新媒體時代傳統文化節目的突圍

程倩

[摘要]近年來，傳統文化節目無論是在內容創新方面，還是在渠道分發方面，均呈現高度融合態勢，贏得越來越多受眾關注，整體發展煥發新的生機。其中，2021年初，河南衛視推出的春節特別節目《唐宮夜宴》在網絡上成功“出圈”，此后，其又相繼制作了《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》《中秋奇妙游》等“中國節日”系列節目。為了探究新媒體時代電視傳統文化節目的創新與突圍，文章以河南衛視“中國節日”系列節目為例，從多方面分析和總結其成功經驗，以期為廣大電視媒體從業者提供有價值的參考，共同助力傳統文化節目創新，推動電視媒體事業發展。

[關鍵詞]新媒體;傳統文化節目;“中國節日”;河南衛視

2021年初，河南衛視在春節、元宵、端午、中秋等重要傳統節日推出系列特別節目，其中《唐宮夜宴》《洛神水賦》《鶴歸來兮》等節目受到廣大受眾熱烈追捧，甚至被《人民日報》、新華社、央視新聞等主流媒體轉發、點贊，收獲巨大流量[1]，實現成功“出圈”。筆者分析發現，河南衛視“中國節日”系列節目植根于中華優秀傳統文化，在內容、形式上積極創新，把握新媒體時代的媒體傳播特性，運用互聯網思維來開展電視節目策劃，使節目內容與現代受眾需求相契合，最終達到現象級傳播效果。因此，在新媒體與傳統媒體融合態勢下，電視媒體從業者要認識到新媒體不僅是渠道、平臺，更是全新的傳播理念與規則，只有契合新媒體時代的傳播邏輯，實現電視媒體與新媒體融合，才能推動電視傳統文化節目實現突圍[2]。……