新時(shí)代背景下高校網(wǎng)絡(luò)思政教育短視頻運(yùn)營微探

周理熙

[摘要]短視頻的蓬勃發(fā)展給高校網(wǎng)絡(luò)思政教育提供契機(jī)。目前，高校短視頻官方賬號運(yùn)營者積極探索“短視頻+宣傳”模式，致力于為大學(xué)生營造主旋律響亮、正能量充沛的網(wǎng)絡(luò)視頻空間，打造高校網(wǎng)絡(luò)思政教育的新陣地。文章通過分析高校網(wǎng)絡(luò)思政教育短視頻的運(yùn)營現(xiàn)狀和運(yùn)營困境，提出精品化建設(shè)途徑。

[關(guān)鍵詞]高校網(wǎng)絡(luò)思政教育;短視頻;精品化運(yùn)營

在新時(shí)代背景下，高校思想政治工作者應(yīng)提高政治站位，加強(qiáng)資源整合，拓展思政教育渠道，系統(tǒng)總結(jié)黨的十八大以來高校黨建和思想政治工作的成效經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律，提升高校網(wǎng)絡(luò)思政建設(shè)的質(zhì)量和水平。

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》提出，“更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果”[1]。近十年，短視頻的發(fā)展突飛猛進(jìn)，成為互聯(lián)網(wǎng)的一種主導(dǎo)性媒介。如今，通過B站、抖音、微視頻號等頭部短視頻平臺，高校網(wǎng)絡(luò)思政教育短視頻讓思政教育以親切又生動的形式貼近大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活。

一、高校短視頻的運(yùn)營現(xiàn)狀

2021年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示：相比綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)直播等，短視頻對網(wǎng)民的吸引力更大，短視頻用戶忠實(shí)度高，且逐漸從“看”到“拍”;20.4%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，僅次于即時(shí)通信[2]。……