藝術圖書出版在城市文化品牌跨文化構建中的價值探索

張乃雍

[摘要]在跨文化視域下，藝術圖書出版通過視覺化的呈現，創造出情境化的傳播渠道，使城市文化品牌得以更好地向外輸出，營造具有審美共通性的跨文化交流空間。文章從藝術圖書出版對城市文化品牌構建的重要作用出發，分析藝術圖書出版成為城市文化展示、文化品牌構建與跨文化傳播媒介的現狀，并對跨文化視域下藝術圖書出版與城市文化品牌構建的發展策略進行闡述與展望。

[關鍵詞]藝術圖書出版;跨文化傳播;城市文化品牌

一、藝術圖書出版對城市文化品牌構建的重要作用

藝術圖書出版得益于自身視覺呈現的直觀性與鮮明性特點，能夠將文化內容生產、圖像藝術創作和傳播渠道拓展有機地聯系起來。而要在跨文化傳播中構建城市文化品牌，則亟須打造一套完善的城市形象視覺系統，借助文化藝術的核心價值來提升城市的綜合競爭力。藝術圖書出版在融入文化傳播與品牌營銷策略后，能夠為城市人文藝術氣息的營造與文化產業項目的開發助力，幫助城市構建起具有國際影響力與凝聚力的文化品牌，在城市文化的戰略布局中占據重要的地位。

藝術圖書出版的視覺化符號為受眾帶來沉浸式體驗感，能夠與新媒體時代流動化、彌散性的傳播特征相契合[1]，“以書為媒”，開發并輸出城市的文化藝術資源。在跨文化視域下，城市文化品牌構建具有特殊性，需要處理各文化間的交互關系，并克服語言的差異性而達成跨文化的理解[2]。……