按應用型專業定位提升高校會展教育質量

張凡

全國288所高校開設會展專業

中國高校會展專業教育的規模有多大？5月公布的《2021年度中國展覽世界統計報告》顯示，2021年，全國共有288所高等院校開設會展經濟與管理（本科）或會展策劃與管理專業（高職）。其中，本科院校131所，專科院校157所。這些學校分布于 65個城市。與2020年相比，高校數量減少18所。其中，本科院校1所，專科院校17所。此外，另有155所高院分別開設了婚慶服務與管理、展示設計、數字展示技術等專業。

2021年，125所高校（占288所的43.4%）提供的統計數據顯示：在校生總計25，597人。其中，畢業生7，612人。據此推算，全國高校會展專業的在校生總數超過5萬人，畢業生約為1.7萬人。

統計表明，中國無疑是全球會展高等教育規模最大的國家。

兩個方面看辦學質量

始于2004年的中國高校會展專業，教育規模又是世界第一，但為何總讓人感覺不太得勁？

一方面是，畢業生本行業的就業率和成才率偏低：前者平均在5%以下；后者表現為畢業生入職后成長為企業中高管人士或業務能手的人較少。

另一方面是，會展企業對會展專業畢業生的整體評價不高，反映為：熱愛會展業、能夠吃苦并沉下心做業務的人很少；希望做策劃、不愿做銷售、不會做營銷（如邀約觀眾、運維自媒體）的人卻較多。如比較本科生和高職生，許多會展業（包括大型知名公司）認為后者的吃苦精神、學習態度和成長速度好于前者。

當然，此類問題在高校并非會展專業獨有。當中國高等教育毛入學率超過50%后（德國60%，日本59%，美國42%），各所高校都需要認真對待專業設置及其學生培養質量的問題，以求適應社會需求，供應合格人才，保持自身的競爭力。……