契合理念在玉溪卷煙盒套設計中的應用探析

孫明海 何柳

摘要：文章分析契合理念在卷煙盒套中的應用現狀，總結出卷煙盒套在結構、審美以及情感契合方面的設計方法，并結合玉溪卷煙盒套的設計實踐，將契合理念融入玉溪卷煙盒套的造型樣式與外觀包裝設計中，實現對產品功能性價值、審美性價值和情感性價值的賦能，以達到提升產品附加價值的目的。

關鍵詞：契合理念;卷煙盒套;玉溪品牌

中圖分類號：TS452.7 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）19-0-03

紅塔山在煙草行業中是非常經典的品牌，玉溪軟包是其中暢銷的產品之一。日積月累形成的良好口碑使其在卷煙市場中占據了一席之地，有著固定的消費人群。在當下信息快速傳播與科技加速發展的時代，每時每刻都有新事物出現，所有事物都要不斷創新和自我發展，以跟上時代的發展潮流，否則會陷入不進則退的尷尬局面，卷煙包裝也應如此[1]。

卷煙包裝設計的更新換代有著嚴格的要求與規范，這大大降低了卷煙包裝設計迭代的速度，但消費群體的需求正隨著時代發展不斷擴張。因此設計師需要開拓思維，變換角度，在配套產品的創意度上有所提升，從而設計出獨特性與實用性兼備的卷煙相關產品，提升產品的附加值，使紅塔山品牌在煙草市場中脫穎而出。結合卷煙消費者對玉溪軟包的反饋，玉溪軟包裝卷煙在使用過程中容易受到擠壓而變形，以致影響卷煙口感品質，因此為玉溪軟煙配套的產品盒套誕生，不僅在包裝的實用性和功能性上有所增強，還為玉溪包裝視覺升級提供了全新思路。在玉溪軟包裝盒套的設計中融入契合理念，使玉溪盒套無論在視覺表達上還是在包裝結構上，都具有不可復制性和美觀性。

1 結構契合

契合有符合相符之意，指的是數量、形狀、色彩或情節上的相合，也有情感上的共鳴。在設計中，契合更多是指一種思維方式和設計手段，將契合理念融入包裝設計中，不僅能提升包裝造型結構樣式的豐富度，還能在視覺層面美化包裝。

契合設計理念就是不斷尋找兩種事物之間存在的共性，其可能體現在造型結構上，也可能體現在視覺圖形上，再運用不同的設計方法將其巧妙地融于一體。我國古代就有很多的經典案例，如榫卯結構。榫卯結構作為精巧的連接工藝，在我國明代家具上有不俗的表現，其不費一釘一膠，就能使家具各部位完美契合。堅固牢實的榫卯結構為明代家具以線為主的造型形式美和科學合理的使用功能打下了堅實的基礎，明代家具憑借著材美工巧在我國藝術設計史上占據著不可替代的地位。

契合設計理念在平面圖形和現代圖形構成中則體現為“共線共形”和元素之間相互對應匹配的關系，也就是平面設計師常用的正負形的設計方法。正負形又名“圖底反轉”，是從圖形劃分的“圖”與“底”兩個部分的關系抽象提煉出的設計方法。在正負形圖形中，正形與負形通過部分相交的輪廓線，將相對獨立的正形和負形巧妙融合成新的圖形，整體圖形簡潔又不單調，整體又不失個性和獨特性，讓觀者通過聯想挖掘圖形背后的含義，充滿趣味性。道家的太極陰陽八卦便是一個典型的正負形案例，S形曲線將圓形劃分為陰陽二級，二者緊密契合，利用了整體與局部、抽象與具象、共性與個性之間的關系，闡釋了道家中的思想學說，圖形至簡卻充滿線性動態美[2]。我國明代的白龍紋青花瓷瓶則是另一生動體現，繁復的青花瓷花紋之間的空隙，生成靈動的白龍紋簡繁對比，畫面精巧雅致，主題突出。

在現代設計中，正負形的使用也屢見不鮮。在實踐中，通過正負形之間整體與局部的完美融合，改善了平面圖形存在的空間感不足的情況，增強了畫面的空間感和視覺沖擊力[3]。虛實相間的形態，在觀者強大聯想能力的作用下，卻是形意兼備，如福田繁雄的反戰海報。

三角形、長方形、正方形等正邊幾何形因其可以達到邊緣共生且可多次連續反復形成立體矛盾空間的效果，所以經常被用于契合設計的基礎圖形，契合理念對包裝的結構造型形式設計有一定的啟發作用。如紀念碑谷這款游戲就是基于這種理念，在平面圖形上形成立體矛盾空間，成為一款火爆的迷宮闖關類燒腦游戲。

玉溪軟包盒套設計提取了玉溪標志的菱形作為共線共性的契合點，與盒套上玉溪的菱形標志相契合，形成一種新的和諧共生形態，造就了玉溪盒套的不可復制性和美觀性，為之后視覺效果的呈現奠定了基礎（見圖1）。

2 情感契合

人類有別于動物的重要特征是聯想能力和移情能力，如看到圓形可以聯想到團圓，從而引發對家庭的美好回憶，如又紅又圓的大燈籠、圓形構圖的窗花剪紙等，因此每個設計都會體現設計師或產品品牌想表達的一種特定情感。產品的審美價值包含的不僅是產品在造型樣式等外觀層面上產生的審美共鳴，還有消費者在產品使用過程中所獲得的精神層面的愉悅體驗，可能是產品本身帶來的感官刺激，也可能是消費者對產品產生了聯想后的移情作用。因此可以對包裝進行不同的創意設計，以引發消費群體的某些情感記憶，來刺激特定消費群體的購買欲望。卷煙相較于其他產品來說，消費人群較為固定，此款玉溪卷煙盒套發售正值玉溪煙草創建20周年，是一款具有紀念意義的產品，利用特定的消費人群對玉溪良性正向的移情作用，使其成為維系品牌與消費者之間穩固的橋梁。

契合理念作為一種具有創新性和針對性的設計方法，將契合理念融入玉溪盒套設計中，分析消費者對功能和情感的真實需求，對玉溪盒套進行整體的創新升級，發揮產品功能和情感的雙重作用。獨特的設計構思，是通過設計語言為產品賦能的一個過程，起到串聯品牌、產品與消費者的作用。“相伴二十載，玉溪啟新篇”是玉溪二十周年的標語，“山高人為峰”體現了紅塔山集團以人為本，重視“人”的重要性，“人”包含了品牌與消費者，是品牌對過去的總結和對未來的展望，體現了品牌與消費者之間相輔相成、相互陪伴的情誼。

玉溪卷煙的取名來源于玉溪這座城市，品牌的價值理念與產品設計也深受玉溪地域文化的影響。地域文化作為中華民族寶貴的文化精神寶藏，是每個中華民族同胞融入血脈中的不可磨滅的印記，一出現就會引起共鳴。此款玉溪盒套設計將玉溪作為“源”點，源既有匯聚成源之意，又有起源開始之意，兼顧歷史性與開創性。主畫面與盒內玉溪菱形標志相契合，形成一個由玉溪卷煙標志作為主體的中國結，表達了聯結等美好祝愿。其他輔助元素取自當地的名勝古跡、廣為人知的文化典故、特色風景區，此類元素具有一定通用性，各地消費者的接受度也更高，將其提煉成具有代表性的畫面元素符號，形象地傳遞設計構思想表達的基本含義，使不同地區、不同年齡層次消費人群都有直觀的感受，打破了文字語言存在的障礙，促進了設計師與消費者之間的良性溝通，增進彼此間的情感交流，使產品與消費者之間產生情感共鳴，從而達到情感契合的目的。

畫面主色調選取紅與黑的經典撞色，紅色取自玉溪包裝上的專色，色彩上內外對應，整體視覺感受更為融洽。紅黑撞色，其色相統一卻沖擊感十足，質樸卻又氣質華貴、沉穩大氣，歷來深受設計師的喜愛。在主色調紅黑基礎上加入白色作為輔色，白色在畫面中起到了休止符的作用，讓紅黑配色的畫面在厚重感中自由呼吸，增強了畫面的清透感和活力（見圖2）。

3 審美契合

玉溪之名是自古流傳下來的，明代文獻中就已稱為玉溪，玉溪因水得名，《水經注》所記的橋水便是玉溪河，有清流如玉之意。玉溪卷煙不僅體現了紅塔山集團的實力，還代表著玉溪的高原“水”文化。玉溪定位高端卻不失親和力，玉溪的理念“上善若水”，代表著謙遜、執著、變通、務實、與人為善。這也正是玉溪品牌形象不懈的追求。

此款玉溪盒套作為玉溪20周年主題的特別款，有著特別的象征意義，既要體現玉溪創新開創精神，又要表達玉溪深厚的底蘊，因此采用了數字版畫風格。

傳統版畫是中國古代傳統工藝藝術中的瑰寶，有著悠久的歷史，經過一代代的傳承流傳至今，但隨著時代快速發展、技術不斷發展和市場需求的變化，傳統版畫這種古老的藝術形式慢慢淡出了商業市場，大多成為藝術創作的形式和滿足傳統文化傳承的需要[4]。有著深厚歷史傳承的傳統版畫作品沖擊力強、大氣高端、細節豐富，保持著自身獨特的肌理質感和審美價值。基于這種現實矛盾，產生了新的版畫形式，即數字版畫。數字版畫是一種以計算機為載體，以傳統版畫為模仿對象的新型藝術形式，是一種傳統藝術與數字技術融合趨勢的體現。數字版畫又稱數碼版畫、計算機版畫、電腦版畫、數位版畫，從不同的用途功能來區分，又可以分成復刻版畫和原創版畫。復制版畫主要指利用技術掃描傳統版畫，復刻傳統版畫。原創版畫是用電腦繪圖將傳統版畫的肌理質感、特殊筆觸、獨特的造型語言表現在自己的主題表達和創作之中[5]。

從現實情況來看，傳統版畫具有極高的藝術價值和藝術表現力，與其繁復的加工流程與較高的材料成本成正比，造價的高成本、復雜精巧的工藝、較長的制作流程，使得傳統版畫具有一定的局限性。相較于傳統版畫，在技術和市場需求中誕生的數字版畫，在當今有著更大的優勢，無論是在材料造價和技術成本上，還是印刷質量的保障上[6]，數字版畫的實用優勢都得以體現。

數字版畫因其印刷質量、品控保障和造價成本，運用在批量生產包裝設計上更為合適。數字版畫藝術自身有著很高的審美價值，且在包裝設計上運用并不普遍，但深厚的歷史底蘊和形式的創新性都與玉溪、紅塔山煙草“人本至上，務實為先，創新求遠”的品牌理念有著很高的契合度（見圖3）。

4 結語

產品是基于具體需求而設計的，實現使用功能便是最為重要的，玉溪盒套結構上契合理念的融入，保證了保護玉溪軟包裝的實用功能價值，為消費群體提供了更為舒適的使用體驗。玉溪盒套在契合結構設計的基礎上，配合有獨特審美價值的數字版畫風格畫面，使產品具有較強的整體感和節奏感，形式上簡潔卻又不失細節的表達，給觀者帶來視覺沖擊力的同時，還帶來創新的美感和趣味性的美好聯想。實用功能價值和較高的審美價值的契合設計帶來的視覺與實用的雙重愉悅感受，必定會引發消費者的情感共鳴。

參考文獻：

[1] 張雪敏.契合理念在紅塔山卷煙包裝中的應用設計[J].西部皮革，2021，43（7）：110-111.

[2] 柳林，蔡佳祺.在M&M豆包裝設計中融入契合理念探討[J].中國集體經濟，2019（28）：68-69.

[3] 趙秉玉，王靜秋.淺談產品的契合設計及功能價值[J].藝術與設計（理論版），2010，2（11）：216-218.

[4] 李亦奕.數字版畫：前衛的傳統與數字的未來[N].中國文化報，2021-12-05（003）.

[5] 羅娜.數字版畫的藝術語言與創作觀念探微[J].美術，2020（10）：142-143.

[6] 張婷婷.關于數字版畫與傳統版畫的融合與創新研究[J].美與時代，2019（6）：143-144.

作者簡介：孫明海（1968—），男，湖北武漢人，碩士，教授，系本文通訊作者，研究方向：視覺傳達。

何柳（1999—），女，湖北武漢人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達。