會展的新未來

特殊的體驗

在一項調查中，幾乎四分之三的受訪工業企業表示，他們已經參加過虛擬貿易展覽會或類似的虛擬活動。貿易展覽會、會議等的數字（和混合）形式該如何在市場上立足并改變市場。對此，德國會議促進局（GCB）局長Matthias Schultze表示，活動市場在數量和質量上都發生了變化，并因新冠大流行而不斷加速。數字形式和混合模式的活動在過去兩年中流行起來，這確保了活動能夠在一個低接觸的環境中進行。根據德國會議和活動晴雨表這一深度市場分析報告，超過80%的會展活動組織者認為虛擬和混合活動是未來可期和有發展前景的。同時，人們對真實、情感現場體驗的需求有增無減。在未來，活動參與者將會更有意識地決定他們是以虛擬方式還是親身參加活動。這就決定了，線下現場活動必須為他們提供一個明顯的附加值，一個特殊的體驗。

以2021年德國會展活動晴雨表的調查為依據，預計純虛擬形式活動的占比將下降，具有大量混合元素的面對面活動將回歸。通過混合活動的數字連接，其覆蓋面和傳統的線下活動相比在一定程度上大大增加，因為無法親身出現在現場的人們可以輕松與現場連線參與。由此，活動可以觸及更大的目標群體，并增強其背后的社區。

虛擬模式有待改善

虛擬展覽會的參觀者發現，虛擬形式的實施并不“很好”。這種活動要如何組織才能讓訪客滿意？Matthias Schultze給出了自己的看法。他表示，未來活動的成功與否將由它們如何成功地協調創新理念、虛擬世界和參與者的個人情感體驗來衡量。……