10月中國品牌大事記

知識產權十年量質齊升有力支撐品牌經濟發展

10月9日，國家知識產權局召開“知識產權這十年”專題新聞發布會。國家知識產權局副局長胡文輝介紹，2012至2021年，國家知識產權局累計授權發明專利395.3萬件，年均增長13.8%；累計注冊商標3556.3萬件，年均增長25.5%。我國在世界知識產權組織發布的全球創新指數排名連續10年穩步提升，位居中高收入經濟體之首。知識產權有力支撐了創新型經濟、品牌經濟、區域特色經濟和開放型經濟發展。

華潤百億控股金沙酒業白酒行業重演蘑菇戰略

10月25日，華潤啤酒發布公告稱，公司方面已于當日與相關方簽訂協議，華潤啤酒擬通過增資擴股和股權購買的方式，獲得金沙酒業55.19%的股權，增資加購股合計金額約123億元。華潤啤酒入主金沙酒業的傳聞最終落地。而在此次交易全部完成后，華潤啤酒旗下公司—華潤酒業控股將成為金沙酒業的控股股東。在增資及購股完成后，金沙酒業的業績、資產及負債將并入華潤啤酒的財務報表。收購完成后，金沙酒業將組建新的董事會。這一收購事項，或將創下白酒行業近年來交易額紀錄。

華潤啤酒曾以“蘑菇戰略”形象地形容公司的兼并方式，即不在乎新市場與舊市場的地理位置遠近，而是以目標市場自身的優劣為目標導向，在各地的優勢市場悉數占領后全國連成一盤棋，造就了全國性的啤酒集群。就像一個個盛開的蘑菇傘一樣，覆蓋住自己可以撐住的區域，這便是“蘑菇戰略”。“蘑菇戰略”是華潤啤酒得以在最短時間內一躍成為國內啤酒市場領頭羊的重要戰略手段之一。

抖音集團更新品牌標識海外版日活突破十億關

10月12日，抖音集團正式推出全新品牌Logo形象。新Logo由字母d和y作為主要設計元素，通過筆畫將兩個字母合為一體，整體如同音符狀，新Logo和抖音以及飛書Logo極為相似。同期，字節跳動旗下多家公司陸續更名為抖音。不過截至目前，抖音App暫未更換新的Logo，字節跳動官網也仍保留了“字節跳動”相關表述。今年5月份，字節跳動更名為抖音集團，旗下包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、懂車帝、剪映、巨量引擎等業務。10月18日，據科創板日報消息，最近抖音海外版Tiktok全球日活躍用戶數突破10億大關。

從國潮到國嘲李寧翻車因服裝設計陷輿論風波

10月19日，李寧在官方微博發表聲明稱，對于“逐夢行”秀款部分產品的設計及造型給大家帶來的困惑和疑慮，表示誠摯的歉意，將虛心聽取各種聲音和反饋，做出讓消費者更加認可的產品。此次輿論事件源于李寧一個多月前舉行的2022秋冬新品主題大秀。其間發布的一款深綠色新品設計造型引發網友質疑，隨后輿論不斷發酵。針對網友對產品設計的質疑，李寧在官方聲明中又是道歉又是解釋，但遲來的回應并沒有起到多大的作用。

飛天云動在港交所上市元宇宙第一股估值暴漲

10月18日，國內AR/VR內容及服務供應商飛天云動正式在港交所敲鐘上市。因招股書中提及元宇宙多達300余次，飛天云動也喜提了“國內元宇宙第一股”的稱號。數據顯示，飛天云動此次IPO發行2.71億新股，開盤價報2.21港元/股。截至10月21日收盤，飛天云動報2.34港元/股，總市值達42.35億港元。在未轉向元宇宙的一年多前，飛天云動估值約為4998 萬元；而在披上元宇宙的外衣后，估值增了 70 多倍。飛天云動官網信息顯示，飛天云動的前身掌中飛天成立于2008年，起初的主營業務是游戲研發發行，到2015年推出了 AR/VR 產品，正式開展 AR/VR企業服務。

羅永浩拿到近四億融資創業仨月多估值超十億元

10月21日，“羅永浩AR創業公司獲美團投資”沖上熱搜。官宣創業3個多月，羅永浩的Thin Red Line已完成近4億元天使輪融資，由美團龍珠領投，經緯創投、藍馳創投等九家機構跟投，美團龍珠創始合伙人朱擁華代表美團方出任董事。目前，Thin Red Line的估值范圍為10億？15億元，該公司還計劃于10月底繼續開放新一輪融資。此外，羅永浩還于10月24日在淘寶直播首秀，帶貨總額約2.1億元。據了解，今年6月份羅永浩正式宣布離開交個朋友管理層，同時退出所有社交平臺。

中國汽車出口全球第二新能源汽車成增長引擎

10月11日，中汽協發布的數據顯示，今年9月中國汽車出口30.1萬輛，同比增長73.9%，再次超過30萬輛；今年1至9月，國內汽車企業出口產品211.7萬輛，同比增長55.5%。其中，9月新能源汽車出口5萬輛，同比增長超過1倍；1至9月新能源汽車出口38.9萬輛，同比增長超過1倍，占總出口量的18.4%，占全球新能源汽車出口量的1/3。另據海關總署公布的數據，今年1至8月中國汽車出口量已超越德國，僅次于日本，成為全球第二大汽車出口國。

老鄉雞營銷破圈拓店忙曝家丑請客翻車上熱搜

10月24日，中式快餐連鎖品牌老鄉雞在微博賬號上宣布，慶祝上海門店突破100家，要通過小程序提供餐券10萬份，請上海的顧客免費吃飯。本是皆大歡喜的借勢營銷，卻經歷了一波三折：先是小程序崩潰引來抱怨連天；再是由于系統Bug，原定10萬份免費餐券，被領取了18.39萬份。之后，老鄉雞發布公告，超發的8萬多份免費套餐券真實有效，“老鄉雞雞毛都被薅禿了”詞條也喜提熱搜，眾多網友參與互動。在此之前，與老鄉雞相關的“鼓勵企業自糾自查”詞條也曾沖上熱搜。老鄉雞發布的2022年9月自查自糾工作報告，在微博等平臺廣泛流傳。而這樣的自查自糾報告，老鄉雞自2021年5月起已連續18個月發布。

范紅衛登頂中國女首富來自制造業民企新榜樣

據彭博億萬富豪榜實時數據，10月13日，55歲的恒力集團副董事長、恒力石化董事長范紅衛以89.5億美元（約643億元）身家位列全球富豪榜第193位，登頂成為中國女首富。而在今年9月份，范紅衛就曾以1041億元人民幣的身價擊敗碧桂園的楊惠妍和龍湖的吳亞軍，成為福布斯富豪榜中國女首富。經歷了一個多月的身價變動后，范紅衛仍穩坐中國女首富寶座。資料顯示，恒力集團2021年度總營收高達7323億元，比華為高出了950多億元，成為全國最大的民營制造企業，在世界500強排行榜中位列第75位。

名創優品海外店達兩千高速國際化財報更喜人

中新經緯10月8日報道，名創優品位于法國里昂大都會圣熱尼拉瓦勒的門店開業，標志著名創優品在海外市場門店總數突破2000家。目前，名創優品已在法國開設18家門店，在歐洲地區已有約200家門店，是中國第一家海外門店達2000家的生活百貨零售品牌。名創優品董事會主席兼CEO葉國富表示，海外門店突破2000家，對名創優品來說是一個全新的里程碑。自2015年啟動全球化戰略以來7年時間，名創優品已成功進入美國、英國、澳大利亞、新加坡、墨西哥等全球105個國家和地區，在全球擁有超5000家門店。