高質量推進省級媒體國際傳播能力建設

代樂

摘要：當前國際環境變幻莫測，國際輿論眾聲喧嘩，傳媒數字技術興起與“東升西降”國際大格局交匯，為我們做好國際傳播帶來了前所未有的挑戰，更為區域媒體做好國際傳播帶來了新的機遇。提升中國國際話語權，離不開區域媒體的有益補充和積極貢獻，作為省級黨媒，更應該看清大勢、把準態勢、認定優勢，主動下功夫研究國際傳播規律，下力氣構建國際傳播格局。本文以貴州日報報刊社為例，探討如何高質量推進省級媒體國際傳播能力建設，為向世界展示一個“可信、可愛、可敬的中國形象”貢獻區域媒體力量。

關鍵詞：國際傳播力 高質量推進 建構新格局

一、新時代中國國家形象的認知與展示

隨著綜合國力穩步提升，成為世界第二大經濟體后，中國在國際事務中扮演著越來越重要的角色，發揮著愈來愈顯著的影響力，承擔著越來越突出的大國責任，改進和塑造國家形象的任務前所未有地突出。習近平總書記提出“要注重塑造我國的國家形象”，并在總結歷史經驗的基礎上，就國家形象的內涵、特征、敘事風格、話語體系等提出了精準要求。

長期以來，中國共產黨帶領全國人民相繼解決了“挨打”、“挨餓”這兩個大問題，但“挨罵”這個問題還沒有得到根本性解決，中國在國際上的話語能力依然不強，不占據話語主導權。從世界角度看，中國的國家形象很大程度上還是“他塑”，“自塑”能力不足效果不彰，很多時候我們在世界上還存在著“有理說不出”“說了沒人聽”的尷尬境地。

面對“西強東弱”的國際輿論格局，增強國際話語能力，提升文化軟實力，營造更多有利于中國國家形象的輿論空間，成為日益走進世界舞臺中央的中國必須面對的課題。

習近平總書記在十九屆中央政治局第三十次集體學習時指出：“要注意把握好基調，既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。”

向世界展現一個“可信、可愛、可敬的中國形象”，是中國國家形象的精準定位，更是我們做好國際傳播工作的總目標。可信，有助于提升國際間交往的頻次與密度，消解國與國之間的誤解和分歧;可愛，有助于讓更多國際朋友認識、了解、熟悉中國制度和中國方案，進而認可中國智慧;可敬，是中國形象在國際上的最高展現，是國際間交往的最好態勢。

二、在國際傳播中講好貴州好故事

習近平總書記指出：“我們要把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構建對外傳播話語體系上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白，不斷提升對外傳播效果。”這為我們高質量推動國際傳播能力建設，構建中華文化對外傳播話語體系指明了方向。

今年1月5日召開的全國宣傳部長會議上強調，要重塑外宣業務、重整外宣流程、重構外宣格局，構建起具有鮮明中國特色的國際傳播體系，講好“中國故事”，傳播好“中國聲音”，展示好真實、立體、全面的中國，加快構建“中國話語”和“中國敘事體系”，用“中國理論”闡釋“中國實踐”，用“中國實踐”升華“中國理論”，更好地推動中華文明走出去，深化不同文明交流互鑒，展示好當代中國的發展進步和當代中國人的精彩生活。

貴州日報報刊社作為省級黨媒，在服從服務于全省中心工作的同時，積極主動配合全國外宣工作大局，認真規劃好貴州一域的外宣工作，唱好對外傳播大合唱中的貴州聲部。

貴州是中國革命的圣地、福地、轉折地，在這塊光榮的紅色土地上，各族人民赤膽忠心跟黨走、勤勞智慧創奇跡。剛剛過去的十年，更是貴州發展歷史上極不平凡、具有里程碑意義的十年。在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，貴州全省各族人民接續奮斗，牢牢守好發展和生態兩條底線，徹底撕掉了千百年來絕對貧困的標簽，減貧人數、易地扶貧搬遷人數全國最多，書寫了中國減貧奇跡的貴州精彩篇章。持續保持了趕超進位的強勁勢頭，綜合經濟實力大幅躍升，在全國排位明顯上升，貴州的成績被習近平總書記贊譽為“黨的十八大以來黨和國家事業大踏步前進的一個縮影。”

這些成績的取得是歷史性的，發生的變化是根本性的，讓世界人民知曉貴州變化，講好貴州故事，進而理解“貴州縮影”背后的中國優勢和中國制度，是我們這代媒體人義不容辭的責任。

為此，我們應該建立起與之相對應的國際傳播能力，推進“貴州縮影”的國際化表達、全球化呈現、分眾化傳播，用海外受眾看得懂、聽得進的傳播方式，持續不斷將“貴州縮影”背后的理論優勢和制度優勢講深講透，以貴州“黃金十年”的生動實踐向世界詮釋一個真實、立體、全面的中國。

講好“貴州縮影”的生動故事，是服從服務于全國外宣工作大局，鑄強中國之音的現實需要。把握好國際傳播領域移動化、社交化、可視化的傳播特點，在構建對外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，努力讓更多海外受眾聽得懂、聽得進，不斷提升對外傳播效果，立足全局謀劃好一域，在國際舞臺唱響貴州聲部，把貴州故事講好、講生動、講精彩。

講好“貴州縮影”的生動故事，高質量推進國際傳播能力建設，必須堅持“深挖、提煉、擴面、廣傳”八字方針，明確主目標，用好主抓手，著力構建中國話語體系，在打好外宣戰上下功夫，闡釋好中國之治的成功密碼，開展好對西方的輿論斗爭，推動好中國文化走出去，擴展好貴州國際朋友圈，講好“貴州文旅融合”“貴州民族團結進步”故事，向世界展示出一個豐富多彩、生動立體的貴州。

講好“貴州縮影”的生動故事，主動做好“貴州這十年”主題外宣工作，充分彰顯中國共產黨領導和中國特色社會主義道路的優勢，要借助文旅融合外宣的趨勢，持續做好貴州形象的國際傳播，達到既傳播好貴州文化，又推介好貴州旅游的雙重目的。同時還要講好在貴州這個多民族聚居省份，各民族手足相親守望互助共同創造美好生活的生動故事。要借助生態文明貴陽國際研討會、數博會、酒博會、旅游“兩會”等重要會議平臺，廣交國際朋友，廣傳貴州聲音。

為保障國際傳播工作的有力開展，還需將國際傳播能力建設納入省級黨媒意識形態工作責任制，持續建強媒體國際傳播力，構建起適合、適度、適效的區域媒體國際傳播新體系，持續不斷增強國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力和國際輿論引導力。

三、高質量推進國際傳播能力建設

長期以來，區域媒體特別是省級黨媒講故事的方式，與國外受眾的生活體驗還有著巨大的差距，還習慣于用大視野、籠統化的表達方式進行宏大敘事，對一些生活化、生動性的內容往往疏于留意拙于表達，與海外受眾實現傳播共情的能力長期不足，從而導致我們“有理說不出”“說了傳不開”“傳開叫不響”的不利局面。高質量推進區域媒體國際傳播能力建設，必須深刻認識到，國際傳播的舞臺在海外，必須主動融入海外受眾話語體系，用符合他們的思維方式和敘事方式講好貴州故事，深化認識認知，強化入心入腦，達到共情共融。

高質量推進區域媒體國際傳播能力建設，需要我們持續深化“三個把握”，即把握好發展的歷史性，充分認識中國的發展進入軟硬實力并行提升的歷史階段;把握好斗爭的尖銳性，充分認識中美博弈的不可避免性和主動應對性;把握好博弈的長期性，充分認識主動練好內功提升能力，全力解決“挨罵”問題的重要性。

高質量推進區域媒體國際傳播能力建設，還需要我們堅持“三個結合”，即把我們“想講的”和國外受眾“想聽的”緊密結合起來，把“陳情”和“說理”緊密結合起來，把“自己講”和“別人講”緊密結合起來，推動實現國際傳播效果最大化。

高質量推進區域媒體國際傳播能力建設，需要我們發揮好“六大職能”，即講好中國故事、推廣貴州形象、建設傳播矩陣、加強媒體聯絡、拓展國際合作、提升傳播能力這六個重要職能，努力將貴州故事講好講生動講精彩，為塑造可信、可愛、可敬的中國形象貢獻貴州力量。

高質量推進區域媒體國際傳播能力建設，還需要我們努力提升“七種能力”，即持續加強海外網絡傳播能力、內外協作傳播能力、跨界融合傳播能力、科教文化傳播能力、全球營銷城市能力、傳播資源聚合能力、理論研究支撐能力等七個傳播能力，不斷提升對外傳播效果。

做好新時代國際傳播工作，加強和改進國際傳播能力建設，需要進一步聚勢雙向發力。內向發力，用好區域黨媒的中央廚房，整合資源、優化分工，堅定不移推動國際新聞生產要素向國際傳播中心聚集;外向發力，持續面向全國公開選聘有海外學習生活背景，具有國際傳播能力的工作人員。

做好新時代國際傳播工作，加強和改進國際傳播能力建設，還需要進一步強化算法邏輯。用好人工智能和大數據技術的新發展成果，推動國際傳播供給側結構性改革，在掌握高像素受眾畫像基礎上，結合國際傳播平臺賬號特點，實施“高傳播性”內容的“高顏值”“高精度”定向傳播，提升全球化、區域化、分眾化、目標化傳播實效。

做好新時代國際傳播工作，加強和改進國際傳播能力建設，更需要優化考核方式，完善考核體系，在區域黨媒現有考核框架和原則下，對國際傳播構建一個單獨閉環考核方式，以海外社交媒體的傳播力作為主要考核指標，輔以其他考核手段，充分激發隊伍潛能與活力。

四、建構區域媒體國際傳播新格局

省級媒體做好國際傳播工作，成立專門的國際傳播機構，在海外傳播格局中搶占一席之地，是主動融入全國外宣工作大局的積極之舉，更是唱好對外傳播大合唱中貴州聲部的迫切所需。

貴州省級媒體國際傳播中心應該以有海外學習及生活背景的媒體工作人員為主體組建，以海外受眾為主要傳播目標，積極融入西方話語體系，講好中國精彩故事，讓世界讀懂中國、愛上貴州。努力在“五個一”建設上下功夫：

建強一個國際旗艦品牌，高質量豐富“這里是貴州”（Live in Guizhou）旗艦品牌內涵，堅持移動優先，立足小屏傳播，精心做好“貴州縮影”精彩故事講述，充分彰顯中國共產黨領導和中國特色社會主義制度的優勢。

建構一個社交媒體矩陣，以“Discover Guizhou”為品牌，組建起以Twitter、Facebook、YouTube、Instagram等社交媒體賬號為主的海外媒體矩陣，全力做好貴州文旅融合外宣，既傳播貴州文化，又推介貴州旅游。

建好一個輿論反制平臺，針對美西方長期以來對中國內政、外交政策進行攻擊的問題，重點講好貴州各民族手足相親、守望相助，共同創造美好生活的故事，以貴州多民族省份團結和諧的生動故事有力回擊西方輿論。

建成一個海外媒體新聞中心，廣泛結交世界媒體朋友，借助中國貴陽國際大數據產業博覽會、生態文明貴陽國際研討會、旅游“兩會”等重要國際會議，精心謀劃開展對外宣傳，為全球媒體報道貴州提供媒體聯絡、素材供給、訪談預約、場地聯系等服務。

建出一個國際朋友圈，主動聯系海外媒體機構、文化和旅游組織負責人，建好貴州的“外籍專家朋友圈”;積極對接“一帶一路”沿線國家及歐盟、東盟、美國、日本、韓國等國家，廣泛聯絡對華友好的特約撰稿人隊伍，組建我們的“供稿人朋友圈”;積極聯系在海外工作的黔籍人士，講好逐夢他鄉的貴州人奮進故事，組建我們的“海外貴州人朋友圈”。

在平臺搭建和內容創新的基礎上，通過著力提升向世界講好貴州故事的能力和水平，增強對外傳播話語體系中的貴州聲音。繼續發揮主流媒體對外傳播作用，充分利用已掌握的文化資源和技術資源，創新對外傳播的方式和話語表達策略，同時借助廣泛為西方受眾接受的社交媒體平臺，做到借船出海、借臺唱戲、借筒傳聲。

今年以來，貴州日報報刊社國際傳播工作基礎逐漸夯實，方向愈發明晰，成果不斷呈現。半年不到，國際傳播中心已累計發稿1802條，閱讀量超過2000萬次，極具貴州特色的《茅臺冰淇淋：舌尖上冰與火的碰撞 | Moutai Ice Cream： The fusion of "ice" and "fire" on the bite》、《Wow！ Guizhou Kungfu | 哇！貴州校園里好多絕世武功高手》等外宣作品在海外均獲得廣泛關注，充分體現了在國際傳播工作中民族性與世界性的統一。

一代人有一代人的長征路，在新時代的長征路上，我們這一代媒體人不僅肩負著高質量發展的重任，更肩負著將貴州高質量發展的生動故事向世界傳遞的職責和使命。我們將立足區域媒體平臺，不斷豐富傳播內容，創新表現形式，提升國際傳播實效，為向世界展示一個可信、可愛、可敬的中國形象貢獻貴州一域的力量。

（作者系貴州日報當代融媒體集團黨委委員、副總經理）