從注重場景直播到深入互動對接

方向東 張基深

廣交會整體線上舉辦已連續(xù)五屆，科技賦能加上對會展行業(yè)的深入理解，使今天的線上廣交會在技術架構、商品展示、互動對接和供采配對等多方面具備了豐富的成功實踐經(jīng)驗，以數(shù)字化技術，服務雙線客商，聯(lián)通國內(nèi)國際經(jīng)濟循環(huán)，成為展示中國貿(mào)易業(yè)態(tài)的新窗口。本文通過分析廣交會線上辦展模式從倉促上陣到逐步成熟的形成過程，展示其不斷取得突破創(chuàng)新的發(fā)展運作歷程，為全國乃至全世界會展行業(yè)沖破疫情困厄提供方法，為經(jīng)濟復蘇注入新動力。

廣交會初次上線應對諸多挑戰(zhàn)

2022年的4月15日，第131屆中國進出口商品交易會以聯(lián)通國內(nèi)國際雙循環(huán)為主題，在云端成功舉辦并于24日圓滿落幕，這也是廣交會連續(xù)第五屆進行線上展覽。廣交會一直被譽為“中國第一展”，自1957年創(chuàng)辦到現(xiàn)在已經(jīng)60多年，是我國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、展出效果最好的綜合性國際貿(mào)易盛會。2020年6月第127屆廣交會受疫情影響首次整體被搬到云端，以后的第128屆、129屆廣交會均在線上舉辦，第130屆則也是線上線下同時進行。廣交會率先以線上辦展替代實體展會，既是應對疫情的務實舉措，也是會展行業(yè)自身發(fā)展的內(nèi)在變革需求。為舉辦線上廣交會提供整體技術支持與云資源服務的是騰訊公司，中國對外貿(mào)易中心在2020年初選中騰訊作為首屆線上廣交會技術服務商，主要是看重其在微信、騰訊云、騰訊會議、翻譯君等產(chǎn)品的全球化應用和服務能力，認為能夠對應廣交會的展示交流和貿(mào)易對接活動，保證線上辦展的成效。……