基于地鐵VI設(shè)計(jì)的揚(yáng)州城市視覺(jué)形象研究

摘要：隨著城市化發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，地鐵開(kāi)始成為人們出行的主要選擇，其附帶的媒介傳播價(jià)值也越發(fā)受到重視，同時(shí)揚(yáng)州作為歷史文化名城，也需要極具競(jìng)爭(zhēng)力和文化內(nèi)涵的城市視覺(jué)形象。文章從地鐵的屬性與揚(yáng)州的城市形象入手，從揚(yáng)州地鐵VI設(shè)計(jì)的角度探討揚(yáng)州的城市視覺(jué)形象。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì);揚(yáng)州;城市形象

中圖分類號(hào)：U231;J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）19-0-03

當(dāng)下，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，揚(yáng)州也需要有別于其他城市、特色鮮明的城市視覺(jué)形象。揚(yáng)州地鐵VI設(shè)計(jì)作為文化傳播和公共視覺(jué)的載體，能潛移默化地影響乘客的情緒、審美趣味以及對(duì)揚(yáng)州的文化認(rèn)同感，同時(shí)為樹立揚(yáng)州歷史文化名城形象、打造大運(yùn)河城市名片助力，從而在一定程度上增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力。

1 地鐵空間與VI設(shè)計(jì)

1.1 概述

近年來(lái)，城市迅速發(fā)展，新媒體技術(shù)不斷進(jìn)步，人們的生活節(jié)奏加快，對(duì)出行效率、空間舒適度的要求也日益提高。地鐵因方便快捷、乘坐舒適，越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)。麥克盧漢說(shuō)過(guò)：“媒介是人的延伸。”隨著新媒體的發(fā)展，地鐵逐漸成為現(xiàn)代傳播媒介的一部分，車廂內(nèi)的報(bào)紙、語(yǔ)音播報(bào)、海報(bào)、移動(dòng)電視、交互裝置都是傳播信息的工具，通過(guò)360度環(huán)繞的媒介向乘客展示城市人文精神、歷史文化、時(shí)政新聞、創(chuàng)新思維等，全方位塑造城市的立體形象，使乘客對(duì)這個(gè)城市產(chǎn)生初印象。

1.2 我國(guó)地鐵和揚(yáng)州地鐵發(fā)展現(xiàn)狀

19世紀(jì)的倫敦地鐵是世界上第一條地鐵，迄今為止，全球至少有56個(gè)國(guó)家200多個(gè)城市擁有地鐵。在享受地鐵帶來(lái)便利的同時(shí)，人們也開(kāi)始關(guān)注地鐵空間的藝術(shù)設(shè)計(jì)，開(kāi)始追求審美和舒適度。

1971年，我國(guó)的第一條地鐵線路在北京試運(yùn)營(yíng)，截至2020年5月，我國(guó)已有47個(gè)城市擁有地鐵。在加快城市建設(shè)的同時(shí)，不少城市只追求地鐵設(shè)施建設(shè)，導(dǎo)致大部分地鐵空間顏色單調(diào)、形式雷同，不僅沒(méi)有凸顯城市特色，還讓乘客覺(jué)得枯燥乏味[1]。早在2008年，揚(yáng)州市規(guī)劃局就啟動(dòng)了《揚(yáng)州市都市區(qū)軌道交通線網(wǎng)規(guī)劃》編制工作。相信在不久的將來(lái)，揚(yáng)州也會(huì)擁有地鐵。

1.3 地鐵VI設(shè)計(jì)

VI設(shè)計(jì)即Visual Identity System，是隸屬于品牌CIS的企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)[2]。VI設(shè)計(jì)是用視覺(jué)形象識(shí)別表達(dá)的形式，進(jìn)行最直接的傳播。隨著物質(zhì)生活的改善，人們不再關(guān)注地鐵的運(yùn)輸功能，開(kāi)始關(guān)注深層次的需求。在心理層面，VI設(shè)計(jì)可以帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)，在人們出行過(guò)程中創(chuàng)造更多歡樂(lè);多樣的視覺(jué)元素可以幫助乘客腦海中形成對(duì)方向、地形的記憶，讓旅途變得更加有趣和便捷。在經(jīng)濟(jì)層面，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能成為城市的特色品牌，帶動(dòng)地鐵站附近的商場(chǎng)、游樂(lè)場(chǎng)發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動(dòng)力和支撐。在文化層面，地鐵空間可以作為新的展示場(chǎng)所，將城市文化通過(guò)地鐵VI設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來(lái)，滿足人們對(duì)美的追求，讓乘客在旅途中感受城市人文氣息，加深對(duì)城市的印象，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。

2 有關(guān)揚(yáng)州城市形象與特征的調(diào)查

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體時(shí)代來(lái)臨，碎片化的信息使大眾不再需要置身城市去親身感受，也能從網(wǎng)絡(luò)上獲得對(duì)這個(gè)城市的印象。因此，揚(yáng)州想要在周邊城市中脫穎而出，必須找準(zhǔn)自身的城市定位，樹立良好的城市形象，打造特色鮮明的城市名片。

2.1 揚(yáng)州城市形象的六個(gè)定位

揚(yáng)州位于長(zhǎng)江下游的北岸，江蘇中部，有著2500年的建城史，在文化、建筑、美食等領(lǐng)域都影響深遠(yuǎn)，因此挖掘揚(yáng)州城市文化特色是打造城市形象的前提。

2.1.1 歷史文化名城形象

揚(yáng)州建城于公元前486年，是國(guó)務(wù)院首批公布的全國(guó)24座歷史文化名城之一。揚(yáng)州城人杰地靈，文化積淀深厚，有“淮左名都，竹西佳處”之稱。歷史上與揚(yáng)州有關(guān)的人物眾多，鑒真、秦觀、史可法、鄭板橋、朱自清等，無(wú)不彰顯出揚(yáng)州歷史文化的內(nèi)涵。

2.1.2 運(yùn)河城市形象

揚(yáng)州的古運(yùn)河是中國(guó)大運(yùn)河最古老的一段，至今已有2500年的歷史，而大運(yùn)河的開(kāi)端也是揚(yáng)州這座城市的開(kāi)始。運(yùn)河在揚(yáng)州穿城而過(guò)，城內(nèi)的水道也相對(duì)較多，應(yīng)把握住運(yùn)河水系的先天條件，利用運(yùn)河水系將揚(yáng)州城的主要景點(diǎn)連接起來(lái)，打造揚(yáng)州運(yùn)河文化。

2.1.3 古城園林形象

揚(yáng)州是一座擁有眾多古建筑和園林的城市，揚(yáng)州園林不僅有皇家園林的金碧輝煌，也有江南園林的恬靜含蓄，這些園林的存在，使揚(yáng)州成為富有文人氣息的歷史文化之城。飛檐翹角、白墻黛瓦、小橋流水讓揚(yáng)州古城獨(dú)具特色。

2.1.4 美食城市形象

揚(yáng)州菜屬于淮揚(yáng)菜系，擁有上千年的歷史，是中國(guó)四大菜系之一。揚(yáng)州炒飯、揚(yáng)州早茶更是成為很多游客前來(lái)?yè)P(yáng)州游玩的動(dòng)力。

2.1.5 民俗工藝城市形象

揚(yáng)州建城2500年，擁有許多特有的民俗習(xí)慣和精美的工藝品。揚(yáng)州特色的民俗如早茶文化、沐浴文化、修腳文化，都體現(xiàn)了揚(yáng)州人民對(duì)美好生活的向往。揚(yáng)州的傳統(tǒng)工藝文化也十分發(fā)達(dá)，如漆器、剪紙、刺繡等，它們是揚(yáng)州歷史文化發(fā)展的重要載體。但這些并沒(méi)有得到很好的繼承和發(fā)揚(yáng)。應(yīng)將手工藝文化與旅游景點(diǎn)結(jié)合，打造揚(yáng)州特有的文化城市形象。

2.1.6 宜居之城形象

揚(yáng)州擁有豐富多彩的民俗文化、特色鮮明的城市公園、南北兼容的飲食文化，生活節(jié)奏也沒(méi)有北上廣深等城市快，外地人樂(lè)于到揚(yáng)州安家落戶，是名副其實(shí)的宜居之城。

2.2 樹立城市形象過(guò)程中應(yīng)該注意的問(wèn)題

2.2.1 樹立準(zhǔn)確貼切的城市形象

城市形象是城市營(yíng)銷和文化傳播的基礎(chǔ)，要挖掘自身的歷史文化元素，通過(guò)與其他城市的對(duì)比，找到具有鮮明特色的城市形象和城市精神。樹立城市形象要考慮城市本身的特質(zhì)，打造其核心競(jìng)爭(zhēng)力和城市名片。揚(yáng)州是歷史文化名城和大運(yùn)河城市，在地鐵VI設(shè)計(jì)中，筆者也會(huì)首先考慮到這些因素，挖掘揚(yáng)州文化元素，通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)將這些特質(zhì)呈現(xiàn)給大眾。

2.2.2 重視自身的地域文化和人文精神

對(duì)城市來(lái)說(shuō)，歷史文化是其軟實(shí)力，更是其最寶貴的財(cái)富。作為首批歷史文化名城，揚(yáng)州保有眾多傳統(tǒng)文化和歷史名勝。同時(shí)地處長(zhǎng)三角地區(qū)，擁有較為發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)和良好的生態(tài)環(huán)境。揚(yáng)州的歷史文化深刻影響著當(dāng)?shù)鼐用竦乃枷胗^念，形成了獨(dú)特的城市文化。挖掘揚(yáng)州地域文化和人文精神，把揚(yáng)州建設(shè)成古代文明與現(xiàn)代文明交相輝映的歷史名城，是廣大揚(yáng)州人努力的目標(biāo)。而地鐵空間能很好地展現(xiàn)和傳播這些文化內(nèi)涵，通過(guò)對(duì)揚(yáng)州文化元素的深入挖掘，打造出充滿風(fēng)情的揚(yáng)州城市形象，讓這些屬于揚(yáng)州的元素通過(guò)地鐵被更多的人了解、熟知和認(rèn)可，這正是地鐵VI設(shè)計(jì)者努力的方向。

2.2.3 拓寬傳播城市形象的渠道

以往城市形象傳播的主體是政府，往往通過(guò)傳統(tǒng)媒體傳播城市形象，隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，公眾也能參與到城市形象的建設(shè)和傳播中。地鐵作為相對(duì)封閉的空間，有人流量大和投放精準(zhǔn)的天然優(yōu)勢(shì)，可以設(shè)計(jì)揚(yáng)州特色I(xiàn)P形象，拍攝揚(yáng)州城市紀(jì)錄片，并在地鐵空間投放，用人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式打開(kāi)文化傳播的窗口。

3 揚(yáng)州地鐵VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)

3.1 標(biāo)志部分

視覺(jué)識(shí)別是指識(shí)別系統(tǒng)中可視化部分的內(nèi)容和要素，具有強(qiáng)傳播力和感染力的特點(diǎn)[3]。城市地鐵的標(biāo)志能體現(xiàn)一個(gè)城市的歷史人文理念，彰顯地域化特色，建立起人與城市的聯(lián)系。

圖1是揚(yáng)州地鐵的標(biāo)志設(shè)計(jì)。揚(yáng)州是一個(gè)充滿歷史氣息的美麗城市，因此在設(shè)計(jì)中融合了天圓地方的中國(guó)傳統(tǒng)思想，標(biāo)志的外框也參考了揚(yáng)州園林的窗格，采用了圓角矩形的設(shè)計(jì)。拱橋、柳樹、笑臉與揚(yáng)州首字母拼音一起演變成了一個(gè)Y形圖案，和邊框一起構(gòu)成了地鐵車頭的形象，讓人們能一眼就看出是地鐵標(biāo)志，同時(shí)能品味到其中的揚(yáng)州元素。

3.2 展示海報(bào)

3.2.1 揚(yáng)州城市風(fēng)光長(zhǎng)卷插畫

如圖2所示，作品以揚(yáng)州瘦西湖和運(yùn)河三灣公園為靈感，采用了散點(diǎn)式構(gòu)圖手法，讓每個(gè)角度都可以是畫面的中心，描繪出秀麗熱鬧的揚(yáng)州城。插畫選取了揚(yáng)州五亭橋、白塔、棲靈塔以及有揚(yáng)州特色的建筑物，以提升揚(yáng)州作為旅游城市的辨識(shí)度。在保留建筑原有造型的基礎(chǔ)上，賦予其全新的色彩，展現(xiàn)揚(yáng)州的生機(jī)活力與舒適宜居的特點(diǎn)。作品將揚(yáng)州的古建筑與現(xiàn)代生活氣息相結(jié)合，向大眾展現(xiàn)了一個(gè)古今交匯的美麗的揚(yáng)州城市形象。

3.2.2 揚(yáng)州“一城三都”字體設(shè)計(jì)海報(bào)

一城指的是“運(yùn)河之城”，三都指的是“世界運(yùn)河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”。揚(yáng)州是國(guó)家歷史文化名城，自古以來(lái)為文人墨客所向往。作品采用了具有古典美和對(duì)稱美的繁體字，讓或斷開(kāi)或連接的字體展現(xiàn)出漢字的自由和魅力，字母上的圖案也是對(duì)揚(yáng)州文化的提煉，用色彩艷麗的字母與黑色的字體形成對(duì)比，互相襯托，呈現(xiàn)出富有層次的視覺(jué)效果，體現(xiàn)出具有中國(guó)古典韻味的場(chǎng)景，代表著城市的生生不息和揚(yáng)州文化的傳承，展現(xiàn)出揚(yáng)州作為歷史文化名城和運(yùn)河城市的城市形象。

3.3 包裝設(shè)計(jì)

圖3是以手繪方式創(chuàng)作的地鐵車身內(nèi)部包裝，手繪因其獨(dú)特的觸感和創(chuàng)作方式，讓觀眾倍感親切。創(chuàng)作的初衷就是通過(guò)描繪揚(yáng)州的城市美景，營(yíng)造放松自然的空間，讓人們一進(jìn)入地鐵就感到輕松和慰藉，身心得到放松。表達(dá)了機(jī)械與自然和諧共生的愿望，樹立了揚(yáng)州宜居之城的形象。

3.4 文創(chuàng)設(shè)計(jì)

文創(chuàng)產(chǎn)品如今越來(lái)越普及，很多IP形象都會(huì)制作文創(chuàng)產(chǎn)品，利用其文化創(chuàng)意產(chǎn)出獨(dú)具特色的商品的同時(shí)，也進(jìn)一步擴(kuò)大了其影響力。因此可以制作揚(yáng)州地鐵VI設(shè)計(jì)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，如抱枕、茶杯、鼠標(biāo)墊、袋子等衍生物件。可以從設(shè)計(jì)元素中提取一部分或者整體進(jìn)行二次設(shè)計(jì)，打造系列衍生產(chǎn)品，吸引更多年輕人的目光，帶動(dòng)揚(yáng)州地鐵文化產(chǎn)業(yè)流動(dòng)性發(fā)展。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能夠讓更多的人了解到揚(yáng)州的城市文化，而且能夠帶動(dòng)人們消費(fèi)，更好地發(fā)揮設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)傳達(dá)功能與文化宣傳功能。

3.5 實(shí)際應(yīng)用分析

目前，揚(yáng)州并沒(méi)有統(tǒng)一的公共交通視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，只有較為普通的公交站。揚(yáng)州作為擁有2500年建城史的城市，有自己獨(dú)特的文化藝術(shù)和建筑風(fēng)格。在設(shè)計(jì)構(gòu)思中，應(yīng)將揚(yáng)州的運(yùn)河城市形象、園林美景的特色造型融入地鐵空間;將揚(yáng)州的文化歷史故事、傳統(tǒng)手工藝、特色美食通過(guò)展示海報(bào)、趣味動(dòng)畫、交互裝置等形式巧妙地展示給大眾;打造（下轉(zhuǎn)第頁(yè)）（上接第頁(yè)）輕松舒適的乘車體驗(yàn)，展現(xiàn)宜居之城的魅力。

優(yōu)秀的揚(yáng)州地鐵VI設(shè)計(jì)不僅能傳播城市文化，展現(xiàn)城市精神風(fēng)貌，提升城市影響力，更能促進(jìn)地鐵周邊建設(shè)，重新設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)城市的公共交通系統(tǒng)，讓市民看到揚(yáng)州的變化和發(fā)展的潛力，為城市感到自豪。從地鐵VI設(shè)計(jì)到城市交通的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，再到揚(yáng)州城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中融入歷史文化內(nèi)涵和城市特色元素，能讓人們通過(guò)公共交通工具感知城市的精神文化內(nèi)涵，增強(qiáng)人們的歸屬感。從地鐵形象構(gòu)建開(kāi)始，一步一步帶動(dòng)城市視覺(jué)形象建構(gòu)，增強(qiáng)人們對(duì)揚(yáng)州城市的認(rèn)同感，讓人們積極參與到城市形象的建構(gòu)中。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著城市的快速發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注內(nèi)心的需要，地鐵的運(yùn)載功能已經(jīng)不再是人們唯一的需求。地鐵是城市的脈絡(luò)，地鐵VI設(shè)計(jì)也是城市形象的縮影。在設(shè)計(jì)中，要從揚(yáng)州古建筑、標(biāo)志性建筑物、人文遺產(chǎn)中提取設(shè)計(jì)元素，與現(xiàn)代的揚(yáng)州結(jié)合，從揚(yáng)州城市形象定位出發(fā)，將揚(yáng)州城市文化形象與地鐵結(jié)合，利用不同的技法表現(xiàn)揚(yáng)州城不同的特點(diǎn)，最大限度展現(xiàn)揚(yáng)州的文化魅力。當(dāng)前，隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化旅游業(yè)已經(jīng)成為揚(yáng)州城市發(fā)展的重要部分。所以應(yīng)該將包括地鐵在內(nèi)的交通系統(tǒng)的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)作為打造揚(yáng)州城市視覺(jué)形象的核心工作，其成果不僅能夠推動(dòng)揚(yáng)州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最大限度提高揚(yáng)州旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，還能夠讓大眾全方位、多角度感受到揚(yáng)州的城市魅力。

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作者簡(jiǎn)介：萬(wàn)欣怡（2000—），女，江蘇常州人，碩士在讀，研究方向：廣播電視學(xué)。