新時代背景下高校網(wǎng)絡思政教育短視頻運營微探

周理熙

[摘要]短視頻的蓬勃發(fā)展給高校網(wǎng)絡思政教育提供契機。目前，高校短視頻官方賬號運營者積極探索“短視頻+宣傳”模式，致力于為大學生營造主旋律響亮、正能量充沛的網(wǎng)絡視頻空間，打造高校網(wǎng)絡思政教育的新陣地。文章通過分析高校網(wǎng)絡思政教育短視頻的運營現(xiàn)狀和運營困境，提出精品化建設途徑。

[關鍵詞]高校網(wǎng)絡思政教育;短視頻;精品化運營

在新時代背景下，高校思想政治工作者應提高政治站位，加強資源整合，拓展思政教育渠道，系統(tǒng)總結黨的十八大以來高校黨建和思想政治工作的成效經(jīng)驗，進一步傳播正能量、弘揚主旋律，提升高校網(wǎng)絡思政建設的質(zhì)量和水平。

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》提出，“更加注重網(wǎng)絡內(nèi)容建設，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果”[1]。近十年，短視頻的發(fā)展突飛猛進，成為互聯(lián)網(wǎng)的一種主導性媒介。如今，通過B站、抖音、微視頻號等頭部短視頻平臺，高校網(wǎng)絡思政教育短視頻讓思政教育以親切又生動的形式貼近大學生的學習生活。

一、高校短視頻的運營現(xiàn)狀

2021年6月，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示：相比綜合視頻、網(wǎng)絡音頻、網(wǎng)絡直播等，短視頻對網(wǎng)民的吸引力更大，短視頻用戶忠實度高，且逐漸從“看”到“拍”;20.4%的人第一次上網(wǎng)時使用的是短視頻應用，僅次于即時通信[2]。……