推動鄉村振興工作不同于傳統的助力方式，可以充分發動社會整體力量助力某一群體的進一步致富。在新媒體平臺中還可以對致富典型進行宣傳，通過新媒體對先進事跡和人物的報道，能夠在全社會范圍內營造良好風氣，新媒體主要受眾之一是青少年，也可以對青少年的價值觀產生正面的影響。進行鄉村振興的報道可以全方位利用新媒體平臺，比如在受眾面廣大的微博平臺和微信公眾號平臺等，都可以實現較好的宣傳效果。

（二）展示鄉村振興工作，建設精神文明

實現鄉村振興，必須加快偏遠地區的經濟發展、解決特殊人群的收入繼續提高問題，同時需要大力推進精神文明建設，從精神層面促進偏遠地區的整體發展。新媒體在推動鄉村振興工作時可以在平臺中隨時對工作過程和結果進行公布，公開透明地展示實際發展情況和財務情況，讓全社會對鄉村振興工作進行監督，促進地區鄉村振興工作的高效展開。新媒體平臺豐富多樣，入門門檻較低，大部分民眾都可以通過手機等電子設備接觸新媒體的宣傳報道。新媒體平臺在報道鄉村振興工作時也可以融合一些趣味性的話題，在引起人們關注興趣的前提下進行潛移默化的精神文明建設的宣傳。新媒體平臺在宣傳精神文明建設時也可以結合科技、醫療、教育等方面與人們的生活緊密相關的話題，對偏遠地區的群眾展開全方位的精神文明宣傳。

（三）創新宣傳形式，強化宣傳效果

新媒體的一大優點是能夠實現豐富多樣的宣傳形式，激發人們關注的興趣以及參與鄉村振興工作的積極性，從而得到更好的宣傳效果。首先，通過新媒體平臺制作鄉村振興相關的優秀節目進行宣傳，或者利用快速發展的短視頻平臺展示鄉村振興工作中的實際案例和先進人物，與時俱進的宣傳形式能夠適應不同的人群需求，實現全面的鄉村振興宣傳;其次，在進行鄉村振興工作時，還可以利用新媒體開展公益課堂，讓學生接受更加先進的教育模式，也可以在村鎮中為群眾展開產業技術方面的教育，幫助脫貧人群掌握進一步致富的技術手段，從精神上樹立堅強的信心;第三，在利用新媒體推進鄉村振興工作時，還可以結合當地的特色藝術形式或者獨特的區域文化，以宣傳片的形式吸引更多關注，引起整個社會對偏遠地區的關注，強化宣傳效果，為當地爭取更多的關心和支持。

（四）改善發展模式，助力生態環境建設

在互聯網快速發展的當下，鄉村振興工作也需要順應社會發展趨勢，在推進鄉村振興工作時充分發揮網絡和新媒體的力量，為偏遠地區構建新的發展模式，推動鄉村的全面振興。隨著互聯網的廣泛應用，電商產業逐漸成為重要的產業之一，部分鄉村可以結合新媒體平臺發展電商產業，將特色的農副產品通過先進的宣傳銷售形式發展擴大，提升自身產品的知名度，逐步提升本地品牌的影響力;一些地區也可以利用新媒體廣泛宣傳本地的旅游特色，促進文創旅游和鄉村旅游的發展，從而提升本地的經濟文化水平，進而實現鄉村振興的深化。新媒體對于文化創意產品和旅游文化方面的宣傳，能夠有效助力鄉村生態發展，經過生態扶持能夠更好地完善當地的基礎配套設施，最終實現鄉村振興成果的全面提升。

結語

宣傳工作對于脫貧攻堅工作的完成起到了重要的推動作用，在我國社會經濟發展和高新科技發展的背景下，我們可以將傳統媒體和新媒體緊密結合起來，更加全面地進行鄉村振興工作宣傳，充分發揮媒體的力量，早日實現鄉村振興的全方位勝利。

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（作者單位：貴州日報報刊社）