需求調查與效果評估于會展項目的重要性思考

朱彥

在我國經濟進入新常態經濟發展時期，經濟形勢復雜，世界經濟深度調整、全球經濟持續低迷、中國經濟增速放緩，而會展產業在“十一五”、“十二五”“十三五”時期持續保持以年均15%-20%的速度遞增發展成一個新興行業，對經濟增長的1：9的拉動引擎效用為人們公認推崇，已成為經濟拉動的新星，各城市爭先成為會展目的地城市，地方政府紛紛加大會展市場的規范及扶持力度，區域競爭尤其激烈。

會展與會展項目

所謂會展，簡言之是會議展覽的簡稱，以會展企業和會展場館為核心，為與會者、參展商和專業觀眾服務，帶動相關產業鏈發展的綜合性產業，是一種促進營銷的活動。會展的形式可以是展示會、交易會、展覽會或商業市場，其主要目的在于宣傳競爭和互補賣方的有關信息并展示其產品和服務。會展項目是以會展活動為管理對象的新型項目形式，通過價格、服務、宣傳以及品牌塑造等手段尋求客戶或為客戶服務并取得效益的市場活動。

隨著國際經濟形勢、國內經濟環境和會展經濟格局的不斷變化，會展項目求發展求生存也必須隨之而變化。項目質量的提高，目標客戶的營銷精準，項目品牌影響力的擴大，項目連帶效益性的提升是市場競爭獲勝的關鍵。會展項目從其需求調查、目標設定、內容設計、形式設計、項目營銷、應急預案、風險管理、項目運營、綠色會展、效果評估、項目報告等流程而言十分復雜又相輔相成。其中需求調查的目的是摸清各方的需求、期望值、以及當前面臨的挑戰，這三者是所有后續工作的基礎；……