數字出版產業發展新趨勢及高質量發展路徑

【摘要】數字出版產業是新興的朝陽產業，未來發展空間巨大。隨著5G、人工智能、區塊鏈、物聯網等新技術的發展，數字出版產業發展呈現新趨勢。文章結合數字出版產業發展的新趨勢，對標數字出版產業高質量發展要義，針對數字出版產業在高質量發展過程中面臨的產業鏈發展不完善、產業創新水平不高、數字出版產業人才缺乏、數字版權保護困難等挑戰，提出數字出版產業高質量發展路徑：加快技術創新，推動出版產業智能化、高端化發展;完善產業鏈，提升產業核心競爭力;建立以數字版權保護為核心的監管體系，推動治理體系和治理能力現代化;構建復合型人才隊伍，推動產業高質量發展。

【關? 鍵? 詞】數字出版產業;新趨勢;高質量發展

【作者單位】馬少華，廣東省社會科學院。

【中圖分類號】G124【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.14.011

數字出版產業是出版產業與高技術（如媒體技術、網絡技術、顯示技術等）融合發展的產物，是一種新興的極富發展前景的朝陽產業。新一代信息技術的縱深發展，催生了互聯網、大數據、區塊鏈、人工智能等新技術成果，極大地推動了數字出版產業的發展。雖然我國數字出版產業發展時間不長，但近年來發展迅猛。2020年，我國數字出版產業整體收入11781.67億元，較2019年增加了19.23%[1]。在新的發展階段，新技術的發展使得數字出版產業發展呈現新的發展趨勢，這為數字出版產業的進一步發展指明了方向。

一、數字出版產業發展新趨勢

《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中提到，要培育壯大人工智能、大數據、區塊鏈、云計算、網絡安全等新興數字產業[2]。數字經濟是中國經濟發展的一大重點方向，加之新一輪信息技術革命在全球縱深發展，顛覆性信息技術成果不斷涌現，數字經濟高質量發展未來可期。在此背景下，作為數字經濟重要構成部分的數字出版產業未來的發展將呈現新趨勢。

1.數字出版產業將向智能化方向演進

5G技術的發展以及5G基礎設施的建設，新技術的廣泛推廣和深入應用，將持續對數字出版的生產、傳播、消費等環節產生深遠影響，對數字出版產業的內核形成較大沖擊。因此，數字出版產業將向深度智能化演進升級，進入高級發展階段，數字出版的內部流程和外部產品（服務）均呈現自動化、自主化、智能化特點[3]。一方面，5G網絡使得各類新技術的結合和廣泛應用更為順暢，數字出版產業的內容呈現形式將更靈活和多元，為數字出版創造了諸多應用場景，推動數字出版產業向現實環境與虛擬環境交相互動的智能化模式發展。另一方面，隨著新技術的不斷成熟和廣泛應用，新技術成果與數字出版產業的融合發展成為必然趨勢，數字出版產業將發展系列“數字出版+”產品，如“數字出版+5G”“數字出版+人工智能”“數字出版+區塊鏈”“數字出版+物聯網”等。

2.數字出版產業鏈將面臨重塑

受信息媒體技術深入發展以及消費升級等因素影響，以內容創意、內容研發、內容整合、內容傳播為主要內容，以內容生產商、服務提供商、運營商、用戶等為主體，包括互聯網期刊、電子圖書、數字報紙、網絡原創文學、在線教育、在線音樂等系列業態的數字出版產業鏈將面臨重塑。一方面，經過長時間的探索和發展，數字出版上下游產業快速拓展和延伸，縱向一體化發展趨勢明顯。例如，為打造更多有創意的內容，有的企業投資建設研究院、研發中心等;為拓寬內容的傳播途徑和傳播模式，具有較大實力的集團兼并成收購規模較小的媒體公司，融合數字化技術，衍生出更細分的行業。另一方面，數字出版產業橫向一體化發展進一步加快。新技術的迅猛發展使得數字出版產業與其他產業融合發展的桎梏被逐漸打破，不僅動漫、游戲、網絡文學、短視頻等文化產業間的跨界融合進一步深化，不同行業、不同產品、線上線下的產業融合成為普遍趨勢，催生了系列復合型出版業態和出版模式。

3.數字出版產業的盈利模式更趨多元

生活水平的提高以及高新技術的持續創新發展，使得整個社會的生產生活方式發生改變，并催生個性化、定制化、高標準、高品位的生產生活需求。為滿足社會需求，數字出版產品和服務將發生改變，盈利模式也將由單一模式向多元化模式發展。一方面，數字出版產業的跨行業、跨場景發展將催生多樣化的消費場景和消費模式，為用戶提供更加多元的產品或服務，從而產生更多的營銷模式。例如，直播營銷的創新性發展、智能機器人在圖書新零售領域的商業化應用、基于大數據的出版業營銷系統重塑等，將推動數字出版的重點服務對象由機構客戶向消費用戶轉變，盈利模式將由單一的B2B模式向B2C等模式轉變。另一方面，數字出版產業鏈條不斷細化、完善和延伸，數字內容和產品將更加豐富，數字出版產業的盈利點也將隨之增多，如數字出版刊物增加知識點超鏈接服務，電子書增加專家解說、會員增值服務等。

4.數字出版治理朝現代化方向發展

在推進國家治理體系和治理能力現代化的背景下，國家高度重視數字出版產業的規范化及可持續發展，近年來針對數字出版產業出臺了系列政策，如《網絡信息內容生態治理規定》《網絡音視頻信息服務管理規定》等，旨在推動數字出版產業可持續發展。“十四五”期間，推進國家治理體系和治理能力現代化發展仍是我國的重要議題，國家對數字出版產業治理將持續強化，數字出版產業治理朝現代化發展成為必然。此外，數字出版產業頻現的隱私泄露等問題使得用戶更加注重網絡安全，個人權益的維護意識日趨增強，參與數字出版產業的治理也更加積極。隨著國家對數字出版產業高質量發展的重視以及個人維權意識的增強，數字出版產業的治理體系和治理能力將朝現代化方向發展。

二、數字出版產業高質量發展的要義

數字出版產業高質量發展是一種區別于“高速度”“低效率”“重規模”的發展狀態[4]。高質量發展強調從注重增長到注重發展的變化[5]，是一種生產要素投入少、資源配置效率高、資源環境成本低、經濟社會效益好的可持續發展模式[6]。這意味著數字出版產業高質量發展應兼顧規模、效率和效益。具體而言，數字出版產業高質量發展包括以下內容。

一是提供高質量的數字出版產品和服務。數字出版產品具有經濟屬性和意識形態屬性。高質量的產品和服務必須以時代主旋律和市場需求為導向，深入推進供給側結構性改革，為公眾提供契合時代主旋律的高品質產品和服務，滿足社會精神需求，推動消費實現。

二是打造高質量的價值鏈。價值鏈是指經過研發、設計、生產、銷售、流通等一系列生產經營活動，使得產業鏈價值形成、傳導、增值的過程。高質量的價值鏈必須以新技術、新業態、新模式、新產品等為依托，促進鏈上價值增值環節由低端向中高端轉移，實現價值鏈升級[7]。

三是以創新驅動為發展動力。高質量發展需要更具本真價值理性的新動力機制[8]。必須加快新技術、新知識的推廣和應用，促進數字出版產業核心技術的提升、內容服務的創新，催生更多新業態、新模式、新產品，打造更具技術含量的數字出版產業。

四是創造高質量效益。數字出版產業必須縱向、橫向拓展，打造完整的產業鏈，發揮產業集群效應，降低產業成本，提高生產運營效率，創造更多的經濟效益。

三、數字出版產業高質量發展面臨的挑戰

對標產業發展新趨勢及高質量發展要義，數字出版產業高質量發展面臨諸多挑戰。

1.產業鏈發展不完善

根據產業鏈理論，可發現數字出版產業鏈各環節的產業協同度不高，融合度有待提升。目前，數字出版產業上游服務商雖然擁有豐富的內容資源，但是由于市場不規范以及中下游服務商的技術壟斷，上游企業在產業鏈中處于弱勢地位，不能掌握主導權和決定權。處于中下游的企業主要是技術服務平臺或營銷平臺，憑借強大的技術優勢和豐富的信息優勢，介入甚至主導內容的設計和生產，最后演變成全產業鏈條發展，打破了數字出版產業鏈的分工格局和產業結構，使得上游的生產企業難以找到產業連接點，制約其專業優勢的充分發揮，影響數字出版產業鏈的整體效率，因此亟待尋求高效合理的協同發展機制和融合機制。

2.產業創新水平不高

從整體上看，我國數字出版產業的研發投入不足，自主創新能力不強，尚未形成數字出版產業創新生態系統，與數字出版產業創新性強、知識密集的產業特點不相匹配。當前，大多數數字出版企業沒有構建技術研發團隊，技術問題主要通過技術外包解決，自身的自主創新能力不強，對內容資源的深度開發和挖掘不夠，內容資源的設計、生產跟不上新的數字技術發展，導致覆蓋用戶終端的優質數字產品和內容不多，與用戶服務多元化的需求尚存在一定差距。同時，數字出版創新發展的專門研究機構相對較少，加之缺乏相關的技術標準，科研成果的轉化和產業化程度不高。此外，支撐數字出版產業創新發展的大型數據庫、互聯網基礎設施等建設也相對滯后。

3.數字出版產業人才缺乏

目前，多數數字出版產業的人才結構不盡合理，既有出版專業背景又精通數字技術、既懂營銷又懂新媒體等復合型人才較為匱乏，難以適應新發展階段數字出版產業高質量發展的需要。究其原因，主要是對數字出版人才的培育不足。雖然大部分高校開設了出版發行、傳播傳媒、信息管理等專業，但是這些專業缺乏數字技術、新媒體等理論知識的拓展和延伸，導致培育出來的人才專業性不強，難以適應數字出版產業發展的新趨勢。同時，企業對數字出版人才的培訓不夠重視，導致人才流動較大。

4.數字版權保護難度加大

互聯網技術的發展加快了數字產品的傳播，數字產品的傳播時效更是大幅提升，內容產品的復制、轉播更為便捷，加大了數字版權保護難度。一方面，數字出版產業的發展時間相對較短，尚未形成一套完善的數字版權保護體系。加之數字出版產業監管涉及的執法部門眾多，包括新聞出版、文化、工商、網絡安全等，尚未形成合理的監管機制，執法較為困難。另一方面，我國數字出版產業尚未建立完善的市場機制，社會公眾的數字版權保護意識薄弱，盜取數字版權的行為并沒有得到應有的市場懲罰，這也是數字版權盜版現象嚴重的原因之一。

四、推進數字出版產業高質量發展的路徑

數字出版產業作為數字產業的重要組成部分，應結合新的發展趨勢，打破發展困境，走高質量發展之路。

1.加快技術創新，推動出版產業智能化、高端化發展

創新發展是產業高質量發展的原動力。推動數字出版產業高質量發展，數字出版企業應積極實施創新驅動戰略。一是構建數字出版產業創新生態系統，引導各利益相關方積極開展創新活動，形成政產學研用協同創新模式，高效配置知識、技術、數據、資金、人才等創新要素，實現數字出版產業的持續健康發展。二是智能化數字技術將成為未來一段時間內使數字出版產業發生顛覆性改變的重要技術，數字出版企業應改變以往技術外包的形式，加大技術創新投入，加快構建科技創新團隊，加強對數字智能化技術的研究，提升自主創新能力，實現數字出版產業向智能化、高端化發展。三是政府應加大對數字出版產業創新發展的扶持力度，如加大創新投入，設立數字出版產業創新發展專項基金等。

2.完善產業鏈，提升產業核心競爭力

產業鏈完備直接關乎產業的持續穩健發展。數字出版產業應加快構建產業協同發展機制，有效整合產業鏈資源，進一步完善縱向產業鏈和橫向產業鏈，提升產業的核心競爭力。一是通過政府引導與市場主導相結合的方式構建數字出版產業協同發展平臺，厘清數字出版產業各環節的功能以及各主要參與主體的職能，建立產業協同發展機制，暢通產業鏈上中下游各個環節，避免數字出版產業出現惡性競爭的現象。二是加快建立數字出版產業園，推動數字出版產業上中下游企業向園區集聚，形成產業集群，破解產業鏈各環節銜接不到位的困境。三是鼓勵數字出版企業加快跨行業、跨領域發展，進一步打破產業邊界，通過與其他產業及先進技術的融合發展，橫向延展產業鏈條，打造更多的數字產品，探索多元的盈利模式，實現出版產業的持續穩健發展。

3.建立以數字版權保護為核心的監管體系，推動治理體系和治理能力現代化

結合數字出版產業實際，加快建立以數字版權保護為核心的現代化治理體系。一方面，針對當前數字內容低質量、隱私泄露等問題，國家應結合數字出版產業發展新趨勢，出臺可操作、系統全面的數字出版產業監管法規體系，加大對違法行為的懲治力度，確保數字出版產業健康發展。另一方面，出版產業應利用大數據、區塊鏈、人工智能等新技術成果，建立全流程、全周期的數字出版產業監管系統，推動數字版權保護宣傳進企業、進機關、進校園、進社區、進農村，增強社會大眾的版權保護意識。

4.構建復合型人才隊伍，推動產業高質量發展

一是培養高質量的數字出版產業人才，以產業需求為導向，充分利用職業院校、大學等機構，有針對性地培育一批具有多學科背景的復合型人才。同時，加強校企合作，通過“訂單式”培養支撐數字出版產業發展的高端人才。數字出版企業應高度重視人才培養，制定人才培養方略，定期組織人才進行相關培訓，使人才更好地服務出版企業。二是多舉引進人才，采取柔性引進和利用人才等方式，充分運用互聯網等技術突破地域限制，降低智力成本，以平臺運營、項目合作、任務承攬等靈活形式整合利用數字出版人才資源。三是健全數字出版人才激勵機制，完善出版企業按知識、技術、管理、技能等貢獻參與分配的辦法，健全出版企業對人才的股權、期權及分紅激勵機制。

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