科技類出版社微信公眾號運(yùn)營的實(shí)踐與思考

張中興 昌盛

[摘要]在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的大背景下，出版行業(yè)新媒體營銷規(guī)模不斷擴(kuò)大，科技類出版社對新媒體營銷日益重視，如何有效地將微信公眾平臺等新媒體營銷手段與科技類圖書出版深度融合，是科技類出版社及其編輯最值得關(guān)注的問題。筆者以“科學(xué)出版社數(shù)學(xué)教育”微信公眾號運(yùn)營為抓手，總結(jié)近兩年該微信公眾號運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，分析和探討科技類出版社微信公眾號的運(yùn)營策略、經(jīng)營效果及經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

[關(guān)鍵詞]科技類出版;微信營銷;垂直細(xì)分領(lǐng)域;營銷網(wǎng)絡(luò)

新冠肺炎疫情期間，各行各業(yè)廣受影響。開卷數(shù)據(jù)顯示：2020年第一季度，圖書整體市場銷售比去年同期下跌近16%。實(shí)體書店的圖書銷售受到嚴(yán)重沖擊，與之相對的網(wǎng)店銷售數(shù)據(jù)卻呈現(xiàn)上升趨勢，比去年同期上升3%。基于此，各出版社及時調(diào)整營銷策略，加大對線上銷售渠道的支持力度，加強(qiáng)出版社及其圖書線上宣傳推廣[1]，通過新媒體賬號（微信公眾號、微博、抖音、快手、B站、視頻號等）進(jìn)行社群營銷宣傳，開拓線上銷售渠道，提升變現(xiàn)潛力。2021出版行業(yè)新媒體發(fā)展論壇在南京舉辦，在論壇上，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、新榜研究院聯(lián)合發(fā)布了《出版行業(yè)新媒體研究報告》。報告指出，近年來，出版行業(yè)新媒體賬號規(guī)模擴(kuò)大、內(nèi)容體量增加、變現(xiàn)潛力提升。39家出版集團(tuán)、583家出版社微信公眾號、微博、抖音、快手、B站、視頻號6個平臺開通的機(jī)構(gòu)認(rèn)證賬號總量近1800個。39家出版集團(tuán)在6個平臺上共有……